Российские магазины столкнулись с дефицитом настольных игр

10-04-2023 10:22 | RDT-INFO.RU

Уход из России американского Hasbro привел к исчезновению из магазинов настольной игры «Монополия» и других игр — сети распродают запасы 2022 года. Поставщики говорят, что параллельный импорт не сработает, так как игры требуют перевода.

В магазинах товаров для хобби и развлечений возник дефицит популярной настольной игры «Монополия». Так, классической «Монополии» нет в розничных точках сети «Мосигра» и в магазинах Hobby Games (принадлежат компании Hobby World, позиционирующей себя как крупнейшее издательство настольных игр в России), обнаружил РБК.

В одном из магазинов сети «Мосигра» корреспонденту РБК, представившемуся покупателем, сообщили, что запасы «Монополии» закончились почти сразу после Нового года, а новых поставок не ожидается. По телефону поддержки на сайте «Мосигры» подтвердили, что владелец этого бренда — компания Hasbro — прекратила поставки в Россию и будут ли они в обозримом будущем, неизвестно. В магазине «Интеллект-игрушка», где «Монополии» в момент обращения также не было, заявили, что сделали заказ поставщикам, но когда он будет выполнен, неясно. Крупнейший по выручке продавец товаров для детей «Детский мир» сообщил, что в продаже у него пока доступны игры «Монополия», но речь идет о запасах 2022 года.

Права на настольную игру «Монополия» принадлежат американской компании по производству детских товаров Hasbro, известной по серии игрушек My Little Pony и игрушкам по мотивам «Звездных войн» и «Могучих рейнджеров». После начала спецоперации Hasbro на фоне политической и экономической нестабильности приостановила деятельность в России. В вышедшем в начале апреля 2023 года отчете за прошедший год Hasbro указывала, что приостановила «все поставки и распространение нового контента в России» и по состоянию на 25 декабря 2022 года «исчерпала все местные запасы».

Hasbro признает, что решение уйти с российского рынка повлияло на ее финансовые результаты, но не уточняет, как именно. Ранее в отчете за второй квартал 2022 года Hasbro утверждала, что за полный 2021 год ее выручка в России составила $115 млн. Исходя из того, что общая выручка Hasbro за 2021 год составляла $6,4 млрд, на долю России приходилось около 1,8% продаж компании.

На сайте Hobby Games в наличии есть только одно коллекционное издание «Монополия СССР». На сайте «Мосигры» осталось только несколько тематических версий — например, «Монополия СССР» и The Walking Dead по одноименному сериалу.

«Монополия» также остается в продаже на Ozon и Wildberries. Однако на маркетплейсах товары, продающиеся по ценам, сопоставимым со стоимостью оригинальной версии (от 3 тыс. руб. и выше), у найденных РБК поставщиков опубликованы с пометкой «осталась одна штука». По остальным объявлениям с ценником в диапазоне 400–500 руб. в отзывах потребителей на товар говорится, что это, по мнению покупателей, неофициальная версия игры и во многих случаях ненадлежащего качества, например с черно-белыми банкнотами или без необходимых карточек.

В 2013 году «Монополия» принесла Hasbro около $400 млн выручки — 30% мировых продаж на рынке настольных игр на тот момент. В годовом отчете за 2022 год Hasbro не раскрывает, какой процент продаж приходится на каждый отдельный проект компании, однако отмечает, что именно «Монополия» — флагман всей ее категории «Игры». Всего продажи игр в 2022 году принесли компании почти $2 млрд.

Как игра поставлялась в Россию

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина утверждает, что Hasbro производила «Монополию» самостоятельно, так как не продавала в России лицензии на свои якорные продукты, включая эту игру. Лицензии передавались на ограниченное количество игрушечной продукции, но они были расторгнуты с российскими компаниями после решения Hasbro покинуть рынок. Источник РБК на рынке рассказал, что некоторые тематические виды «Монополии» производила в России по лицензии компания Hobby World. На сайте Hobby World указаны две версии «Монополии» собственного производства — по мультфильмам Adventure Time и «Рик и Морти» (в официальном магазине на момент публикации их не было в наличии). На коробках классической «Монополии», приобретенных в последние три года, изготовителем указан «Хасбро СА», на них стоит отметка «Сделано в Ирландии», убедился РБК. Импортером выступало ООО «Хасбро Раша» — его выручка по РСБУ за 2021 год составила 7,2 млрд руб., а чистая прибыль — 523,3 млн руб.

После ухода Hasbro c российского рынка несколько крупных оптовых компаний смогли выкупить стоки русифицированных игр, рассказал РБК один из продавцов «Монополии» на Ozon — владелец специализирующегося на продаже настольных игр магазина Igry.Shop Сергей Серегин. По его словам, запасов «довольно много», но компании чаще всего реализуют товар самостоятельно в сегменте онлайн-продаж. Сейчас Igry.Shop распродает ранее закупленный товар, так как новые поставки по параллельному импорту пока затруднительны.

В середине марта 2023 года Минпромторг включил игрушки в список параллельного импорта — туда попали в том числе товары от Hasbro и Mattel (известна по франшизам «Барби» и Monster High, а также по настольной карточной игре Uno). Но в пресс-службе «Детского мира» РБК сообщили, что настольные игры не поступают в Россию, поскольку они не русифицированы.

Что происходит с другими настольными играми

В тематических магазинах также исчерпан запас некоторых других настольных игр, выпускаемых иностранными производителями. Например, «нет в продаже» карточной игры Uno и игры «Скрабл» производства американской компании Mattel (в СССР выпускался аналог под названием «Эрудит»).

Однако некоторые товары Hasbro в наличии остаются. Так, на полках в магазинах есть «Дженга» и «Твистер» (производство непосредственно Hasbro), а также товары для Dungeons & Dragons (производителем указан Hobby World).

Как меняется спрос на настольные игры

Опрошенные РБК участники рынка единогласно отмечают повышение интереса к настольным играм у россиян. Так, на Ozon за год штучные продажи настольных игр выросли почти на 50%, рассказали в пресс-службе маркетплейса. Однако наибольшим спросом на этой площадке пользуются не иностранные, а отечественные настольные игры, «ассортимент которых за год вырос более чем в два раза». Самыми популярными настольными играми на Ozon за 2022 год стали «Морской бой № 48», «Коварный лис» и «Спящие королевы».

Спрос на настольные игры на Wildberries в 2022 году вырос на 60% год к году, сообщил представитель компании. Чаще всего покупатели этой платформы выбирают классические настольные игры: «Имаджинариум», «Дженга» и «Морской бой», а также развивающие игры для самых маленьких.

В пресс-службе сети «Республика» сообщили, что в первом квартале 2023 года спрос на настольные игры вырос на 32% в штуках и на 47% в деньгах относительно того же периода прошлого года. «Тенденции указывают на то, что среди предпочтений аудитории превалирует интерес к таким карточным играм, как «Компас подсознания», а также к играм для компании и для детей, например «Сокровища Вселенной», — добавляет представитель «Республики». — В топ продаж с начала 2023 года вошла детская настольная игра «Шерлок Холмс». Если обратиться к 2022 году, то десятку лучших игр открывают «Имаджинариум», «500 злобных карт», «Страдающее Средневековье», «Компас подсознания» и некоторые другие игры для более взрослой аудитории». Сообщает «РБК»

Выбор редактора:

Просмотров: 829
 
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
  • Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!

    Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 08/07 Компания Lego подала заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков

    Компания хочет зарегистрировать в России образовательный проект. В перечень товаров также включены игрушки, конструкторы, книги, настольные игры и другая продукция. Согласно документам, заявки поступили в Роспатент в июне 2025 года.

  • 08/07 Издатель настольных игр Hobby World приобрел игровую платформу 4game

    В рамках новой стратегии Hobby World и 4game планируют создать развлекательную экосистему, которая объединит настольные игры, видеоигры, сборные модели и фэнтезийную культуру. Компании рассчитывают усилить кросс-продвижение продуктов и повысить лояльность аудитории.

  • 16/06 72% опрошенных москвичей стали тратить больше денег на товары и услуги для детей

    Расходы большинства опрошенных (60%) увеличились в среднем на четверть. При этом 20% опрошенных не готовы сокращать расходы на детей даже при необходимости оптимизировать семейный бюджет. Каждый второй респондент (50%) готов снизить расходы на няню в случае нехватки денег или роста цен, треть (38%) — сократят расходы на отдых, 15% — на репетитора, 8% — на спорт.

  • 16/06 Российский бренд детской одежды Nikastyle открывает фирменные магазины в Москве

    В новых торговых точках будет представлена коллекция верхней одежды, обуви и аксессуаров. В рамках запуска магазинов Nikastyle впервые представит собственную линейку школьной формы. Nikastyle – российская производственная компания, основанная в 2004 году.

  • 09/06 В крупных городах России число магазинов по продаже канцтоваров снизилось на четверть

    За последний год число магазинов по продаже канцелярских товаров снизилось на 5%. В некоторых городах сокращение оказалось еще более значительным —до 26%. За последние два месяца общие офлайн-продажи канцтоваров также снизились. При этом средняя цена на такую продукцию выросла несущественно — примерно на 3%. Эксперты отмечают, что в этом секторе розничной торговли не происходило консолидации, и разрозненные игроки не выдерживают конкуренции с маркетплейсами.

  • 28/05 Бренд детских товаров Loloclo может обанкротиться

    С начала года это уже третья компания-производитель детских товаров, решившая уйти с рынка. Выручка компании в 2024 году сократилась на 41%, чистый убыток вырос в четыре раза, кредиторская задолженность компании по итогам года составила 24,5 млн руб. Сейчас у производителя осталось шесть магазинов, сайт не работает, продажи на маркетплейсах сократились на 67% год к году.

  • 27/05 Покупательская активность среди подростков выросла на 30%

    Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей — подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения Альфа. За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров