67% детей и подростков посетили торгово-развлекательные центры за полгода

Торгово-развлекательные центры за полгода посетили 67% детей, сообщает «РБК» со ссылкой на данные Mediascope. Компания выяснила, как проводят дети и подростки досуг вне дома. Аналитики впервые проанализировали жизненные ценности аудитории младше 12 лет.

Сдедующий по популярности способ проведения досуга вне дома у детей — это поход в кинотеатр, куда за шесть месяцев хотя бы раз сходило чуть больше половины детей — 53%, также 37% посетили игровые центры и площадки (квесты, боулинг, лазертаг и др.). Театры, мюзиклы или шоу посмотрели 25%. В библиотеки хотя бы раз за полгода зашли 24%. Наименее популярным оказалось посещение фестивалей и музыкальных концертов: за полгода на них сходили лишь 5% детей и подростков.

Также исследование Mediascope показало, что большинство несовершеннолетних от 9 до 17 лет считают устаревшими трендами походы на дискотеки, настольные игры, а также просмотр телевизора и прослушивание радио. При этом наиболее трендовыми форматами досуга среди них стали походы в кофейни и торговые центры, а также путешествия по России. Среди других трендовых видов досуга вне дома — походы в СПА, кинотеатры и на свидания, а также просмотр кино с друзьями по видео-конференц-связи.

Почти треть родителей детей от 4 до 17 лет рассказали в рамках исследования Mediascope, что за последние месяцы их семья столкнулась со снижением доходов, говорится в исследовании.

Какие у детей планы на будущее

Четверть опрошенных тинейджеров от 12 до 17 лет ответили, что в будущем рассчитывают работать удаленно из дома. Только 15% планируют устроиться в госучреждение, еще меньше — 8% — в лабораторию или научный центр. Меньше всего — 2% подростков — планируют работать в магазинах.

При этом 33% подростков в том же возрасте считают, что в будущем будут руководить компаниями. Владеть бизнесом и не работать планируют лишь 6%. Быть сотрудником, «которому говорят, что делать», согласны лишь 7% подростков. Зарплатные ожидания выше у мальчиков: 40% из них претендуют на заработок 100–199 тыс. руб. в месяц, 31% планируют получать больше 200 тыс. руб. в месяц. Довольствоваться зарплатой до 50 тыс. руб. в месяц готовы только 8% мальчиков и 16% девочек.

Около 30% матерей подростков от 4 до 17 лет наименее желательной работой для своих детей назвали службу в армии, МЧС, службах безопасности или полиции. В моду и дизайн, а также в сельское хозяйство не хотят отдавать своих детей 12% родителей. Зато самыми привлекательными сферами они считают IT (26%) и медицину (23%).

28% мальчиков и 30% девочек от 12 до 17 лет никогда не планируют жениться или выходить замуж. 26% мальчиков и 35% девочек также не планируют иметь детей. Обзавестись семьей до 25 лет хотят 14% мальчиков и 24% девочек, только 6 и 11% соответственно к этому возрасту хотели бы иметь детей.

В рамках проекта «Kids&Teens» компания Mediascope изучила жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков в возрасте от 4 до 17 лет, проживающих в городах России с населением больше 100 тыс. человек (около 11,5 млн человек в этом возрастном диапазоне). Исследование проводилось в две волны: с ноября по декабрь 2022-го и с апреля по май 2023 года. Подростки 12–17 лет давали интервью и заполняли анкеты самостоятельно, дети 9–11 лет на часть вопросов отвечали сами (мнения, предпочтения), часть ответов давали родители (например, вопросы о доходе, бюджете, времени и др.). Дети четырех-восьми лет давали глубинные интервью вместе с родителями, и родители заполняли за них онлайн-анкеты. Часть данных были собраны с помощью анализа поискового поведения детей и подростков в интернете и панельных измерений. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Дети до 12 лет назвали Instagram и Netflix «устаревшими для России» трендами
• Потребительские тенденции обсудили на «Digital Brand Day 2023. Коротко о трендах
• Покупательские предпочтения молодых родителей все больше связаны с осознанным потреблением