«Чек Индекс»: за год средний школьный набор подорожал на 15%

19-07-2022 09:22 | RDT-INFO.RU

Аналитики «Чек Индекса» выяснили, что в первой половине лета родители купили товаров к школе на 25% больше, чем в прошлом году, при этом в онлайне — на 89%.

Сравнение за первую половину лета 2022/2021 (период с 1 июня по 14 июля), РФ:

— набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе — карандаши, ручки, альбомы и др.) — средний чек покупки 784 руб, на 12% выше, чем в прошлом году в то же время. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 61% выше, чем в прошлом году.

— дневник — средний чек покупки 163 руб, на 46% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 8% ниже, чем в прошлом году в то же время.

— пенал (с готовым набором канцелярии) — средний чек покупки 620 руб, на 35% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 6% ниже, чем в прошлом году в то же время.

— набор карандашей/ручек — средний чек покупки 187 руб, на 3% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 9% ниже, чем в прошлом году в то же время.

— набор тетрадей — средний чек покупки 335 руб, на 7% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 88% выше, чем в прошлом году в то же время.

— рюкзак — средний чек покупки 1884 руб, на 16% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 1% ниже, чем в прошлом году в то же время.

— школьная форма — средний чек покупки 2929 руб, на 8% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 188% выше, чем в прошлом году в то же время.

— школьная блузка/рубашка — средний чек покупки 1012 руб, на 20% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 290% выше, чем в прошлом году в то же время.

— детские брюки/юбка — средний чек покупки 1108 руб, на 17% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 138% выше, чем в прошлом году в то же время.

— детские кроссовки — средний чек покупки 2126 руб, на 6% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 94% выше, чем в прошлом году в то же время.

— детские туфли/ботинки — средний чек покупки 1789 руб, на 23% выше, чем в прошлом году. Объем продаж в натуральном выражении (шт) — на 10% выше, чем в прошлом году в то же время.

Если учитывать этот список товаров в качестве условного «минимального набора» школьника — средний чек затрат для сбора ребенка в школу в июне-июле составлял 13 364 руб, что на 15% больше, чем в прошлом году.

Эксперты «Чек Индекса» отметили, сейчас более 60% покупок товаров к школе приобретается в онлайне, в основном на площадках маркетплейсов. При этом объем онлайн-покупок в натуральном выражении (шт.) увеличился за год на 89%, в то время как в целом «год к году» вырос на 25%.

Родители начали следовать стратегии «запасливого» потребления, стараясь приобрести бОльший объем товаров из школьного набора заранее, чтобы лучше и дольше выбирать, избежать ажиотажа в конце июля и августе. Похожая практичная стратегия наблюдалась и в прошлом году, но сейчас, на фоне «сберегательной» концепции, сместились акценты спроса.

Если в прошлом году в первой половине лета родители больше покупали канцелярии и рюкзаков, и меньше одежды, в этом году чаще приобретались предметы одежды и обуви, прежде всего универсальные повседневные виды одежды (рубашки, брюки, обувь и др.). Этому способствует в том числе возрастающая маркетинговая активность селлеров на маркетплейсах.

Продажи первой половины лета показывает, более ранними покупками родители стремятся нивелировать риски ценовых повышений в преддверии начала учебного года. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

04/02 Детский мир: спрос на игрушки «Чебурашка» и «Простоквашино» вырос в разы после новогодних кинопремьер
Январские продажи товаров с персонажем Чебурашка в «Детском мире» в текущем году в 14 раз превысили результаты аналогичного периода 2023 года, когда в прокат выходила первая часть фильма. Почти половина спроса пришлась на мягкие игрушки, а самыми продаваемыми товарами стали конструкторы с Чебурашкой и апельсинами. Продажи товаров с персонажами «Простоквашино» после премьеры фильма в январе этого года выросли в 19 раз по сравнению с прошлым годом. Наиболее популярными оказались конструкторы.
27/01 Оборот онлайн-магазинов в 2025 году увеличился на четверть
По данным аналитиков, число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) выросло на 61% год к году. Их общий оборот увеличился на 82%, число платежей - на 90%, а средний чек снизился на 4%, до 2 073 рублей. Средних магазинов (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стало на 23% больше. Оборот платежей вырос на 76%, число оплат - на 85%, а средний чек снизился на 5%, до 2 193 рублей. Количество крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 34%. Их оборот стал на 54% больше, число платежей выросло на 41%, а средний чек повысился на 9% и составил 1 233 рубля. Эксперты отмечают, что россияне стали избирательнее и сфокусировались на долгосрочном благополучии.
27/01 Сеть детской одежды Motherbear отказалась от торговли в регионах после перехода в премиальный сегмент
Сеть детской одежды Motherbear, которую развивает компания «Джамилько», закрыла почти половину магазинов за 6 месяцев. Итого в настоящий момент в сети работает 22 торговые точки. В «Джамилько» закрытие магазинов объяснили переходом в премиальный сегмент.
20/01 Gulliver тестирует новый формат: островные магазины мягких игрушек
Компания открыла три магазина в ТЦ «ЕвроПарк», ТЦ «Коламбус» и ТЦ «Метрополис». Новый формат предполагает полностью специализированный ассортимент: в магазинах представлены плюшевые медведи, зайцы и другие мягкие игрушки.
20/01 Производитель игр Hobby World обратился в КС в споре с Wildberries о контрафакте
Компания оспаривает положения Гражданского кодекса РФ, которые освобождают маркетплейсы от ответственности за продажу контрафакта на их платформах. Поводом для обращения в суд стала ситуация с продажей поддельных копий игр на маркетплейсе. Несколько ИП разместили контрафактную продукцию, после чего Hobby World направила маркетплейсу досудебную претензию: требовала заблокировать предложения и выплатить компенсацию. Однако Wildberries не отреагировал на обращение.
20/01 Магазины детских товаров вошли в тройку лидеров по числу онлайн-покупок: средний чек – 1843 рубля
Банк Русский Стандарт изучил особенности покупок россиян в 2025 году. Согласно статистике, офлайн лидирует в покупках россиян. В онлайне же среди категорий-лидеров по числу покупок оказались маркетплейсы (средний чек 3 008 руб.), сервисы доставки продуктов и товаров (средний чек 522 руб.) и магазины детских товаров (средний чек 1 843 руб.).
19/01 Последние чеки 2025 года и первые покупки 2026 в «Детском мире»
«Детский мир» проанализировал, какими покупками семьи по всей стране провожали старый год и встречали новый. Востребованный вариант срочного подарка — констуркторы и машинки. В европейской части России поздние покупки оказались более практичными. Утром 1 января поиск подарков продолжился. В каникулы родители приобрели более 15 000 товаров для зимнего спорта: санки, тюбинги, ледянки, снежколепы и лопаты. Лидерами же по объему продаж в штуках с начала года стали маленькие машинки и леденцы на палочках, за ними идут подгузники, детские пюре и соки, а также питьевая вода для детей.