Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга

Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Об изменениях рассказала пресс-служба компании.

Предпосылки

Компания SMENA долгие годы является одним из ведущих производителей одежды для школы. В 2023 году, учитывая расширение диапазона коллекций и стратегические планы по развитию бизнеса, компанией было принято решение об открытии собственных розничных магазинов марки. За год производитель запустил 4 магазина в торговых центрах Москвы.

Новое позиционирование Smena

Новое позиционирование бренда отражается в дескрипторе Follow wear, который означает — следовать важному, формируя свой образ с помощью одежды. Эту мысль поддерживают лайны на упаковках, визитках и других носителях: следуй за новыми трендами, твой модный след, следуй за новым.

Бренд smena призван стать навигатором в мире моды для детей и подростков, другом и проводником в мире меняющихся трендов. Мамам бренд хочет помочь быть с детьми на одной волне и оставаться хорошими родителями.

Новое позиционирование построено на главных ценностях компании Smena, сформировавшихся на основе многолетнего опыта команды в создании одежды для детей. В ценность бренда включены такие понятия, как открытость, творчество, самореализация, чувства, эмоции и впечатления, которые планируется транслировать во всех каналах взаимодействия с клиентами.

Новый логотип и цветовое решение

Логотип стал более основательным, он учитывает историю и новые амбиционные цели компании. В то же время его написание получило и дружелюбные черты, которые «зашиты» в округлых формах букв, что релевантно современной аудитории подростков и детей. Минималистичный логотип дает простор творчеству и самореализации через фирменные цвета и принты. Фирменными цветами были выбраны оттенки бирюзового и бежевого в сочетании с классическим черным и белым.

Фирменный абстрактный бесшовный паттерн своими гибкими и пластичными формами символизирует адаптивность компании к современным реалиям, трендам и вариативность решений для покупателей.

Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках на основе коллекций бренда. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.

Концепт магазинов

Масштабный ребрендинг затронул и концепт магазинов. Ключевая задача нового формата магазина – транслировать ценности и ДНК бренда, создавать атмосферу легкого и эмоционального шопинга как для детей, так и для их родителей. Особое внимание было уделено подбору экологичных материалов – дизайнеры собирали с небольших российских производств фанеру, сделанную из переработанного сырья, которая стала основой декоративных элементов, торгового и промо оборудования магазина. Гильзы от рулонов тканей и бумаги для лекал, использованных при создании коллекции одежды, пройдя специальную обработку, стали столами и подиумами. Задача бренда – транслировать молодому поколению важность разумного потребления и бережного отношения к экологии и природе. Показать, что это тоже модный тренд, которому важно следовать.

«Перед нами стояла задача провести ребрендинг smena, опираясь на новое позиционирование — детская одежда и школьная форма для ярких личностей. Бренд smena — один из лидеров индустрии. В соответствии со статусом логотип стал более устойчивый и акцидентный, обрёл интересный характер в деталях. Мы сделали айдентику более зрелой и снабдили широким инструментарием для дальнейшего его развития: персонажные иллюстрации, фирменный паттерн и цветовая палитра — всё для успешного развития в различных каналах коммуникации», — Григорий Хромов, креативный директор Brand Hub.

«Мы получили полный набор инструментов для масштабирования стиля. Сейчас smena находится на этапе внедрения айдентики: нам предстоит обновить карточки товаров для маркетплейсов, соцсети. Однако покупатели могли уже заметить новый облик smena в «Центральном детском магазине». По первой реакции можно сказать, что аудитория тепло встречает бренд. Нам удалось снять барьер в восприятии нашей одежды, как сезонной – это результат общей работы и производства и маркетинга и брендинга. Ребрендинг изначально сложная и ответственная задача, круто, что у команды BH получилось попасть в цель и визуально отразить все изменения, которые уже случились с брендом и которые ещё только предстоят», — отмечает Дмитрий Бутин, заместитель генерального директора smena.

Компания «Смена» была основана в 1936 году в Москве. Детская одежда бренда продается в России, так и поставляется на экспорт в различные страны. Школьная одежда бренда реализуется как оптом, так и в крупных торговых сетях: Детский Мир, Kari Kids, Globus, Okey, а с 2015 года на ведущих маркетплейсах: Wildberries, Lamoda, detmir.ru, Ozon и собственном интернет-магазине. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Производитель школьной формы и детской одежды «Smena» экспериментирует и меняет имидж
• Компания «Росмэн» провела ребрендинг
• Кейс: как создавался визуал бренда детских товаров Junion от «Яндекс Маркета»
• Кейс ГК «Рики»: как анимационный бренд обновил айдентику «Фиксиков»
• Нейминг не по-детски: кейс по разработке названий товаров для детей
• Sela: половина магазинов начнет жить в обновленном виде — лайфстайл-бренд для мам и их любимых детей
• На съезде школьной формы прошла дискуссия о брендинге: национальный код или мировые тренды