Холдинг Group4Media подготовил отчёт по медиапотреблению россиян

ТВ, новостные и аналитические сайты, соцсети и Telegram-каналы сравняли число пользователей, которые считают их достоверными источниками информации, об этом сообщает Sostav.ru со ссылкой на исследование Group4Media.

Аналитики холдинга Group4Media провели исследование медиапотребления в России. Они задали респондентам вопрос: «Если одно и то же событие разные источники информации освещают по-разному, то на какой из них Вы будете ориентироваться прежде всего?» На конец апреля позиции ТВ, новостных и аналитических сайтов, соцсетей и Telegram-каналов почти сравнялись: каждый коммуникационный канал выбирают около 23% респондентов. 15% респондентов заявили, что прежде всего ориентируются не на медиа, а на живое общение, информацию от друзей и близких.

ТВ

В 2022 году телесмотрение в России не претерпело значительных изменений и следует сезонным паттернам, отмечают исследователи (данные исследования Mediascope TV Index, география: российские города с населением от 100 тыс. человек; возраст от 4 лет, анализировались данные за весь день; выборка составила свыше 5 тыс. домохозяйств). В сравнении с весной 2021 года в этом году видна схожая динамика телесмотрения. Хотя по сравнению с 2020 годом с середины марта показатель снизился, но этот период соответствует времени жёстких ограничений и локдауну в марте-мае 2020 года.

По сравнению с февралем в апреле 2022 года наблюдается заметное изменение интереса аудитории к отдельным телевизионным каналам.

Например, среди детских телеканалов, есть те, которые потеряли внимание аудитории, например, «Disney Channal», «Мульт», а также те, кому удалось вырасти, например, телеканалу «Карусель».

Отношение россиян к рекламе в целом не изменилось — так ответили 88% респондентов последней волны исследования (Group4Media проводит онлайн-опрос еженедельно с 3 марта в городах с населением от 100 тыс. человек в возрасте от 18 лет; на конец апреля выборка составила 1860 человек).

Самыми полезными типами сообщений в настоящий момент респонденты называют практически полезную информацию о скидках и предложениях. На втором месте по полезности реклама с юмором, такие рекламные ролики, вероятно, выполняют роль развлекательного контента.

Диджитал

По данным исследования Group4Media, около половины респондентов подтвердили, что используют VPN, но большинство (75%) признаёт, что пользуется им недолго, подключаясь на ограниченное время для конкретной задачи, преимущественно со смартфона (82%). Потери для рекламных возможностей в диджитал из-за VPN пока незначительны, заявили аналитики.

Крупнейшим флагманом по охвату и количеству пользователей остаётся «ВКонтакте», ежедневная аудитория соцсети выросла на 5% (по данным ВЦИОМ, до 62%). Самым популярным мессенджером у россиян остаётся WhatsApp, но Telegram стремительно растёт: сервис показал прирост 13% пользователей за полгода (ВЦИОМ) и лидировал по показателю средней длительности сессии — порядка 2,5 минут (данные Similarweb).

Кроме того, исследователи отметили развитие рекламных возможностей brandformance-направления, так как крупные маркетплейсы становятся полноценными медийными площадками.

OOH

Наружная реклама даёт стабильный охват как в крупных, так и в малых форматах. Цифровые форматы также позволяют проводить динамическую оптимизацию размещений, что актуально в периоды высокой волатильности, считают в Group4Media. Дополнительным плюсом для наружной рекламы является спад пандемии и снятие ограничений, в результате рост автомобильного и пешеходного трафика. Размещения в моллах и кинотеатрах аналитики назвали «слабыми звеньями» из-за оттока аудитории, закрытия магазинов и нехватки премьер.

Радио

Радиослушание остается стабильным по сравнению с 2020 и 2021 годами. Новые форматы диджитал-аудио и подкастов обеспечивают не только эффективный охват, но и дают высокую окупаемость — на одном уровне с диджитал-программатик. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• «Лучшее — детям» и другие триггеры: самые популярные инструменты в детском маркетинге - эксперт
• Как продвигаться в сфере B2B в 2022 году: отличия от B2C, особенности и каналы