АНАЛИТИКА И ТРЕНДЫ РЫНКА

08/04Тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды
04/04Чек индекс: средний чек на товары для детей с начала года вырос и составил 3495 рублей
04/04Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году
27/03Lego зарегистрировала логотип в России
26/03Россия впервые за 30 лет купила у Китая детское питание
26/03Объявлены победители премии «Russian Licensing Awards 2024»: лучшие лицензионные игрушки и одежда, бренды и персонажи, франшизы и стартапы
24/03Доля продаж детских товаров в интернете в 2024 году достигла 71%
21/03Магазин игрушек в ЦДМ на Лубянке снова перешел в управление к Александру Мамуту
17/03К системе маркировки игрушек досрочно присоединились более 11 тысяч компаний
14/03Фабрика игрушек «Мякиши» готовится к масштабному расширению производства
14/03Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж
14/03Procter&Gamble заявила свои права на слово «памперс» в России
07/03ВЦИОМ: россияне все чаще мечтают о большой семье
07/03«Читай-город – Буквоед» запустил продажи косметики для девочек и мягких игрушек под СТМ
07/03Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»
04/03Компания ROXY-KIDS увеличивает производственные мощности
04/03Бинокль становится must-have аксессуаром для городских семей с детьми
03/03В Крыму скорректируют цены на подгузники и другие товары для малышей
03/03Автозаправки расширяют детский ассортимент к сезону путешествий
18/02Производители детских игрушек «Полесье» и «Нордпласт» объединяют усилия

Анастасия Василькова, «Шупет»: Методы продвижения брендов на рынке детской одежды существенно меняются

15-07-2024 11:46 | RDT-INFO.RU

О тенденциях с сегменте производства детской одежды в России, новых методах продвижения брендов, а также о специфике выхода на международный рынок «Вестнику ИДТ» рассказала руководитель компании «Шупет» Анастасия Василькова.

Анастасия Василькова, «Шупет»: Методы продвижения брендов на рынке детской одежды существенно меняются — фото: 1

— Какие самые значимые перемены в отрасли вы наблюдаете в последнее время?

— В последнее время негативные тенденции влияют на участников рынка больше, чем позитивные. Негативные аспекты включают увеличение расходов на производство, в том числе, повышение заработных плат, стоимости закупаемого сырья, расходов на аренду коммерческих помещений и многое другое.

Кроме того, отдельную проблему представляет оплата за импортное сырье, что является еще одним серьезным вызовом для отрасли. У нас значительную роль играет закупка зарубежного сырья, особенно из стран, признанных лидерами в текстильной индустрии, таких как Турция и Китай. Однако, текущие финансовые сложности с этими регионами влияют на повышение стоимости материалов. Это, в свою очередь, сказывается на рентабельности компаний в нашей сфере.

К тому же, отрасль испытывает снижение потребительского спроса, которое может достигать от 20% до 40%, оказывая значительное давление на доходы компаний.

Распределение уже уменьшающегося трафика между возрастающим числом участников рынка неизбежно приводит к сокращению доходов каждого из них по сравнению с прошлыми периодами.

В то же время нельзя не отметить рост патриотического сознания в стране, который способствует более теплому восприятию местных марок. Однако, к сожалению, этот положительный аспект не в силах перевесить упомянутые негативные тенденции.

— Какие значимые новые тренды рынка можно назвать?

— В 2023 году стало очевидным, что предпочтения в методах продвижения продуктов и брендов претерпели существенные изменения. Я уверена, что комбинированные стратегии, интегрирующие элементы брендинга и маркетинга, выдвинулись на передний план, заменяя прежние прямые методы продвижения своей непревзойденной эффективностью.

Это подчеркивает не только их важность, но и необходимость в глубоких знаниях и компетенциях для команд.

Примечательно, что в целом тенденции рынка остались стабильными, однако необходимо уделить особое внимание углубленной эволюции в сфере каналов продвижения, которая, по-моему мнению, была недостаточно оценена, несмотря на ее критическую роль в достижении успеха.

— «Шупет» успешно развивает экспортное направление. Ваши магазины есть в ОАЭ, Катаре, Индии, США. Какие у предприятия дальнейшие планы?

— Несмотря на сложные обстоятельства, мы успешно развиваем экспорт уже более четырех лет, противореча тенденциям времени. Наша цель - создать систему международной дистрибуции бренда, развивая свою сферу. Мы идем к этой амбициозной цели шаг за шагом, планируя завершить важный этап к концу текущего года. Одним из ключевых шагов будет создание флагманского магазина за рубежом, который станет основным представительством нашего бренда на мировом рынке.

— Насколько, на Ваш взгляд, перспективно это направление бизнеса для производителей детской одежды?

— Вопрос о том, стоит ли производителям детской одежды стремиться к экспорту, не имеет однозначного ответа и сильно зависит от уникальных характеристик каждого бренда, включая уникальное торговое предложение, аудиторию и стадию развития.

Внедрение продукции на глобальном рынке может сопровождаться значительными маркетинговыми расходами, которые на начальном этапе часто превосходят доходы от продаж. Именно поэтому необходим более глубокий анализ и понимание того, готов ли бренд к такому серьезному шагу.

В некоторых случаях раннее стремление к расширению за пределы страны может повлечь за собой больше рисков, чем преимуществ, потенциально нанеся вред бренду на чувствительном этапе его развития. Поэтому крайне важно взвешивать все «за» и «против», опираясь на тщательный анализ, прежде чем принимать решение о выходе на международный уровень.

— Ваши прогнозы: как будет меняться рынок?

— В настоящее время наш фокус направлен на непосредственное будущее, поскольку предвидения о долгосрочных планах кажутся нам невозможными. В контексте российского рынка детской одежды, из моего наблюдения, предстоящие изменения выглядят маловероятными. Оснований ожидать какие-либо значительные сдвиги, по моему мнению, не существует. Это связано с тем, что не наблюдается необходимости для таких преобразований.

Источник: «Вестник ИДТ»

Выбор редактора:

Просмотров: 1077
 
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 13/12 «Гулливер» ставит на многофактурность: в одежде и в бизнесе - интервью с Натальей Рыжковой

    ГК «Гулливер» трансформирует свой бизнес после ухода западных производителей детских товаров. Известность бренда и отлаженная производственная база позволяют компании удерживать позиции в сегменте модной детской одежды. В то время как в игрушечном бизнесе происходит кардинальная перестройка.

  • 23/09 Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно

    В новом премиальном сезоне отраслевой премии «Золотой медвежонок» номинация «Руководитель года» играет важную роль в признании и поддержке лидеров инфраструктуры детства, способных вести отрасль к успешному будущему, а также в поощрении передовых практик управления. В 2019 году победу в номинации «Руководитель года» одержал Борис Маркович Кац, председатель совета директоров компании АО «Планета увлечений». Организаторы премии узнали, как награда повлияла на продвижение компании и в чем секрет успешного управления большим штатом сотрудников?

  • 20/09 Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса

    В деловой программе предстоящих выставок «Мир детства» и «CJF-Детская мода» вновь примет участие постоянный эксперт по брендингу, основатель высших курсов брендинга Brand Effect, коуч, автор Brand Effect Method и книги «Инструкция по сборке бренда» Сергей Леликов. Его семинары всегда собирают большую аудиторию, потому что спикер умеет ясно и доступно рассказать о сути построения бренда и о том, как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса.

  • 19/09 Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями

    Спикер деловой программы предстоящего форума «Поставщик детских товаров» — представитель крупнейшего брендингового агентства России Depot Вячеслав Харламов приоткрыл завесу будущего, и рассказал, куда же движется современный мир «детства», что беспокоит нынешних родителей и детей, и, как бизнес взаимодействует с аудиторией и покупателями детских товаров.

  • 13/09 Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех

    Крупнейшее российское издательство, дистрибьютор и производитель настольных игр «Hobby World» выпускает сегодня более 1000 разнообразных игр и делает всё для того, чтобы каждый смог выбрать игру по душе. Но порой во всем этом богатстве нелегко разобраться. Редакция RDT-info.ru попросила компанию рассказать, какие новинки подготовила «Hobby World» к этому сезону и какие настольные игры сегодня находят отклик у конечного потребителя. На наши вопросы ответил Михаил Акулов, генеральный директор «Hobby World».

  • 13/09 Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»

    О тонкостях и сложностях, которые необходимо учитывать дизайнерам в работе с продукцией для детей, о креативной составляющей российской индустрии детских товаров, как процесс импортозамещения затрагивает сферу дизайна, какие требования накладывает на дизайнера маркировка и т.д. На эти и другие вопросы отвечает президент АИДТ.

  • 19/08 Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий

    Более 10 лет мягкая игрушка Кот Басик знакома российскому потребителю. Развитием этого известного на рынке персонажа занимается один из крупнейших производителей мягкой игрушки в России под торговой маркой «БУДИ БАСА». Компания входит в ТОП-15 рэнкинга лидеров в этом сегменте рынка, по данным АИДТ. О развитии бренда и планах компании отраслевому порталу RDT-info.ru рассказала директор по продажам Светлана Кузнецова.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров