Ozon будет развивать СТМ детской одежды в партнерстве с другой компанией

06-06-2024 12:01 | RDT-INFO.RU

Ozon больше не будет самостоятельно развивать собственные торговые марки одежды Hola и Axima. Об этом Shopper's сообщила на «Неделе российского ритейла» директор по развитию бизнеса Ozon Fashion Илоанга Ершова.

На Headhunter размещена вакансия от Concept group. Компания ищет руководителя бренда Hola, которому предстоит в том числе контролировать разработку коллекций и заниматься перспективами развития ассортимента. В объявлении Hola позиционируется как марка детской одежды.

Марку Hola для мужской, женской и детской одежды Ozon запустил летом 2022 года, детская марка Axima появилась весной 2023 года.

Сейчас права на их продажу получил партнер маркетплейса Concept group, он будет управлять брендами, ему уже переданы стоки, пояснила Ершова. Ей известно, что Concept group, займется развитием этих брендов для детей.

У Concept group, которой косвенно владеет АФК «Система», есть своя детская марка Acoola.

«Обсуждаем развитие брендов Axima и Hola в сотрудничестве с Concept Group, который уже продает часть ассортимента, — ответила пресс-служба Ozon. «Мы продаем наши СТМ не только на собственной площадке, но и оптом через каналы других ритейлеров», — сказано в ответе.

По словам Ершовой, в 2022 года Ozon решил попробовать «самостоятельно компенсировать» ассортимент ушедших с российского рынка зарубежных брендов, в частности марки детской одежды Reima. Маркетплейсу не хватало этих товаров, а спрос был велик. Но одновременно свои марки запустили многие российские дизайнеры, в том числе торгующие на Ozon. «Мы стали конкурировать с ними и поняли, что нам это делать бессмысленно», — объяснила Ершова.

Также Ершова сообщила, что Ozon откажется от собственных закупок одежды. «В 2022 года мы не знали, смогут ли российские дизайнеры заместить ушедшие бренды и стали сами пытаться закупать такие марки, как Zara и H&M, — вспоминает она. Закупить получилось, а с продажей, судя по ее рассказу, возникли трудности. «В какой-то момент российские дизайнеры начали пользоваться намного большим спросом. Покупатели больше искали их товары, а не Zara и H&M», — констатировала топ-менеджер.

Сейчас собственные закупки у Ozon составляют не более 4%, а дальше эта доля будет снижаться, сказала Ершова на конференции. Но часть закупок останется, в том числе товаров Adidas, с которым у Ozon прямой контракт.

Выручка Ozon в категории fashion в 2023 году превысила 200 млрд руб. и маркетплейс продолжит развивать это направление. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

18/05 Ozon назвал три условия успеха российского производителя детских товаров
Хамуков отметил, что все три элемента должны быть сбалансированы - ни одна из сторон "треугольника" не должна доминировать за счет других. Только такой подход обеспечит устойчивое развитие бизнеса.
18/05 В АИДТ заявили о банкротстве специализированных розничных сетей детских товаров
Расширение присутствия детских товаров в сетевой рознице привело к банкротствам специализированных розничных сетей, заявила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина в рамках конгресса индустрии детских товаров (ИДТ). При этом, по ее словам, производители от изменений на рынке не пострадали.
18/05 «Детский мир» поддержит производителей Нижегородской области
Соглашение определяет совместную работу «Детского мира» и правительства Нижегородской области сразу в нескольких направлениях, в том числе, развитие регионального производства и социальную поддержку семей с маленькими детьми. Расширение сотрудничества с российскими производителями, как с крупными поставщиками, так и с малым и средним бизнесом, является важнейшим приоритетом для компании.
08/05 Сеть детских товаров «Кораблик» снова рискует оказаться в процедуре банкротства
С 2024 года «Кораблик» прекратил развивать розничные магазины под этим брендом. В том же году компания «Кербин», связанная с «Корабликом», подала заявки на регистрацию товарных знаков Toyspro и «Тойспро». В настоящий момент у компании работают 11 магазинов этой сети, согласно данным сайта компании: семь — в Москве, по одному — в Подмосковье и Сочи.
28/04 Доля контрафактных игрушек из Китая на маркетплейсах увеличилась
На российском рынке детских товаров продолжает расти доля контрафакта, причем сейчас такую продукцию предлагают не только локальные селлеры, но и продавцы из Китая. За 2025 год число предпринимателей из этой страны, торгующих на российских маркетплейсах контрафактными товарами для детей, выросло втрое. Эксперты считают, что сократить долю контрафактной продукции на рынке позволят две меры.
28/04 В Москве за последние 15 лет число многодетных семей увеличилось в четыре раза
Сегодня в них воспитывают свыше 630 тысяч детей. Их поддержка является одним из главных направлений социальной политики столицы, сообщил мэр Сергей Собянин.
07/04 "Яндекс Маркет" снизил комиссии для продавцов детских товаров
Новый тариф для продавцов, хранящих товары на складах «Яндекс.Маркета», комиссия составит 9%, а для тех, кто продает продукцию со своего склада, – 16%. Новая модель подойдет селлерам, которые хотят сами определять конечную цену для покупателей, иметь больше контроля на площадке и пользоваться инструментами продвижения.