Интересно

02/07Чем сегодня живет индустрия детских игрушек и как маркетплейсы «выжимают» с рынка магазины
01/07«Детский мир» подал в суд на Ozon и его продавцов из-за китайских подгузников Baby Go
30/06В России предлагают ввести единую субсидию на покупку школьной формы
27/06В павильонах выставки «Мир детства-2024» вновь соберутся ведущие компании отрасли
25/06Исследование Mediascope по поведению подростков в интернете: топ-3 популярных соцсетей
20/06Крупнейшим продавцом детских товаров по итогам 2023 года стал маркетплейс Wildberries
20/06Детско-родительский контент стал одной из самых растущих категорий в цифровых сервисах
20/0627% российских родителей проводят с детьми более пяти часов ежедневно
20/06Сеть детских товаров «Кораблик» сокращает присутствие на рынке
13/06Родители рассказали о выборе игрушек для детей: какие товары считаются главной альтернативой гаджетам
12/06Inventive Retail Group открыла в Москве магазин игрушек Toystore
31/05ТОП-15: рэнкинг лидеров по производству игр и игрушек в России
31/05Франшиза магазина детской одежды – бизнес мечты: анализ предложений и перспективы роста
28/05Вадим Ринский, «Юнитойс»: о проблемах, которые тормозят развитие индустрии детских товаров
27/05«Детский мир» вошел в пятерку лидеров по доставке среди крупнейших интернет-магазинов
27/05Рынок детских подгузников в России возвращается к росту
23/05Мария Голенкова, «Мир кубиков»: «Нам все еще выгоднее «привести» клиента в наши магазины, но мы продолжим выходить на маркетплейсы»
22/05Издательства «АСТ» и «Альпина» будут выпускать игрушки
16/05PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

Обзор новых трендов среди детей, подростков и зумеров на лицензионном рынке России

15-03-2023 11:13 | RDT-INFO.RU

1 марта, в ходе международной специализированной выставки товаров для детей Kids Russia, выступила Марина Лучина – директор отдела регулярных и синдикативных решений и отдела исследований лояльности компании Ipsos. Она привела актуальные данные о предпочтениях потребителей 4-15 лет и 16-25 лет, а также рассказала о новых тенденциях на рынке.

20990 4

Особенности потребительского поведения

Марина Лучина обратила внимание аудитории на то, что только к началу текущего года в потребительском поведении россиян стала наблюдаться адаптация к произошедшим переменам. Это не говорит о том, что люди успокоились, но их высокая тревожность, продолжающаяся с 2014 года, преодолела пиковые значения, и ожидания от текущего года стали более оптимистичными. Отчасти это связано с благоприятными прогнозами экономистов.

Однако ситуация на лицензионном рынке пока остается сложной – покупательская способность все еще снижается. Это связано с тем, что за последние три года у населения значительно выросли расходы на продукты питания и коммунальные платежи. Пропорционально снизилась самооценка материального положения. Подобное положение дел характерно для всех регионов страны.

Снижение уровня доходов и уход зарубежных брендов с российского рынка способствовали резкому изменению отношения россиян в 2022 году к товарам отечественного производства. Недоверие сменилось интересом. Все меньше потребителей считает, что качество российских товаров хуже импортных: если в начале 2022 года 35% придерживались этого мнения, то к концу года – только 31%.

Постепенно уменьшается и доля тех, кто покупает импортные товары: в начале года их приобретали 33%, а в конце – 28%.

Любимые товарные категории родителей и детей

По данным Ростата, самая многочисленная группа среди детского населения, которая составляет 28,8 млн человек, – подростки в возрасте от 11 до 16 лет (9,6 млн человек, 33% от общего количества детей в стране). Иными словами, каждый третий ребенок – подросток. И доля этой категории, отмечает Марина Лучина, будет увеличиваться с течением времени. Вот почему эксперт рекомендует производителям лицензионной продукции обратить внимание именно на эту возрастную категорию как наиболее перспективную и пока что мало охваченную.

Марина Лучина отметила, что, согласно исследованиям, 66% мам детей в возрасте от 0 до 4 лет в последние полгода покупали лицензионную продукцию и хорошо знакомы с ней. Преимущественно приобретали игрушки и игры (58%), а также одежду (53%).

Самыми узнаваемыми персонажами стали Barbie (72%), «Барбоскины» (69%) и «Маша и медведь» (67%). А наиболее покупаемыми: «Маша и Медведь» (29%), «Три кота» (26%) и Barbie (22%).

В категории товаров для детей 4-15 лет предпочтения потребителей аналогичные – одежду покупают 55%, игрушки и игры – 50%. Доля тех, кто приобретает лицензионные товары, ниже – 33%. Однако даже этот показатель довольно высокий, он указывает на то, что рынок продолжает активно работать несмотря на сложности.

Помимо осведомленности родителей о тех или иных героях мультфильмов или фильмов, важную роль играет и степень вовлеченности юных потребителей, потому что в определенном возрасте они самостоятельно принимают решение о покупке лицензионных товаров. По данным исследований, 10% детей 7-12 лет и 25% детей 13-15 лет имеют более 1000 рублей в неделю на карманные расходы и сами определяют, на что тратить эти средства. Наибольшей популярностью у них пользуются:

  • жевачка и разнообразные сладости (50%)
  • чипсы и сухарики (40%),
  • газировка и другие сладкие напитки (38%).

Где покупают лицензионные товары?

Чаще всего родители детей 4-15 лет покупают лицензионную продукцию в супермаркетах:

  • «Лента» (20%),
    «Магнит» (20%),
    «Пятерочка» (19%).

А среди интернет-магазинов лидируют маркетплейсы Wildberries (40%) и Ozon (34%).

Какие бренды покупают чаще всего?

20990 

Самые востребованные категории игрушек

Наиболее востребованной категорией игрушек по-прежнему остаются конструкторы, несмотря на то что в конце 2022 года наблюдалось незначительное снижение спроса на них. Это было связано в первую очередь с повышением стоимости товаров, выпускаемых под брендом LEGO.

Стало больше детей, которым нравятся мягкие игрушки с персонажами из мультфильмов. Интерес с этой категории вырос благодаря появлению вирусных брендов, которые ворвались через соцсети в целевые детские группы и возвысили этот тренд: Хагги Вагги, Кот Батон, Уточка ЛалаФанфан и пр. Не исключено, что Чебурашка после выхода фильма будет способствовать повышению интереса к категории мягких игрушек.

Большинство детей 4-15 лет хотят иметь товары со сказочными персонажами, потому что им нравится герой (80%) или они видели фильм или мультфильм с его участием (41%) – психология юных потребителей не изменилась по сравнению с прошлым годом.

Предпочтения потребителей 16-25 лет

20990 2 

По данным исследования, примерно каждый четвертый интернет-пользователь 16-25 лет за последние полгода покупал лицензионную продукцию (23%) – это высокий показатель.

Отношение к контрафакту

В 2022 году родители детей 4-15 лет стали намного лояльнее относиться к контрафактной продукции. За последние два года доля тех, кто старался никогда не покупать ее даже ради экономии, снизилась с 42% до 14%! Марина Лучина подчеркивает: в этой ситуации нужно активно работать с тем, чтобы вернуть людям понимание ценности лицензионных товаров.

Источник: «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 22/07 Владелец бренда «КРЯ-КРЯ» пытается запретить ввоз и продажу продукции под схожей маркой

    Российская фармацевтическая компания пытается запретить конкурентам продавать детский шампунь под схожим брендом. Речь идет об известном с советских времен детском шампуне «КРЯ-КРЯ», права на который принадлежат компании «Доминанта-Сервис», которая, в свою очередь, в 2016 году приобрела права на бренд у болгарской «Ален-Мак».

  • 19/07 «Детский мир» усиливает контроль качества товаров для детей

    ГК «Детский мир» вводит добровольные дополнительные контрольные меры для всех категорий продукции для детей. Работа по контролю качества продукции проводится совместно с уполномоченными государственными органами ЕАЭС и исключительно в аккредитованных государством лабораториях.

  • 17/07 SELA запускает продажи детской обуви

    Коллекция поступит в продажу в несколько этапов. С 1 августа в магазинах сети будут представлены базовые модели (кроссовки и ботинки) и школьная обувь. Осенью коллекция дополнится утепленными ботинками с мембраной и водоотталкивающей пропиткой. С октября SELA планирует увеличить размерный ряд для мальчиков и для девочек.

  • 12/07 Каждый третий бизнес заявляет о намерении запустить сайт интернет-магазина в течение трех лет

    Более половины опрошенных, развивающих свой сайт, отмечают, что выручка с этого канала продаж увеличилась за последний год. Практически все компании, размещающие товары как в своем интернет-магазине, так и на маркетплейсе, пользуются возможностью допродажи.

  • 12/07 Американские ритейлеры переносят начало школьных покупок на июль, чтобы опередить маркетплейсы

    Крупные ритейлеры, такие как Walmart, Target и Shein, предлагают скидки на обувь, компьютеры, детскую одежду и рюкзаки, чтобы побудить родителей совершать покупки раньше и завладеть частью бюджета, который мог бы уйти к Amazon, которая проводит Prime Day 16 и 17 июля.

  • 12/07 Рост оборота продавцов на маркетплейсах замедляется

    Для тех, кто готов адаптироваться и следовать текущим трендам, возможности заработка на маркетплейсах остаются значительными. Но для этого селлерам нужно изучать свою целевую аудиторию, постоянно обновлять ассортимент в соответствии с трендами, а также следить за конкурентами и умело управлять рекламными кампаниями и ставками.

  • 09/07 Доля желающих сыграть свадьбу и родить детей в 2024 году в России возросла

    Доля жителей России, которая в 2024 году планирует создать семью или родить детей выросла на 1,3 процентных пункта. Сыграть свадьбу хотят 5,9% граждан против 4,6% годом раннее, завести детей — 8% против 6,7%.  По числу желающих завести детей в ближайшие годы лидируют города Махачкала, Тюмень, Ульяновск и Ижевск, а также Барнаул.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image23/07 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила трактор «Мастер» с прицепом и конструктором серии «Ферма»
News image23/07 | ООО ЮНИ ГРУП
Новинка от «Lillaland»: идеальная кроватка для новорожденных, продуманная до мелочей
News image15/07 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила новинку: трактор «Алтай» с прицепом и набором инструментов для ремонта
News image10/07 | ООО РОКСИ
Надежные помощники для кормящих мам – молокосборники от ROXY-KIDS!
News image03/07 | ООО РОКСИ
Мамы за гигиену: новый контейнер для пустышек от ROXY-KIDS
News image25/06 | ООО РОКСИ
Новые цвета – проверенное качество! Обновление в линейке дорожных горшков HandyPotty
News image20/06 | ООО РОКСИ
Сделаны с любовью: новые ортодонтические соски-пустышки от ROXY-KIDS
News image25/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.