Холдинг Group4Media подготовил отчёт по медиапотреблению россиян

19-05-2022 09:13 | RDT-INFO.RU

ТВ, новостные и аналитические сайты, соцсети и Telegram-каналы сравняли число пользователей, которые считают их достоверными источниками информации, об этом сообщает Sostav.ru со ссылкой на исследование Group4Media.

Аналитики холдинга Group4Media провели исследование медиапотребления в России. Они задали респондентам вопрос: «Если одно и то же событие разные источники информации освещают по-разному, то на какой из них Вы будете ориентироваться прежде всего?» На конец апреля позиции ТВ, новостных и аналитических сайтов, соцсетей и Telegram-каналов почти сравнялись: каждый коммуникационный канал выбирают около 23% респондентов. 15% респондентов заявили, что прежде всего ориентируются не на медиа, а на живое общение, информацию от друзей и близких.

ТВ

В 2022 году телесмотрение в России не претерпело значительных изменений и следует сезонным паттернам, отмечают исследователи (данные исследования Mediascope TV Index, география: российские города с населением от 100 тыс. человек; возраст от 4 лет, анализировались данные за весь день; выборка составила свыше 5 тыс. домохозяйств). В сравнении с весной 2021 года в этом году видна схожая динамика телесмотрения. Хотя по сравнению с 2020 годом с середины марта показатель снизился, но этот период соответствует времени жёстких ограничений и локдауну в марте-мае 2020 года.

По сравнению с февралем в апреле 2022 года наблюдается заметное изменение интереса аудитории к отдельным телевизионным каналам.

Например, среди детских телеканалов, есть те, которые потеряли внимание аудитории, например, «Disney Channal», «Мульт», а также те, кому удалось вырасти, например, телеканалу «Карусель».

Отношение россиян к рекламе в целом не изменилось — так ответили 88% респондентов последней волны исследования (Group4Media проводит онлайн-опрос еженедельно с 3 марта в городах с населением от 100 тыс. человек в возрасте от 18 лет; на конец апреля выборка составила 1860 человек).

Самыми полезными типами сообщений в настоящий момент респонденты называют практически полезную информацию о скидках и предложениях. На втором месте по полезности реклама с юмором, такие рекламные ролики, вероятно, выполняют роль развлекательного контента.

Диджитал

По данным исследования Group4Media, около половины респондентов подтвердили, что используют VPN, но большинство (75%) признаёт, что пользуется им недолго, подключаясь на ограниченное время для конкретной задачи, преимущественно со смартфона (82%). Потери для рекламных возможностей в диджитал из-за VPN пока незначительны, заявили аналитики.

Крупнейшим флагманом по охвату и количеству пользователей остаётся «ВКонтакте», ежедневная аудитория соцсети выросла на 5% (по данным ВЦИОМ, до 62%). Самым популярным мессенджером у россиян остаётся WhatsApp, но Telegram стремительно растёт: сервис показал прирост 13% пользователей за полгода (ВЦИОМ) и лидировал по показателю средней длительности сессии — порядка 2,5 минут (данные Similarweb).

Кроме того, исследователи отметили развитие рекламных возможностей brandformance-направления, так как крупные маркетплейсы становятся полноценными медийными площадками.

OOH

Наружная реклама даёт стабильный охват как в крупных, так и в малых форматах. Цифровые форматы также позволяют проводить динамическую оптимизацию размещений, что актуально в периоды высокой волатильности, считают в Group4Media. Дополнительным плюсом для наружной рекламы является спад пандемии и снятие ограничений, в результате рост автомобильного и пешеходного трафика. Размещения в моллах и кинотеатрах аналитики назвали «слабыми звеньями» из-за оттока аудитории, закрытия магазинов и нехватки премьер.

Радио

Радиослушание остается стабильным по сравнению с 2020 и 2021 годами. Новые форматы диджитал-аудио и подкастов обеспечивают не только эффективный охват, но и дают высокую окупаемость — на одном уровне с диджитал-программатик. / RDT-info.ru

 

Выбор редактора:

Просмотров: 1210
 
Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 21/07 ФАС призвала ограничить наценки на школьные товары

    Ведомство напомнило, что аналогичные шаги предпринимались и ранее — в прошлом году «Детский мир» заморозил цены на три десятка категорий товаров, а «Комус» удержал стоимость на десятки позиций и снизил цены более чем на сотню товаров в среднем на 24%. Служба призвала и других участников рынка действовать ответственно и подчеркнула: в случае выявления необоснованных наценок и нарушений закона о конкуренции будут приняты соответствующие меры.

  • 21/07 Продажи игрушек Лабубу на Wildberries превысили 1,5 млрд рублей

    Мода на зубастых монстриков началась в мае 2025. Тогда продажи по сравнению с апрелем выросли на 4700% и составили десятки миллионов рублей. Популярность игрушек продолжила набирать обороты в июне: по сравнению с маем оборот вырос еще на 1190% и почти достиг 1 миллиарда рублей. А на сегодняшний день совокупные продажи товаров с Лабубу на Wildberries с 1 января составили 1,582 млрд рублей. В среднем Лабубу на Wildberries купил каждый десятый россиянин, отмечают в компании.

  • 21/07 Бренд детской одежды Nikastyle открыл второй магазин в Москве

    По словам руководителя компании Дмитрия Пантелеева, целесообразность открытия офлайн-точки связана с тем, что есть большое количество покупателей, которые хотят примерить товар в магазине, оценить качество и сразу приобрести с помощью консультанта. Кроме того, работа на маркетплейсах становится все дороже, алгоритмы маркетплейсов сейчас делают упор на цену, а не на качество, поэтому приходится вкладываться в рекламу, чтобы быть замеченным. В итоге издержки почти сравнялись с офлайн, отмечает глава бренда.

  • 15/07 Суд отклонил иск «Союзмультфильма» к предпринимателю по делу о похожей на Чебурашку игрушке

    «Союзмультфильм» потребовал взыскать 20 тыс. руб. с предпринимателя за продажу деревянной заготовки для творчества, якобы похожей на Чебурашку. Компания обнаружила заготовку на маркетплейсах еще в 2023 году. Киностудия сочла этот товар контрафактом.

  • 15/07 Производство по делу о банкротстве компании «Олтрейд» прекращено

    «Олтрейд» владеет популярными брендами детских игрушек Animini, Magikids, Maminn и Molly & Lolly. Заявление о признании «Олтрейд» несостоятельной подавал производитель игрушек, однако инициатива завершилась без продолжения процедуры.

  • 14/07 Китайский производитель игрушек Labubu патентует товарный знак в России

    Товарный знак регистрируется по 14 классам (МКТУ), среди которых, в частности, игрушки, декоративная косметика, бытовая химия, канцелярия и пр. Ранее российские компании "Глобал трейд" и Natura Siberica также хотели зарегистрировать товарный знак Labubu. Китайская компания Pop Mart выпускает эти игрушки с 2019 года более чем в 300 вариантах.

  • 14/07 «Детский мир» увеличил долю СТМ в подгузниках до 50%

    Бренды подгузников BabyGo и Manu производятся специально для «Детского мира» на фабриках России и Китая. В первом полугодии 2025 года продано более 6,5 миллионов упаковок подгузников эксклюзивных брендов «Детского мира». Бренд BabyGo в категории «Подгузники» насчитывает более 60 SKU, а бренд Manu – более 80 SKU.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров