Inventive Retail Group открыла в Москве магазин игрушек Toystore

12-06-2024 14:40 | RDT-INFO.RU

Ритейлеры стремятся занять нишу специализированных магазинов игрушек, освободившуюся после ухода Hamley’s и банкротства «Той.ру». Компания Inventive Retail Group открыла в Москве тестовый магазин игрушек Toystore маленькой площади с международными, китайскими и собственными брендами и планирует масштабировать эту модель, сообщает «Коммерсант».

Магазин расположился на площади 60 кв.м. в торгцентре «Город Лефортово». В дальнейших планах компании открывать магазины большей площадью — до 100 кв. м со средним чеком около 3 тыс. руб. Эти точки продаж группа намерена открывать в торгцентрах в спальных районах — «там, где есть дети».

Ядро целевой аудитории Toystore — дети от 3 до 14 лет. Ассортимент магазина в большей степени, чем «Мир кубиков» (сеть также находится под управлением Inventive Retail Group) ориентирован на девочек. Отмечается, что стержень концепции — шопинг как развлечение, включающий консультации, наличие распакованных игрушек и их тестирование в магазине. На полках сети присутствуют как известные производители (Zuru, Welly, Lego, Marvel), так и китайские, а также собственные марки Kid Rocks и Brick Labs.

Магазинам игрушек сейчас сложно конкурировать с маркетплейсами. Эксперты полагают, что для такого маленького формата необходим уникальный и тщательно выверенный ассортимент, при этом хорошо, если бы магазины работали как пункты выдачи заказов.

В специализированный магазин игрушек пойдут только ради подарка, это «нестабильные и очень сезонные покупки», говорит владелец сети «Леонардо» Борис Кац. Для выживания магазина в ассортименте нужны сопутствующие товары, а с развитием маркетплейсов «необходимость в таких магазинах практически пропала», полагает он.

В офлайне больше востребованы точки большей площади с широким ассортиментом, отмечают эксперты.

Сейчас среди самых популярных магазинов игрушек действуют детские универмаги: «Детский мир» и Rich Family, — а также магазины, совмещающие игрушки с товарами для хобби и узкоотраслевые: «Леонардо», Hobby Games, — говорят эксперты. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.