Интересно

02/07Чем сегодня живет индустрия детских игрушек и как маркетплейсы «выжимают» с рынка магазины
01/07«Детский мир» подал в суд на Ozon и его продавцов из-за китайских подгузников Baby Go
30/06В России предлагают ввести единую субсидию на покупку школьной формы
27/06В павильонах выставки «Мир детства-2024» вновь соберутся ведущие компании отрасли
25/06Исследование Mediascope по поведению подростков в интернете: топ-3 популярных соцсетей
20/06Крупнейшим продавцом детских товаров по итогам 2023 года стал маркетплейс Wildberries
20/06Детско-родительский контент стал одной из самых растущих категорий в цифровых сервисах
20/0627% российских родителей проводят с детьми более пяти часов ежедневно
20/06Сеть детских товаров «Кораблик» сокращает присутствие на рынке
13/06Родители рассказали о выборе игрушек для детей: какие товары считаются главной альтернативой гаджетам
12/06Inventive Retail Group открыла в Москве магазин игрушек Toystore
31/05ТОП-15: рэнкинг лидеров по производству игр и игрушек в России
31/05Франшиза магазина детской одежды – бизнес мечты: анализ предложений и перспективы роста
28/05Вадим Ринский, «Юнитойс»: о проблемах, которые тормозят развитие индустрии детских товаров
27/05«Детский мир» вошел в пятерку лидеров по доставке среди крупнейших интернет-магазинов
27/05Рынок детских подгузников в России возвращается к росту
23/05Мария Голенкова, «Мир кубиков»: «Нам все еще выгоднее «привести» клиента в наши магазины, но мы продолжим выходить на маркетплейсы»
22/05Издательства «АСТ» и «Альпина» будут выпускать игрушки
16/05PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

Прогнозы по рынку игр и игрушек на 2023 год

14-03-2023 14:05 | RDT-INFO.RU

В последнее время ситуация на рынке игр и игрушек меняется очень быстро. Уход иностранных брендов и нестабильная экономическая ситуация оказали существенное влияние на потребительское поведение российских семей с детьми. Как ориентироваться в происходящих процессах на рынке, на что делать ставку?

На Национальном съезде производителей игр и игрушек, который прошел в конце февраля, крупнейшие исследовательские компании представили статистику за прошедший год, касающуюся основных трендов «игрушечного» рынка, — главных каналов продаж, предпочтений в ассортименте, особенностей покупательской стратегии. Эти данные позволили экспертам сделать свои прогнозы о том, какие процессы будут происходить на рынке игр и игрушек в 2023 году.

Основные тенденции 2022 года

По данным АИДТ объем рынка игрушек по итогам 2022 года составил более 200 млрд. рублей, его рост в 3% обусловлен инфляцией и ростом цен.

прогноз тренды на рынке детских товаров игрушек 2023 

 

Среди наиболее растущих можно отметить категорию настольных игр. Согласно представленному рэнкингу АИДТ, именно производители настольных игр смогли значительно увеличить свою долю на рынке.

прогноз тренды на рынке детских товаров игрушек 2023

Илья Келпш из исследовательского холдинга «Ромир» в своем выступлении отметил: прошедший год большинство россиян восприняло как кризисный. В том числе, из-за этого покупательская активность упала. Однако прогноз на текущий год по ряду причин достаточно оптимистичен, добавил специалист.

Исследование, в котором приняли участие 40 000 респондентов из 220 городов России, показало, что ощущение долгосрочной стабильности у покупателей в 2022 году понизилось на 53%, возможность сберегать накопления – на 46%. Кроме того, 46% участников исследования отметили, что ухудшилось их эмоциональное и физическое состояние.

Беспокойство о будущем в первую очередь касается экономических аспектов и эмоциональной сферы, выяснили специалисты холдинга «Ромир». Больше всего россиян волнует их уровень дохода (59%), психоэмоциональное состояние (39%), а также физическое состояние и возможность заботиться о своем здоровье (38%). Среди главных причин беспокойства опрошенные назвали рост цен и инфляцию (67%), общую экономическую ситуацию в стране (50%) и экономико-политическую обстановку в мире (56%).

прогноз тренды на рынке детских товаров игрушек 2023

Тем не менее, ситуация постепенно улучшается, отмечает Илья Келпш. Согласно многочисленным исследованиям, для того чтобы адаптироваться к кризисной ситуации, потребителю нужно несколько месяцев, и постепенно уровень тревожности снижается. Люди ищут способы борьбы со стрессом. На первое место здесь выходят нематериальные способы — прогулки (41% опрошенных) и время с друзьями (40%). Кроме того, россиянам повышают настроение вкусная еда (27%) и правильное питание (22%), время, проведенное с животными (22%).

Что касается популярности прогулок, то в ней кроются возможности для производителей детских товаров, считает эксперт. Семьям с детьми часто нужны товары для улицы, занятий спортом и подвижных игр, а также игрушки — например, наборы для песочницы.

прогноз тренды на рынке детских товаров игрушек 2023

Исследование «Ромир» затронуло и покупательские стратегии в предновогодний период. Согласно полученным данным, прежде всего в декабре люди отказались от дорогостоящих покупок и товаров длительного пользования (44%) и сократили расходы на отдых и развлечения (44%). Многие перераспределили семейный бюджет в пользу еды и самого необходимого (41%). Такова стандартная реакция на любой кризис, подчеркнул специалист.

Однако новогодних подарков детям экономия не коснулась. Чаще всего россияне выбирали полезные и развивающие игрушки — конструкторы, настольные игры и т.д. (47%), наборы сладостей (35%), куклы, машинки и мягкие игрушки (23%).

От каких покупок россияне не готовы отказаться?

По данным «Ромир», в долгосрочной перспективе россияне готовы отказаться от дорогостоящих покупок — автомобиля, ювелирных изделий, недвижимости.

Востребованными остаются товары первой необходимости — продукты, лекарства и средства личной гигиены.

С детскими товарами ситуация не настолько определенная — в этом списке они оказались посредине. Иными словами, респонденты еще не решили, откажутся они от детских товаров или нет. Сейчас главная задача маркетинга отрасли игр и игрушек— поднять в рейтинге эту категорию, подчеркнуть ее необходимость для семей с детьми.

прогноз тренды на рынке детских товаров игрушек 2023

Хотя спрос на товары первой необходимости остается неизменным, даже здесь покупатели активно применяют стратегию экономии. Основные тенденции такие:

  • Переключение на товары по скидкам/акциям — 69%
  • Переключение на более дешевые товары — 62%
  • Отказ от некоторых категорий товаров — 57%.

Почти половина (40%) респондентов отметили, что системы лояльности стали играть для них более значимую роль при выборе магазина за последний год. Среди самых привлекательных характеристик программ лояльности участники опроса назвали скидки (84%), выгодную систему бонусов (75%) и кешбэк (51%).

Кто чаще всего покупает детские товары?

Кто основной покупатель детских товаров? В абсолютном большинстве случаев (89%) это женщины, гораздо реже — мужчины (11%), и, кроме того, подростки 17 лет и младше (3%), сообщили в «Ромире».

Это совпадает со статистикой исследовательской компании Ipsos, представленными на съезде директором отдела регулярных и синдикативных и синдикативных исследований Мариной Лучиной. По данным компании, основной канал покупок для российских семей с детьми — Интернет. Эксперт представила участникам мероприятия портрет среднестатистического онлайн-покупателя. Это женщина с высшим образованием и доходом около 40 тысяч рублей в месяц (средний показатель по России), у которой есть 1 или 2 ребенка в возрасте до 18 лет.

прогноз тренды на рынке детских товаров игрушек 2023

Марина Лучина посоветовала маркетологам обратить внимание и на другую группу покупателей. Это подростки 11-16 лет с численностью 9,6 млн. человек, которые сейчас составляют самую многочисленную возрастную группу среди детского населения в России. Международная статистика показывает, что мнение маленьких потребителей год от года становится все более значимым в их семьях. В этой связи производителям детских товаров может быть полезна информация о том, что каждый пятый российский подросток 11-15 лет считает любимыми игрушками конструктор (20%), бизнес-игры (18%) и мягкие игрушки (17%).

Основные потребительские тренды в 2023 году

Собранные данные позволила экспертам представить свои прогнозы на ближайшее будущее. Илья Келпш подчеркнул, что около 60% потребителей переключились на новые для них, более дешевые бренды. Самые частые причины — рост цен, уход привычных товаров, эксперименты с отечественными марками.

В том числе, это повлияло и на рост рынка СТМ, который специалист назвал основным трендом 2022 года.

прогноз тренды на рынке детских товаров игрушек 2023

В целом, с 2009 по 2022 объем сегмента СТМ увеличился с 1,7% до 8,1%, однако в последнее время этот процесс еще ускорился. Более половины респондентов перешли с брендов на собственные торговые марки из-за ценового фактора, и значительный потенциал дальнейшего роста категории сохраняется.

Основные причины покупки СТМ:

  • редлагает наиболее дешевый товар в соответствующей категории
  • предлагает лучшее соотношение цены и качества
  • качество СТМ сравнимо с качеством стандартных брендов, а цена обычно ниже.

Какими ценностями будет руководствоваться покупатель в 2023 году? Среди основных потребительских трендов эксперт в первую очередь выделил ценность денег. Нестабильная экономическая ситуация и понижение уровня доходов наложили свой отпечаток на поведение покупателей, поэтому россияне с наибольшей вероятностью продолжат выбранные стратегии экономии.

прогноз тренды на рынке детских товаров игрушек 2023

Вторая важная тенденция — ценность времени. В этом плане удобный формат покупок — онлайн. Однако если онлайн-продавец не осуществляет доставку день-в день, то часть клиентов уйдет в другой магазин с более быстрой доставкой.

Третий важный фактор — ценность ассортимента. Потребитель уже «избалован» тем, что у него есть большой выбор, и он ждет от магазинов разнообразия. Даже несмотря на экономию, россиянин постарается найти то, что ему нравится, по выгодной цене.

«Что мы можем сделать для того, чтобы эти ценности реализовать? В первую очередь, осуществление программ лояльности в виде скидок, бонусов и кешбэка», — заключил эксперт. Сообщает «АИДТ»

Выбор редактора:

 
  • Самая ожидаемая школьная коллекция от известного бренда детской одежды bodo

    Это событие ждут многие оптовые партнеры, а также розничные покупатели по всей стране и за ее пределами. Всегда стильная, неординарная и запоминающая коллекция bodo — это актуальные тренды в сочетании со школьным дрескодом. Уже доказано, в школьной форме bodo ребенок будет чувствовать себя комфортно в любой ситуации, может проявить себя и подчеркнуть свою неповторимость.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 15/07 47% россиян ездят в отпуск с детьми

    Родители везут детей на море, на горные курорты, в санатории и в турпоходы. Также родители проводят отпуск с детьми на дачах и в городе, уделяя время экскурсиям и походам по музеям. Заранее продумывают развлечения для детей на отдыхе 68,1% родителей. 21% ориентируются по факту прибытия на место. Почти 11% берут все необходимое для базовых развлечений с собой.

  • 12/07 Изменение потребительского спроса в 2024 году: детские товары стабильно востребованы

    Согласно данным аналитиков ВТБ, потребительская активность населения демонстрирует положительную динамику. Наблюдается рост показателей покупательского спроса, объем потраченных средств, прирост числа покупок за шесть месяцев.

  • 12/07 Исследование: за положительную репутацию покупатели готовы переплачивать

    Положительная репутация выступает драйвером для потребителей, чтобы сделать покупку, попробовать новый продукт, рекомендовать компанию знакомым и оставить о ней положительный отзыв. Отношение к репутации коррелирует с уровнем благосостояния: чем выше доход, тем важнее репутация. Репутационный фактор особенно важен на этапе выбора, когда потребители решают, у кого и какой товар покупать.

  • 05/07 Поиск в интернете все больше переходит в маркетплейсы: как площадки меняют поведенческие характеристики потребителей

    По данным Mediascope, число поисковых запросов в маркетплейсах в месяц за полтора года увеличилось на 40%, до 3,2 млрд, а среднее число запросов на человека — до 35. Пользователи, для которых онлайн-шопинг становится важной частью досуга, проводят все больше времени в интернет-магазинах, и основными бенефициарами этого процесса являются маркетплейсы, констатируют эксперты.

  • 25/06 Исследование Mediascope по поведению подростков в интернете: топ-3 популярных соцсетей

    Самой популярной соцсетью с точки зрения потраченного времени у подростков остается TikTok. Аудитория в возрасте от 12 до 17 лет проводит в ней в среднем 71 минуту в день. При этом по охвату лидерство с большим отрывом у Telegram. Замыкает тройку лидеров «ВКонтакте». Подростки — единственная возрастная категория, в которой TikTok лидирует по времени потребления.

  • 24/06 47% россиян назвали деньги главным фактором для решения завести детей

    Чем больше у россиян доходы, тем выше их желание завести ребенка, выяснили аналитики. Причем заметнее всего оно возрастает при увеличении дохода до 80 000 – 120 000 рублей. Чаще всего о желании завести детей говорят респонденты поколения Y. Более склонны заводить детей опрошенные из малых населенных пунктов

  • 20/06 Крупнейшим продавцом детских товаров по итогам 2023 года стал маркетплейс Wildberries

    На долю 100 организаций приходится более 50% продаж игр и игрушек. При этом в трех розничных каналах продаж она составляет порядка 45%, из них два маркетплейса — Wildberries и Ozon, а также торговая сеть «Детский мир». По итогам 2023 года самым большим продавцом детских товаров стал Wildberries.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image15/07 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила новинку: трактор «Алтай» с прицепом и набором инструментов для ремонта
News image10/07 | ООО РОКСИ
Надежные помощники для кормящих мам – молокосборники от ROXY-KIDS!
News image03/07 | ООО РОКСИ
Мамы за гигиену: новый контейнер для пустышек от ROXY-KIDS
News image25/06 | ООО РОКСИ
Новые цвета – проверенное качество! Обновление в линейке дорожных горшков HandyPotty
News image20/06 | ООО РОКСИ
Сделаны с любовью: новые ортодонтические соски-пустышки от ROXY-KIDS
News image25/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.