Количество магазинов детской одежды в России снизилось на четверть за 5 лет

19:35 | RDT-INFO.RU

В январе 2026 года в городах-миллионниках по всей стране работает около 8,1 тыс. магазинов детской одежды – на 16% меньше, чем годом ранее, и почти на 25% меньше, чем в 2021 году, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные сервиса 2ГИС. Похожая ситуация и в Москве: за последний год их количество в столице сократилось на 16%, а за пять лет – почти на 20%. В январе 2025 года таких точек было около 2,4 тыс., в 2021 году – около 2,5 тыс., сейчас в этом сегменте работает около 2 тыс. магазинов.

При этом общее количество магазинов одежды за пять лет снизилось не так значительно. По данным на январь 2026 года, в городах-миллионниках России работает около 34 900 магазинов женской, мужской и детской одежды: это на 11,5% меньше, чем год назад, и всего на 2% меньше, чем пять лет назад.

Количество магазинов детской одежды в России снизилось на четверть за 5 лет — фото: 1

Так, в прошлом году магазины детских брендов Loloclo и Orby полностью прекратили свою работу в стране. Сеть магазинов детских товаров Motherbear закрыла треть своих точек в РФ.

Решение о закрытии своих представительств принял также ретейлер детской одежды Pelican. Компания закрыла свои магазины в Брянске, Смоленске, Рыбинске (Ярославская область) и других городах, писал Shopper's. В Москве, по данным 2ГИС, закрылся магазин в ТРЦ «Калейдоскоп», а магазин в ТЦ «Рио» не работает больше года. По словам сотрудников компании, одежда Pelican будет продаваться на маркетплейсах. Сейчас она есть на Wildberries и Ozon, а также на сайте «Детского мира».

Новосибирскому бренду одежды Pelican больше 20 лет. Компания долгое время специализировалась на продаже детской одежды, но сейчас в ассортименте есть также мужская и женская. Ритейлер работает в среднем ценовом сегменте — например, детские пуховики на маркетплейсах стоят от 3000 руб. до 6000 руб.

Единственный владелец ООО «Компания пеликан» (юрлицо ритейлера) — Ирина Нелюбова, по данным «СПАРК-Интерфакса». Последние три года компания была убыточной: чистый убыток в 2022 г. — 150 млн руб., в 2023 г. — 95 млн руб., в 2024 г. — 170 млн руб. Выручка все три года оставалась на одном уровне — примерно 1,5 млрд руб.

Продажа детских товаров и одежды быстро переходит в онлайн, из-за этого нишевым брендом содержать розничные магазины становится невыгодно, рассказала Shopper's партнер One Story Ольга Сумишевская. На этом бизнесе сказывается падение рождаемости и растущие издержки на содержание магазинов, отмечает основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко.

Но, по словам Герасименко, мало кто из fashion-брендов выбирает модель полного перехода из офлайна на маркетплейсы. В Европе такую модель работы выбрал британский бренд GAP, привела она пример. «В России чаще бренды закрывают офлайн «с опорой на маркетплейсы, но как минимум сохраняя собственные интернет-магазины», рассказала эксперт. Иногда маркетплейсы используют как технический канал для распродажи остатков, добавила она.

Так, в случае с Pelican и его ассортиментом ставка на маркетплейсы может сработать только при жестком контроле юнит-экономики, предупредила Герасименко. Она пояснила: «Так как на маркетплейсах высокие комиссии, а количество возвратов одежды и обуви составляет до 30—45%, критично управлять ценой, карточками и возвратами и не отказываться полностью от собственного онлайн-канала для сохранения лояльности покупателей и маржи». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

19/02 Селлеры сокращают присутствие на маркетплейсах
Каждый продавец, с которым поговорила Бизнес ФМ, либо уже открыл собственный интернет-магазин, либо занимается этим прямо сейчас. «Маркетплейсы — это уже больше источник трафика», — утверждает один из селлеров. Поэтому даже те, кто пока в силу разных обстоятельств остается на маркетплейсах, открывают собственные каналы связи с клиентской базой.
18/02 «Детский мир»: продажи товаров для активного отдыха в Центральной России выросли в 1,5 раза из-за снежной зимы
В магазинах «Детский мир» в 18 регионах Центрального федерального округа спрос на ледянки в натуральном выражении декабре 2025 и январе 2026 года увеличился на 51% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Продажи товаров для зимних игр – лопат, снежколепов и формочек для снега – выросли на 49%, а продажи санок – на 45%. При этом продажи мягких ледянок – более безопасных для маленьких детей – растут быстрее продаж жестких пластмассовых ледянок. Однако жесткие ледянки популярнее в южных регионах.
12/02 В Москве продолжат закрываться небольшие магазины детской одежды — мнение эксперта
"Раньше у покупателя был выбор: большой супермаркет раз в неделю и маленький частный магазин рядом с домом. Сейчас сетевые "мини-форматы" закрывают оба сценария одновременно. На фоне роста арендных ставок и увеличения НДС у одиночных магазинов не остается запаса прочности", - объяснила эксперт.
12/02 Wildberries: в Москве и области в 21-32 раза выросли продажи ледянок
Кроме того, продажи санок в Москве выросли на 1 100%, в области - на 1 900%. Спрос на снежколепы в столице вырос на 670%, в Московской области - на 1 300%. Средний чек увеличился незначительно, например, на ледянки и лопаты - на 11%, снежколепы - на 6%, на санки - на 19% год к году, рассказали аналитики.
12/02 Gulliver Group автоматизировал приемку и обработку товаров на центральном складе
В результате время приемки сократилось почти в три раза, а трудозатраты персонала — на 73%. Партия из 600 коробок, которая ранее обрабатывалась до трех рабочих дней, теперь принимается в течение одной смены — около 10 часов. Проект был реализован на фоне увеличения объемов поставок и роста доли товаров, подлежащих обязательной маркировке «Честный знак», что стало одной из ключевых задач для логистики fashion-ритейла в 2025 году.
04/02 Детский мир: спрос на игрушки «Чебурашка» и «Простоквашино» вырос в разы после новогодних кинопремьер
Январские продажи товаров с персонажем Чебурашка в «Детском мире» в текущем году в 14 раз превысили результаты аналогичного периода 2023 года, когда в прокат выходила первая часть фильма. Почти половина спроса пришлась на мягкие игрушки, а самыми продаваемыми товарами стали конструкторы с Чебурашкой и апельсинами. Продажи товаров с персонажами «Простоквашино» после премьеры фильма в январе этого года выросли в 19 раз по сравнению с прошлым годом. Наиболее популярными оказались конструкторы.
27/01 Оборот онлайн-магазинов в 2025 году увеличился на четверть
По данным аналитиков, число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) выросло на 61% год к году. Их общий оборот увеличился на 82%, число платежей - на 90%, а средний чек снизился на 4%, до 2 073 рублей. Средних магазинов (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стало на 23% больше. Оборот платежей вырос на 76%, число оплат - на 85%, а средний чек снизился на 5%, до 2 193 рублей. Количество крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 34%. Их оборот стал на 54% больше, число платежей выросло на 41%, а средний чек повысился на 9% и составил 1 233 рубля. Эксперты отмечают, что россияне стали избирательнее и сфокусировались на долгосрочном благополучии.