Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

Холдинг Group4Media подготовил отчёт по медиапотреблению россиян

19-05-2022 09:13 | RDT-INFO.RU

ТВ, новостные и аналитические сайты, соцсети и Telegram-каналы сравняли число пользователей, которые считают их достоверными источниками информации, об этом сообщает Sostav.ru со ссылкой на исследование Group4Media.

Аналитики холдинга Group4Media провели исследование медиапотребления в России. Они задали респондентам вопрос: «Если одно и то же событие разные источники информации освещают по-разному, то на какой из них Вы будете ориентироваться прежде всего?» На конец апреля позиции ТВ, новостных и аналитических сайтов, соцсетей и Telegram-каналов почти сравнялись: каждый коммуникационный канал выбирают около 23% респондентов. 15% респондентов заявили, что прежде всего ориентируются не на медиа, а на живое общение, информацию от друзей и близких.

ТВ

В 2022 году телесмотрение в России не претерпело значительных изменений и следует сезонным паттернам, отмечают исследователи (данные исследования Mediascope TV Index, география: российские города с населением от 100 тыс. человек; возраст от 4 лет, анализировались данные за весь день; выборка составила свыше 5 тыс. домохозяйств). В сравнении с весной 2021 года в этом году видна схожая динамика телесмотрения. Хотя по сравнению с 2020 годом с середины марта показатель снизился, но этот период соответствует времени жёстких ограничений и локдауну в марте-мае 2020 года.

По сравнению с февралем в апреле 2022 года наблюдается заметное изменение интереса аудитории к отдельным телевизионным каналам.

Например, среди детских телеканалов, есть те, которые потеряли внимание аудитории, например, «Disney Channal», «Мульт», а также те, кому удалось вырасти, например, телеканалу «Карусель».

Отношение россиян к рекламе в целом не изменилось — так ответили 88% респондентов последней волны исследования (Group4Media проводит онлайн-опрос еженедельно с 3 марта в городах с населением от 100 тыс. человек в возрасте от 18 лет; на конец апреля выборка составила 1860 человек).

Самыми полезными типами сообщений в настоящий момент респонденты называют практически полезную информацию о скидках и предложениях. На втором месте по полезности реклама с юмором, такие рекламные ролики, вероятно, выполняют роль развлекательного контента.

Диджитал

По данным исследования Group4Media, около половины респондентов подтвердили, что используют VPN, но большинство (75%) признаёт, что пользуется им недолго, подключаясь на ограниченное время для конкретной задачи, преимущественно со смартфона (82%). Потери для рекламных возможностей в диджитал из-за VPN пока незначительны, заявили аналитики.

Крупнейшим флагманом по охвату и количеству пользователей остаётся «ВКонтакте», ежедневная аудитория соцсети выросла на 5% (по данным ВЦИОМ, до 62%). Самым популярным мессенджером у россиян остаётся WhatsApp, но Telegram стремительно растёт: сервис показал прирост 13% пользователей за полгода (ВЦИОМ) и лидировал по показателю средней длительности сессии — порядка 2,5 минут (данные Similarweb).

Кроме того, исследователи отметили развитие рекламных возможностей brandformance-направления, так как крупные маркетплейсы становятся полноценными медийными площадками.

OOH

Наружная реклама даёт стабильный охват как в крупных, так и в малых форматах. Цифровые форматы также позволяют проводить динамическую оптимизацию размещений, что актуально в периоды высокой волатильности, считают в Group4Media. Дополнительным плюсом для наружной рекламы является спад пандемии и снятие ограничений, в результате рост автомобильного и пешеходного трафика. Размещения в моллах и кинотеатрах аналитики назвали «слабыми звеньями» из-за оттока аудитории, закрытия магазинов и нехватки премьер.

Радио

Радиослушание остается стабильным по сравнению с 2020 и 2021 годами. Новые форматы диджитал-аудио и подкастов обеспечивают не только эффективный охват, но и дают высокую окупаемость — на одном уровне с диджитал-программатик. / RDT-info.ru

 

Выбор редактора:

Просмотров: 1225
 
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 02/09 Производитель игрушек Lego получил рекордную полугодовую выручку

    "Это лучшее первое полугодие в нашей истории, - сказал гендиректор Lego Нильс Кристинсен. - Мы получили рекордную выручку, рекордную операционную прибыль, рекордную чистую прибыль... Мы очень довольны". Компания за минувшее полугодие открыла 24 магазина и запустила в продажу 314 новых наборов.

  • 01/09 В Казани открылся магазин детской одежды бренда Choupette

    «Открытие магазина в Казани – это важный этап в диалоге с нашими покупателями. Мы уверены, что совместный поход за детской одеждой – это не просто шопинг, а особый момент для семьи. Здесь можно провести время вместе, примерить стильные вещи и выбрать самое лучшее для ребёнка. Такие воспоминания остаются на всю жизнь», – отмечает Анастасия Василькова, соучредитель и директор по развитию TM Choupette.

  • 19/08 В России впервые сократилось количество продавцов на ведущих маркетплейсах

    Селлеры начали наращивать продажи вне маркетплейсов. Из-за того, что реализация товаров через маркетплейсы с каждым годом становится все дороже в силу увеличения комиссии площадок и логистических затрат, российский малый и средний бизнес стремится развивать собственные каналы продаж. Речь в первую очередь идет о создании специализированных интернет-магазинов, где темпы роста оборотов продаж ускорились, в то время как на маркетплейсах, напротив, замедлились.

  • 05/08 «Детский мир» расширяет нишу СТМ в линейке детского питания

    В продаже появились фруктовые кусочки и батончики, соки и нектары, а также детское печенье эксклюзивного бренда. Детское питание под брендом Baby Go демонстрирует уверенный рост популярности среди российских потребителей, и по итогам первого полугодия 2025 года бренд впервые вошел в топ-10 (по объему продаж в штуках) наиболее востребованных брендов в своей категории.

  • 05/08 «Союзмультфильм» проиграл судебный процесс в США из-за прав на Чебурашку в Японии

    Федеральный суд США удовлетворил иск американской компании LaRubInt Corp. против российской киностудии «Союзмультфильм». Суд признал, что «Союзмультфильм» нарушил условия ранее заключенных лицензионных соглашений. Представитель «Союзмультфильма» заявил, что студия соблюдает российское законодательство и готова добровольно исполнить решение суда после его легализации в России.

  • 05/08 Сбербанк требует признать банкротом производителя детской одежды Orby

    Это уже третье предприятие группы, в отношении которого запускается процедура банкротства. Общая кредиторская задолженность компании составляет около 3,2 млн рублей, за прошлый год она выросла почти на 200%. По словам экспертов, одной из возможных причин кризиса в компании могла стать конкуренция с маркетплейсами. Однако, по данным самой компании, в онлайне продано более 1,5 млн единиц товаров.

  • 29/07 «Детский мир» зафиксировал цены на школьные товары на уровне прошлых лет

    «Детский мир» несколько лет подряд выступает с добровольной инициативой по сдерживанию роста цен. Решение распространяется на ряд канцелярских товаров и рюкзаков, школьную коллекцию одежды и обуви собственных торговых марок. Так, в 2025 году ритейлер предлагает базовый комплект для мальчика и для девочки стоимостью до 5500, что соответствует уровню прошлого года. 

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров