По итогам 2022 года продажи детских товаров через интернет достигли ₽545 млрд

06-03-2023 12:33 | RDT-INFO.RU

По оценкам «РБК Исследований рынков», оборот онлайн-торговли детскими товарами (без учёта детского питания) вырос в 2022 году на 43% и составил ₽545 млрд.

Существенный вклад в этот результат внесла инфляционная составляющая, способствовавшая увеличению затрат россиян в интернет-магазинах на 16,6% по сравнению с прошлым годом. Особенно сильный рост цен – вплоть до 300% – отмечался сразу после начала спецоперации. Его причиной были курсовые переоценки и спекулятивное повышение цен, поддержанное ажиотажным спросом.

Однако другой не менее значимой причиной роста оборота онлайн-площадок стал продолжающийся рост их популярности, который выразился в увеличении аудитории онлайн-покупателей на 588,7 тыс. человек по сравнению с прошлым годом до 21,6 млн человек. Россиян продолжает привлекать в онлайн-площадках широкий ассортимент и высокий уровень сервиса: быстрая доставка, возможность примерки и, как правило, лёгкий возврат. Покупатели привыкают к такому удобству.

Как отметил глава e-commerce направления Gulliver Иван Будник: «Люди перестали «гуглить» товары в поисковых системах, а ищут необходимый товар непосредственно на площадке, максимально удобной для конкретного пользователя». Этим, в частности, объясняется «аномальный», по словам президента Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артема Соколова, рост e-commerce в первом квартале 2022 года, когда, ожидая дефицита, россияне активно закупали товары длительного пользования. Резкий всплеск спроса наблюдался и в онлайн-сегменте рынка детских товаров. Так, CEO «Акушерство.ру» Евгений Браславский рассказал «РБК Исследованиям рынков»: «Январь-февраль были типичными месяцами для начала года со своей сезонностью. В марте действительно был ажиотажный спрос, к февралю заказы выросли на 65%, выручка – на 95%. Средний чек – на 60%. Увеличилось также количество товаров в корзине покупателя. С точки зрения финансовых показателей, март был лучшим месяцем в 2022 году. Но это был пиковый месяц, после которого началось падение».

По итогам 2022 года продажи детских товаров через интернет достигли ₽545 млрд — фото: 1

Такой рост был подготовлен активным перетоком покупателей в интернет, наблюдающимся с начала пандемии. Так, в конце 2021 года партнёр Cushman & Wakefield Ольга Антонова прогнозировала, что по его итогам посещаемость торговых центров будет отставать от показателей за аналогичный период 2019 года в лучшем случае на 11–14%. В первой половине 2022 года ситуация с коронавирусом стабилизировалась (что даже позволило властям с 1 июля впервые отменить все ограничения, в том числе масочный режим).

Однако с конца февраля торговые центры столкнулись с новыми проблемами: отказом ряда иностранных брендов от работы в стране и переходом россиян на сберегательную модель потребления после ажиотажного спроса. Основываясь на Mall Index (количество посетителей на 1 тыс. кв. м) от компании Focus, аналитики Nicoliers (ранее Colliers) утверждают, что объявления иностранных брендов о приостановке работы способствовали увеличению посещаемости московских торговых центров в отдельные дни. Однако даже повышенный спрос на продовольственные товары с длительным сроком хранения, а также товары длительного пользования не привёл к росту посещаемости торговых центров Москвы до уровня 2019 года ни в один из дней марта. По итогам первого квартала Mall Index оказался на 11% ниже аналогичного периода прошлого года. К концу года ситуация принципиально не изменилась: такое же значение по сравнению с 2021 годом составил прирост индекса в неделю с 19 по 25 декабря.

При этом спад посещаемости магазинов детских товаров, расположенных в ТЦ, оказался, по данным Focus, сильнее среднерыночного. Со ссылкой на данные компании издание «Коммерсантъ» сообщало, что в сентябре-октябре количество покупателей в таких магазинах сократилось на 25% год-к-году.

Отчасти это было связано с падением посещаемости торговых центров в целом, но также и с тем, что санкции непосредственно затронули представленность сетевых магазинов детских товаров и их ассортимент. Так, в июле приостановила работу в стране сеть Mothercare, насчитывавшая около 120 магазинов. Поставки в Россию также были прекращены (в конце года стало известно, что права аренды магазинов и нераспроданный товар перейдут к компании «Джамилько», а летом – о том, что часть магазинов сети займёт компания «Крокид»). При этом важно отметить, что количество розничных магазинов на рынке детских товаров начало сокращаться ещё во время пандемии, и по оценке президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной, уменьшилось на 500 магазинов за последние два года. Одним из самых резонансных событий стало банкротство операционных компаний «Дочки-Сыночки» (из-за долгов перед поставщиками) и постепенное закрытие магазинов сети. Так, в феврале 2022 года прекратили работу все магазины сети в Татарстане, а в марте – точки в Екатеринбурге, Перми и Тюмени.

Как отметил Иван Будник из компании Gulliver, из-за санкций «перестали сотрудничать с Россией ведущие производители рынка игрушек, и их уход быстро не компенсировать». В ноябре в Минпромторге сообщили, что перечень для параллельного импорта был пополнен некоторыми брендами игрушек в том числе Marvel, Disney Pixar и DC Comics. Ранее, по такой схеме были налажены поставки конструкторов LEGO, а фирменные магазины переименованы в «Мир Кубиков». В Gulliver по параллельному импорту пока не работают, возможно из-за связанных с этим репутационных рисков. Между тем, сокращение ассортимента в фирменных магазинах служит для покупателей поводом для поиска интересующих их позиций в интернете.

В 2022 году драйвером онлайн-торговли детскими товарами были крупнейшие маркетплейсы. Рейтинг самых популярных сайтов возглавляют Wildberries, Ozon и «Детский мир». На Wildberries детские товары стали одной из наиболее динамично растущих категорий. Объем продаж за 9 месяцев 2022 года вырос на 59% до ₽117,4 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По оценке «РБК Исследований рынков», по итогам года объём продаж может достигнуть ₽184 млрд. Оценка товарооборота Ozon в данной категории скромнее, и составляет ₽67,5 млрд, но предполагает рост на 67,2% за 12 месяцев. Объём онлайн-продаж «Детского мира» в России увеличится по итогам года на 12% до ₽60,6 млрд.

На фоне проблем в офлайн-рознице у маркетплейсов неплохие перспективы. В частности, им проще будет пополнить ассортимент ушедшими брендами, чем вчерашним официальным дистрибьюторам, опасающимся прибегать к параллельному импорту из-за репутационных рисков.

Сотрудничество с крупными мультикатегорийными маркетплейсами стало частью стратегии развития и тех ретейлеров, которые активно развивают собственный онлайн-канал продаж, и даже нишевых маркетплейсов (например, «Акушерство.ру»), которые размещают на этих площадках СТМ-товары. Однако в нынешних условиях маркетплейсам придётся приложить большие усилия, чтобы сохранить уровень сервиса и тем более улучшить его. В целом, потенциал для развития у онлайн-канала есть, но рост будут сдерживать социально-экономические и демографические факторы. Исследование опубликовано в журнале «Игры и игрушки. Спецвыпуск №1-2023»

Выбор редактора:

Просмотров: 1864
 
Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
  • Школьная коллекция Bodo – главная премьера года! Старт продаж уже объявлен

    Почему bodo? Нашумевший стиль и безупречное качество. Более 140 моделей в новой коллекции. Стиль коллекции - офискор. Основа стиля – удобство. Образ для всех: от первоклашек до учеников среднего звена. Изделия из различных материалов: футер двухнитка, пике, вельвет, костюмная ткань, кулирка, рубашечная ткань, экокожа, вязка и многое другое. Для любого повода: в школу, на секции, прогулку или встречу с друзьями.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 19/06 Чек Индекс отмечает рост спроса на качественные товары для детей

    Средний чек на детские товары в России достиг 3490 рублей, что на 10% превышает показатели прошлого года. При этом количество покупок снизилось на 4%. Аналитики объясняют: рост среднего чека обусловлен прежде всего за счет расширения премиального ассортимента в ключевых категориях. Наблюдается динамичное развитие в онлайн-продажах детских товаров (за счет перетока из офлайна) и подъем покупок на региональном уровне.

  • 19/06 В мае спрос на умные часы для детей вырос на 31%, в апреле динамика была еще выше

    Этому способствует подготовка к каникулам, а также расширение ассортимента и промо-активность, считаю аналитики. В свою очередь востребованность детских планшетов, наоборот, снизилась — на 40% в денежном выражении. Это может быть связано с общим спадом на рынке планшетов, а также существенным ростом средней цены (64% год к году).

  • 16/06 «Авито»: россияне тратят на товары для ребенка до 12 лет 43 тыс. рублей в год

    В мае-апреле этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на Авито более чем в два раза выросли продажи детской мебели, одежды и обуви для мальчиков и девочек в ресейле. Более чем на 70% — продажи колясок и автокресел. Большинство россиян предпочитает онлайн-каналы для покупки таких товаров.

  • 16/06 Натуральные продажи детского питания в рознице увеличились на 15%

    Такой аномальный рост аналитики объясняют активным образом жизни молодых родителей, стремящихся проводить меньше времени в отпусках по уходу за детьми. Другой фактор — готовность потребителей больше тратить на детское меню.

  • 16/06 68% детей проявляют интерес к выбору профессии еще в дошкольном возрасте

    Причем более половины родителей (58%) говорят, что сами дети первыми поднимают эту тему. Каждый третий взрослый не знает, как рассказать ребёнку о разных профессиях. Столько же считают, что подобной информации для детей мало. Согласно опросу, больше всего дети в России хотят работать в медицине и быть врачами.

  • 16/06 Продажи игрушек на Wildberries за первые пять месяцев 2025 года выросли на 30%

    Спрос же на радиоуправляемые игрушки, игрушки антистресс и детские конструкторы увеличился более существенно — на 61%, 57% и 44% соответственно. Также аналитики назвали топ-10 самых популярных игрушек из приобретённых на Wildberries за отчётный период и рассказали о наиболее активных субъектах РФ по доле купленных игрушек от общего объёма всей продукции, реализованной на маркетплейсе.

  • 09/06 82% россиян хотят, чтобы бренды обращались к ним на «вы»

    Голос или tone-of-voice бренда – мощный инструмент. Он может как укрепить, так и разрушить эмоциональную связь с брендом. Anketolog.ru опросили 1000 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, какой стиль общения им ближе и как он влияет на общее восприятие бренда.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров