Новый имидж российской игрушки обсудили на съезде производителей

Как превратить игрушечную промышленность из отрасли-«невидимки» в конкурентоспособный сектор экономики со своим лицом? В чем уникальность российской игрушки, как стать заметными среди мировых трендов, используя отечественную художественную школу? Смогут ли российские игрушки стать драйвером развития для индустрии промышленного дизайна в сфере детства? Эти вопросы задала президент «АИДТ» Антонина Цицулина на съезде производителей в рамках сессии «Промышленный дизайн игр и игрушек».

«Тему дизайна игрушек я поддержу не со стороны разработчика, а со стороны потребителя, — сказал директор Департамента государственной политики в области технического регулирования, стандартизации и обеспечения единства измерений Министерства промышленности и торговли Российской Федерации Вячеслав Бурмистров. — На мой взгляд, для производителя очень важно не просто сформировать образ определенной игрушки, а создать ту линейку, которая и визуально, и тактильно, и идеологически воспринималась бы как единое целое. Тогда идентично стандартизованные упаковки, материалы, визуализация превратятся в узнаваемый бренд, который будет широко востребован в нашей стране и за ее пределами».

Заведующая кафедры Промышленного дизайна Наталья Казакова представила проект программы бакалавриата на базе Института дизайна РГУ им А.Н. Косыгина, которая сейчас разрабатывается совместно с АИДТ.

Спикер рассказала, что эта программа ориентирована на разработку методами промышленного дизайна игровой среды и продукции, обладающей развлекательной, познавательной и развивающей функциями. В частности, использование проектных решений позволит создавать настольные игры и конструкторы.

«Для того, чтобы студенты получали все необходимые компетенции, мы планируем привлекать специалистов предприятий, которые досконально знают все аспекты производства, — подчеркнула Наталья Казакова. — Студенты получат возможность применять актуальные подходы к проектированию в рамках решения конкретных проблем и задач игрового дизайна».

«Отвечая на вызовы, стоящие перед отечественными предприятиями в условиях санкций, у нас есть возможность «развернуть» обстоятельства в пользу российской промышленности, — считает Ректор РГУ им. А.Н.Косыгина Валерий Белгородский. —Сейчас есть такой запрос, и наша кооперация с АИДТ поможет на него ответить».

Подготовка специалистов по промышленному дизайну игр и игрушек просто необходима отрасли, уверены производители детских товаров. Генеральный директор фабрики игрушек «Весна» (Киров) Ольга Доротюк рассказала об острой нехватке таких кадров на ее предприятии.

«На нашей фабрике есть множество направлений, где нужны профессионалы, которые прошли обучение по дизайну игр и игрушек, — поделилась предприниматель. — Это изготовление кукол, небольших виниловых игрушек, настольно-печатных игр. Также у нас работают дизайнеры по одежде для кукол. И тут хочется отметить, что специалистам, которые раньше занимались разработкой дизайна для взрослой одежды, бывает очень сложно переключиться на это направление. Нужны нам и специалисты по дизайну упаковки. Как видите, только в одном предприятии сосредоточены очень многие производственные процессы, для которых требуются и умение конструировать, и понимание дизайна. Кроме того, дизайнеры, которые занимаются игрушками, должны быть погруженными в маркетинговую среду. Поэтому кафедра дизайна игровой продукции действительно нужна, и мы открыты для сотрудничества».

Это мнение разделяет директор по развитию и продажам ООО «Мир пластика» и группы компаний Bauer Сергей Шелонин.

«У нас сейчас запущено две образовательные программы, есть собственный R&D центр для разработки промышленного дизайна, — рассказал спикер. — И вот, что касается дизайна упаковки, то с нами сотрудничают итальянские, немецкие и китайские дизайнеры. А хочется видеть отечественных специалистов, конкурентноспособных на международном рынке».

В завершении дискуссии директор Института дизайна РГУ им. А. Н. Косыгина Лариса Смирнова рассказала о запуске новой лаборатории, которая позволит воплощать самые смелые дизайнерские идеи, и выразила готовность осуществлять глобальные проекты в связке «университет-производство». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Производители детского спортивного инвентаря и оборудования получат новый инструмент господдержки
• Производители игр и игрушек обсудили ключевые тренды рынка
• Исследование: 85% россиян хотят появления новых сильных российских брендов, особенно в сегменте детских товаров