Магазины игрушек против маркетплейсов: чем сегодня живет индустрия?

20-06-2024 18:52 | RDT-INFO.RU

Пресс-конференция на тему «Магазины игрушек против маркетплейсов: чем сегодня живет индустрия?» прошла 14 июня 2024 года в пресс-центре информационного агентства «Национальная Служба Новостей». В мероприятии приняли участие президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина, учредитель розничной сети Toy.ru Алиса Лобанова, директор Союза электронной торговли Георгий Багирян, маркетолог и селлер на маркетплейсах Ольга Лосева.

(Примечание: см. с 14 минуты)

Эксперты утверждают, что в 2024 году рост российского рынка детских товаров не превысит 12%. Примерно такая динамика была и в 2023 году, когда рост составил 13%.

Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина отметила, что после ухода с российского рынка крупных международных брендов, включая Hamley’s, и банкротства «Той.ру», ниша магазинов детских игрушек стала относительно свободной. При этом на долю локальных производителей сейчас приходится не более 10% рынка, хотя еще до пандемии этот показатель составлял 12%.

Также эксперт заявила, что по итогам 2023 года детские игрушки вошли в топ-3 самой подделываемой продукции, у которой есть проблемы с безопасностью.

В свою очередь, маркетолог и селлер на маркетплейсах Ольга Лосева рассказала, что российские производители игрушек пока никак не могут конкурировать с китайскими. «В России люди очень чувствительны к цене. Они будут сидеть и сравнивать цены на разных площадках. Мы пришли к выводу, что производство в России — это дорого. Мы очень бы хотели, но не можем конкурировать с китайскими партнерами», — заявила г-жа Лосева.

Магазин Toy.ru сейчас закрыт как розничная сеть и как дистрибьютор, заявила Алиса Лобанова. По ее словам, сеть Toy.ru была узкоспециализированным магазином, который сегодня не может вести свою деятельность в той финансовой модели, в которой существовал.

В ходе пресс-конференции участники попытались ответить на следующие вопросы:

Как меняется российский рынок товаров для детей?
Где чаще всего россияне покупают детские игрушки?
Каковы сегодня обороты онлайн-торговли детскими товарами?
Каков размер среднего чека в детских магазинах и на маркетплейсах при покупке детских товаров?
Сколько компаний ушло с рынка?
Удается ли локальным производителям восполнить уход западных компаний?
Появились ли на рынке детских игрушек новые игроки?
Топ-5 самых популярных детских игрушек.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

Декоративная косметика TRIXIKI — неповторимый образ для юных модниц
Линейка безопасной декоративной косметики TRIXIKI помогает девочкам выражать свою индивидуальность и создавать неповторимый образ. Мамина косметичка теперь не понадобится — ребенок сможет собрать свою детскую коллекцию!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

31/05 Франшиза магазина детской одежды – бизнес мечты: анализ предложений и перспективы роста
За последние несколько лет рынок детской одежды претерпел существенные изменения, однако все равно остался привлекательным для начинающих игроков рынка. Елена Письменская, эксперт fashion-индустрии, основатель и генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail проанализировала 5 предложений на рынке и рассказала о перспективах роста. Эксперт предлагает посмотреть на покупку франшизы более детально и учесть новые стороны, о которых, возможно, раньше не думали.
28/05 Вадим Ринский, «Юнитойс»: о проблемах, которые тормозят развитие индустрии детских товаров
Развитие рынка детских товаров в России замедляют ряд факторов, считает Вадим Ринский, основатель компании «Юнитойс» — импортер и дистрибьютор детских игрушек в России. Условия для производителей детских товаров в России нельзя назвать оптимальными, считает он. Та же ситуация наблюдается в сфере производства детской лицензионной продукции. Еще две проблемы: это наличие большого количества контрафакта и довольно жесткие условия работы с маркетплейсами.
08/04 Нюансы продвижения товаров для детей: 4 совета директора по маркетингу «Детского мира»
Директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин рассказал, что важно предусмотреть в рекламе предпринимателю, который хочет наладить систему привлечения и продаж товаров для детей, и как лучше понимать детей и родителей. Если вы рассказываете про новую игрушку родителям, вкладывайтесь в контент-маркетинг и подробно говорите о свойствах товара. Если хотите общаться с ребенком, покажите, как можно с ней играть, и запустите в соцсетях связанный с игрушкой челлендж.
08/04 Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга
Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.
04/04 Котовскому производителю «МКИ» исполнилось 5 лет: результат — 4,5 млн выпущенных игрушек в 2023 году
Руководитель ООО «МКИ» Максим Бавин рассказал о развитии своего предприятия за минувшие пять лет. Котовский производитель игрушек нацелен на подготовку квалифицированных кадров и планомерное развитие. Ежемесячно на производстве выпускают до 10 новых коллекций игрушек. В дальнейших планах у руководства наращивать обороты.
01/04 Интеграция Gulliver в контент «СТС Kids»: кейс о секретах успешной спонсорской кампании
Осенью 2023 года телеканал «СТС Kids» совместно с Kids Project провёл музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Команда телеканала рассказала Sostav, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.
25/03 Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа
Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.