Из-за увеличения затрат у селлеров на маркетплейсах замедляется динамика прироста оборота, за 2024 год средний показатель достиг 20%, против 28% годом ранее. Это уже привело к слому тренда: темпы роста интернет-торговли замедляются, а офлайн-розницы — увеличиваются, пишет «Коммерсант».

По предварительным данным Data Insight, оборот рынка интернет-торговли за 2024 год вырос на 40%, до 11 трлн руб. В 2023 году увеличение оценивалось в 44%.

По информации сервиса «МойСклад», выручка продавцов в офлайн-магазинах выросла в среднем на 16% в 2024 году по сравнению с 13% годом ранее.

Эксперты сервиса связывают замедление темпов роста оборотов селлеров на маркетплейсах с ужесточением условий — с повышением тарифов на хранение и доставку товаров, увеличением комиссий, необходимостью участия продавцов в автоакциях и других промокампаниях. В результате маржинальность работы на маркетплейсах упала.

Таким образом, рост издержек продавцов приводит к увеличению наценок на их товары на маркетплейсах. Так, за два года они выросли в среднем с 10% до 20–30%, в некоторых категориях почти до 40%.

По мнению гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, сами маркетплейсы сталкиваются с сильным ростом издержек. Все крупные площадки, по его прогнозам, завершат финансовый год с убытками.

Эксперты отмечают, что ставку на развитие продаж через маркетплейсы делают в основном небольшие игроки, для которых этот канал продаж выступает единственным или основным. Остальные стремятся развивать альтернативные каналы: классическую оффлайн-розницу или собственные интернет-магазины. Сейчас маркетплейсы также часто используются в качестве витрины для привлечения покупателей в свои интернет-магазины. Однако к существенному изменению баланса на рынке это пока не приведет. / RDT-info.ru

Выбор редактора: