Ozon будет развивать СТМ детской одежды в партнерстве с другой компанией

06-06-2024 12:01 | RDT-INFO.RU

Ozon больше не будет самостоятельно развивать собственные торговые марки одежды Hola и Axima. Об этом Shopper's сообщила на «Неделе российского ритейла» директор по развитию бизнеса Ozon Fashion Илоанга Ершова.

22372

На Headhunter размещена вакансия от Concept group. Компания ищет руководителя бренда Hola, которому предстоит в том числе контролировать разработку коллекций и заниматься перспективами развития ассортимента. В объявлении Hola позиционируется как марка детской одежды.

Марку Hola для мужской, женской и детской одежды Ozon запустил летом 2022 года, детская марка Axima появилась весной 2023 года.

Сейчас права на их продажу получил партнер маркетплейса Concept group, он будет управлять брендами, ему уже переданы стоки, пояснила Ершова. Ей известно, что Concept group, займется развитием этих брендов для детей.

У Concept group, которой косвенно владеет АФК «Система», есть своя детская марка Acoola.

«Обсуждаем развитие брендов Axima и Hola в сотрудничестве с Concept Group, который уже продает часть ассортимента, — ответила пресс-служба Ozon. «Мы продаем наши СТМ не только на собственной площадке, но и оптом через каналы других ритейлеров», — сказано в ответе.

По словам Ершовой, в 2022 года Ozon решил попробовать «самостоятельно компенсировать» ассортимент ушедших с российского рынка зарубежных брендов, в частности марки детской одежды Reima. Маркетплейсу не хватало этих товаров, а спрос был велик. Но одновременно свои марки запустили многие российские дизайнеры, в том числе торгующие на Ozon. «Мы стали конкурировать с ними и поняли, что нам это делать бессмысленно», — объяснила Ершова.

Также Ершова сообщила, что Ozon откажется от собственных закупок одежды. «В 2022 года мы не знали, смогут ли российские дизайнеры заместить ушедшие бренды и стали сами пытаться закупать такие марки, как Zara и H&M, — вспоминает она. Закупить получилось, а с продажей, судя по ее рассказу, возникли трудности. «В какой-то момент российские дизайнеры начали пользоваться намного большим спросом. Покупатели больше искали их товары, а не Zara и H&M», — констатировала топ-менеджер.

Сейчас собственные закупки у Ozon составляют не более 4%, а дальше эта доля будет снижаться, сказала Ершова на конференции. Но часть закупок останется, в том числе товаров Adidas, с которым у Ozon прямой контракт.

Выручка Ozon в категории fashion в 2023 году превысила 200 млрд руб. и маркетплейс продолжит развивать это направление. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

26/09 АИДТ и объединенная компания Wildberries и Russ подписали соглашение о сотрудничестве
Сотрудничество планируется направить на поддержку развития индустрии товаров и услуг для детей, повышение качества и безопасности продукции российских производителей – участников АИДТ, реализуемой на маркетплейсе Wildberries. Также планируется развивать сотрудничество по увеличению доли российских товаров для детей на внутреннем рынке, в том числе книг и лицензионных товаров.
25/09 Как борются с контрафактом игр и игрушек на маркетплейсах
В начале сентября российские издатели настольных игр обратились в Минпромторг с призывом усовершенствовать систему борьбы с контрафактом, в том числе на маркетплейсах. На одну карточку от производителя приходится до 30 карточек с подделками, подчеркнули предприниматели и направили в ведомство открытое письмо. Но тревогу бьют не только они. Контрафактные игрушки для детей тоже появляются на торговых площадках в огромных количествах.
18/09 В России прошел первый эксперимент по маркировке детских игрушек
Отмечается, что в ходе тестирования коды маркировки наносили методом этикетирования на игрушку-антистресс и модели машин, реализуемые в «Детском мире». Тестирование прошло успешно, поэтому теперь на складах можно маркировать импортные товары.
13/09 «Детский мир» продлевает ограничение цен до 1 марта 2025 года
«Детский мир» будет ежеквартально предоставлять ФАС России информацию об исполнении добровольных обязательств. По мнению ФАС, поддержка сетью инициативы по соблюдению принципов ответственного ценообразования позволяет повысить доступность востребованных в учебный период товаров.
12/09 Спрос на детские умные часы в августе вырос в 1,7 раз
При этом 50% месячных продаж пришлось на последние 10 дней. Об этом свидетельствуют данные МегаФона и Yota. Аналитики отмечают, что в преддверии школьного сезона спрос на гаджеты растет традиционно, а после 1 сентября на некоторые устройства он становится еще выше. Примечательно, что число проданных детских часов в первые три дня сентября было равно половине их продаж за весь июнь.
10/09 Топ сезонных покупок в «Детском мире»: спрос на игрушки-антистресс вырос в два раза
«Детский мир» определил наиболее популярные товары, которые покупали родители для своих детей в период летних каникул. Рейтинг возглавили игрушки-антистресс. За три летних месяца в розничных магазинах сети и на онлайн-площадке ритейлера их продано почти 1 млн, что почти в два раза больше показателей прошлого года. Самыми популярными стали классический разноцветные яркие круглые «гаджеты» для снятия стресса, а также игрушки в форме известного персонажа «Гусь-обнимусь».
10/09 Россияне потратили на школьные товары в этом году более 13 млрд рублей
Самой популярной категорией стала школьная форма — 46% от всех школьных покупок. Более 40% онлайн-продаж школьных товаров пришлись на Москву и Московскую область — 27%, Санкт-Петербург и Ленинградскую область — 10% и Краснодарский край — 5%. Средняя стоимость школьной формы в Москве выросла в августе по сравнению с июлем на 54%, в Санкт-Петербурге на 31%, в регионах — на 12%.