НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ

News image
02/03Новинка - игрушка развивающая "Волшебный фургон" от фабрики «Полесье»
News image
01/03Дополнена серия "Сити" от фабрики «Полесье»
News image
28/02Дополнена серия мотоциклов гоночных "Кросс"
News image
27/02Расширена линейка лицензионного портфеля "Mammoet"
News image
06/02Glowgirl: волшебное сияние для юных модниц!
News image
02/02Новинка - Каталка-качалка "Пони" сафари от от фабрики «Полесье»
News image
01/02Дополнена серия инерционных автомобилей "Сити" от фабрики «Полесье»
News image
31/01Новые прорезыватели Bear от Roxy-Kids
News image
31/01Новинка - Комбайн "Полесье" в зеленом и желтом цвете
News image
30/01Новинка - силиконовые прорезыватели со съемным ограничителем Crabby
рассылка на e-mail

Прогнозы на 2023 год: какие игры и игрушки будут самыми востребованными на маркетплейсах

Печать E-mail
17-03-2023 11:27 | RDT-INFO.RU

Прогноз развития отрасли игр и игрушек непосредственно связан с трендами онлайн-рынка, поскольку этот канал продаж в России растет очень быстрыми темпами. Объем реализации на маркетплейсах ежегодно увеличивается примерно в полтора раза. По данным Минпромторга, 65% детских товаров продается именно там, сообщает «АИДТ».

На Национальном съезде производителей игр и игрушек, который прошел в конце февраля, ведущие эксперты рассказали о том, какие товары этой категории были самыми востребованными на онлайн-площадках в 2022 году и какие тренды перешли в 2023 год.

Директор отдела регулярных и синдикативных исследований компании Ipsos Марина Лучина отметила, что в последние 3 месяца родители детей и подростков чаще, чем раньше, покупали игрушки в Интернете. Более половины (57%) мам и пап детей 4-10 лет совершали покупки онлайн, 48% заходили с этой целью в магазины товаров для детей, 42% —в специализированные магазины игрушек и еще 36% — в супермаркет или гипермаркет.

Родители подростков 11-15 лет также чаще всего совершают покупки в Интернете (48%), 34% — в супермаркете или гипермаркете, 33% — в специализированном магазине игрушек и 25% — в магазине товаров для детей.

маркетплейс аналитика продажа игрушки 

Самыми востребованными сервисами при совершении онлайн-покупок потребители назвали: доставку товара непосредственно в день заказа, возможность сведения к минимуму риска некачественной/нерелевантной покупки, например, проверка товара до его покупки, а также предоставление подробной информации в карточке товара

Что касается самых популярных категорий, то в конце 2022 года вырос спрос на мягкие игрушки с любимыми персонажами мультфильмов, а доля тех, кто увлекается конструкторами, немного снизилась, поделилась Марина Лучина. Однако, несмотря на это, конструкторы по-прежнему занимают лидирующую позицию. В целом, в рейтинг топ-5 вошли:

  • Конструкторы (26,8%)
  • Мягкие игрушки-герои мультфильмов (16,1%)
  • Куклы-модели (13,8%)
  • Шашки, шахматы, нарды (13,1%)
  • Машинки (12,4%).

маркетплейс аналитика продажи игрушки

Свою статистику представила эксперт ведущего российского маркетплейса «Валдберриз». Совокупно с «Детским миром» эта онлайн-площадка реализует 40% всех продаваемых в России игрушек. Заместитель директора по работе с органами государственной власти ООО «Вайлдберриз» Ульяна Бокова отметила, что спрос на детские товары на маркетплейсе растет. По сравнению с 2021 годом в 2022-м рост оборота этой категории составил 56%, а рост поставщиков — 131%. На первом месте по востребованности — детская одежда (28%), категория «игры и игрушки» заняла второе место (24%), на третьем месте — товары для малышей (12%).

Данные Ipsos подтверждаются статистикой, которую предоставила руководитель отдела «Игрушки и хобби» OZON Татьяна Кожухарь. Самыми популярными среди посетителей маркетплейса оказались конструкторы, транспорт, радиоуправляемые и настольные игры (50% от всех продаж).

маркетплейс аналитика продажи игрушки

Самые быстрорастущие категории на OZON:

  • Мягкие игрушки 100%
  • Моделирование 63%
  • Игрушечное оружие 51%
  • Транспорт и радиоуправляемые игрушки 44%.

Менеджер по развитию бизнеса Мария Осадченко из «Яндекс Маркета» также рассказала о том, какие игры и игрушки наиболее востребованы на их онлайн-площадке. Рейтинг подтвердил то, на что обратили внимание другие специалисты: «лидирующую позицию» конструкторов, растущую популярность настольных игр и мягких игрушек. В ТОП-5 вошли:

  • 1 Конструкторы
  • 2 Настольные игры
  • 3 Куклы и пупсы
  • 4 Игровые наборы и фигурки
  • 5 Мягкие игрушки

Специалист также представила список самых популярных запросов и кликов, касающихся игр и игрушек:

маркетплейс аналитика продажи игрушки

Самые востребованные конструкторы на маркетплейсе — иностранного производства. Безусловное лидерство уже давно принадлежит датскому LEGO. Наиболее популярные куклы и фигурки— тоже «иностранки». Это продукция компаний L.O.L., Paola Reina, Mattel, Sylvanian Families.

А вот в категории «настольные игры» больше российских компаний — правда, их производство находится в Китае. В топ вошла продукция HOBBY WORLD, «Стиль Жизни» и другие.

маркетплейс аналитика продажи игрушки мягкие транспорт конструкторы

Среди мягких игрушек также есть «россияне» — это кот Басик компании Basik&Co и игрушки Orange Toys (делают в Китае). Еще одна приятная для российских производителей новость: второе место в ТОП-10 мягкие игрушки занял отечественный Чебурашка (тоже китайского производства), уступив первое место только игрушке «Гусь-обнимусь».

«Маркетплейсы дают российским производителям хорошие возможности развивать свой бренд, — отметила в заключение Мария Осадченко. — К примеру, некоторые бренды игрушек появились на нашей площадке только в последнем квартале 2022 года и быстро попали на вершину рейтинга. Есть множество способов продвижения, которые могут помочь продавцам выгодно представить свою продукцию». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 643
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 24/03

    Деньги на карманные расходы детям дают 69% родителей младшеклассников — опрос

    Только 6% родителей старшеклассников выдают ребенку на карманные расходы более 3 000 рублей в неделю. К такому выводу пришли аналитики сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob по итогу опроса, в котором приняли участие 3 000 родителей детей в возрасте от 7 до 17 лет из всех округов страны.

  • 24/03

    Аналитики ЮKassa рассказали, в каких соцсетях продают предприниматели в 2023 году

    Большинство респондентов отметили, что продвижение изменилось после блокировки в РФ популярных соцсетей. Предприниматели перешли на отечественных площадки. Для привлечения пользователей на новые площадки 27% предпринимателей сделали ставку на видеоконтент.

  • 24/03

    В России каждый третий родитель отдаёт ребёнка в спортивную секцию

    Родители тратят на дополнительные занятия 5-10 тысяч в месяц – таких 32%. Столько же выделяют на кружки не менее 5 тысяч рублей каждый месяц. Каждый четвёртый родитель тратит 10-20 тысяч рублей на секции. Более 20 тысяч рублей на дополнительные занятия для ребёнка – каждый десятый.

  • 21/03

    Онлайн-продажи детской одежды на Ozon выросли в 2022 году на 80%

    Российские бренды продолжают замещать продукцию ушедших из страны зарубежных производителей. Детские вещи — категория товаров, на которой россияне стараются не экономить в любых экономических условиях. Онлайн-продажи детской одежды на Ozon выросли за прошлый год на 80%. При этом российские бренды активно замещают продукцию покинувших страну зарубежных производителей.

  • 17/03

    Рост рынка настольных игр замедлился до 12,8% в 2022 году

    Снижение спроса на настольные игры после пика продаж в период пандемии повлияло на замедление темпов роста рынка. Уход западных брендов также оказал влияние, так как компании Hasbro, Mattel, Spin Master прекратили поставки в РФ. По прогнозам рынок настольных игр в 2023 году останется на уровне 2022 года.

  • 14/03

    Прогнозы по рынку игр и игрушек на 2023 год

    В последнее время ситуация на рынке игр и игрушек меняется очень быстро. Уход иностранных брендов и нестабильная экономическая ситуация оказали существенное влияние на потребительское поведение российских семей с детьми. Как ориентироваться в происходящих процессах, на что делать ставку?

  • 14/03

    «Союзмультфильм» возглавил рэнкинг анимационных студий по данным за 2022 год

    Рэнкинг анимационных студий по итогам 2022 года возглавила группа компаний «Союзмультфильм». Компания упрочила свое положение по сравнению с прошлогодним результатом, подтвердив лидерство. Ее выручка составила 1 465 788 млн руб. Такие данные представила АИДТ на Национальном съезде производителей игр и игрушек.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

О СОБЫТИЯХ

16/03В сети стартовало народное голосование «Золотого медвежонка»
15/03В Центральном детском магазине на Лубянке пройдет фестиваль детской моды
14/03Организаторы подвели итоги выставки детских и лицензионных товаров «Kids Russia и Licensing World Russia 2023». Фото
10/03Объявлены победители конкурса «Лучший из лучших» на выставке «Kids Russia и Licensing World Russia 2023»
10/03Организаторы подвели итоги выставки «CJF – Детская мода-2023. Весна». Фоторепортаж
06/03В Москве состоялась выставка «Kids Russia & Licensing World Russia 2023». Фото
02/03В столице проходит выставка детских товаров «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»: Видео
02/03Премия «Russian Licensing Awards 2022» объявила лучших в лицензионной индустрии
28/02В Москве начала работу выставка «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»
22/02Модный российский бренд детской одежды «Nicoletta» – новый экспонент «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»
рассылка на e-mail
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2023 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.

}