Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты — большое исследование

05-06-2024 16:04 | RDT-INFO.RU

Tinkoff Data и Тинькофф Джуниор проанализировали, как изменился портрет типичного пользователя детской карты за пять лет. В исследовании учитывались операции по картам более 4 млн клиентов Тинькофф Джуниор, совершенные на конец первого квартала 2024 года и ранее.

30% родителей подтверждают влияние социальных сетей на покупки детей. Инфографика

Основные выводы:

  • За пять лет дети стали чаще совершать покупки: в марте 2019 г. — в среднем 10 покупок ежемесячно, в марте 2024 г. — 16 покупок. Расходы за этот период увеличились на 39%.
  • Дети стали реже пользоваться наличными для оплаты, и с каждым годом доля снятия наличных в общем объеме детских трат сокращается. По данным за март 2024 года, топ-5 городов, где дети чаще всего оплачивают покупки онлайн: Москва, Самара, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Уфа.
  • Самый активный с точки зрения онлайн-покупок день у детей в школьное время — суббота, в каникулы — пятница. По месяцам пик трат у них всегда приходится на август.
  • В регионах России родители стали чаще оформлять детям банковские карты. По данным на март 2024 года, две трети (64,8%) живут за пределами городов-миллионников — в марте 2019 года на эту категорию приходилось 51,1% всех владельцев детских карт.
  • Дети часто обращаются за помощью к виртуальным ботам в мобильном приложении: каждый второй ребенок возвращается к виртуальному помощнику через неделю после первого общения, каждый третий — продолжает пользоваться через две недели.
  • Чаще всего оформляют своему ребенку карту женщины в возрасте 36 лет и мужчины в возрасте 39 лет.
    В 2023 году 51,7% держателей детских карт мальчики, а 48,3% — девочки. Чаще всего детскую карту оформляют 11-летним детям.

Портрет типичного пользователя детской карты в 2024 году и 2019 году

За пять лет у детей значительно выросли расходы — на 39%: в марте 2019 года в среднем по России они тратили 2704 рублей (с учетом оплаты картой и снятия наличных), а в марте 2024 — 3770 рублей. Рост расходов связан с увеличением количества ежемесячных покупок: в марте 2019 г. — в среднем 10 покупок, в марте 2024 г. — 16 покупок.

По данным исследованиям, на конец первого квартала 2024 года дети менее активно пользуются наличными для оплаты, чем пять лет назад: доля снятия наличных в общем объеме трат снизилась в два раза — с 15% до 7%. При этом потребительские предпочтения владельцев детских карт особо не изменилось за 5 лет — больше всего денег они тратят в супермаркетах и в общепите. Чаще всего в продуктовых магазинах дети покупают жевательные конфеты и драже, выпечку, сухарики и газировку.

Кто пользуется детскими банковскими картами

Согласно исследованию, в 2023 году 51,7% держателей детских карт мальчики, а 48,3% — девочки. Чаще всего детскую карту оформляют 11-летним детям.

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

Женщины оформляют детям карты в 2 раза чаще, чем мужчины (66,5% против 33,5%). Чаще всего оформляют своему ребенку карту женщины в возрасте 36 лет и мужчины в возрасте 39 лет.

В какое время года дети тратят чаще всего

Традиционно летом дети тратят больше, чем в другие времена года, так как во время летних каникул у них больше свободного времени на покупки и развлечения. Так, с июня по август 2023 года средние расходы по детской карте в России достигли в сумме 10196 рублей — на 23% больше, чем летом 2019. При этом количество покупок ежемесячно летом 2023 выросло на 48% по сравнению с летом 2019 г. Пик трат всегда приходится на август: по сравнению с июнем и июлем 2023 года расходы по детским картам в августе выросли на 12,9% и 14,4% соответственно.

Также дети традиционно увеличивают расходы накануне Нового года. Например, в декабре 2023 года пользователи детских карт потратили на 16,6% больше, чем в ноябре.

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

Активные дети в регионах

Все чаще детские карты оформляют в различных регионах России. По данным на март 2024 года, две трети их держателей (64,8%) живут за пределами городов-миллионников — в марте 2019 года на эту категорию приходилось 51,1% всех владельцев детских карт. На Москву приходится 10,7% (в 2019 году было 21,4%), еще 5,4% живут в Санкт-Петербурге (было 8,5%) — снижение показателей в этих двух городах связано с ростом количества детей, у которых есть банковские карты, в регионах.

Лидерами по средним тратам по детской карте традиционно выступают Москва (5731 руб. в марте 2024 г.), Санкт-Петербург (4781 руб.), третье место занимает Новосибирск (4110 руб.). Однако если смотреть по частоте покупок — то в топ-3 входят Воронеж, Краснодар и Красноярск; в каждом из этих городов по детской карте в марте было совершено в среднем 20 покупок.

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

По данным за март 2024 года, чаще всего дети оплачивают покупки онлайн в таких городах, как Москва (доля онлайн-покупок составляет 17% от общего объема покупок), Самара (14%), Санкт-Петербург (14%), Нижний Новгород (12%), Уфа (12%).

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

Как и когда дети оплачивают покупки

Большая часть транзакций при использовании детских карт приходится на покупки в офлайне. Только 12% транзакций происходят в онлайне в марте (у россиян в среднем 19% покупок в онлайне). Такой процент онлайн-покупок у детей может быть связан с тем, что родители ограничивают своему ребенку оплату в интернете из-за возможных импульсивных покупок.

Во время учебы пользователи детских карт совершают в офлайне покупки по картам чаще, чем в выходные. При этом чем ближе к выходным — тем чаще дети тратят денежные средства: на понедельник приходится 14% покупок в офлайне, а на пятницу — 15,9%. Большая доля покупок в будни в учебное время — в районе 14:00. Заметная транзакционная активность в будни обычно наблюдается с 7 утра до 10 вечера.

В субботу совершают 13,5% офлайн-покупок за неделю, активнее всего покупки совершают с 14:00 до 17:00. А в воскресенье дети делают 11,4% офлайн-покупок, причем больше всего — после 15:00. Заметная транзакционная активность в выходные обычно с 8 утра (на час позже, чем в будни) и до 10 вечера.

В каникулы и выходные чаще всего проводят вместе с родителями — поэтому дети совершают покупки реже, чем в будни. Самый активный с точки зрения онлайн-покупок день у детей в каникулы — пятница (14,9%). По месяцам пик трат у них всегда приходится на август.

Для покупок в онлайне распределение по времени более равномерно в течение дня — активно дети пользуются картой с 6–7 утра до 1–2 ночи. Существенных различий между учебным временем и каникулами также нет, но в каникулы школьники немного больше закупаются в онлайне по ночам.

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

На что дети чаще всего копят

Чаще всего дети копят на iPhone. В топ-3 желаемых товаров также входит телефон другой модели и iPad или компьютер.

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

Однако сумма, которые есть на детских копилках, зачастую далека от цели. В 46% детских копилок лежит сумма меньше 500 рублей, еще на 9% — от 500 до 1 тыс. рублей. Но есть и более целеустремленные дети: у 9% в копилке от 5 тыс. до 10 тыс. рублей, а у 13% — от 10 тыс. до 50 тыс. рублей. Больше 50 тыс. рублей в копилке у 1% детей.

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

Первые «заработанные» деньги

Родители не только переводят детям деньги на карту, но и дают различные задания — убрать в комнате, вынести мусор, помыть посуду, погулять с собакой, полить цветы и т. д. С помощью детских карт родители чаще всего хотят приучить детей к домашним делам. Сумма, которую ребенок получает за успешно выполненное задание, в среднем составляет 89 рублей.

По данным исследования, за выполнение 71,9% заданий дети в среднем получают до 50 рублей. За 27,2% заданий родители дают детям до 10 рублей, за 16,1% заданий — от 50 до 100 рублей. На задания дороже 100 рублей приходится 12% (3,6% — задания стоимостью более 300 рублей).

За пять лет дети стали в два раза реже пользоваться наличными для оплаты - большое исследование

Что дети делают в мобильном приложении

Дети стали активно пользоваться виртуальными помощниками, разделами с полезной информацией и другими интерактивными функциями в мобильных приложениях.

Например, они активно заходят в раздел «Истории»: доля пользователей (владельцев детских карт) выросла около 30%. Также дети часто обращаются за помощью к чат-боту: каждый второй (48%) ребенок возвращается к виртуальному помощнику через неделю после первого общения, каждый третий (32%) — продолжает пользоваться через две недели. Данные исследования показывают, что дети часто делегируют решение своих вопросов искусственному интеллекту и более того — результат их устраивает и они потом продолжают обращаться к чат-боту за помощью. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 
  • “Цветняшки” выпустили новые игрушки совместно с комбинатом игрушек Stellar

    Теперь порадовать ребенка можно развивающими игрушками от комбината Stellar. Вместе с производителем “Цветняшки” выпустили лото и домино с любимыми героями, мозаику, кубики и пирамидки. Яркие игрушки не только радуют глаз, но и развивают малыша согласно возрасту при помощи знакомых образов героев мультфильма – Волчонка У, Лисёнка Айяяй, Зайчонка Скок, Цыпленка Пи и Котенка Мур.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 10:29 27% российских родителей проводят с детьми более пяти часов ежедневно

    Более половины российских родителей проводит с детьми не менее трех часов в будни и свыше пяти часов — в выходные. Больше времени совместному досугу уделяют мамы, зато папы чаще занимаются с детьми спортом. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного «СберМаркетингом».

  • 09:33 Детско-родительский контент стал одной из самых растущих категорий в цифровых сервисах

    В 2024 году детско-родительская категория стала одной из самых растущих на цифровых платформах, а потребление такого контента выросло на 10-50% в зависимости от платформы. Аналитики провели исследование в январе-апреле 2024 года, изучив, как дети и родители потребляют медиаконтент, и сравнили эти показатели с аналогичным периодом 2023 года.

  • 13/06 Родители рассказали о выборе игрушек для детей: какие товары считаются главной альтернативой гаджетам

    Смартфоны и планшеты часто называют «любимыми игрушками» современных детей. В России за детское внимание с гаджетами чаще всего конкурируют спортивные товары, конструкторы и настольные игры. Покупательские предпочтения российских родителей и детей изучили эксперты «СберМаркетинга». В ходе опроса респонденты также рассказали о наиболее популярных покупках родителей для совместного досуга с детьми.

  • 06/06 Топ-подарки для детей: Яндекс Маркет выяснил, что выбирают родители на праздники

    К окончанию учебного года «Яндекс Маркет» провёл опрос и узнал, какие подарки для детей чаще всего выбирают родители, бабушки и дедушки. Рейтинг подарков от родителей во многом совпадает с топом детских товаров, которые чаще всего заказывали на «Яндекс Маркете» в течение учебного года. Сервис также узнал у родителей, бабушек и дедушек, какие подарки для детей они считают лучшими.

  • 31/05 ТОП-15: рэнкинг лидеров по производству игр и игрушек в России

    Представляем вашему вниманию новый рэнкинг 15 самых крупных по выручке российских производителей игр и игрушек по версии Центра мониторинга, исследований и экспертизы Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). Узнайте, какие предприятия признаны лидерами отрасли в России. По сравнению с прошлым годом тройка лидеров изменилась.

  • 28/05 Родители подняли продажи детских самокатов почти в 1,5 раза, велосипедов – на треть

    В этом году все больше россиян планируют провести отпуск на даче или дома, в коротких поездках и путешествиях, поэтому обновляют инвентарь и готовятся заранее. Повышенный спрос на детские самокаты и велосипеды говорит о высокой заинтересованности родителей к приобщению детей к спорту и здоровому образу жизни, стремлению отвлечь их от гаджетов. Это особенно заметно в крупнейших городских агломерациях. Например, в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге показатели спроса на 30-35% выше среднероссийских.

  • 16/05 PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

    Компания PIM Solutions сравнила показатели среднего чека за 2023 год для заказов, оплачиваемых при получении и по предоплате, в разных категориях товаров. Традиционно у предоплаченных заказов средний чек был намного выше, чем у заказов с постоплатой. Однако в последние годы в отдельных категориях товаров ситуация начинает меняться.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image25/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.