В России выросли продажи развивающих игрушек

09-01-2025 07:26 | RDT-INFO.RU

По данным Авито, в октябре-ноябре 2024 года спрос на развивающие игрушки вырос на 38% относительно августа-сентября 2024 года. При этом самый заметный рост продаж за год зафиксирован в октябре. На платформе чаще всего покупают конструкторы, сообщает «Российская газета».

В Wildberries подтверждают: популярность обучающих игрушек растет. Самыми распространенными видами развивающих игрушек на маркетплейсе стали коврики и мобили для малышей; пазлы и конструкторы; игрушки для игр с водой в ванне; сортеры; пирамидки и кубики. Кроме того, популярностью пользуется методика Монтессори и игрушки, разработанные по данной методике.

В сети магазинов "Детский Мир" спросом пользуются обучающие плакаты, планшеты, говорящие мягкие игрушки и куклы. Кроме того, не менее популярны обучающие печатные материалы — карточки, книги, раскраски. "Для детей постарше (6+) также стабильно высоким спросом пользуются наборы для проведения опытов, раскопки, электронные викторины, пазлы с дополненной реальностью и с персонализацией", — заметили эксперты сети магазинов.

На Авито средняя стоимость развивающих игрушек варьируется от 500 до 2000 рублей, в зависимости от типа и сложности. При этом можно найти и совсем бюджетные варианты — например, пазлы по 50-70 рублей.

На Wildberries тоже заметили, что средняя стоимость развивающей игрушки зависит от ее вида. К примеру, сортеры обойдутся в 600 рублей, пазлы — в 460, а бизиборды — в 1600. Эксперты отмечают, что средний чек по категории "развивающие игрушки" составляет 700 рублей.

В "Детском Мире" цены примерно такие же. Базовый игрушечный смартфон или планшет с песнями и азбукой стоит от 350 рублей, интерактивные питомцы в среднем стоят 2000 рублей, а наборы опытов и различные раскопки обойдутся примерно в 200 рублей.

Эксперты связывают повышенный спрос на обучающие игрушки с трендом на раннее развитие детей. Они отмечают, что развивающие игрушки могут способствовать развитию моторики, логики, творчества, памяти и других навыков у детей в раннем возрасте, поэтому они становятся все более популярными среди родителей, стремящихся обеспечить полноценное развитие своих детей.

В Wildberries также отмечают, что популярность обучающих игрушек среди россиян растет именно по той причине, что родительство с каждым годом становится более осознанным. "Молодые родители все больше времени уделяют развитию своих детей, изучению развивающих методик (например, Монтессори) и применению в обычной жизни обучающих игрушек", — считают эксперты платформы.

При этом аналитики предупреждают, что важно учитывать фактор снижения рождаемости, который на текущий момент имеет негативное влияние на спрос в категории развивающих игрушек.

Спрос на обучающие игрушки стабильно высокий еще и потому, что этот вид игрушек подходит детям разных возрастов.

"На каждом возрастном этапе меняются интеллектуальные задачи, стоящие перед малышом и, соответственно, им подбираются игрушки, необходимые для решения этих задач. Можно поделить на следующие возрастные кластеры: 0-1 год, 1-2 года, 2-3 года, 4-5 лет, 5-6 лет", — отмечают эксперты.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

26/02 Импортные детские товары в России дороже отечественных почти на 400 рублей - исследование
Компания "Контур" проанализировала 5,6 миллиона чеков по всей РФ, выданных в торговых точках в период с 1 по 24 января 2026 года, без учета маркетплейсов. При этом аналитики рассказали, что на детские товары как отечественного производителя, так и зарубежного спрос сократился. Самый большой спад спроса наблюдается в категории подгузники.
26/02 «Чек Индекс» изучил динамику рынка детских товаров за 2025 год
Аналитики «Чек Индекса» проанализировали общую динамику рынка детских товаров и выяснили, как россияне покупали детские товары в 2025 году по сравнению с 2024 годом. В 2025 году медианная цена на детские товары достигла 3022 руб., что на 6% выше уровня прошлого года. При этом количество покупок в этой категории сократилось на 8% в сравнении год к году. Детальный анализ отдельных сегментов показывает схожую картину.
27/01 Рынок детских товаров‑2025: оборот вырос на 15%, продажи снизились на 8%
Аналитики подсчитали, реальные продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% в годовом выражении. Наиболее заметное падение зафиксировано в нескольких сегментах: детская одежда и обувь, игрушки, товары для творчества, детское питание. При этом наблюдается существенный рост цен. На фоне этих тенденций заметно активизировался рынок ресейла. По данным «Авито», 66% покупок в категории детских товаров совершается с рук.
11/01 Средний чек на детские товары в России в 2025 году составил 1 522 рубля
Три четверти всех покупок в категории детских товаров приходится на магазины игрушек и лишь четверть - на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек также лидируют - 65%, доля магазинов детской одежды - 36%. Эта диспропорция связана с более высоким средним чеком на детскую одежду. Покупатели детских товаров представляют разные доходные группы. 43% всех трат на детские товары приходится на топ-10 регионов.
11/01 Рейтинг регионов России по уровню рождаемости: от лидеров до отстающих – по данным 2025 года
На фоне общероссийских демографических вызовов позитивную динамику по показателю суммарного коэффициента рождаемости (СКР) демонстрирует Нижегородская область. Такой стабильностью может похвастаться только один другой субъект РФ – Московская область. При этом Нижегородская область является единственным в стране регионом, где с 1 июля непрерывно растет СКР третьих и последующих детей. Эксперты связывают такие положительные изменения с введением новых мер демографической поддержки в регионе.
21/12 Почти 70% всех опрошенных россиян традиционно дарят подарки детям на Новый год
Большинство начинает подготовку заранее: половина россиян покупает подарки уже в начале декабря, еще четверть – за неделю до праздника. За последние годы россияне активнее переходят к онлайн-покупкам: 73% отметили, что стали чаще заказывать подарки в интернете. В среднем россияне планируют потратить на все новогодние подарки около 9 000 рублей. Самые высокие траты ожидаются у жителей крупных городов.
16/12 Соцопрос показал: Новый год особенно дорог семьям с детьми
Аналитики SuperJob выяснили отношение россиян к предстоящему празднику — Новому году. Выяснилось, что 9 из 10 россиян встречают Новый год с самыми добрыми эмоциями, а каждый четвертый обожает этот праздник. Особенно любят Новый год россияне с детьми.