АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

03/12Выставка прикладного искусства и товаров для хобби и творчества «Сreativeworld» приглашает в январе в Германию
14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
рассылка на e-mail

Нейминг не по-детски: кейс по разработке названий товаров для детей

Печать E-mail
26-02-2021 09:20 | RDT-INFO.RU

Рынок детских товаров сегодня крайне перенасыщен, все хорошие короткие названия, как правило, уже разобраны и зарегистрированы. Что делать в таком случае? Какие приемы можно использовать владельцам детских брендов и магазинов при разработке названий? Об этом специально RDT-info.ru рассказала руководитель нейминговых проектов в брендинговом агентстве LINII Елена Ильина. Компания более 17 лет занимаемся неймингом, в том числе и в сфере детских товаров.

— При разработке названий для детской сферы необходимо изначально определиться со своей целевой аудиторией – на кого вы хотите произвести впечатление? Мамы, покупающие детское питание для тоддлеров, или папы, которые пришли за игрушками и сладостями по просьбе своих 5-6-леток? Возможно, ваша аудитория — это дети лет 10, которые имеют свои карманные деньги и распоряжаются ими уже без спроса родителей?

Основная сложность с названием в том, что оно должно быть, с одной стороны, детское, с другой, «цеплять» взрослую аудиторию. Решение о покупке почти всегда принимают родители. Даже, когда у ребенка появляются деньги, он покупает мелочи в прикассовой зоне. Он не выбирает себе одежду и не знает, какие бренды носит. Уже позже, в подростковом возрасте дети сами начинают принимать решения, это происходит параллельно с выходом из детской категории. Как только вы разобрались с ЦА, можно приступать к генерированию названий.

Покажем несколько подходов при разработке названий для торговых марок в детской индустрии.

Детские неологизмы

В нашем портфеле есть названия, разработанные по методу детских неологизмов для российских и зарубежных товарных знаков: Peek-a-boo, Мясли, Mamelle, Льзя.

К примеру, для компании Baby Lux, которой мешало люксовое название, мы предложили простое и звучное «Льзя». С 2000-х, когда приставка люкс была модной для практически всех сфер бизнеса, поменялось не только восприятие премиум- категорий, но и подходы к воспитанию детей. Запреты сейчас не действуют, в тренде слово «можно», но с пониманием последствий. Эту мысль мы и вложили в нейминг, родившийся из незамысловатого, но очень сильного по эмоциям детского неологизма «Льзя». Слово из четырех букв отлично запоминается, легко произносится и очень эффектно обыгрывается в коммуникациях.

18073 1

Целые фразы

Название детского бренда может быть не только одним словом, но и целой фразой. Это еще один подход к разработке детских названий. Но такие фразы должны быть не искусственными, а взятыми из повседневного общения. А если они зарифмованные, то это просто подарок.

По этому принципу мы разрабатывали названия для линейки отечественного детского питания «Сами-с-усами», которое едят и взрослые, и фруктовых пюре Busy Lizzy (по- русски Хлопотунья Лиззи, так в Англии называют барвинок, на котором каждый день распускается новый цветочек).

18073 2 18073 3

Если вы создаете нейм для питания самых маленьких, то важно учитывать тот факт, что это самая консервативная и конкурентная категория на рынке России. Чтобы войти в число лидеров, нужно придумать действительно нестандартное решение. Одно из таких удачный решений — бренд #Когдаявырасту, для которого LINII разработали название, айдентику и упаковку.

Родители — самая тревожная аудитория на свете. Они всегда сомневаются, правильно ли делают что-то. Мы придумали название с открытой формой и начинающееся с хэштега, чтобы помочь почувствовать себя более уверенными — #Когдаявырасту Представьте, малыш вырос и говорит родителям, что они все правильно делали. Каждый посыл бренда в разных точках контакта с потребителем начинается с подобной фразы: Когда я вырасту — я буду сильным, я буду о тебе заботиться, я буду чемпионом, я буду добрым. Можно придумать много различный вариаций продолжения.

18073 4 18073 5

Название, несмотря на длину, хорошо воспринимается и запоминается, потому что мы использовали фразу, которую часто говорят дети. Длинные названия проще регистрировать, #Когдаявырасту зарегистрировано сразу в четырех классах МКТУ.

Неожиданный для категории

Название, неожиданное для категории, всегда смотрится выигрышно. И в «детской» сфере это тоже работает. Как пример — нейминг для линейки премиальных памперсов из США Black Rabbit. Они сейчас выходят абсолютно вне категории рынка. В том числе и в плане упаковки: каждый подгузник упакован индивидуально, не раздражает в женской сумочке, а общая упаковка хорошо вписывается в домашний интерьер: мамам не нужно прятать коробку Black Rabbit перед тем, как сделать фото в инстаграм:) Необычная и непривычная черная упаковка, казалось бы, совершенно не про детей, зато как хорошо подходит родителям!

18073 7

Этот прием использован и в нейминге для магазина детских колясок Mom&go, ориентированных на современных родителей. Почему Mom&Go? Потому что современные родители живут быстро. И за коляской они придут быстро, выберут и поедут дальше по своим делам. И сам товар про скорость — коляски в Mom&go легкие и с кучей девайсов, что позволяет родителям быть мобильными.

18073 6

Регистрация

С приемами для разработки названия разобрались. Но какое бы уникальное название вы ни придумали, его нужно подавать на регистрацию, заранее продумав, в какие классы МКТУ вы хотите попасть.

Разгоревшийся недавно скандал между медийной персоной Яной Рудковской и неизвестным мужчиной за использование бренда Гном-гномыч — явное подтверждение того, что название нужно регистрировать как можно быстрее. Яна звала своего сына ГномГномычем, завела ему инстаграм практически с рождения. Рудковская широко использовала этот нейм, но пренебрегла регистрацией. А какой-то предприимчивый мужчина отследил и зарегистрировал его. И теперь, когда Яна решила запустить бренд одежды под прозвищем своего сына, мужчина вышел из тени и требует приличную сумму за использование названия, правообладателем которого является. Очень показательный пример: в нейминге и регистрации нейма действует простое правило — кто первый встал, того и тапки. Поэтому не пренебрегайте регистрацией названия.

Вместо финала

В последнее время мы в LINII не разрабатываем типичных детских названий, время названий типа «Малыш», которым назывался и бренд детского питания, и велосипед, прошло.

Кроме малышковой темы, которая уже не смотрится в детской сфере, важно учитывать и то, что поменялось само отношение к детям. На современном подходе к воспитанию можно строить в том числе и философию бренда, включая его нейм. Ну и разумеется, выходить с нейтральным названием на такой яркий рынок нельзя. Что касается регистрации названий, к вопросу предварительной проверки надо подходить очень внимательно, потому что магазин одежды, игрушки — это один или два класса, а если регистрируешь детское питание, то в работе 4-5 классов МКТУ. И все они сложные, потому что переполненные.

Если вы доверили нейминг сторонним специалистам или компании, уточните про гарантии того, что название будет охраноспособным и уникальным. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 955
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/11

    Кейс Pro-Vision: слаймы Elmer’s заметил 21 млн пользователей в Instagram и Likee

    Творческое самовыражение — важная составляющая в формировании ребёнка, которая помогает ему чувствовать себя более уверенно и находить креативный подход в решении разных задач. Исходя из этого у производителя клея для создания слаймов и креативных поделок Elmer's возникла идея: объединить любовь детей к игрушкам-фиджетам и возможность проявить себя в процессе творчества.

  • 22/11

    Как устроен бизнес на новогодних игрушках

    Летом 2020 года Юлия Сизова запустила собственное производство оригинальных ёлочных игрушек. Сегодня мануфактура XMAS TOYS выпускает около 20 видов игрушек собственного дизайна, проект вышел на самоокупаемость и успешно развивается. Юлия рассказала о том, как устроен бизнес на новогодних игрушках.

  • 26/10

    Елена Письменская: Перспективы локальных марок на рынке детской одежды

    Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail, рассказала, как события последних полутора лет, а именно пандемия и связанные с ней изменения в структуре потребления детской одежды, сложности в доставке товара из Китая и Европы, а также курс на импортозамещение, привели к росту популярности российских марок.

  • 26/10

    Российские лицензии и дети

    Эксперты отмечают, что, несмотря на присутствие западных франшиз и высокую конкуренцию, российский рынок лицензионных продуктов для детей сегодня крайне насыщен и продолжает расти, но для подростков и взрослых пока почти нет отечественной продукции такого рода. Сейчас развиваются категории этой продукции, рассчитанные на кидалтов.

  • 12/10

    Наталья Горская, соосновательница бренда детской одежды «Лапушка»: Как открыть бизнес по пошиву детской одежды

    Сегмент детской одежды с наименьшими потерями пережил сложные два года. Даже во время пандемии объем рынка детской одежды упал всего на 1,5 %, ведь родители охотнее экономят на себе, чем на ребёнке. О том, как открыть собственный бизнес по производству детской одежды рассказала Наталья Горская, соосновательница бренда детской одежды «Лапушка».

  • 01/10

    EdTech и малыши: что происходит на рынке онлайн-обучения дошкольников

    В 2020 году аналитики Common Sense Census выяснили, что дети до 8 лет проводят у экрана в среднем 2,5 часа в день. Другое исследование этого же года, организованное компанией Lumos Capital Group, показало, что около 400 млн детей в возрасте до 6 лет используют смартфоны и планшеты. Один из популярных типов контента, который ежедневно потребляют дети — образовательные мобильные игры. Об особенностях глобального EdTech-рынка для дошкольников рассказывает сооснователь разработчика детских образовательных IT-продуктов IntellectoKids — Андрей Кондратюк.

  • 22/09

    Кубики и мультики. Российские производители представили в Барнауле инновационное оборудование для школ и детских садов

    Современная образовательная среда должна подстраиваться под потребности учащихся, родителей и педагогов. Огромную роль играет оснащение учреждений новейшим оборудованием. Об этом говорили во время форума «Дни образования и науки на Алтае», где производители представили инновационные разработки для детских образовательных организаций.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Обзор детской промышленности
Здесь вы найдете информацию о развитии детской промышленности в России, узнаете какие шаги предпринимает ассоциация индустрии детских товаров, какая ситуация складывается на рынке детпрома, в том числе в сегменте производства детской одежды, детского питания, детской обуви, детской мебели, товаров для новорожденных, детской медиа продукции.

}