Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Современные дети и мамы: кто они и что их интересует - аналитики изучили потребности нового поколения

24-03-2024 13:17 | RDT-INFO.RU

О потребностях детей поколения W, предпочтениях детей 4-17 лет, восьми типах мам и ностальгии как тренде, а также другие данные исследований медиапотребления детей и их родителей, представили на конференции «Аналитика, Тренды, Медиапотребление», которая прошла 28 февраля в рамках выставки «Licensing World Russia».

Аналитики описали интересы современных детей и мам

Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева представила аналитику трендов среди детей и подростков в возрасте от 4 до 17 лет.

По ее слвоам, семейное окружение ребенка влияет на формирование его мировоззрения. Почти всегда в семье присутствует мама (96%), в то время как папа или отчим не всегда (81%). Предпочтения братьев и сестер также сильно влияет на контент, который потребляет ребенок. Чаще всего дети смотрят видео про лайфхаки, расспаковки дорогих вещей или блоги про обычную подростковую жизнь. А вот старшеклассники часто смотрят более познавательные видео. Например, видео о подготовке к экзаменам. Но и про книги дети не забывают, в 64% случаев подростки читают бумажные книги.

Каждый родитель должен понимать, что их поколение и поколение их детей – кардинально разные. Современные дети – это дети интернета. C 4 лет в 90% случаев у ребенка уже есть свой телефон или они пользуются телефоном родителей.

С подросткового возраста дети начинают задумываться о будущей карьере. Уже с 9 лет ребенок начинает бояться не сдать экзамены, не поступить в вуз или не состояться в жизни. К будущей карьере детей начинают готовить с детства. Почти каждый ребенок ходит на кружки и секции (60%) или посещает дополнительные занятия (45%).

Поколение Z, выросшее во время пандемии, выбирает удаленную работу, чаще планируют работать на себя или учиться онлайн. Самой востребованной профессией они считают IT.

Марина Лучина, директор отдела регулярных и синдикативных исследований и отдела исследований лояльности Ipsos, рассказала о том, какие мамы бывают, какие у них ценности и как производителю найти подход к каждой маме. Речь шла о мамах детей младше 4 лет.

Всего, по мнению Марины Лучиной, можно выделить 8 типов мам. Самый распространенный вид – это влиятельные мамы, их 24%. Они независимы и уверены в себе, ценят свою карьеру. На втором месте заботливые мамы – 17%. Они воспринимают материнство как счастье, придерживаются традиционных взглядов, считают своей главной задачей создание уюта и порядка в доме. На третьем месте контролирующие мамы – 14%.Они консервативны, практичны и организованны, держат все под жестким контролем.

Также есть амбициозные, самоотверженные, бунтующие, жизнелюбивые и уравновешенные мамы. Чаще всех лицензионные товары покупают заботливые мамы (60%), они же больше всех ценят экологичность продукции (65%).

Юлия Кукушкина, руководитель отдела стратегической аналитики компании «Союзмультфильм», директор по аналитике телеканала «Мультиландия», рассказала о тренде на ностальгию, который обозначился в последние годы. Она отметила, что возвращаются старые песни, бумажные книги и контент. Ностальгия в семье чаще всего проявляется через родителей и бабушек и дудушек. Они хотят обезопасить своих детей и внуков, поэтому показывают малышам уже проверенный и известный контент из их детства. Дети также влияют на этот тренд. Если в семье есть старшие братья и сестры, то они могут показывать младшим братьям и сестрам мультфильмы, которые сами смотрели в их возрасте.

У подростков часто проявляется «ранняя» ностальгия – ностальгия детей по контенту, который они смотрели, будучи совсем маленькими. Они пытаются впасть обратно в беззаботное детство и уйти от проблем. Подростки хотят уйти от гаджетов особый мир – в мультипликацию.

По данным, которые привела Юлия Кукушкина, российскую анимацию любят больше всего – 65% опрошенных, американскую – 36% и японскую – 27%.

Кеша Скирневский, руководитель Edutainment направления в «Плюс Детям», описал потребности нового поколения – W – double you или «двойной ты». И это название символично. Одна часть жизни детей этого поколения проходит в реальном мире, другая – в виртуальном – в сети. Первый гаджет дети получают в 3-6 лет, а время, которое дети проводят в интернете, неуклонно растет.

Среди всех типов востребованного контента у поколения W доминируют игры. И это не случайно. Игра – это способ адаптироваться к окружающему миру, способ выстроить коммуникацию с родителями и другими детьми. Однако у родителей существует предвзятое отношение к большинству игр. Им сложно выбрать подходящую игру и не хочется нести дополнительные расходы. Но за компьютерными играми будущее, уверен Кеша Скирневский. В том числе, и лицензионного рынка. Следующие популярные детские бренды придут именно из игр.

Источник: «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

 

Читайте также

  • 08/04

    93% опрошенных россиян любят смотреть мультфильмы и делают это регулярно

    Ко Дню российской анимации, который отмечается 8 апреля, онлайн-кинотеатр Kion провёл исследование и выяснил, какие мультфильмы нравятся россиянам, как часто они их смотрят, каких анимационных героев соотечественники любят больше всего, а также как они относятся к ремейкам советских мультфильмов.

  • 02/04

    Количество брендов в детском разделе Lamoda превысило 800 торговых марок

    Интерес к российским производителям детской одежды со стороны потребителей маркетплейса Lamoda вырос на 20% в 2023 году по сравнению с прошлым годом. Направление локальных товаров для детей остается приоритетным и в 2024 году для маркетплейса. Доля продаж детских товаров на Lamoda в 2023 году составила порядка 10% от всех покупок, совершенных на платформе.

  • 27/03

    «NielsenIQ Россия»: наиболее эффективной группой товаров под СТМ с результатом 2.07 остаются товары для детей

    Согласно данным «NielsenIQ Россия», за последний год сильнее всего метрика выросла в непродовольственных категориях СТМ. Наиболее эффективной группой товаров под частной маркой с результатом 2,07 остаются товары для детей. Даже занимая небольшую долю в ассортименте, им удается генерировать большую долю продаж.

  • 24/03

    Продажи детских товаров в России снизились в прошлом году на 9%

    Но на многие товары для самых маленьких детей падение выше в разы. Продажи сократились на 16% в офлайн-магазинах и выросли на 18% на онлайн-площадках, где совершается примерно пятая часть покупок. Общий спрос на детские товары потянуло вниз его падение на товары для новорожденных.

  • 12/03

    Средний чек в детских магазинах растёт быстрее, чем на товары повседневного спроса

    Анализ трат показал, что всё больше покупателей детских товаров переходят из офлайн в онлайн-магазины. Если в 2020 году доля интернет-продаж игрушек и детской одежды составляла 6%, то за 8 месяцев 2023 года онлайн-торговля составила 15%. Больше всего через интернет детские товары покупают в Центральном федеральном округе.

  • 11/03

    Среди онлайн-предпринимательниц на Wildberries - 11% продают детские товары

    Аналитики Wildberries выяснили, как много женщин занимается продажами на маркетплейсе. Опрос показал, что их число растет с каждым годом. Большинство из них (41%) специализируется на одежде, обуви, аксессуарах или белье, 28% продают товары для дома, а еще 11% — детские товары.

  • 07/03

    Исследование Mediascope: отцы и дети: какую музыку они слушают?

    Музыкальные предпочтения детей меняются с возрастом: для малышей 4-8 лет музыка — это фон, чтобы выплеснуть энергию. В топе у них песни из мультфильмов и танцевальные мелодии. Для ребят 9-13 лет важно слушать то же, что и друзья, поэтому круг музыкальных предпочтений расширяется, ребята открывают для себя популярные треки. С 14 лет прослушивание музыки становится более личным.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.