Детский эфир: просмотр российского видео для малышей вырос вдвое

03-08-2022 07:59 | RDT-INFO.RU

Популярность мультфильмов и прочего видеоконтента для детей, созданного в РФ, стремительно растет, рассказали «Известиям» в медиакомпаниях. За год число просмотров такого контента в онлайн-кинотеатре more.tv выросло почти вдвое. Аналогичные показатели с начала года у детского видео и на Rutube. Ширится посещаемость специализированных развлекательных приложений — например, для совместного с ребенком придумывания сказок. Интерес к отечественным развлечениям для детей усиливается на фоне сокращения присутствия в России западной медиапродукции, а также роста цен на детские книжки, объясняют эксперты. В целом, в условиях кризиса и экономии пользователей, спрос на платное ТВ и услуги онлайн-кинотеатров будет увеличиваться — это самые доступные по цене семейные развлечения.

Такое кино

Во II квартале 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года «Национальная медиа группа» (НМГ) фиксирует значительный, почти в два раза, рост числа просмотров у всех популярных детских «тайтлов» на онлайн-сервисе more.tv, рассказывает представитель НМГ Анна Айбашева. К примеру, среднемесячное количество зрителей, посмотревших сериал «Три кота», выросло на 85%. Схожий рост демонстрируют и другие шоу — «Царевны», «Развлечеба», «Лекс и Плу. Космические таксисты».

— Мы видим рост аудитории зрителей и у детского телеканала СТС Kids. Среди флагманских продуктов там: «Шоу Насти и Вовы», познавательная передача «Развлечеба», где главный герой Кубокот в интерактивном формате объясняет сложные правила русского языка и математики и при этом рассказывает обо всем, что интересно детям, — добавляет Анна Айбашева.

О повышенном интересе к детскому контенту говорят и в RuTube, входящей в «Газпром-Медиа холдинг». На этом хостинге число просмотров видео для самых маленьких зрителей выросло в два раза с начала года, рост в июле по отношению к маю — 24%, уточнил представитель компании.

— На RuTube есть детский раздел, где широко представлен разнообразный образовательный и развлекательный контент. Это и популярные мультфильмы, проекты, каналы известных детских блогеров, и контент собственного производства, такой, как анимационный сериал, приуроченный к юбилею со дня рождения Петра I «Лесенка знаний», — рассказывает он.

Сейчас на стадии разработки находится детское приложение RuTube Kids, где будет представлен только детский контент, вручную отобранный редакторами сервиса, а также реализована функция родительского контроля и таймер просмотра.

В VK говорят, что об увеличении интереса к цифровым развлечениям для детей свидетельствует популярность его умной колонки «Капсула» с голосовым помощником «Маруся»: с начала этого года их было продано в 3,5 раза больше, чем за аналогичный период 2021-го. Это устройство VK позиционирует в том числе как развлекательный гаджет для детей и всей семьи.

— С «Марусей» можно тренировать таблицу умножения и произношение, решать математические задачи, знакомиться с входящими в школьную программу произведениями художественной литературы, слушать сказки, музыку и звучание разных музыкальных инструментов, — перечислил пресс-секретарь VK Сергей Макаров.

За последние два месяца время, проводимое пользователями внутри «Сказаврии» (мобильное приложение интерактивных сказок для детей и родителей) выросло в 2,5 раза — с 9 до 24 минут, а заходить в приложение они стали в три раза чаще, утверждает гендиректор проекта Евгения Котова.

Повышенный спрос на детский контент отечественного производства и развлекательные приложения руководитель «Сказаврии» объясняет снижением доступности зарубежных аналогов.

— В кинотеатрах нет мировых детских премьер. Объявлено об уходе Paramount, уже закрылся канал Nickelodeon, который показывал мультсериалы для детей «Щенячий патруль», «Три кота», «Свинка Пеппа» и другие, — отмечает она.

Кроме того, по ее словам, сейчас наблюдается рост цен на детские книги и периодику. Из-за нехватки качественной бумаги, тонеров и запчастей для печатного оборудования цены на полиграфию выросли на 20–30%. А правами на самую ходовую печатную продукцию, вроде «Щенячьего патруля» или «Свинки Пеппы», владеют зарубежные компании, добавила Евгения Котова.

Одно сплошное телевидение

Помимо Nikelodeon с российского рынка ушли Cartoon Network, Boomerang, Jim Jam, дополнила независимый эксперт по ТВ и телеконтенту Яна Бельская. О планах ухода объявили телеканалы Fox (канал Baby TV) и Disney, но по факту пока этого не произошло, говорит она.

— На детский контент очень высокий и стабильный спрос. Сколько бы ни появлялось новых каналов, все они востребованы, все их неплохо смотрят. Ежегодно в РФ производится всё больше и больше детских шоу, — заметила Яна Бельская. — Но снимается его все-таки не так много, как сериалов, — поэтому удастся ли российским студиям закрыть потребности телеканалов в детском контенте, которые перестали продавать западные студии, — вопрос.

Из-за снижения доходов части населения станут недоступны поездки с детьми и другие развлечения, требующие расходов, считает эксперт. А платное ТВ и онлайн-кинотеатры — самое доступное развлечение, тарифы на эти услуги едва ли не самые низкие в мире: спрос на них, и следовательно на контент, в текущей экономической ситуации будет расти.

С тем, что в условиях кризиса платное ТВ и онлайн-кинотеатры становятся наиболее доступным по цене семейным развлечением, согласна и аналитик «ТМТ Консалтинга» Елена Крылова.

Правда, по данным билетных сервисов МТС (МТС Live и Ticketland), объем продаж билетов на детские мероприятия во II квартале 2022 года вырос год к году на 54%. Это в том числе связано со снятием ковидных ограничений — количество детских мероприятий за этот период выросло на 31%, отмечают в компании. Там фиксируют повышенный интерес к таким форматам, как детский балет, театральные спектакли и цирковые шоу. Сообщают "Известия"

Выбор редактора:

Просмотров: 1993
 
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 05/10 Продажи детских товаров в 2025 году могут вырасти более чем на 15%

    Сообщила консалтинговая компания Neo. Похожая оценка и у президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной. При этом онлайн-продажи детских товаров (без учёта одежды и обуви) покажут значительный рост. Прогнозы относительно офлайн-каналов продаж у экспертов противоречивы.

  • 04/10 Рынок контрафактных настольных игр резко вырос

    Объем рынка контрафактных настольных игр за шесть месяцев 2025 года составил 2 млрд руб., что сопоставимо с показателем за весь 2024 год. С начала года Hobby World заблокировала более 5600 карточек с нелегальной продукцией. Компании отмечают, что основными каналами сбыта нелегальной продукции являются маркетплейсы.

  • 04/10 Минпромторг предложил ввести маркировку детского питания

    Документ предписывает провести эксперимент по маркировке с 1 декабря 2025 года по 31 октября 2026 года и устанавливает порядок его проведения. При этом в перечень продукции, в отношении которых будет введена маркировка средствами идентификации, включены: молочная продукция для детского питания (для детей до трех лет) и консервированная продукция для детского питания (для детей до одного года).

  • 04/10 Киностудия «Союзмультфильм» переходит в частные руки

    Государство осуществило приватизацию киностудии «Союзмультфильм». Представитель «Союзмультфильма» и в Росимуществе подтвердили факт приватизации киностудии. Стоимость акций, включая права на библиотеку мультфильмов, эксперты оценивают в пределах не менее 1,2–1,3 млрд руб.

  • 04/10 "Детский мир" заинтересовал инвесторов

    Группа компаний "Детский мир" получила запрос от потенциальных инвесторов о возможном участии в капитале компании. "Детский мир" является крупнейшим ретейлером детских товаров и продолжает увеличивать долю рынка.

  • 04/10 «Детский мир» планирует масштабироваться за счет магазинов мини-формата

    Оборот группы компаний «‎Детский мир», крупнейшей сети магазинов товаров для детей в России, по итогам 2024 года вырос на 12%, до 255 млрд. руб, рентабельность по EBITDA оказалась на уровне 10%. Потенциал для масштабирования компания также видит в «Зоозавре» и «Еще» — в этих сетях уже более 400 точек, по итогам года ожидается кратный рост их доли рынка.

  • 29/09 В торговых сетях сокращается ассортимент детских товаров

    Уменьшение торговой площади вынуждает ритейлеров оставлять на полках лишь самые продаваемые товары. Еще одна из причин - сокращение вывода на рынок новых наименований продукции. Эксперты отмечают, что меняются и привычки покупателей. Продажи непродовольственных товаров всё больше смещаются в онлайн, а для оффлайн-магазинов становится характерным малый формат с высокой долей готовой еды.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров