Россияне выбирают новогодние украшения: какие товары пользуются наибольшим спросом

Ритейлеры фиксируют нетипичный для ноября рост спроса на новогоднюю атрибутику. За последнюю неделю москвичи купили в 8 раз больше искусственных елей, чем в этот же период в прошлом году, подсчитали в Wildberries. Кроме того, аналитики зафиксировали взрывной спрос на гирлянды и елочные украшения.

   Фото: Николай Цыганов / Коммерсантъ

Об этом “Ъ FM” рассказал руководитель пресс-службы Wildberries Валерий Прокопьев: «Мы заметили, что на прошлой неделе резко выросло число покупок искусственных елей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года спрос на них в московском регионе вырос в 6 раз. Наибольшей популярностью пользуются искусственные ели стоимостью от 8 до 15 тыс. руб. и высотой от 150 до 180 см. Кроме того, отмечается и повышенный интерес к сопутствующим новогодним товарам. С 9 по 15 ноября в столичном регионе число покупок гирлянд выросло в 5 раз, декоративного снега — в 7 раз, елочных игрушек и украшений — в 3 раза, новогоднего дождика и пиньят — в 5 раз, снежинок — в 8 раз».

Обычно россияне начинают покупать товары для Нового года в начале декабря. Но сейчас многие начали заказывать даже настоящие ели, и намного активнее, чем годом ранее, поделился гендиректор компании «Елки.ру» Владислав Пухарев: «Елки уже начинают заказывать. Спрос по отношению к прошлому году не упал и даже, наверное, вырос. Люди к Новому году готовятся, коронавирус их не пугает. У нас в этом году большой выбор срезанных елок, новогодней пихты, пихты в горшке, также у нас появилась искусственная елка в продаже. Елки, которые пришли из-за границы, безусловно, подорожали по отношению к прошлому году в связи с тем, что курс евро поднялся, подъем произошел в среднем на 30%. Отечественные елки в цене не изменились, остались на прежнем уровне. Средний чек импортной елочки будет составлять около 10 тыс. руб., российской — 1,5-2 тыс.»

В то же время за последние полгода россияне стали тратить на покупки в интернете почти в 2 раза меньше, подсчитали в сервисе онлайн-платежей CloudPayments. Наиболее заметно сократилось число покупок электроники и гаджетов. Доходы россиян с 2014 года упали на 15%, говорит портфельный менеджер компании «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин. Поэтому многие не смогут позволить себе покупки на новогодние праздники. В то же время сейчас у россиян есть возможность взять дешевые кредиты.

«У средней семьи доходы уменьшились на 15%, а расходы остались прежними. И для того чтобы приобретать товары повседневного спроса, допустим, еду в супермаркетах, домохозяйство не может экономить на этой категории, и оно начинает экономить на тех категориях, на которых может — это товары длительного пользования, обувь, бытовая техника. Но есть в моменте несколько краткосрочных тенденций, которые даже приукрашают действительность. К примеру, отложенный спрос. Домохозяйства имеют определенные запасы ресурсов и в какой-то момент могут их потратить, допустим, на предновогодний шопинг. Также мы видим, что снижаются процентные ставки в экономике, дешевеют кредиты.

Если вы возьмете 100 тыс. руб. сейчас, обслуживать их будет в 2 раза дешевле, чем если бы взяли их пять лет назад. Домохозяйства при прежних доходах могут себе позволить больше купить каких-то товаров в кредит»,— отмечает Нигматуллин.

На прошлой неделе Сергей Собянин объявил о новых ограничениях в столице. Он заявил, что новогодних гуляний и ярмарок в Москве не будет, рестораны и кафе должны будут закрыться в 23 часа 31 декабря. Поэтому празднование Нового года там будет невозможно. Сервис Rabota.ru спросил у москвичей, как они относятся к таким мерам. Треть опрошенных заявила, что сильно огорчена отменой новогодних гуляний в городе. Столько же респондентов отнеслись к ограничениям с пониманием. Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

• В Москве из-за коронавируса отменят новогодние гуляния и городские ярмарки
• Бесконтактный Санта и виртуальные праздники. Как моллы готовятся к Новому году
• Карнавальный бизнес в пандемию
• Новгородская мастерская ёлочных игрушек готовится к открытию
• На тамбовском предприятии начали производить новогодние керамические игрушки