Ozon будет развивать СТМ детской одежды в партнерстве с другой компанией

06-06-2024 12:01 | RDT-INFO.RU

Ozon больше не будет самостоятельно развивать собственные торговые марки одежды Hola и Axima. Об этом Shopper's сообщила на «Неделе российского ритейла» директор по развитию бизнеса Ozon Fashion Илоанга Ершова.

На Headhunter размещена вакансия от Concept group. Компания ищет руководителя бренда Hola, которому предстоит в том числе контролировать разработку коллекций и заниматься перспективами развития ассортимента. В объявлении Hola позиционируется как марка детской одежды.

Марку Hola для мужской, женской и детской одежды Ozon запустил летом 2022 года, детская марка Axima появилась весной 2023 года.

Сейчас права на их продажу получил партнер маркетплейса Concept group, он будет управлять брендами, ему уже переданы стоки, пояснила Ершова. Ей известно, что Concept group, займется развитием этих брендов для детей.

У Concept group, которой косвенно владеет АФК «Система», есть своя детская марка Acoola.

«Обсуждаем развитие брендов Axima и Hola в сотрудничестве с Concept Group, который уже продает часть ассортимента, — ответила пресс-служба Ozon. «Мы продаем наши СТМ не только на собственной площадке, но и оптом через каналы других ритейлеров», — сказано в ответе.

По словам Ершовой, в 2022 года Ozon решил попробовать «самостоятельно компенсировать» ассортимент ушедших с российского рынка зарубежных брендов, в частности марки детской одежды Reima. Маркетплейсу не хватало этих товаров, а спрос был велик. Но одновременно свои марки запустили многие российские дизайнеры, в том числе торгующие на Ozon. «Мы стали конкурировать с ними и поняли, что нам это делать бессмысленно», — объяснила Ершова.

Также Ершова сообщила, что Ozon откажется от собственных закупок одежды. «В 2022 года мы не знали, смогут ли российские дизайнеры заместить ушедшие бренды и стали сами пытаться закупать такие марки, как Zara и H&M, — вспоминает она. Закупить получилось, а с продажей, судя по ее рассказу, возникли трудности. «В какой-то момент российские дизайнеры начали пользоваться намного большим спросом. Покупатели больше искали их товары, а не Zara и H&M», — констатировала топ-менеджер.

Сейчас собственные закупки у Ozon составляют не более 4%, а дальше эта доля будет снижаться, сказала Ершова на конференции. Но часть закупок останется, в том числе товаров Adidas, с которым у Ozon прямой контракт.

Выручка Ozon в категории fashion в 2023 году превысила 200 млрд руб. и маркетплейс продолжит развивать это направление. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

От цветов до пения птиц: Makebug представляет три новые коллекции
Компания «Бэйби Опт Груп» представляет сразу три новые коллекции картонных 3D-конструкторов Makebug: Paper Petals, Deep Jungle и Sky Echo. В одной распускаются цветы, которым не нужна вода. В другой поселились почти ручные обитатели джунглей – хамелеон, лягушка и скорпион. А в третьей птицы, которые умеют петь.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

11/10 «Мир Кубиков» меняет формат: сеть создаёт пространство для детей, взрослых и коллекционеров
Обновлённые пространства открылись сразу в двух московских локациях – в ТЦ «Авиапарк» и ТРК «Атриум». Основой нового формата стало разделение магазинов на три зоны: Family, Kidult и POPToy – для детей и семей, взрослых поклонников конструкторов и коллекционеров.
23/09 Книжные магазины Петербурга ждут роста продаж
Эксперты заявляют, что в связи с текущими событиями продажи книг через книжные магазины будут расти. Многим издательствам теперь предстоит возобновлять сотрудничество с книжными магазинами почти с нуля. В последние годы часть из них делали ставку только на онлайн-продажи, соответственно, их книг фактически не было в офлайн-рознице.
23/09 Основатель Gloria Jeans перезапустит бренд одежды для подростков "Ready! Steady! Go!"
Магазины RSG, вдохновленные азиатской поп-культурой и ориентированные на покупателей в возрасте от 14 до 20 лет, компания начала открывать в мае 2024 года. "Первый запуск Ready! Steady! Go! получился неудачным, - рассказывает гендиректор, - мы сразу выпустили слишком много товара и сильно задрали цену, из-за чего испугались и свернули проект. Сейчас, став умнее, мы хотим перезапустить этот бренд".
23/09 Рынок настольных игр в России вырос в полтора раза
Заметная часть этих покупок приходится на маркетплейсы. Москва и Санкт-Петербург лидируют по объему продаж, но темпы роста выше в малых городах. Семейные игры для широкой аудитории - на втором месте. Причину интереса эксперты видят в усталости от виртуального мира и связывают его прежде всего с миллениалами, которые больше не находят удовлетворения в компьютерных играх и хотят больше социального общения.
16/09 Новых продавцов на маркетплейсах становится всё меньше
За три летних месяца на маркетплейсы пришло на 27% меньше новых селлеров, чем за тот же период годом ранее. По оценке сервиса «МойСклад», число новых продавцов упало даже существеннее — на 53%. Эксперты называют сразу несколько факторов, которые оказывают влияние на замедление прироста новых продавцов.
16/09 Ozon запустил маркетплейс для юной аудитории
Это новый режим «Лайкзон» — отдельное пространство внутри маркетплейса с трендовыми рекомендациями, игровыми механиками и адаптированным интерфейсом для юной аудитории. Тематические подборки формируются с учетом возраста и интересов пользователя, а яркий дизайн с эмодзи и обращением на «ты» делает процесс выбора более вовлекающим.
16/09 «Детский мир» ввел должность директора по внедрению искусственного интеллекта
В данной роли к команде присоединился Павел Латвенас, ранее отвечавший за применение AI-решений в бизнес-процессах Яндекса. Директор по внедрению искусственного интеллекта будет отвечать за оптимизацию бизнес-процессов с помощью AI-решений, персонализацию клиентского опыта, поиск возможностей применения больших моделей и технологий компьютерного зрения, а также адаптацию технологической платформы «Детского мира» под новые вызовы.