Прогнозы на 2023 год: какие игры и игрушки будут самыми востребованными на маркетплейсах

Прогноз развития отрасли игр и игрушек непосредственно связан с трендами онлайн-рынка, поскольку этот канал продаж в России растет очень быстрыми темпами. Объем реализации на маркетплейсах ежегодно увеличивается примерно в полтора раза. По данным Минпромторга, 65% детских товаров продается именно там, сообщает «АИДТ».

На Национальном съезде производителей игр и игрушек, который прошел в конце февраля, ведущие эксперты рассказали о том, какие товары этой категории были самыми востребованными на онлайн-площадках в 2022 году и какие тренды перешли в 2023 год.

Директор отдела регулярных и синдикативных исследований компании Ipsos Марина Лучина отметила, что в последние 3 месяца родители детей и подростков чаще, чем раньше, покупали игрушки в Интернете. Более половины (57%) мам и пап детей 4-10 лет совершали покупки онлайн, 48% заходили с этой целью в магазины товаров для детей, 42% —в специализированные магазины игрушек и еще 36% — в супермаркет или гипермаркет.

Родители подростков 11-15 лет также чаще всего совершают покупки в Интернете (48%), 34% — в супермаркете или гипермаркете, 33% — в специализированном магазине игрушек и 25% — в магазине товаров для детей.

Самыми востребованными сервисами при совершении онлайн-покупок потребители назвали: доставку товара непосредственно в день заказа, возможность сведения к минимуму риска некачественной/нерелевантной покупки, например, проверка товара до его покупки, а также предоставление подробной информации в карточке товара

Что касается самых популярных категорий, то в конце 2022 года вырос спрос на мягкие игрушки с любимыми персонажами мультфильмов, а доля тех, кто увлекается конструкторами, немного снизилась, поделилась Марина Лучина. Однако, несмотря на это, конструкторы по-прежнему занимают лидирующую позицию. В целом, в рейтинг топ-5 вошли:

• Конструкторы (26,8%)
• Мягкие игрушки-герои мультфильмов (16,1%)
• Куклы-модели (13,8%)
• Шашки, шахматы, нарды (13,1%)
• Машинки (12,4%).

Свою статистику представила эксперт ведущего российского маркетплейса «Валдберриз». Совокупно с «Детским миром» эта онлайн-площадка реализует 40% всех продаваемых в России игрушек. Заместитель директора по работе с органами государственной власти ООО «Вайлдберриз» Ульяна Бокова отметила, что спрос на детские товары на маркетплейсе растет. По сравнению с 2021 годом в 2022-м рост оборота этой категории составил 56%, а рост поставщиков — 131%. На первом месте по востребованности — детская одежда (28%), категория «игры и игрушки» заняла второе место (24%), на третьем месте — товары для малышей (12%).

Данные Ipsos подтверждаются статистикой, которую предоставила руководитель отдела «Игрушки и хобби» OZON Татьяна Кожухарь. Самыми популярными среди посетителей маркетплейса оказались конструкторы, транспорт, радиоуправляемые и настольные игры (50% от всех продаж).

Самые быстрорастущие категории на OZON:

• Мягкие игрушки 100%
• Моделирование 63%
• Игрушечное оружие 51%
• Транспорт и радиоуправляемые игрушки 44%.

Менеджер по развитию бизнеса Мария Осадченко из «Яндекс Маркета» также рассказала о том, какие игры и игрушки наиболее востребованы на их онлайн-площадке. Рейтинг подтвердил то, на что обратили внимание другие специалисты: «лидирующую позицию» конструкторов, растущую популярность настольных игр и мягких игрушек. В ТОП-5 вошли:

• 1 Конструкторы
• 2 Настольные игры
• 3 Куклы и пупсы
• 4 Игровые наборы и фигурки
• 5 Мягкие игрушки

Специалист также представила список самых популярных запросов и кликов, касающихся игр и игрушек:

Самые востребованные конструкторы на маркетплейсе — иностранного производства. Безусловное лидерство уже давно принадлежит датскому LEGO. Наиболее популярные куклы и фигурки— тоже «иностранки». Это продукция компаний L.O.L., Paola Reina, Mattel, Sylvanian Families.

А вот в категории «настольные игры» больше российских компаний — правда, их производство находится в Китае. В топ вошла продукция HOBBY WORLD, «Стиль Жизни» и другие.

Среди мягких игрушек также есть «россияне» — это кот Басик компании Basik&Co и игрушки Orange Toys (делают в Китае). Еще одна приятная для российских производителей новость: второе место в ТОП-10 мягкие игрушки занял отечественный Чебурашка (тоже китайского производства), уступив первое место только игрушке «Гусь-обнимусь».

«Маркетплейсы дают российским производителям хорошие возможности развивать свой бренд, — отметила в заключение Мария Осадченко. — К примеру, некоторые бренды игрушек появились на нашей площадке только в последнем квартале 2022 года и быстро попали на вершину рейтинга. Есть множество способов продвижения, которые могут помочь продавцам выгодно представить свою продукцию». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Обзор новых трендов среди детей, подростков и зумеров на лицензионном рынке России
• Прогнозы по рынку игр и игрушек на 2023 год
• Как родители выбирают детские товары и где делают покупки — исследование