АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

17/03Организаторы подвели итоги отраслевых выставок «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
10/03Итоги «CJF – Детская мода-2022. Весна»: выставка прошла чрезвычайно успешно
03/03Новые точки роста и поиск возможностей: подведены итоги второго дня работы выставки «Kids Russia 2022 & Licensing World Russia 2022»
02/03Продуктивный старт выставки «Kids Russia 2022 & Licensing World Russia 2022»
01/03В Москве начали свою работу отраслевые выставки «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
28/02Выставка "Мосшуз-2022" открылась: все экспоненты на месте, посетители изучают товар
28/0228 февраля начинает работу выставка «Мосшуз-2022»: бренды представят широкий ассортимент детской обуви
28/02«Рынок не стоит на месте»: Производители детской одежды представили свои товары на выставке «CJF – Детская мода-2022. Весна»
24/02«CJF – Детcкая мода-2022. Весна»: Участники семинара обсудили правила усиления эффективной работы детского магазина
24/02На выставке "CJF-Детская мода-2022. Весна" представлен всероссийский проект тестирования детских товаров
рассылка на e-mail

10 посткризисных трендов рынка игрушек

Печать E-mail
24-08-2020 08:44 | RDT-INFO.RU

17201 4О том, как изменился рынок детских игрушек, как COVID повлиял на спрос и какие тренды останутся с нами надолго после окончания эпидемии, рассказала ведущий эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group Ирина Седова.

— Давайте посмотрим на уроки, которые нам нужно вынести из коронакризиса. В основном я буду говорить про второй квартал, потому что именно на эти 3 месяца пришелся карантин и выход из него. По данным Росстата ВВП России упал за этот период на 9%, при этом рынок игрушек, по данным NPD, упал примерно на столько же, на 10% в деньгах. Другие рынки, которые мы тоже меряем, рынок спортивной одежды или рынок horeca упали гораздо сильнее, на 46% и 53% соответственно. Падение ресторанов и кафе объяснимо, им было запрещено работать почти все это время, в доставка не могла в полной мере компенсировать потери. Очень интересно сравнить игрушки со спортивными товарами, потому что люди могли заниматься спортом дома, и покупать себе спортивную одежду через интернет, но падение на этом рынке было почти в 5 раз выше, чем падение рынка игрушек.

Таким образом, рынок игрушек оказался одним из самых стойких. Это не первый кризис, который проходит рынок игрушек, но он всегда показывает свою резистентность к кризису. Рост продаж в онлайн на 91% компенсировал потери от закрытой розницы, быстрая перестройка магазинов на онлайн-продажи помогла это сделать. Это один из самых важных итогов. Какие тренды мы увидели?

1. Игры и пазлы

Самый растущий сегмент во время кризиса — это игры и пазлы. «Монополия» стала абсолютным рекордсменом в этом сегменте на время карантина. Но доля этой категории в игрушках все равно небольшая, примерно 4%, что значительно меньше, чем в Европе, где она занимает 11% от общей выручки от игрушек. Эта категория и дальше будет расти. Начало тренда на семейное потребление игр и пазлов положено. По каждой из категорий «семейные игры», «игры для школьников», «карточные игры» у нас есть гэп, мы сильно отстаем от Европы и нам есть куда расти.

2. Спортивные и уличные игрушки

В этот сегмент входят велосипеды, самокаты, надувные игрушки и другие спортивные активности. Это был главный драйвер роста рынка, особенно в июне, когда магазины начали открываться, установилась теплая летняя погода. Игрушки для улицы стали альтернативой путешествиям в этом году, недоступным из-за зарытых границ. Рост этой категории составил 24%. Топ-продаж в этой категории — надувные бассейны и бластеры.

3. Дорогие игрушки

Несмотря на то, что спрос был ограничен финансовыми возможностями, положение многих семей ухудшилось, доходы упали, тем не менее игрушки дороже 3 тыс. рублей были растущим сегментом во время картина, их продажи выросли на 18%. Это связано с тем, что было меньше импульсных покупок. Люди меньше ходили в магазин или не ходили вообще, и игрушки стали не развлечением, а основой для жизни. Самые популярные товары в этой категории: конструкторы, скейты, самокаты, электромобили и аксессуары к ним, модные куклы. Такие товары могут выбирать долго, и их покупка станет не сиюминутной прихотью, а желанным важным подарком, который займет ребенка надолго.

4. СТМ

Эксклюзивные артикулы растут на российском рынке очень быстро. Для ретейлеров это возможность реализовывать собственные торговые марки (СТМ) и отстроится от конкурентов. Во время кризиса эксклюзивные артикулы росли быстрее, чем бренды, во втором квартале прирост составил 14%, а в сегменте дорогих товаров еще быстрее - на 33%. Это говорит о том, люди на карантине в разных сетях искали разные продукты. И если они видели интересный эксклюзив, который есть только в одной сети, они его покупали. Плюс СТМ – это еще и возможность сэкономить, купить дешевле, чем брендовый товар, особенно если это игрушка для малыша. В некоторых сегментах появилась возможность покупать эксклюзивы от маркетплейсов. Например, AliExpress в России запустили свои СТМ в косметике и парфюмерии, думаю, что следующим шагом будет появление СТМ в категории игрушек. В России тренд на СТМ самый сильный среди всех стран, в которых мы проводим исследования.

5. Российские производители и лицензии

Начало этому тренду было положено еще до кризиса, но во время кризиса он оформился еще более сильно. Во-первых, люди сидели дома, не ходили в кино, не было премьер, не было новинок, но были мультфильмы. Это помогло увеличить продажи игрушек от российских игроков, они занимают уже больше четверти рынка и выросла за второй квартал на два пункта, 26% по выручке составляют российские игрушки. Внутри лицензионного сегмента также растут российские персонажи, они занимают 11% в продажах лицензионных игрушек и росли быстрее, чем остальной сегмент лицензий. Диснеевские герои, герои глобальных студий, включая мультфильм «Холодное сердце» и киносагу «Звездные войны», росли гораздо медленнее, чем российские «Три кота», «Царевны», и «Ми-ми-мишки».

6. Домашние развлечения

COVID повлиял на то, что мировые премьеры начали выходить онлайн. Посещение кинотеатров восстанавливается плохо, по данным за первые 10 дней августа, в России восстановилось только 5% от прошлогоднего уровня. Мы понимаем, что восстановление будет поэтапными, медленным и скорее всего, не полным. Уже известно, что премьера фильма «Мулан» состоится одновременно в кинотеатрах и онлайн, потому что зрители во всех странах не торопятся возвращаться в кинотеатры. В следующем году мы скорее всего увидим, что все новые франшизы и продолжение старых будут запускать в онлайн-кинотеатрах. Видеохостинг YouTube главный выгодополучатель от всего этого, продажи игрушек с лицензиями от YouTube растут в разы. На следующий год запланировано несколько громких премьер, которые потенциально интересны рынку игрушек, это «Миньоны», My Little Pony, «Щенячий патруль». Но как эти премьеры дойдут до зрителя, пока большой вопрос.

7. Лицензии по видеоиграм

Игрушки на основе персонажей видео игр увеличили свою долю на лицензионном рынке с 2 до 7%. Основная их аудитория — это подростки и кидалты. Одна из самых живучих и стабильных франшиз – это Pokemon, которая начиналась как видеоигра, затем было популярное аниме, в 2016 году вышла игра Pokemon Go, и наконец фильм в 2019 году. Все это оказало сильное поддерживающее влияние на продажи игрушек с персонажами. Повторение таких историй ждет нас в будущем.

8. Онлайн и офлайн, больше пересечений

Онлайн будет важным, но не единственным источником информации о продукте, примерно две трети пользователей, будет можно поймать в офлайн. Это люди, которые собираются искать и сравнивать игрушки в магазине перед покупкой. Но при этом 40% все равно собираются ходить в магазины. Большинство людей собираются использовать не один канал для покупки игрушек, а несколько.

9. Новые каналы продаж

Это уже не восходящий, а оформившейся тренд. Если говорить о Китае, как о лидере в посткризисном мире, то там продажи в соцсетях показывают больший рост (+30%), чем продажи в онлайн (+16%). Новые каналы продаж работают в России, такие как продажи с помощью QR-кодов во время трансляций на ТВ, стримы и трансляции в соцсетях, например, их использует AliExpress. Во время коронавируса многие оценили вендинговые автоматы, которые позволяют делать покупки бесконтактно.

10. Рост количества нишевых продуктов

Рынок игрушек становится более нишевым, растет количество брендов и франшиз, причем количество маленьких брендов растет быстрее, чем глобальных. Рынок и ассортимент расширяются, конечно, большие бренды останутся, но они будут уступать долю брендам второго эшелона. Это связано с появлением новых групп потребителей, с появлением нишевого спроса. Это связано с контентом, который становится более фрагментированным, вслед за ним рынок игрушек тоже становятся более фрагментированным. Это тренд, который будет с нами надолго.

Кризис выступил катализатором трендов, которые сложились раньше. Самый главный из них – игрушки стали еще сильнее удорожать жизнь, чем раньше. Любые изменения обстоятельств жизни, например, вынужденный отказ от поездки в отпуск, тут же находит отражение в игрушках. Тезис, что на детях люди экономят меньше, чем на других категориях, получил подтверждение в этот кризис. Интересный факт – сейчас люди покупают игрушки не только детям, но и себе. Это касается взрослых пазлов, игр, коллекционирования. Оказалось, что взрослые вполне готовы тратить деньги на игрушки для себя и стали уделять больше времени своим хобби, в том числе и помощью игрушек. Пишет «Marketmedia»

Выбор редактора:

Просмотров: 1946
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 20/05

    «Делать хорошо» против «зарабатывать быстро»

    «Делать хорошо» против «зарабатывать быстро» в современной ситуации – абсолютно проигрышная позиция. В связи с этим российский рынок ожидает глобальное падение качества предложения, считает Сергей Славинский, маркетолог и директор Syndicated Brands. Спасти ситуацию можно лишь при одном условии.

  • 20/05

    Как развивать соцсети в 2022 году?

    Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию? Коммуникационное агентство 4D и AGM Group провели практический вебинар на котором разобрали аспекты работы с социальными медиа в новой реальности. Представляем основные выводы этой дискуссии.

  • 20/05

    Мария Голенкова, вице-президент по детским товарам в Inventive Retail Group: «Нельзя прекращать коммуникации с клиентами ни в какой ситуации»

    Мария Голенкова — вице-президент по детским товарам и ювелирным украшениям Inventive Retail Group. Ключевой проект Группы в детской индустрии — сеть сертифицированных магазинов LEGO, работающая в соответствии с омниканальной стратегией на территории всей России. Сеть работает с 2009 года. В ассортименте представлены конструкторы LEGO и лицензионные аксессуары.

  • 19/05

    Компания «Ярко» запустила премьеру анимационного сериала по биографии Петра I

    Развлекательные телеканалы «Газпром-Медиа Холдинга» покажут мультфильм-квест о фактах и мифах из жизни Петра I от компании «ЯРКО». Проект приурочен к 350-летию Петра Великого. Проект создан в формате простой обучающей квест-игры. Познавательный сериал компании «ЯРКО» не только расскажет о событиях прошлого, но и объяснит, как реформы петровских времен повлияли на современную Россию. Всего к выходу запланировано 30 эпизодов.

  • 19/05

    Холдинг Group4Media подготовил отчёт по медиапотреблению россиян

    Аналитики холдинга Group4Media провели исследование медиапотребления в России. На конец апреля позиции ТВ, новостных и аналитических сайтов, соцсетей и Telegram-каналов почти сравнялись. Наблюдается заметное изменение интереса аудитории к отдельным телевизионным каналам. Например, среди детских телеканалов, есть те, которые потеряли внимание аудитории, а также те, кому удалось вырасти.

  • 19/05

    Рекламу детских смесей решили оставить на особых условиях

    Реклама молочных смесей должна будет включать утверждение о преимуществах грудного вскармливания. Такой законопроект Госдума приняла 18 мая во втором чтении. В изначальной версии законопроект запрещал рекламу детских молочных смесей, предназначенных для вскармливания детей в возрасте от 0 до 12 месяцев.

  • 19/05

    Ромир: Индекс экономической уверенности россиян вырос

    Снижение насыщенности информационного поля и угасание информационных поводов привели к повышению индекса экономической уверенности россиян до максимального уровня. Оценивают экономическую ситуацию негативно по-прежнему большинство россиян, однако доля тех, кто считает, что страна находится в экономическом кризисе, снизилась.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}