Борис Машковцев, исполнительный продюсер проекта «Фиксики»: «Новый герой в мультсериале – способ расширить аудиторию»

23-10-2013 07:18 | RDT-INFO.RU

В ноябре в мультсериале «Фиксики» появится новый герой – профессор Чудаков. Как это событие диверсифицировало аудиторию сериала и повлияет ли на количество лицензиатов бренда, RDT-info.ru рассказал исполнительный продюсер проекта «Фиксики», генеральный директор студии «Аэроплан» Борис Машковцев.

Борис Машковцев с детьми-гостями студии

— Борис, скажите, когда в сериале появится новый персонаж?

— Новый герой — профессор Гений Евгеньевич Чудаков — появится в мультсериале в следующем месяце. Премьера этих серий состоится 11-15 ноября 2013 года в передаче «Спокойной ночи, малыши!».

— Почему в сериале «Фиксики» появился новый герой — профессор Чудаков? Для чего это было сделано: для расширения аудитории, поддержания интереса или чего-то еще?

— Появление в сериале профессора Гения Евгеньевича Чудакова — это только вершина айсберга, наиболее заметное для зрителей изменение. Это событие нет смысла обсуждать само по себе, в отрыве от более общего замысла.

Примерно года два назад, когда было написано около полусотни сценариев, мы поняли, что авторам уже тесно в предложенных рамках декораций одной квартиры, семейного быта и пяти персонажей-фиксиков. Кроме того, внутри обычной квартиры и с участием ребенка было трудно разыграть сюжеты о каких-то интересных, но порой опасных штуках, которые по тематике для нашего сериала очень подходили. Еще наша сверхзадача — убедить зрителя, что фиксики — это явление повсеместное, их можно встретить везде, а не только в комнате ДимДимыча. И конечно, нам хотелось создать среду, где было бы много фиксиков-детей. Так возникла потребность где-то разместить школу фиксиков и найти новое универсальное место действия для сериала.

— И что же вы придумали?

— Надо сказать, что создание нового места действия с такой степенью детализации и реалистичности, как у нас в сериале, — дело очень долгое и дорогостоящее. Нам нужно было создать некое пространство, где можно было бы разыграть еще несколько десятков сюжетов. Мы искали место, где естественно бы уживалась разнообразная техника, обыденная и экзотическая.

Что это могло быть? Магазин? Но в магазине всегда слишком много людей, а, значит, слишком много случайных персонажей, создавать которых для одной серии слишком трудоемко. Склад? Но на складе вся техника лежит в коробках, что выглядит неэффектно. В итоге мы придумали, что это должна быть частная экспертная лаборатория, куда люди могут приносить технику на диагностику или испытания. Ею руководит гениальный человек, который разбирается в технике вообще, а не только, допустим, в стиральных машинах или телевизорах. Так появился образ Чудакова, который тоже, как ДимДимыч, дружит с фиксиками и умеет хранить их тайну. Именно поэтому он так хорошо разбирается в технике: ведь фиксики ему помогают! Кроме того, в условиях лаборатории было легко разместить и школу фиксиков, где учатся Нолик и Симка, а также их друзья Верта, Шпуля, Файер и Игрек. Эту ватагу фиксиков зрители увидели еще в конце прошлого года, но стали мы их создавать именно тогда, когда поняли, что у нас будет школа и экспертная лаборатория Чудакова.

Появление в сериале учёного-исследователя и нового места действия расширяет наши возможности. Главное, что мы теперь сможем коснуться таких тем, о которых в обстановке обычной квартиры и с помощью героя-ребенка было не рассказать. Например, мы запускаем в производство серии «Огнетушитель», «Подушка безопасности», «Провода», «Экотестер». Всё это позволит сериалу стать более универсальным и ответить на большее количество «почему?», которые родители слышат от детей.

И не меньше сил, чем для создания персонажа, пришлось приложить для создания декораций: лаборатория стала продолжением образа профессора. Это футуристическое архитектурное сооружение с прозрачным большим куполом, где есть несколько тематических зон, и в них — огромное количество предметов, каких не бывает в квартирах. Словом, теперь зрители увидят полноценное обновление нашего сериала.

— Как часто в подобных и вашем мультсериале вводятся новые персонажи?

— Это случай хоть и редкий, но не исключительный. У каждого сериала своя история и свои причины для дополнения персонажной линейки. Но это всегда расширение драматургических возможностей и привлечение внимания аудитории. «Фиксики» — это целый народ, поэтому добавление новых героев планировалось изначально. С другой стороны, внимание зрителя расфокусируется. Чем больше персонажей, тем труднее выделить, кто же из них главный и, соответственно, самый любимый герой. Так что в этом процессе важно чувствовать меру.

— Сколько времени заняло создание нового персонажа и сколько это стоит?

— Если считать от высказанной впервые идеи до появления героя на экране, то проходит около полутора лет. Стоит это дорого, но этот процесс трудно оценить отдельно в рамках сериала. Смотрите, ведь сюда входит создание самой идеи персонажа, его предварительное литературное описание, разработка визуальной концепции и подробного дизайна художником, создание 3D-модели, тестирование персонажа в аудитории, регистрация персонажа как товарного знака, кастинг актеров озвучания, работа сценариста, режиссера и аниматора, которая особенно сложна при начальном общении с персонажем. Рождение каждого нового героя неотделимо от ежедневной работы всей студии на протяжении нескольких месяцев. Мы буквально вживляем его в тело сериала и следим, чтобы он мог комфортно и естественно существовать в каждом фильме.

— Изначально сериал «Фиксики» показывали в «Спокойной ночи, малыши». А нынешние персонажи сложнее, скорее, для школьников. Почему решили дополнить свою аудиторию школьниками? Это своеобразная диверсификация, чтобы мультсериал был дольше интересен?

— Положа руку на сердце, естественная аудитория для нашего сериала — это младшие школьники и старшие дошкольники. Именно они уже обретают начальные навыки абстрактного мышления, им понятны наши объяснения. Среди малышей нашими фанатами становятся, скорее, вундеркинды. Честно говоря, мы удивляемся, когда получаем отзывы от родителей со словами «моему сыну полтора года, и он уже очень любит «Фиксиков».

Такое увлечение мы объясняем яркой картинкой, симпатичными героями, весёлыми песенками, но не пониманием смысла. С другой стороны мы знали, что наша стартовая площадка для трансляций — это передача «Спокойной ночи, малыши», где аудитория самой передачи – несколько младше нашей основной целевой аудитории, поэтому сначала мы стали работать для младшего диапазона.

Теперь, когда нас смотрят на дисках и в Интернете едва ли не больше, чем по телевидению, мы можем себе позволить перейти в более взрослый диапазон. К тому же, наши первые зрители уже успели за три года подрасти, и мы не хотим с ними расставаться.

— По вашей практике, повлияет ли внедрение нового персонажа на количество лицензиатов бренда?

— По нашему ощущению, расширяет лицензионную программу, прежде всего, появление новых фиксиков, которое произошло в прошлом году. До этого мы часто испытывали чисто технические проблемы из-за разницы в росте наших персонажей. Это затрудняло выпуск серийной продукции: коллекций игрушек или упаковок. Если персонажей уравнивали в росте, это выглядело нелепо для потребителей; если не выравнивали, то накладно для производителя: на игрушку Папуса уходило раз в пять больше материалов, чем на игрушку Нолика. Теперь же, когда у нас появились персонажи-ровесники, и их сразу шестеро, то эта проблема с серийностью, коллекционностью практически исчезла.

— Есть ли какие-то предварительные планы и договоренности с лицензиатами и производителями на использование персонажа профессора Чудакова?

— Парадокс в том, что профессор Чудаков сначала появился в нашей лицензионной продукции, и лишь потом стал героем мультфильма. По нашей лицензии было создано «Фикси-шоу», которое за год уже успело объехать всю Россию. Так вот, там именно наш профессор является главным героем.

Наш бренд называется «Фиксики». Именно они — носители уникальных черт, которые узнаются при любом дизайне. У фиксиков светящиеся волосы необычной формы, большие руки, они носят форменные комбинезоны со знаком «Тыдыщ!» на груди и т.д. На продукции под нашим брендом сознательно почти не используются изображения персонажей-людей. Наши люди по сравнению с фиксиками – самые обычные, их гораздо труднее запомнить и узнать на полке в магазине. /RDT-info.ru

Справка:
«Фиксики» — российский мультсериал, который создается продюсерской компанией «Аэроплан». С 2010 года регулярно присутствует в эфире передачи «Спокойной ночи, малыши!» (Россия 1) и телеканала «Карусель». Фильмы сняты при финансовой поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ и Фонда кино.

Лицензиатами бренда на данный момент являются компании: «Центрум Лэнд» (канцелярские товары с брендом «Фиксики»), «Симбат Тойз» (детские рюкзаки и сумки, кукольный театр, самокаты, коньки, ролики, мячи, кубики, игрушки для ванны), «Эксмо» (книги, журналы, раскраски, открытки и календари), «Свитэксим» (кондитерские изделия), «Фан Гейм» (пазлы), «Гранд Тойз» (ТМ «Затейники» — развивающие игрушки).

Читайте по теме: