Кейс МТРК «Мир»: как с помощью живого общения привлечь аудиторию «6+»

01-09-2022 07:35 | RDT-INFO.RU

Медиахолдинг рассказал о своём опыте по привлечению аудитории младшего возраста

В этом году МТРК «Мир (межгосударственная телерадиокомпания) » отмечает 30-летие. У телерадиокомпании давно сложилась своя, преимущественно взрослая, аудитория. Но «Мир» активно развивает семейные форматы, а к детям и молодёжи у него особый подход. В последние годы большой акцент на работу с подрастающими поколениями делается в проектах и акциях медиахолдинга. Один из кейсов — экскурсия по штаб-квартире телерадиокомпании «Мир» для детей. Подробностями активации команда медихолдинга поделилась с Sostav.

Цели и задачи

В 2018 году в честь Дня защиты детей «Мир» устроил день детского самоуправления и полностью отдал съёмки, подготовку эфиров и ведение программ детям. Самому маленькому участнику было 6 лет. Успешный опыт вдохновил на создание традиции: каждый год накануне 1 июня «Мир» полностью открыт для детей.

В этом году акция расширила географию: помимо главного офиса в Москве для детей открыл двери Санкт-Петербургский филиал МТРК «Мир».

Целью проекта было расширение целевой аудитории и подготовка кадрового резерва МТРК «Мир».

Задачи:

  • Познакомить детей с телерадиокомпанией «Мир» и сформировать устойчивую позитивную ассоциацию;
  • Пробудить интерес к работе телевидения и радио;
  • Вдохновить и мотивировать на выбор профессии в медиасфере;
  • Осуществить мечту и подарить незабываемые впечатления детям.

Решение

Проект «Детский день» разрабатывался и готовился всем коллективом МТРК «Мир». Особая роль, как правило, у отделов, по которым проходят экскурсии, в этом году это: трансмедийная дирекция, информационная служба «Мир24», эфирная студия радио «Мир», отделы информационных и тематических программ. На один день экскурсоводами стали директор информационной службы «Мир24» Ирина Флюр, исполнительный продюсер отдела информационных программ Алан Бозиев, заведующий отделом тематических программ Владимир Самборский, теле- и радиоведущие МТРК «Мир».

К детям «Мир» нашёл особый подход: общение строится как с будущими коллегами. Их полноценно погружают в мир телевидения не просто в формате экскурсии, а с настоящими пробами в профессии.

Весь день детей знакомили с работой телевидения, радио и интернет-СМИ. Программа включала посещение эфирных студий, аппаратной, знакомство с оборудованием, и главное — участие в настоящих съёмках и возможность попробовать себя в разных ролях: оператора, режиссёра, теле- и радиоведущего, гримёра.

В этом году юные гости участвовали в подготовке эфира, работали над техникой речи вместе с ведущими, следили за эфиром в аппаратной и даже подменяли операторов. В гримерно-костюмерном цехе провели мастер-класс по гриму телеведущего. Ведущая новостей на канале «Мир24» Гузель Камаева рассказала о правилах работы в кадре. В студии радио «Мир» самым смелым предложили зачитать новости в прямом эфире.

Кульминацией «Детского дня» стали съёмки ролика, который 1 июня разместили на всех ресурсах МТРК «Мир», и каждый участник смог поделиться им в своих соцсетях.

Ирина Флюр, директор информационной службы «Мир24»:

Нам было важно пробудить в детях интерес к нашей работе, поэтому мы постарались дать им все возможности: поучиться у экспертов телевидения, поработать с камерой и режиссерским пультом, услышать свой голос на радио и увидеть себя в телевизоре. Возможность соприкоснуться в настоящим съемочным процессом — это очень интересно для детей. Кроме того, такие экскурсии открывают им мир настоящей журналистики и формируют понимание ценностей профессионализма, образования и саморазвития.

Результаты

В год 30-летия МТРК «Мир» акция прошла с особым размахом, только штаб-квартиру в Москве посетили почти 100 детей.

Сергей Гревцев, руководитель службы продвижения МТРК «Мир»:

Экскурсии, мастер-классы, возможность похозяйничать в телестудии и поучаствовать в съёмочном процессе, — это очень увлекательно. Эмоции детей говорят сами за себя и каждый год участников становится всё больше. Возможно, в следующем году мы масштабируем проект и на наши филиалы в странах СНГ и Грузии, чтобы привлечь к нему как можно больше участников.

Проект повышает интерес к каналу и у взрослой аудитории. Ролик «Детский день на телеканале «Мир» собрал 23 тыс. просмотров в «Одноклассниках», посты об акции собрали 5,6 тыс. просмотров в «Телеграм». По данным Mediascope, максимальная доля телесмотрения новостных сюжетов о «Детском дне на телеканале «Мир» составила 2,31%.

Однако главный KPI подобных проектов — эмоции и интерес детей, продвижение среди более молодой аудитории, в том числе за счёт возможности принять участие в создании ролика на площадке телеканала «Мир» и поделиться им в соцсетях. Сообщает «Sostav.ru»

Выбор редактора:

Просмотров: 1314
 
Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 28/05 Бренд детских товаров Loloclo может обанкротиться

    С начала года это уже третья компания-производитель детских товаров, решившая уйти с рынка. Выручка компании в 2024 году сократилась на 41%, чистый убыток вырос в четыре раза, кредиторская задолженность компании по итогам года составила 24,5 млн руб. Сейчас у производителя осталось шесть магазинов, сайт не работает, продажи на маркетплейсах сократились на 67% год к году.

  • 27/05 Покупательская активность среди подростков выросла на 30%

    Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей — подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения Альфа. За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.

  • 27/05 Мультгероев хотят исключить из рекламы фастфуда

    В сообщении отмечается, что доля детей с ожирением в России достигает 25%. Особенно опасно ожирение в возрасте 7-11 лет, доля ожирения у этой категории составляет почти 33%. Эксперты считают крайне важным исключение мультперсонажей из подобной рекламы.

  • 18/05 Роскачество проверило детский ассортимент на маркетплейсах: каждый третий товар продается с нарушениями

    Исследование затронуло маркетплейсы OZON и Wildberries. Эксперты проанализировали соответствие документов заявленным товарам, а также проверили корректность использования плашек «Товар проверен». Наибольшее количество тех или иных проблем с документами имеют товары в категории «Пижамы для детей». Гораздо меньше нарушений выявлено с детской обувью.

  • 18/05 Китайский бренд детской одежды Balabala открыл первый магазин на юге России

    Новый магазин стал одиннадцатым розничным объектом на территории РФ. Новое пространство бренда общей площадью 139 кв. метров представляет актуальные коллекции одежды и обуви для мальчиков и девочек в возрасте от 0 до 14 лет. Официальным и эксклюзивным дистрибьютором Balabala в России является компания «ЧемоданPRO».

  • 18/05 Основной объем приостановленных сертификатов приходится на товары для детей и подростков

    За первый квартал 2025 года Росаккредитация проверила более 13 тыс. сертификатов соответствия на социально значимую и технически сложную продукцию. На нарушения проверили, в том числе, все новые сертификаты на детскую одежду и обувь, игрушки.

  • 02/05 В России названы регионы с максимальным приростом по числу онлайн-покупок

    Крупные города традиционно лидируют по объему трат, но регионы демонстрируют рекордные темпы роста интереса к e-commerce. Аналитикам удалось выяснить локальные предпочтения по товарам. Так, в Чечне максимальное количество онлайн-покупок приходится на товары для детей – здесь очень силен тренд на семейные ценности. Москва теряет долю рынка, но остается лидером по чекам. На Москву приходится 18% оборота всей интернет-торговли. Средний чек здесь самый большой в стране – 2116 руб.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров