Подробности

08/04Тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды
04/04Чек индекс: средний чек на товары для детей с начала года вырос и составил 3495 рублей
04/04Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году
27/03Lego зарегистрировала логотип в России
26/03Россия впервые за 30 лет купила у Китая детское питание
26/03Объявлены победители премии «Russian Licensing Awards 2024»: лучшие лицензионные игрушки и одежда, бренды и персонажи, франшизы и стартапы
24/03Доля продаж детских товаров в интернете в 2024 году достигла 71%
21/03Магазин игрушек в ЦДМ на Лубянке снова перешел в управление к Александру Мамуту
17/03К системе маркировки игрушек досрочно присоединились более 11 тысяч компаний
14/03Фабрика игрушек «Мякиши» готовится к масштабному расширению производства
14/03Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж
14/03Procter&Gamble заявила свои права на слово «памперс» в России
07/03ВЦИОМ: россияне все чаще мечтают о большой семье
07/03«Читай-город – Буквоед» запустил продажи косметики для девочек и мягких игрушек под СТМ
07/03Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»
04/03Компания ROXY-KIDS увеличивает производственные мощности
04/03Бинокль становится must-have аксессуаром для городских семей с детьми
03/03В Крыму скорректируют цены на подгузники и другие товары для малышей
03/03Автозаправки расширяют детский ассортимент к сезону путешествий
18/02Производители детских игрушек «Полесье» и «Нордпласт» объединяют усилия

Психологи оценили тенденцию сдавать в прокат детские игрушки

11-07-2022 09:41 | RDT-INFO.RU

Очередное антикризисное ноу-хау заработало в России. В регионах начали появляться прокаты детских игрушек — их владельцы утверждают, что спрос на новую услугу возрастает с каждым днем. Плюшевых мишек, сувенирные машинки, игры-бродилки можно взять в пользование как на несколько дней, так и на недели и даже месяцы. Однако опрошенные социологи и психологи увидели в новации тревожный сигнал.

Ольга из Ростовской области создала прокат игрушек всего несколько недель назад. В разговоре с NEWS.ru женщина призналась, что идея пришла в голову спонтанно, после того как она в очередной раз побывала в магазине детских товаров:

«Я пришла туда и просто за голову схватилась: цены на игрушки не просто выросли, они взлетели. Какие-то подорожали на 20–30 процентов, какие-то — на все сто! Кроме того, многие качественные бренды вообще исчезли из продажи — спрос на них резко упал из-за подскочившей цены».

Тогда-то Ольга и поняла, что прокат сегодня может стать выходом для многих родителей по всей стране, которые больше не в состоянии тратить деньги на дорогие игрушки.

Она признаётся, что спрос на услуги созданного ей сервиса стремительно растет:

«Я даже сама не ожидала, что это так востребовано. На первом месте, конечно, конструкторы Lego — это и ожидаемо. Во-первых, они нравятся всем детям без исключения, во-вторых, эти наборы всегда были дорогими, ну и в-третьих, сегодня они уже фактически исчезли из продажи. Кроме того, многие интересуются настольными играми, играми-развивашками, «бродилками». Бывают и грустные истории: люди берут в прокат даже обычные машинки — далеко не всем по карману сегодня купить вообще хоть что-то для своего ребенка».

Ольга работает с помощницей: вместе оформляют заказы, перемывают игрушки, дезинфицируют их и выдают клиентам в полиэтиленовых пакетах. Цены на услуги разнятся: одни можно взять в аренду за 200–300 рублей, за другие придется выложить на порядок больше. Приходится учитывать и риски: дети всегда могут сломать взятую напрокат игрушку.

Как удалось выяснить NEWS.ru, подобные сервисы начали появляться в разных регионах страны. Зачастую этим бизнесом занимаются родители — в основном матери, чьи дети уже подросли, а игрушки сохранились в хорошем состоянии. Некоторые успели докупить их, обнаружив неожиданный спрос.

Также напрокат россияне сегодня охотно берут детские манежи, весы для взвешивания младенцев, качели, палатки для игр, ходунки, детские электромобили, самокаты, велосипеды, беговелы, надувные батуты и прыгунки.

Социология подтверждает, что один из основных трендов последних месяцев — рост спроса на б/у детские товары. Об этом, в частности, говорят данные поисковых запросов россиян, собранные аналитиками Price.ru. Так, в основном потребители ищут на вторичном рынке детские велосипеды, самокаты, школьную одежду и обувь, товары для школы, коляски, автокресла.

Однако у появления детских прокатов очевидно есть и оборотная сторона. Именно она и тревожит специалистов.

Сегодня есть, завтра — нет

В 2013 году в Астрахани в качестве оригинальных бизнес-проектов побеждали идеи о прокате детских игрушек, рассказала основатель консалтингового агентства Redoo Светлана Андреева.

«Этот бизнес приносит выгоду не только предпринимателю, но и клиенту. Например, если речь идет о детском автомобильном кресле, которым пользуются время от времени, а цена его начинается от нескольких тысяч рублей, либо если речь идет о детских вещах, из которых дети очень быстро вырастают. Также это актуально для родителей с детьми в поездках, на отдыхе, когда в этой локации им нужны какие-то вещи (детские коляски, стульчики для кормления, велосипеды, манежи) на короткий срок», — пояснила Андреева.

Очевидно, что при падении реальных доходов возникают дополнительные стимулы для так называемого шеринга. По данным сервиса аренды Next2U.ru, сейчас наиболее популярной категорией детских товаров являются автомобильные кресла. Также популярностью пользуются люльки, шезлонги, стульчики для кормления, кроватки, одежда из хороших тканей — комбинезоны на мембране, зимние комбинезоны на овчине. Рост интереса к аренде игрушек — очередной хит сезона.

Плохо здесь то, что ребенок часто воспринимает игрушку как часть своего жизненного мира. Но когда игрушку у него забирают, он получает сигнал, что мир этот нестабилен: сегодня игрушка есть, а завтра ее нет, — пояснил NEWS.ru основатель Центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов.

По его словам, для многих родителей игрушка не служит необходимым атрибутом жизни. Они помнят свое советское детство, говорит Фирсов, когда игрушки делались из подручных материалов, а их покупка становилась событием «Поэтому они переносят эту модель на своих детей, не замечая, что дети живут уже в новой парадигме потребления».

В новом тренде специалисты усматривают серьезные риски, в том числе и для развития ребенка. Как рассказал кризисный психолог Павел Пономарёв, игровая деятельность является ведущей для дошкольного периода: от того, с какой игрушкой и как играет ребенок, зависит его нормальное функционирование в школе.

Все игры так или иначе копируют повседневную реальность родителей и других людей. Значит, от того, какую игрушку ребенок выберет, насколько он к ней привяжется, будут зависеть важные социальные качества ребенка, связанные с общением. Вспомним наше детство, нашу любимую игрушку. Наши чувства были реальными. Мы общались с куклой или плюшевым медвежонком, то есть делали игрушку частью своего детского мира. Мы тщательно выбирали, а уж когда нам дарили, никогда не расставались. Поэтому прокат игрушек имеет свои отрицательные моменты, — пояснил Пономарёв.

Он подчеркнул, что при необходимости возврата игрушки ребёнок будет испытывать реальные негативные чувства, и возможно, это станет для него травмой:

«Может быть, следует заложить возможность выкупа игрушки, если ребёнок будет негативно реагировать на ее возврат».

Об этой же проблеме говорит и клинический психолог Марина Бондаренко. По ее мнению, влияние прокатных игрушек на детскую психику во многом зависит от того, как это подается родителями: будут ли они договариваться с ребенком, объяснять ему, что эта игрушка дана на определенное время, учитывать, чтобы ребенок успел наиграться с игрушкой и не пришлось ее отнимать.

«Например, с ребенком определенного возраста можно будет поговорить в ключе «мы не можем ее тебе купить, но мы знаем, как тебе хочется поиграть с этой игрушкой, поэтому мы можем взять ее на несколько дней». Очень важно внимание родителей, чтобы экологично эту игрушку потом вернуть, не нанося травму ребенку, — отметила Бондаренко.

В то же время она признала: использование прокатных детских игрушек может стать для ребенка очень хорошим навыком в мире, где идет активный уход от потребления в сторону аренды — жилья, гаджетов, машин. И в этом смысле умение распрощаться со старым и включиться в новое может быть очень полезно ребенку, потому что подготавливает к реальной жизни, когда что-то приходит и что-то уходит, позволяет понять, что необязательно сразу покупать, можно проверить — а действительно ли это то, что нужно, или это просто импульсивное желание. Пишет «News.ru»

Выбор редактора:

 
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 15/04 Продажи детских товаров для игр на улице заметно выросли

    Благодаря теплому началу весны в этом году, в некоторых категориях товаров выросли продажи по сравнению с мартом прошлого года. Так, на 58% чаще стали покупать велосипеды, на 46% – самокаты. Рост продаж товаров для активного спорта на улице не сказался на снижении интереса к игрушкам для домашних игр.

  • 08/04 «Яндекс Фабрика» начала выпускать детскую одежду под брендом Junion

    Она предназначена для детей от 18 месяцев до 7 лет в среднем ценовом сегменте и ниже — от 699 до 4999 руб. Коллекция уже доступна на «Яндекс Маркете», в будущем «Фабрика» откроет продажи на других площадках. По данным «Яндекс Маркета», продажи в детской категории на маркетплейсе за 2024 год выросли в 2 раза год к году. Команда «Фабрики» уже работает над следующей капсульной коллекцией школьной формы, а также одежды для малышей от 3 до 18 месяцев.

  • 04/04 Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году

    По итогам прошлого года выручка компании составила 224,8 млрд рублей, чистая прибыль достигла 57 млрд рублей, увеличившись в пять раз. "Детский мир" - крупнейший специализированный ритейлер на рынке детских товаров. Группа объединяет одноименную розничную сеть магазинов, а также сеть магазинов товаров для животных "Зоозавр".

  • 01/04 Производителю детских игрушек Molly & Lolly грозит банкротство

    Связанный со структурами Александра Мамута производитель детских игрушек ООО «Олтрейд» (бренды Animini, Magikids, Maminn, Molly & Lolly) может начать процесс банкротства. С соответствующим заявлением обратился один из его контрагентов. Производители детских товаров и игрушек сталкиваются со сложностями из-за падения рождаемости.

  • 27/03 Lego зарегистрировала логотип в России

    Компания сможет использовать марку до 2034 года. Под этим брендом компания сможет создавать и продавать детские игры, включая конструкторы, аудиозаписи, кинофильмы, батарейки, компьютерные игры, сумки, украшения, столовую посуду и кухонную утварь, а также онлайн-игры и игры в виртуальной реальности.

  • 26/03 Россия впервые за 30 лет купила у Китая детское питание

    В феврале 2025 года Россия импортировала из Китая готовых пищевых продуктов для детей раннего возраста на 2,02 миллиона долларов. К таким продуктам относятся каши, молочные смеси и пюре. Среди других детских товаров китайского производства Россию в феврале приезжали игрушки - на 40,4 миллиона долларов.

  • 26/03 Производитель и ритейлер детской одежды Orby готовится к банкротству

    Сеть Orby уже начала закрывать торговые точки. На официальной странице компании в соцсети VK пользователи сообщают о закрытии магазинов в ряде городов, включая Уфу, Ярославль, Нижний Новгород и Зеленоград. В 2022 году компания Orby отметила 50-летие швейной фабрики «Орбита», с которой началась история бренда.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров