Кейс МТРК «Мир»: как с помощью живого общения привлечь аудиторию «6+»

Медиахолдинг рассказал о своём опыте по привлечению аудитории младшего возраста

В этом году МТРК «Мир (межгосударственная телерадиокомпания) » отмечает 30-летие. У телерадиокомпании давно сложилась своя, преимущественно взрослая, аудитория. Но «Мир» активно развивает семейные форматы, а к детям и молодёжи у него особый подход. В последние годы большой акцент на работу с подрастающими поколениями делается в проектах и акциях медиахолдинга. Один из кейсов — экскурсия по штаб-квартире телерадиокомпании «Мир» для детей. Подробностями активации команда медихолдинга поделилась с Sostav.

Цели и задачи

В 2018 году в честь Дня защиты детей «Мир» устроил день детского самоуправления и полностью отдал съёмки, подготовку эфиров и ведение программ детям. Самому маленькому участнику было 6 лет. Успешный опыт вдохновил на создание традиции: каждый год накануне 1 июня «Мир» полностью открыт для детей.

В этом году акция расширила географию: помимо главного офиса в Москве для детей открыл двери Санкт-Петербургский филиал МТРК «Мир».

Целью проекта было расширение целевой аудитории и подготовка кадрового резерва МТРК «Мир».

Задачи:

• Познакомить детей с телерадиокомпанией «Мир» и сформировать устойчивую позитивную ассоциацию;
• Пробудить интерес к работе телевидения и радио;
• Вдохновить и мотивировать на выбор профессии в медиасфере;
• Осуществить мечту и подарить незабываемые впечатления детям.

Решение

Проект «Детский день» разрабатывался и готовился всем коллективом МТРК «Мир». Особая роль, как правило, у отделов, по которым проходят экскурсии, в этом году это: трансмедийная дирекция, информационная служба «Мир24», эфирная студия радио «Мир», отделы информационных и тематических программ. На один день экскурсоводами стали директор информационной службы «Мир24» Ирина Флюр, исполнительный продюсер отдела информационных программ Алан Бозиев, заведующий отделом тематических программ Владимир Самборский, теле- и радиоведущие МТРК «Мир».

К детям «Мир» нашёл особый подход: общение строится как с будущими коллегами. Их полноценно погружают в мир телевидения не просто в формате экскурсии, а с настоящими пробами в профессии.

Весь день детей знакомили с работой телевидения, радио и интернет-СМИ. Программа включала посещение эфирных студий, аппаратной, знакомство с оборудованием, и главное — участие в настоящих съёмках и возможность попробовать себя в разных ролях: оператора, режиссёра, теле- и радиоведущего, гримёра.

В этом году юные гости участвовали в подготовке эфира, работали над техникой речи вместе с ведущими, следили за эфиром в аппаратной и даже подменяли операторов. В гримерно-костюмерном цехе провели мастер-класс по гриму телеведущего. Ведущая новостей на канале «Мир24» Гузель Камаева рассказала о правилах работы в кадре. В студии радио «Мир» самым смелым предложили зачитать новости в прямом эфире.

Кульминацией «Детского дня» стали съёмки ролика, который 1 июня разместили на всех ресурсах МТРК «Мир», и каждый участник смог поделиться им в своих соцсетях.

Ирина Флюр, директор информационной службы «Мир24»:

Нам было важно пробудить в детях интерес к нашей работе, поэтому мы постарались дать им все возможности: поучиться у экспертов телевидения, поработать с камерой и режиссерским пультом, услышать свой голос на радио и увидеть себя в телевизоре. Возможность соприкоснуться в настоящим съемочным процессом — это очень интересно для детей. Кроме того, такие экскурсии открывают им мир настоящей журналистики и формируют понимание ценностей профессионализма, образования и саморазвития.

Результаты

В год 30-летия МТРК «Мир» акция прошла с особым размахом, только штаб-квартиру в Москве посетили почти 100 детей.

Сергей Гревцев, руководитель службы продвижения МТРК «Мир»:

Экскурсии, мастер-классы, возможность похозяйничать в телестудии и поучаствовать в съёмочном процессе, — это очень увлекательно. Эмоции детей говорят сами за себя и каждый год участников становится всё больше. Возможно, в следующем году мы масштабируем проект и на наши филиалы в странах СНГ и Грузии, чтобы привлечь к нему как можно больше участников.

Проект повышает интерес к каналу и у взрослой аудитории. Ролик «Детский день на телеканале «Мир» собрал 23 тыс. просмотров в «Одноклассниках», посты об акции собрали 5,6 тыс. просмотров в «Телеграм». По данным Mediascope, максимальная доля телесмотрения новостных сюжетов о «Детском дне на телеканале «Мир» составила 2,31%.

Однако главный KPI подобных проектов — эмоции и интерес детей, продвижение среди более молодой аудитории, в том числе за счёт возможности принять участие в создании ролика на площадке телеканала «Мир» и поделиться им в соцсетях. Сообщает «Sostav.ru»

Выбор редактора:

• Обратная связь в eСommerce: как бизнесу работать с отзывами клиентов - опыт «Детского мира», METRO и Sunlight
• Кейс: как издательство детских книг «Clever Media» повысило конверсию в карточках товаров на 248% с помощью отзывов
• Как привлечь внимание родителей и детей к бренду с помощью интерактивной игры: кейс «Барни»