Продажи детских товаров в 2025 году могут вырасти более чем на 15%

Продажи детских товаров по итогам этого года могут достигнуть 4,55 трлн руб, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные исследования консалтинговой компании Neo. По прогнозам аналитиков, этот показатель вырастет на 16,7%. Похожая оценка и у президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной. Она считает, что объем рынка за указанный период в денежном выражении увеличится 15%. Абсолютные цифры она не приводит.

По данным генерального директора компании «Infoline-аналитика» Михаила Бурмистрова, рынок детских товаров продемонстрирует положительную динамику: продажи детской одежды для детей до 12 лет за этот год вырастут на 9% и достигнут 236 млрд рублей, а реализация детской обуви увеличится на 10%, составив 102 млрд рублей. При этом онлайн-продажи детских товаров (без учёта одежды и обуви) покажут значительный рост в 21,4%, достигнув объёма 510 млрд рублей, тогда как офлайн-продажи в этой категории останутся на уровне предыдущего года — 315 млрд рублей.

Эксперты отмечают разнонаправленные тенденции. В Neo указывают, что текущий рост рынка опережает показатели прошлого года, когда продажи выросли на 14,8%, и связывают это с улучшением благосостояния населения. В то же время Антонина Цицулина обращает внимание на сокращение темпов развития сегмента, объясняя это тем, что часть ассортимента, например гаджеты, переходит в другие возрастные категории, а также общим снижением демографии. Подтверждением этому служат данные Neo о ежегодном сокращении числа детей до 14 лет на 1,5%. Несмотря на эти вызовы, участники рынка, такие как «Детский мир», фиксируют увеличение спроса, подчеркивая, что траты на детей остаются приоритетными для семейного бюджета.

Прогнозы относительно офлайн-каналов продаж противоречивы. С одной стороны, Neo прогнозирует их резкий рост на 47,4% до 13,7 млрд рублей к концу года, объясняя это низкой базой 2024 года и успешной адаптацией ритейлеров, которые улучшили сервис и активно продвигают омниканальные модели. Например, в «Детском мире» отмечают, что около 90% онлайн-заказов клиенты забирают из магазинов, и каждый третий такой визит сопровождается дополнительными покупками. Для многих семей поход в магазин становится частью досуга, что приводит к росту трафика в выходные дни на 30–40%.

С другой стороны, Цицулина констатирует снижение продаж в офлайне, ссылаясь на сокращение ассортимента в торговых точках и замедление открытия новых магазинов. Ярким примером является сеть Choupette, которая в текущем году планирует открыть всего пять новых точек против пятнадцати в прошлом. Соучредитель сети Анастасия Василькова связывает это не с падением интереса покупателей, а с макроэкономическими факторами, такими как высокая ключевая ставка. Для привлечения клиентов ритейлеры делают ставку на новые форматы, проводя в магазинах показы новых коллекций, консультации стилистов и мастер-классы.

Параллельно с этим наблюдается уверенный рост онлайн-торговли. По словам Цицулиной, ее темпы ускоряются. Представитель маркетплейса Wildberries сообщил, что за первое полугодие 2025 года реализация детских товаров на их площадке выросла на 30% по обороту. Особенно высокий спрос зафиксирован на машины для приготовления смесей, карнавальные костюмы и детские стерилизаторы. В Ozon также отмечают высокий спрос, особенно на одежду для школьников и младенцев, а также на товары для активных игр и развивающие игрушки.

По материалам Retail.ru

Выбор редактора:

• "Детский мир" заинтересовал инвесторов
• «Детский мир» планирует масштабироваться за счет магазинов мини-формата
• В торговых сетях сокращается ассортимент детских товаров