Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

Холдинг Group4Media подготовил отчёт по медиапотреблению россиян

19-05-2022 09:13 | RDT-INFO.RU

ТВ, новостные и аналитические сайты, соцсети и Telegram-каналы сравняли число пользователей, которые считают их достоверными источниками информации, об этом сообщает Sostav.ru со ссылкой на исследование Group4Media.

Аналитики холдинга Group4Media провели исследование медиапотребления в России. Они задали респондентам вопрос: «Если одно и то же событие разные источники информации освещают по-разному, то на какой из них Вы будете ориентироваться прежде всего?» На конец апреля позиции ТВ, новостных и аналитических сайтов, соцсетей и Telegram-каналов почти сравнялись: каждый коммуникационный канал выбирают около 23% респондентов. 15% респондентов заявили, что прежде всего ориентируются не на медиа, а на живое общение, информацию от друзей и близких.

ТВ

В 2022 году телесмотрение в России не претерпело значительных изменений и следует сезонным паттернам, отмечают исследователи (данные исследования Mediascope TV Index, география: российские города с населением от 100 тыс. человек; возраст от 4 лет, анализировались данные за весь день; выборка составила свыше 5 тыс. домохозяйств). В сравнении с весной 2021 года в этом году видна схожая динамика телесмотрения. Хотя по сравнению с 2020 годом с середины марта показатель снизился, но этот период соответствует времени жёстких ограничений и локдауну в марте-мае 2020 года.

По сравнению с февралем в апреле 2022 года наблюдается заметное изменение интереса аудитории к отдельным телевизионным каналам.

Например, среди детских телеканалов, есть те, которые потеряли внимание аудитории, например, «Disney Channal», «Мульт», а также те, кому удалось вырасти, например, телеканалу «Карусель».

Отношение россиян к рекламе в целом не изменилось — так ответили 88% респондентов последней волны исследования (Group4Media проводит онлайн-опрос еженедельно с 3 марта в городах с населением от 100 тыс. человек в возрасте от 18 лет; на конец апреля выборка составила 1860 человек).

Самыми полезными типами сообщений в настоящий момент респонденты называют практически полезную информацию о скидках и предложениях. На втором месте по полезности реклама с юмором, такие рекламные ролики, вероятно, выполняют роль развлекательного контента.

Диджитал

По данным исследования Group4Media, около половины респондентов подтвердили, что используют VPN, но большинство (75%) признаёт, что пользуется им недолго, подключаясь на ограниченное время для конкретной задачи, преимущественно со смартфона (82%). Потери для рекламных возможностей в диджитал из-за VPN пока незначительны, заявили аналитики.

Крупнейшим флагманом по охвату и количеству пользователей остаётся «ВКонтакте», ежедневная аудитория соцсети выросла на 5% (по данным ВЦИОМ, до 62%). Самым популярным мессенджером у россиян остаётся WhatsApp, но Telegram стремительно растёт: сервис показал прирост 13% пользователей за полгода (ВЦИОМ) и лидировал по показателю средней длительности сессии — порядка 2,5 минут (данные Similarweb).

Кроме того, исследователи отметили развитие рекламных возможностей brandformance-направления, так как крупные маркетплейсы становятся полноценными медийными площадками.

OOH

Наружная реклама даёт стабильный охват как в крупных, так и в малых форматах. Цифровые форматы также позволяют проводить динамическую оптимизацию размещений, что актуально в периоды высокой волатильности, считают в Group4Media. Дополнительным плюсом для наружной рекламы является спад пандемии и снятие ограничений, в результате рост автомобильного и пешеходного трафика. Размещения в моллах и кинотеатрах аналитики назвали «слабыми звеньями» из-за оттока аудитории, закрытия магазинов и нехватки премьер.

Радио

Радиослушание остается стабильным по сравнению с 2020 и 2021 годами. Новые форматы диджитал-аудио и подкастов обеспечивают не только эффективный охват, но и дают высокую окупаемость — на одном уровне с диджитал-программатик. / RDT-info.ru

 

Выбор редактора:

Просмотров: 1228
 
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 14/09 Сеть детских магазинов Motherbear закроет треть своих магазинов и сделает ставку на онлайн-продажи

    В следующем году из 40 существующих магазинов может остаться около 25–27. Сеть позиционирует себя в среднем ценовом сегменте, который испытывает очень большое давление, конкурируя с более дешевыми сегментами, а также в связи с появлением новых нишевых брендов, интересных аудитории. К тому же, по ее словам, цены в Motherbear выше, чем были в Mothercare. Онлайн-продажи позволят продавцу снизить издержки, исключив расходы на дорогостоящую аренду помещений.

  • 14/09 «Детский мир» расширяет географию экспресс-доставки

    Новая география доставки охватывает 20 городов России, включая все города-миллионники. Планируется, что до конца года сервис будет доступен ещё в 9 городах. Наибольшей популярностью услуга экспресс-доставки пользуется в Ростове-на-Дону, Воронеже, Краснодаре, Новосибирске, Москве и Санкт-Петербурге. Условия доставки предусматривают двухчасовое обслуживание заказов в большинстве регионов.

  • 14/09 20 тыс. компаний-продавцов детских игр и игрушек присоединились к системе маркировки

    В систему внесли свои данные более 1,8 тыс. импортеров, 16,7 тыс. организаций розничной торговли и 1,46 тыс. производителей. Ранее количество производителей составляло 861, что свидетельствует об «обелении» индустрии. Количество производителей превысило статистику на 70%. Отрасль показывает высокую степень готовности к этапу обязательной маркировки.

  • 14/09 В Тюмени подешевели детские коляски и в 90 раз выросли продажи 3D-пазлов

    В Тюменской области снизились цены на детские товары, сообщили аналитики сети гипермаркетов детских товаров «Бубль-Гум». Эксперты подтверждают, что на отдельные группы детских товаров действительно наблюдается снижение цен, причем как в Тюменской области, так и в целом по России. Наиболее значительное — на товары для новорожденных и младенцев. Тюменская область стала лидером по этому показателю: в целом по стране снижение составило 10-15%.

  • 02/09 Производитель игрушек Lego получил рекордную полугодовую выручку

    "Это лучшее первое полугодие в нашей истории, - сказал гендиректор Lego Нильс Кристинсен. - Мы получили рекордную выручку, рекордную операционную прибыль, рекордную чистую прибыль... Мы очень довольны". Компания за минувшее полугодие открыла 24 магазина и запустила в продажу 314 новых наборов.

  • 01/09 В Казани открылся магазин детской одежды бренда Choupette

    «Открытие магазина в Казани – это важный этап в диалоге с нашими покупателями. Мы уверены, что совместный поход за детской одеждой – это не просто шопинг, а особый момент для семьи. Здесь можно провести время вместе, примерить стильные вещи и выбрать самое лучшее для ребёнка. Такие воспоминания остаются на всю жизнь», – отмечает Анастасия Василькова, соучредитель и директор по развитию TM Choupette.

  • 19/08 В России впервые сократилось количество продавцов на ведущих маркетплейсах

    Селлеры начали наращивать продажи вне маркетплейсов. Из-за того, что реализация товаров через маркетплейсы с каждым годом становится все дороже в силу увеличения комиссии площадок и логистических затрат, российский малый и средний бизнес стремится развивать собственные каналы продаж. Речь в первую очередь идет о создании специализированных интернет-магазинов, где темпы роста оборотов продаж ускорились, в то время как на маркетплейсах, напротив, замедлились.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров