Бесконтактный Санта и виртуальные праздники. Как моллы готовятся к Новому году

12-11-2020 08:47 | RDT-INFO.RU

Американские торговые центры подстраиваются к новым реалиям, но не отменяют торжества

17679 Depositphotos

Пандемия 2020 года внесла коррективы в повседневную жизнь каждого. На очереди – первая в истории встреча Нового года, которая пройдет под давлением со стороны всевозможных запретов и ограничений и опасения людей в заражении вирусом. Хотя это не остановит миллионы людей по всему миру от того, чтобы посетить любимые торговые центры в канун праздников.

В США крупнейшие моллы начинают по-новому готовится к встрече Нового года и Рождества, разрабатывая беспрецедентные меры безопасности и даже переводя ряд популярных обычаев в бесконтактную или виртуальную среду.

Согласно данным последних опросов, лишь 45% американцев планируют посещать торговые центры в канун праздников в этом году. Для сравнения, в декабре 2019 года доля тех потребителей, которые не могут отказать себе в посещении моллов в праздники, составляла 64%.

И, тем не менее, несмотря на падение трафика, моллы не могут упускать возможность дополнительно заработать в праздники в самый сложный год для отрасли. Ряд торговых центров и универмагов готовит новые программы, аналогов которых не существовало прежде.

В частности, Bass Pro Shops не откажется от приглашения Санты для общения с детьми и их родителями, но главный новогодний персонаж в этом году будет встречать гостей за защитными экранами, выполненными из оргстекла. Macy’s готовится представить собственный сервис с онлайн-поздравлениями и виртуальный общением с Сантой. Вместе с тем, традиционный Santaland в этом году впервые будет виртуальным, Санта не будет посещать гостей универмагов, как это было в прошлые годы.

В организации Международного братства настоящих бородатых Сант отмечают, что хотя опыт работы в этом году будет существенно отличаться от привычного, около 2 тысяч членов организации готовятся к тому, чтобы посетить детей в торговых центрах, больницах, школах и домах в канун праздников. Отмечается, что наиболее популярными в этом году будут “виртуальные визиты”.

Что касается торговых центров, то в ожидании наплыва покупателей в предновогодний период они готовятся усиливать меры безопасности: устанавливают защитные экраны, закупают дополнительные тепловизоры и средства индивидуальной защиты и просят гостей делать бронирования на посещения развлекательных мероприятий, часть из которых будет проводиться на открытом воздухе. Владельцы торговых центров отмечают, что требование носить маски в этом году будет обязательным для всех Санта, независимо от установленных правил со стороны местных властей каждого из штатов. Пишет «Next Brands»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

19/11 Продажи саней, снегокатов и тюбингов в октябре в РФ выросли в 3 раза
В ноябре рост продолжится, чему также способствует сезон распродаж. 15% россиян в период акций начинают покупать больше товаров для спорта. Продажи саней в октябре выросли на 61% по сравнению с сентябрем. Причем новые товары покупали чаще на 62%.
19/11 Петербургская сеть детских товаров «Вотоня» начала открывать магазины в других городах
Петербургская сеть товаров для детей «Вотоня» отрыла первый магазин за пределами Северной столицы. Новая точка продаж появилась в Великом Новгороде. До конца года откроется еще один «Вотоня» в Череповце. В 2025 году ретейлер намерен расширить присутствие в соседних регионах.
19/11 Более 25% россиян покупают детские новогодние подарки на ноябрьских распродажах
Опрос показал, что для 25% россиян ноябрьские распродажи являются успешным стартом новогоднего шопинга. Многие клиенты «Детского мира» воспользовались распродажей 11.11 и успели закупить подарки со скидкой. Однако, примерно половина жителей России, Казахстана и Беларуси (около 50%) покупают подарки для своих детей как в дни распродаж, так и в другие дни. Около 30% всех опрошенных вовсе не ждут распродаж и не совершают покупки в дни массовых скидок.
13/11 В ноябре продажи елочных игрушек увеличились на четверть
Из-за теплой осени в этом году россияне начали скупать елочные игрушки запоздало — лишь в начале ноября, но с повышенной активностью. Продажи увеличились на четверть по сравнению с первыми неделями ноября 2023 года, а траты при этом выросли почти на 50%.
13/11 Одежный ритейлер Gloria Jeans снизит цены на свою продукцию до 30% и нарастит детский ассортимент
В каких-то возрастных группах цены планируется вернуть на уровень 2022 года, а в каких-то — на уровень 2023 года. Также Gloria Jeans планирует возвратиться к «базовым настройкам своего продукта». «По стоимости мы будем ниже среднего», — отметил топ-менеджер. Если ранее ритейлер искусственно сокращал долю детской продукции, то сейчас планирует нарастить ее.
13/11 Книжная сеть «Читай город — Буквоед» приблизит цены в рознице к маркетплейсам
Книжная сеть договорилась с издателями о более выгодных условиях поставок. Для реализации этой инициативы издатели предоставили книжной сети «определенные бонусы», а «Читай город – Буквоед», в свою очередь, снизил розничную наценку на ключевые новинки в своих магазинах. Сейчас лидирующим каналом дистрибуции книг у «Эксмо-АСТ» являются маркетплейсы.
05/11 Toystore открыл новый магазин игрушек в московском ТРЦ «Саларис»
Это второй магазин сети, первый – открылся в июне 2024 года в торговом центре ТЦ Город Лефортово. Новый магазин занял площадь 76 кв.м с ассортиментом игрушек для детей от 2-х до 15 лет. Среди брендов известные производители: ZURU, LOL! Surprise, Welly, Skyrocket а также собственная марка Brick Labs.