Магазины игрушек против маркетплейсов: чем сегодня живет индустрия?

20-06-2024 18:52 | RDT-INFO.RU

Пресс-конференция на тему «Магазины игрушек против маркетплейсов: чем сегодня живет индустрия?» прошла 14 июня 2024 года в пресс-центре информационного агентства «Национальная Служба Новостей». В мероприятии приняли участие президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина, учредитель розничной сети Toy.ru Алиса Лобанова, директор Союза электронной торговли Георгий Багирян, маркетолог и селлер на маркетплейсах Ольга Лосева.

(Примечание: см. с 14 минуты)

Эксперты утверждают, что в 2024 году рост российского рынка детских товаров не превысит 12%. Примерно такая динамика была и в 2023 году, когда рост составил 13%.

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина отметила, что после ухода с российского рынка крупных международных брендов, включая Hamley’s, и банкротства «Той.ру», ниша магазинов детских игрушек стала относительно свободной. При этом на долю локальных производителей сейчас приходится не более 10% рынка, хотя еще до пандемии этот показатель составлял 12%.

Также эксперт заявила, что по итогам 2023 года детские игрушки вошли в топ-3 самой подделываемой продукции, у которой есть проблемы с безопасностью.

В свою очередь, маркетолог и селлер на маркетплейсах Ольга Лосева рассказала, что российские производители игрушек пока никак не могут конкурировать с китайскими. «В России люди очень чувствительны к цене. Они будут сидеть и сравнивать цены на разных площадках. Мы пришли к выводу, что производство в России — это дорого. Мы очень бы хотели, но не можем конкурировать с китайскими партнерами», — заявила г-жа Лосева.

Магазин Toy.ru сейчас закрыт как розничная сеть и как дистрибьютор, заявила Алиса Лобанова. По ее словам, сеть Toy.ru была узкоспециализированным магазином, который сегодня не может вести свою деятельность в той финансовой модели, в которой существовал.

В ходе пресс-конференции участники попытались ответить на следующие вопросы:

Как меняется российский рынок товаров для детей?
Где чаще всего россияне покупают детские игрушки?
Каковы сегодня обороты онлайн-торговли детскими товарами?
Каков размер среднего чека в детских магазинах и на маркетплейсах при покупке детских товаров?
Сколько компаний ушло с рынка?
Удается ли локальным производителям восполнить уход западных компаний?
Появились ли на рынке детских игрушек новые игроки?
Топ-5 самых популярных детских игрушек.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

Мягкий уют: хлопковые ковры от Lillaland — натуральная роскошь в детской комнате
Представьте, как приятно босым ногам ступать по мягкому, натуральному хлопку каждое утро. Именно такое ощущение дарят роскошные хлопковые ковры ручной работы от бренда Lillaland производства Индия! Объемный узор придает изделию особую текстуру, которая притягивает взгляды и маленькие ножки.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

28/05 Детский маркетинг: как бренды покоряют цифровые вершины
Как брендам детских товаров выделиться среди тысяч конкурентов на маркетплейсах? Какие цифровые инструменты доказали свою эффективность в продвижении детских товаров в 2025 году? Как искусственный интеллект меняет правила игры на рынке детских товаров? Почему управление отзывами стало ключевым фактором успеха в детском маркетинге? Эксперты обсудили тренды цифрового маркетинга детских товаров на конгрессе 14-16 апреля в Москве.
08/04 Тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды
Как влюбить в свой магазин и детей, и взрослых? Визуальный мерчандайзинг сегодня это уже не просто способ презентации товара и инструмент продаж, а полноценное искусство, направленное на создание впечатлений и эмоций, которые остаются с покупателями надолго. Топ самых заметных трендов 2025 года.
14/03 Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж
Весна в мире детской моды зажгла яркие краски. Грандиозное событие объединило 206 ведущих брендов из 8 стран. Более четырех тысяч профессионалов индустрии собрались под одной крышей, чтобы погрузиться в атмосферу инноваций и стиля. Выставочное пространство превратилось в настоящий парад трендов и новинок сезона, где каждый бренд демонстрировал свои лучшие коллекции одежды и обуви. Здесь кипели деловые переговоры, рождались новые партнерства, а опытные специалисты обменивались идеями и наработками.
10/03 Успешный дебют новых премиальных брендов на выставке «CJF – Детская мода»
Выставка «CJF – Детская мода» всегда с большим внимание и интересом относится к «новичкам», к брендам, которые впервые выходят на площадку со своими коллекциями. Представляем два молодых бренда, у которых есть свое собственное узнаваемое лицо и, как показала выставка, большие перспективы: одежда для новорожденных и детей до 7 лет Babybu и бренд AMUR by Marushik – одежда из премиального кашемира для всей семьи.
07/03 Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»
Свой 34-й сезон выставка «CJF — Детская мода» завершила с отличными результатами: практически все экспоненты отметили рост интереса и активности со стороны посетителей, особенно представителей регионального fashion-бизнеса. Еще одной сильной точкой притяжения для многих байеров на выставке стала насыщенная деловая программа с участием звездных экспертов маркетинга и ретейла.
28/02 Fresh Trend: обзор выставки Spielwarenmesse от эксперта по лицензионным товарам
С 28 января по 1 февраля в Нюрнберге состоялась ежегодная международная выставка Spielwarenmesse — главное событие индустрии игрушек в Европе. Компания-эксперт по лицензионным товарам Fresh Trend в лице генерального директора Сергея Бочарова посетила выставку и поделилась с читателями RDT-info, как это было.
21/02 Что осложняет жизнь производителям детской одежды и как они с этим справляются
Развитие индустрии детских товаров в последнее время получило дополнительный импульс: государство готово поддержать малые предприятия грантами и субсидиями. Однако в условиях жесткой ценовой конкуренции с зарубежными производителями и меняющихся требований отечественного законодательства швейникам удается выживать с большим трудом. Какие решения помогают держаться на плаву?