Иностранные производители настольных игр продолжают сотрудничать с российскими продавцами, рынок растет

Холдинг Hobby World в этом году планирует выпустить более 150 новых настольных игр, сообщают «Известия» со ссылкой на директора по маркетингу компании Натальи Супрунюк. 80% релизов, по ее словам, приходится на локализованные продукты: лицензию на проект приобретают у зарубежных компаний или авторов, а затем продукт адаптируют и производят на территории России.

Несмотря на то что многие зарубежные производители настольных игр покинули российский рынок, серьезных изменений и дефицита в ассортименте магазины не зафиксировали. А большинство проблем, с которыми столкнулись продавцы в прошлом году (налаживание логистических цепочек, закупки сырья, финансовые и юридические вопросы), уже решены и не оказали значительного влияния на работу сетей. Также преобладающее большинство иностранных компаний продолжают сотрудничать с российскими продавцами.

— Рынок настольных игр развивается очень динамично, каждый год появляются новые проекты, многие уходят, это живой рынок. Поэтому сказать, что за последний год что-то кардинально изменилось, мы не можем, — рассказала Супрунюк.

В сети GaGa Games отмечают рост рынка в России и постепенный переход к онлайн-формату.

— Бурно развиваются маркетплейсы и интернет-магазины, и, как во многих других сферах, продажи все больше перетекают из офлайна в онлайн, — рассказал «Известиям» директор по внешним коммуникациям GaGa Games Вячеслав Ратников.

Он отметил, что их компания была вынуждена поднять цены в феврале 2022 года из-за резкого роста курса валют, но уже в апреле стоимость многих товаров была снижена. Похожая ситуация случилась в Hobby Games.

— Большая часть наименований игр издательства GaGa Games — это локализации зарубежных продуктов. С большинством сотрудничество продолжается без изменений, часть партнеров поддерживают уже подписанные проекты и взяли паузу по новым, в основном из-за возникающих сложностей с платежами и юридических ограничений, — объяснил Вячеслав Ратников.

Не все ценники настольных игр вернулись к прежним значениям после кратковременного повышения в прошлом году. Среди основных причин подорожания — всё те же трудности с логистикой, увеличение стоимости материалов, а также колебания курса валют.

Вместе с уходом западных компаний освободилась ниша для отечественных производителей. Как рассказал Вячеслав Ратников, в их сети наблюдается рост количества российских проектов, а покупателей не слишком волнует страна производства игр.

— По нашим наблюдениям, людям интересны хорошие игры с качественными механиками и понятным сеттингом и не так важно, откуда они. Новых отечественных игр и авторов становится всё больше — тут рост устойчивый. Из успешных примеров нашего издательства отметил бы серию игр «Большая Бродилка» и игру-гонку «Жми на Газ», — уточнил Вячеслав Ратников.

В Hobby World добавили, что в их сети активно продвигают и выпускают игры от отечественных производителей. Ежегодно у них выходит более 10 новых продуктов от российских производителей (этот год — не исключение).

— Например, одна из последних новинок, игра «Мезень», после выпуска сразу вошла в топ продаж сетей Hobby Games и «Мосигра». Игра оформлена в стиле мезенской росписи, — объяснила Наталья Супрунюк.

Она также добавила, что локализованные игры тоже можно отнести к отечественным продуктам — из-за перевода и адаптации к российскому рынку.

Свою деятельность в России приостановили компания Hasbro, владеющая «Монополией», а также американская Mattel (Uno, «Скрэббл»). Дело дошло до того, что с полок некоторых магазинов вообще пропали эти товары. Но незаменимых проектов нет, и в России существует множество аналогичных игр, не говоря о полноценных копиях или альтернативных изданиях.

Например, у «Монополии» существует несколько вариаций: «Декодер», «Мегаполис», «СССР», а также версии, адаптированные для детей. Их без проблем можно найти в магазинах и маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Yandex, Hobby Games, «Мосигра»). Еще один вариант стратегической настольной игры с экономическим уклоном — «Энергосеть. Новая редакция». С Uno всё еще проще: на маркетплейсе Ozon можно приобрести карточную игру Tres, которая почти полностью копирует оригинал. Похожую идею реализовали в хите «Свинтус», его тоже можно приобрести на большинстве платформ. Альтернатива «Скрэбблу» — «Считай слова» или «Словодел».

Для поклонников миниатюр и настольных игр про битвы войск существует сразу несколько площадок, на которых продают как авторские, так и брендовые фигурки: MiniaturesFan, «Свободный Рынок Миниатюр» (minifreemarket), ScaleBro и др. Также приобрести фигурки можно на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Yandex), но доставка некоторых товаров может занять до месяца: их везут из-за рубежа. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Продажи контрафактных настольных игр в России выросли до 1,5 млрд рублей
• Книги в книжных магазинах постепенно вытесняются канцтоварами, играми, товарами для хобби
• Эксперты оценили последствия дефицита настольных игр «Монополия» и Uno для российского рынка