Будущие покупательские привычки современных детей: ретейлерам стоит ожидать сюрпризов от поколения Альфа. Инфографика

Печать E-mail
11-11-2019 08:32 | RDT-INFO.RU

Современные дети и подростки в будущем будут покупать онлайн, но от старого доброго физического магазина скорее всего не откажутся. Также для будущих потребителей будут крайне важны ценности брендов, а не рекомендации знаменитостей. Такие выводы можно сделать на основе опроса детей в возрасте 6-16 лет, который провела компания Wunderman Thompson Commerce.

Детей и подростков не принято считать покупателями, ведь их шоппинг на данный момент по большей части связан с их родителями. При этом, ретейлеры смотрят в будущее и пытаются инициировать стратегии, которые сделают их актуальными для представителей поколения Альфа (Gen Alpha) – тех самых, которым на данный момент от шести до шестнадцати лет. Казалось бы, многое ясно – современные дети родились с гаджетом в руках, их интересуют игры, видео и социальные сети - готовь для них привычные «цифровые сети» и будущий покупатель будет твоим. Новый отчет Generation ALPHA: Preparing for the future consumer (Поколение Альфа: готовясь к покупателям будущего) показал, что с этим поколением все не так просто, как кажется на первый взгляд.

Высокие ценности

Для того чтобы понять или предугадать будущие покупательские привычки современных детей, необходимо понять их ценности. А ценности оказались достаточно глубокими. Например, на такой простой (или, наоборот, непростой) вопрос о главном в их жизни, дети ответили несколько неожиданно. Главными ценностями поколения Альфа оказались вовсе не гаджеты, телевизор или соцсети, а семья, друзья, счастье и здоровье. Разумеется, стоит делать поправку на романтизм возраста, однако, факт остается фактом.

Что самое главное в жизни представителей поколения Альфа, %

16231 1  Источник: Wunderman Thompson, Generation ALPHA: Preparing for the future consumer

Социальная ответственность превыше всего

Потребительское поведение будущих покупателей также связано с той жизненной позицией, которую они займут, став покупателями. Что будет в будущем, предугадать непросто, однако, современные «Альфы» часто высказывают желание служить высоким целям, а не быть простыми потребителями в привычном понимании этого слова. Большая часть детей и подростков хотели бы в будущем работать на благо общества, спасая жизни и делая добрые дела. То же самое и с потреблением: 66% хотели бы делать покупки у компаний, которые занимаются благотворительностью.

Наиболее популярные высказывания представителей поколения Альфа, %

16231 2  Источник: Wunderman Thompson, Generation ALPHA: Preparing for the future consumer

Знаменитости детям – не инфлюенсеры

Будущие покупатели не придают большого значения мнению селебритиз, зато друзья и инфлюенсеры могут серьезно повлиять на выбор того или иного товара. Разумеется, с возрастом многое может поменяться, например, зависимость от мнения членов семьи - она, скорее всего, пойдет на убыль, однако, различие между инфлюенсером и знаменитостью необходимо серьезно принимать во внимание.

Кто больше влияет на ваш выбор при совершении покупок?

16231 3   Источник: Wunderman Thompson, Generation ALPHA: Preparing for the future consumer

«Рожденный цифровым» ходить в обычный магазин не может?

Врожденная, в прямом смысле слова, диджитальность современных подростков вовсе не означает негативного отношения к «аналоговому» шоппингу. Так, каждый пятый юный респондент хотел бы делать покупки в обычном физическом магазине, а доля тех, кто предпочел бы мобильное устройство или компьютер оказалась практически такой же. Более того, три четверти юных респондентов назвали поход в физический магазин положительным опытом, а ведь, казалось бы – Digital Native!

Как представители поколения Альфа хотели бы совершать покупки через 10+ лет

16231 4   Источник: Wunderman Thompson, Generation ALPHA: Preparing for the future consumer

Исследовательская работа для данного отчета была проведена независимым консультантом Censuswide среди более четырех тысяч респондентов в возрасте 6-16 лет. Онлайн-опрос проводился в США и Великобритании в июле 2019 года. Публикует «Research&trends»

Выбор редактора:

Просмотров: 901
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/07

    AliExpress: спрос на конструкторы космических кораблей вырос более чем в 2 раза

    В "AliExpress Россия" выяснили, что в июне россияне стали чаще покупать товары космической тематики. К примеру, спрос на конструкторы космических кораблей вырос более чем в 2 раза. Эксперты связали это с интересом к полетам перед космическим стартами западных предпринимателей.

  • 26/07

    Чтобы отвечать потребностям новых поколений детей, Hasbro перезапускает бренд My Little Pony

    17 июня 2021 года состоялся саммит Hasbro. Сотрудники компании рассказали о горячих новостях и планах франшиз My Little Pony, Свинка Пеппа, Трансформеры, Nerf, Монополия и Герои в масках. Мероприятие посетили более 150 представителей ритейла и компаний-партнеров.

  • 26/07

    Исследование: стоимость школьного набора в России выросла за год на 13%

    Траты на сборы ребенка в школу составляют 13 тыс. руб., говорится в исследовании аналитического ресурса «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД». За год «набор школьника» подскочил в цене на 13%, что в два раза выше официальной инфляции. Россияне рассказывают, что тратят на подготовку ребенка к школе в 2,5 раза больше.

  • 26/07

    Wildberries запретили работать в Украине

    Президент Украины Владимир Зеленский ввел на три года санкции в отношении ряда физических и юридических лиц. Под ограничения среди прочих попадала российская компания Wildberries, ее подразделения в различных странах: на Украине, в России, Польше, Армении, Белоруссии, Киргизии и Казахстане.

  • 26/07

    Магазин российского бренда модной детской одежды Choupette меняет локацию в США

    19 июля состоялся переезд магазина Choupette в Лос-Анджелесе, теперь он находится в центре города в торговом центре "Глендейл Галерея". В конце июля бренд Choupette планирует открытие магазина в Нью-Дели. Также совсем скоро магазин Choupette появится в Кувейте в ТЦ "Al Kout Mall". Это будет самая большая торговая точка бренда - 130 квадратных метров.

  • 26/07

    В Тверской области организован бесплатный пошив школьной формы

    Ученики Тверской области из многодетных семей получат бесплатные комплекты школьной формы, сообщила пресс-служба регионального Правительства. Мера поддержки затронет в 12 тысяч школьников с первого по пятый классы, а локальным производствам возместят понесенные затраты. Каждый набор школьный формы состоит из шести изделий.

  • 23/07

    Ретейлеры спрогнозировали рост цен на одежду и обувь осенью

    В новом осенне-зимнем сезоне одежда и обувь могут, по прогнозам ретейлеров, подорожать минимум на 10%. Основные причины — рост цен на перевозку и сырье. Хотя закупки новых коллекций сети снижать не собираются. Импорт одежды и обуви в 2020 году ожидаемо снизился по сравнению с предыдущим годом, но не драматически. За весь прошлый год, по информации Федеральной таможенной службы, в Россию было завезено 281,1 тыс. т одежды (без головных уборов), что на 9% меньше, чем в 2019-м.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}