Обзор новых трендов среди детей, подростков и зумеров на лицензионном рынке России

15-03-2023 11:13 | RDT-INFO.RU

1 марта, в ходе международной специализированной выставки товаров для детей Kids Russia, выступила Марина Лучина – директор отдела регулярных и синдикативных решений и отдела исследований лояльности компании Ipsos. Она привела актуальные данные о предпочтениях потребителей 4-15 лет и 16-25 лет, а также рассказала о новых тенденциях на рынке.

Особенности потребительского поведения

Марина Лучина обратила внимание аудитории на то, что только к началу текущего года в потребительском поведении россиян стала наблюдаться адаптация к произошедшим переменам. Это не говорит о том, что люди успокоились, но их высокая тревожность, продолжающаяся с 2014 года, преодолела пиковые значения, и ожидания от текущего года стали более оптимистичными. Отчасти это связано с благоприятными прогнозами экономистов.

Однако ситуация на лицензионном рынке пока остается сложной – покупательская способность все еще снижается. Это связано с тем, что за последние три года у населения значительно выросли расходы на продукты питания и коммунальные платежи. Пропорционально снизилась самооценка материального положения. Подобное положение дел характерно для всех регионов страны.

Снижение уровня доходов и уход зарубежных брендов с российского рынка способствовали резкому изменению отношения россиян в 2022 году к товарам отечественного производства. Недоверие сменилось интересом. Все меньше потребителей считает, что качество российских товаров хуже импортных: если в начале 2022 года 35% придерживались этого мнения, то к концу года – только 31%.

Постепенно уменьшается и доля тех, кто покупает импортные товары: в начале года их приобретали 33%, а в конце – 28%.

Любимые товарные категории родителей и детей

По данным Ростата, самая многочисленная группа среди детского населения, которая составляет 28,8 млн человек, – подростки в возрасте от 11 до 16 лет (9,6 млн человек, 33% от общего количества детей в стране). Иными словами, каждый третий ребенок – подросток. И доля этой категории, отмечает Марина Лучина, будет увеличиваться с течением времени. Вот почему эксперт рекомендует производителям лицензионной продукции обратить внимание именно на эту возрастную категорию как наиболее перспективную и пока что мало охваченную.

Марина Лучина отметила, что, согласно исследованиям, 66% мам детей в возрасте от 0 до 4 лет в последние полгода покупали лицензионную продукцию и хорошо знакомы с ней. Преимущественно приобретали игрушки и игры (58%), а также одежду (53%).

Самыми узнаваемыми персонажами стали Barbie (72%), «Барбоскины» (69%) и «Маша и медведь» (67%). А наиболее покупаемыми: «Маша и Медведь» (29%), «Три кота» (26%) и Barbie (22%).

В категории товаров для детей 4-15 лет предпочтения потребителей аналогичные – одежду покупают 55%, игрушки и игры – 50%. Доля тех, кто приобретает лицензионные товары, ниже – 33%. Однако даже этот показатель довольно высокий, он указывает на то, что рынок продолжает активно работать несмотря на сложности.

Помимо осведомленности родителей о тех или иных героях мультфильмов или фильмов, важную роль играет и степень вовлеченности юных потребителей, потому что в определенном возрасте они самостоятельно принимают решение о покупке лицензионных товаров. По данным исследований, 10% детей 7-12 лет и 25% детей 13-15 лет имеют более 1000 рублей в неделю на карманные расходы и сами определяют, на что тратить эти средства. Наибольшей популярностью у них пользуются:

  • жевачка и разнообразные сладости (50%)
  • чипсы и сухарики (40%),
  • газировка и другие сладкие напитки (38%).

Где покупают лицензионные товары?

Чаще всего родители детей 4-15 лет покупают лицензионную продукцию в супермаркетах:

  • «Лента» (20%),
    «Магнит» (20%),
    «Пятерочка» (19%).

А среди интернет-магазинов лидируют маркетплейсы Wildberries (40%) и Ozon (34%).

Какие бренды покупают чаще всего?

Самые востребованные категории игрушек

Наиболее востребованной категорией игрушек по-прежнему остаются конструкторы, несмотря на то что в конце 2022 года наблюдалось незначительное снижение спроса на них. Это было связано в первую очередь с повышением стоимости товаров, выпускаемых под брендом LEGO.

Стало больше детей, которым нравятся мягкие игрушки с персонажами из мультфильмов. Интерес с этой категории вырос благодаря появлению вирусных брендов, которые ворвались через соцсети в целевые детские группы и возвысили этот тренд: Хагги Вагги, Кот Батон, Уточка ЛалаФанфан и пр. Не исключено, что Чебурашка после выхода фильма будет способствовать повышению интереса к категории мягких игрушек.

Большинство детей 4-15 лет хотят иметь товары со сказочными персонажами, потому что им нравится герой (80%) или они видели фильм или мультфильм с его участием (41%) – психология юных потребителей не изменилась по сравнению с прошлым годом.

Предпочтения потребителей 16-25 лет

По данным исследования, примерно каждый четвертый интернет-пользователь 16-25 лет за последние полгода покупал лицензионную продукцию (23%) – это высокий показатель.

Отношение к контрафакту

В 2022 году родители детей 4-15 лет стали намного лояльнее относиться к контрафактной продукции. За последние два года доля тех, кто старался никогда не покупать ее даже ради экономии, снизилась с 42% до 14%! Марина Лучина подчеркивает: в этой ситуации нужно активно работать с тем, чтобы вернуть людям понимание ценности лицензионных товаров.

Источник: «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

Просмотров: 1055
 
Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
  • Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!

    Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 18/05 Роскачество проверило детский ассортимент на маркетплейсах: каждый третий товар продается с нарушениями

    Исследование затронуло маркетплейсы OZON и Wildberries. Эксперты проанализировали соответствие документов заявленным товарам, а также проверили корректность использования плашек «Товар проверен». Наибольшее количество тех или иных проблем с документами имеют товары в категории «Пижамы для детей». Гораздо меньше нарушений выявлено с детской обувью.

  • 18/05 Китайский бренд детской одежды Balabala открыл первый магазин на юге России

    Новый магазин стал одиннадцатым розничным объектом на территории РФ. Новое пространство бренда общей площадью 139 кв. метров представляет актуальные коллекции одежды и обуви для мальчиков и девочек в возрасте от 0 до 14 лет. Официальным и эксклюзивным дистрибьютором Balabala в России является компания «ЧемоданPRO».

  • 18/05 Основной объем приостановленных сертификатов приходится на товары для детей и подростков

    За первый квартал 2025 года Росаккредитация проверила более 13 тыс. сертификатов соответствия на социально значимую и технически сложную продукцию. На нарушения проверили, в том числе, все новые сертификаты на детскую одежду и обувь, игрушки.

  • 02/05 В России названы регионы с максимальным приростом по числу онлайн-покупок

    Крупные города традиционно лидируют по объему трат, но регионы демонстрируют рекордные темпы роста интереса к e-commerce. Аналитикам удалось выяснить локальные предпочтения по товарам. Так, в Чечне максимальное количество онлайн-покупок приходится на товары для детей – здесь очень силен тренд на семейные ценности. Москва теряет долю рынка, но остается лидером по чекам. На Москву приходится 18% оборота всей интернет-торговли. Средний чек здесь самый большой в стране – 2116 руб.

  • 15/04 Продажи детских товаров для игр на улице заметно выросли

    Благодаря теплому началу весны в этом году, в некоторых категориях товаров выросли продажи по сравнению с мартом прошлого года. Так, на 58% чаще стали покупать велосипеды, на 46% – самокаты. Рост продаж товаров для активного спорта на улице не сказался на снижении интереса к игрушкам для домашних игр.

  • 08/04 «Яндекс Фабрика» начала выпускать детскую одежду под брендом Junion

    Она предназначена для детей от 18 месяцев до 7 лет в среднем ценовом сегменте и ниже — от 699 до 4999 руб. Коллекция уже доступна на «Яндекс Маркете», в будущем «Фабрика» откроет продажи на других площадках. По данным «Яндекс Маркета», продажи в детской категории на маркетплейсе за 2024 год выросли в 2 раза год к году. Команда «Фабрики» уже работает над следующей капсульной коллекцией школьной формы, а также одежды для малышей от 3 до 18 месяцев.

  • 04/04 Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году

    По итогам прошлого года выручка компании составила 224,8 млрд рублей, чистая прибыль достигла 57 млрд рублей, увеличившись в пять раз. "Детский мир" - крупнейший специализированный ритейлер на рынке детских товаров. Группа объединяет одноименную розничную сеть магазинов, а также сеть магазинов товаров для животных "Зоозавр".

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров