Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Нейминг не по-детски: кейс по разработке названий товаров для детей

26-02-2021 09:20 | RDT-INFO.RU

Рынок детских товаров сегодня крайне перенасыщен, все хорошие короткие названия, как правило, уже разобраны и зарегистрированы. Что делать в таком случае? Какие приемы можно использовать владельцам детских брендов и магазинов при разработке названий? Об этом специально RDT-info.ru рассказала руководитель нейминговых проектов в брендинговом агентстве LINII Елена Ильина. Компания более 17 лет занимаемся неймингом, в том числе и в сфере детских товаров.

— При разработке названий для детской сферы необходимо изначально определиться со своей целевой аудиторией – на кого вы хотите произвести впечатление? Мамы, покупающие детское питание для тоддлеров, или папы, которые пришли за игрушками и сладостями по просьбе своих 5-6-леток? Возможно, ваша аудитория — это дети лет 10, которые имеют свои карманные деньги и распоряжаются ими уже без спроса родителей?

Основная сложность с названием в том, что оно должно быть, с одной стороны, детское, с другой, «цеплять» взрослую аудиторию. Решение о покупке почти всегда принимают родители. Даже, когда у ребенка появляются деньги, он покупает мелочи в прикассовой зоне. Он не выбирает себе одежду и не знает, какие бренды носит. Уже позже, в подростковом возрасте дети сами начинают принимать решения, это происходит параллельно с выходом из детской категории. Как только вы разобрались с ЦА, можно приступать к генерированию названий.

Покажем несколько подходов при разработке названий для торговых марок в детской индустрии.

Детские неологизмы

В нашем портфеле есть названия, разработанные по методу детских неологизмов для российских и зарубежных товарных знаков: Peek-a-boo, Мясли, Mamelle, Льзя.

К примеру, для компании Baby Lux, которой мешало люксовое название, мы предложили простое и звучное «Льзя». С 2000-х, когда приставка люкс была модной для практически всех сфер бизнеса, поменялось не только восприятие премиум- категорий, но и подходы к воспитанию детей. Запреты сейчас не действуют, в тренде слово «можно», но с пониманием последствий. Эту мысль мы и вложили в нейминг, родившийся из незамысловатого, но очень сильного по эмоциям детского неологизма «Льзя». Слово из четырех букв отлично запоминается, легко произносится и очень эффектно обыгрывается в коммуникациях.

18073 1

Целые фразы

Название детского бренда может быть не только одним словом, но и целой фразой. Это еще один подход к разработке детских названий. Но такие фразы должны быть не искусственными, а взятыми из повседневного общения. А если они зарифмованные, то это просто подарок.

По этому принципу мы разрабатывали названия для линейки отечественного детского питания «Сами-с-усами», которое едят и взрослые, и фруктовых пюре Busy Lizzy (по- русски Хлопотунья Лиззи, так в Англии называют барвинок, на котором каждый день распускается новый цветочек).

18073 2 18073 3

Если вы создаете нейм для питания самых маленьких, то важно учитывать тот факт, что это самая консервативная и конкурентная категория на рынке России. Чтобы войти в число лидеров, нужно придумать действительно нестандартное решение. Одно из таких удачный решений — бренд #Когдаявырасту, для которого LINII разработали название, айдентику и упаковку.

Родители — самая тревожная аудитория на свете. Они всегда сомневаются, правильно ли делают что-то. Мы придумали название с открытой формой и начинающееся с хэштега, чтобы помочь почувствовать себя более уверенными — #Когдаявырасту Представьте, малыш вырос и говорит родителям, что они все правильно делали. Каждый посыл бренда в разных точках контакта с потребителем начинается с подобной фразы: Когда я вырасту — я буду сильным, я буду о тебе заботиться, я буду чемпионом, я буду добрым. Можно придумать много различный вариаций продолжения.

18073 4 18073 5

Название, несмотря на длину, хорошо воспринимается и запоминается, потому что мы использовали фразу, которую часто говорят дети. Длинные названия проще регистрировать, #Когдаявырасту зарегистрировано сразу в четырех классах МКТУ.

Неожиданный для категории

Название, неожиданное для категории, всегда смотрится выигрышно. И в «детской» сфере это тоже работает. Как пример — нейминг для линейки премиальных памперсов из США Black Rabbit. Они сейчас выходят абсолютно вне категории рынка. В том числе и в плане упаковки: каждый подгузник упакован индивидуально, не раздражает в женской сумочке, а общая упаковка хорошо вписывается в домашний интерьер: мамам не нужно прятать коробку Black Rabbit перед тем, как сделать фото в инстаграм:) Необычная и непривычная черная упаковка, казалось бы, совершенно не про детей, зато как хорошо подходит родителям!

18073 7

Этот прием использован и в нейминге для магазина детских колясок Mom&go, ориентированных на современных родителей. Почему Mom&Go? Потому что современные родители живут быстро. И за коляской они придут быстро, выберут и поедут дальше по своим делам. И сам товар про скорость — коляски в Mom&go легкие и с кучей девайсов, что позволяет родителям быть мобильными.

18073 6

Регистрация

С приемами для разработки названия разобрались. Но какое бы уникальное название вы ни придумали, его нужно подавать на регистрацию, заранее продумав, в какие классы МКТУ вы хотите попасть.

Разгоревшийся недавно скандал между медийной персоной Яной Рудковской и неизвестным мужчиной за использование бренда Гном-гномыч — явное подтверждение того, что название нужно регистрировать как можно быстрее. Яна звала своего сына ГномГномычем, завела ему инстаграм практически с рождения. Рудковская широко использовала этот нейм, но пренебрегла регистрацией. А какой-то предприимчивый мужчина отследил и зарегистрировал его. И теперь, когда Яна решила запустить бренд одежды под прозвищем своего сына, мужчина вышел из тени и требует приличную сумму за использование названия, правообладателем которого является. Очень показательный пример: в нейминге и регистрации нейма действует простое правило — кто первый встал, того и тапки. Поэтому не пренебрегайте регистрацией названия.

Вместо финала

В последнее время мы в LINII не разрабатываем типичных детских названий, время названий типа «Малыш», которым назывался и бренд детского питания, и велосипед, прошло.

Кроме малышковой темы, которая уже не смотрится в детской сфере, важно учитывать и то, что поменялось само отношение к детям. На современном подходе к воспитанию можно строить в том числе и философию бренда, включая его нейм. Ну и разумеется, выходить с нейтральным названием на такой яркий рынок нельзя. Что касается регистрации названий, к вопросу предварительной проверки надо подходить очень внимательно, потому что магазин одежды, игрушки — это один или два класса, а если регистрируешь детское питание, то в работе 4-5 классов МКТУ. И все они сложные, потому что переполненные.

Если вы доверили нейминг сторонним специалистам или компании, уточните про гарантии того, что название будет охраноспособным и уникальным. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 
  • Бренд ROXY-KIDS провел веселые развлечения для детей и родителей в Сестрорецке и Москве

    Гости фотографировались с маскотом бренда ROXY-KIDS – зайчиком BUNNY. Также компания организовала настоящие забеги для малышей и другие спортивные активности для всей семьи, анимационную программу, мастер-классы и конкурсы. Кроме того, на фестивале работала выставка-продажа товаров для детей со скидками, и каждая пришедшая мама получила подарок.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 31/05 Франшиза магазина детской одежды – бизнес мечты: анализ предложений и перспективы роста

    За последние несколько лет рынок детской одежды претерпел существенные изменения, однако все равно остался привлекательным для начинающих игроков рынка. Елена Письменская, эксперт fashion-индустрии, основатель и генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail проанализировала 5 предложений на рынке и рассказала о перспективах роста. Эксперт предлагает посмотреть на покупку франшизы более детально и учесть новые стороны, о которых, возможно, раньше не думали.

  • 28/05 Вадим Ринский, «Юнитойс»: о проблемах, которые тормозят развитие индустрии детских товаров

    Развитие рынка детских товаров в России замедляют ряд факторов, считает Вадим Ринский, основатель компании «Юнитойс» — импортер и дистрибьютор детских игрушек в России. Условия для производителей детских товаров в России нельзя назвать оптимальными, считает он. Та же ситуация наблюдается в сфере производства детской лицензионной продукции. Еще две проблемы: это наличие большого количества контрафакта и довольно жесткие условия работы с маркетплейсами.

  • 08/04 Нюансы продвижения товаров для детей: 4 совета директора по марке­тингу «Детского мира»

    Директор по маркетингу «Детского мира» Андрей Осокин рассказал, что важно предусмотреть в рекламе предпринимателю, который хочет наладить систему привлечения и продаж товаров для детей, и как лучше понимать детей и родителей. Если вы рассказываете про новую игрушку родителям, вкладывайтесь в контент-маркетинг и подробно говорите о свойствах товара. Если хотите общаться с ребенком, покажите, как можно с ней играть, и запустите в соцсетях связанный с игрушкой челлендж.

  • 08/04 Smena обновила образ: российский бренд детской одежды представил результаты ребрендинга

    Бренд одежды для детей и подростков smena провел перезагрузку, которая затронула обновление позиционирования, ребрендинг розничной сети и всех каналов коммуникации. Для фирменного стиля иллюстраторы создали графических персонажей – тинейджеров в разных позах и модных луках. Они будут использоваться на карточках товаров, в социальных сетях, на бирках и в других коммуникационных материалах.

  • 04/04 Котовскому производителю «МКИ» исполнилось 5 лет: результат — 4,5 млн выпущенных игрушек в 2023 году

    Руководитель ООО «МКИ» Максим Бавин рассказал о развитии своего предприятия за минувшие пять лет. Котовский производитель игрушек нацелен на подготовку квалифицированных кадров и планомерное развитие. Ежемесячно на производстве выпускают до 10 новых коллекций игрушек. В дальнейших планах у руководства наращивать обороты.

  • 01/04 Интеграция Gulliver в контент «СТС Kids»: кейс о секретах успешной спонсорской кампании

    Осенью 2023 года телеканал «СТС Kids» совместно с Kids Project провёл музыкальную премию для детей — «Супер Лайк Шоу» в концертном зале «Москва» на «Острове мечты». Команда телеканала рассказала Sostav, как удалось реализовать масштабную музыкальную премию для детей с успешной интеграцией бренда Gulliver.

  • 25/03 Как производителям и продавцам детской одежды работать с поколением альфа

    Рынок одежды для подростков сегодня наиболее сложный для освоения, но вместе с тем, в условиях снижения рождаемости, — наиболее перспективный. В этот сегмент заходит все больше российских компаний. Хотя поколение альфа только вступило в подростковый период, большинство его представителей влияет на решение родителей о покупке и уже обладает покупательной способностью. Альфа станет первым массовым потребителем цифровой моды.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image19/06 | ООО РОКСИ
Сделаны с любовью: новые ортодонтические соски-пустышки от ROXY-KIDS
News image25/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию реалистичных автомобилей «Профи» новинками: трейлер с краном или экскаватором
News image18/04 | ООО Стеллар
Новинка от «Стеллар»: развивающая игрушка «Спиннер» с мягкими ручками
News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.