Производители школьной формы отмечают рост продаж по сравнению с прошлым годом

В этом году объем продаж школьной формы оказался на 188% выше, чем в прошлом году в то же время. Об этом сообщил аналитический ресурс «Чек Индекс» от «Платформы ОФД». Как отмечают специалисты ресурса «Чек Индекс», сейчас изменились не только показатели спроса на школьную форму. Средний чек покупки также вырос: он составил 2929 рублей, что на 8% выше, чем в прошлом.

Эксперты сравнили данные за первую половину лета с 1 июня по 14 июля в 2021 и 2022 годах. Они заметили, что многие родители начали следовать стратегии «запасливого» потребления. Мамы и папы школьников стремятся приобрести больший объем товаров заранее, чтобы лучше и дольше выбирать, а также избежать ажиотажа во второй половине лета.

Безусловно, похожая стратегия наблюдалась и в прошлом году, рассказали специалисты. Однако, по их мнению, акценты спроса сейчас сместились. Более ранними покупками родители стремятся снизить риски повышения цен в преддверии нового учебного года.

Данные аналитиков подтверждают и производители школьной формы. Руководитель отдела рекламы и маркетинга компании SKY LAKE Дмитрий Беляев отметил рост онлайн-продаж. Однако он подчеркнул, что выносить заключение пока рано.

«Сезон активной продажи школьной формы только начался, поэтому еще не время для глобальных выводов, — сказал Дмитрий Беляев, комментируя ситуацию для АИДТ. — Но уже можно увидеть, что в марте-апреле 2022 года было больше заказов в нашем интернет-магазине, чем обычно. Если в предыдущие годы речь шла о 2-3 заказах в день, то этой весной цифра составила 10-15 заказов. Однако я бы не сказал, что продажи повысились существенно. Родители опасаются, что дети за лето вырастут, и купленная заранее школьная форма им станет мала».

Креативный директор швейного объединения «Смена» Дмитрий Бутин затронул тему повышения затрат на изготовление продукции и увеличение сроков логистических операций. Тем не менее, он также подтвердил рост объема продаж.

«Результаты по итогам незавершившегося июля демонстрируют прирост среднего чека на 6% и плюс 18% в объеме продаж по сравнению с прошлым годом, — сообщил Дмитрий Бутин. — Но нужно учесть, что мы в «Смене» принципиально сохранили розничные цены на уровне февраля 2022 года, несмотря на увеличение расходов на логистику и в целом удорожание стоимости производства».

Что касается оценки покупательских стратегий, то существует определенный процент ответственных родителей, которые ежегодно делают «запасы к школе» заранее, уточнил он. По его словам, особенно это свойственно родителям будущих первоклассников — они начинают исследовать ассортимент и совершают покупки с самого начала года.

«Однако мы также видим другую тенденцию на фоне роста инфляции и снижения реальных располагаемых доходов, — подчеркнул Дмитрий Бутин. — Многие семьи стараются отложить траты как можно ближе к 1 сентября. Мы планируем получить высокий оборот во второй половине августа, как это было ранее до пандемии».

В целом рост продаж в этом году должен быть обеспечен рекордным количеством первоклассников и учеников младшей школы — отголоском пика рождаемости в 2015 году, считает Дмитрий Бутин.

По материалам АИДТ

Выбор редактора:

• «Яндекс»: Как родители готовятся к новому учебному году. Исследование
• «Чек Индекс»: за год средний школьный набор подорожал на 15%
• «Яндекс Маркет» запустил рекламу для продавцов в преддверии школьных распродаж