АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ
Холдинг Group4Media подготовил отчёт по медиапотреблению россиян |
![]() |
![]() |
19-05-2022 09:13 | RDT-INFO.RU | |||
ТВ, новостные и аналитические сайты, соцсети и Telegram-каналы сравняли число пользователей, которые считают их достоверными источниками информации, об этом сообщает Sostav.ru со ссылкой на исследование Group4Media. Аналитики холдинга Group4Media провели исследование медиапотребления в России. Они задали респондентам вопрос: «Если одно и то же событие разные источники информации освещают по-разному, то на какой из них Вы будете ориентироваться прежде всего?» На конец апреля позиции ТВ, новостных и аналитических сайтов, соцсетей и Telegram-каналов почти сравнялись: каждый коммуникационный канал выбирают около 23% респондентов. 15% респондентов заявили, что прежде всего ориентируются не на медиа, а на живое общение, информацию от друзей и близких. ТВ В 2022 году телесмотрение в России не претерпело значительных изменений и следует сезонным паттернам, отмечают исследователи (данные исследования Mediascope TV Index, география: российские города с населением от 100 тыс. человек; возраст от 4 лет, анализировались данные за весь день; выборка составила свыше 5 тыс. домохозяйств). В сравнении с весной 2021 года в этом году видна схожая динамика телесмотрения. Хотя по сравнению с 2020 годом с середины марта показатель снизился, но этот период соответствует времени жёстких ограничений и локдауну в марте-мае 2020 года. По сравнению с февралем в апреле 2022 года наблюдается заметное изменение интереса аудитории к отдельным телевизионным каналам. Например, среди детских телеканалов, есть те, которые потеряли внимание аудитории, например, «Disney Channal», «Мульт», а также те, кому удалось вырасти, например, телеканалу «Карусель». Отношение россиян к рекламе в целом не изменилось — так ответили 88% респондентов последней волны исследования (Group4Media проводит онлайн-опрос еженедельно с 3 марта в городах с населением от 100 тыс. человек в возрасте от 18 лет; на конец апреля выборка составила 1860 человек). Самыми полезными типами сообщений в настоящий момент респонденты называют практически полезную информацию о скидках и предложениях. На втором месте по полезности реклама с юмором, такие рекламные ролики, вероятно, выполняют роль развлекательного контента. Диджитал По данным исследования Group4Media, около половины респондентов подтвердили, что используют VPN, но большинство (75%) признаёт, что пользуется им недолго, подключаясь на ограниченное время для конкретной задачи, преимущественно со смартфона (82%). Потери для рекламных возможностей в диджитал из-за VPN пока незначительны, заявили аналитики. Крупнейшим флагманом по охвату и количеству пользователей остаётся «ВКонтакте», ежедневная аудитория соцсети выросла на 5% (по данным ВЦИОМ, до 62%). Самым популярным мессенджером у россиян остаётся WhatsApp, но Telegram стремительно растёт: сервис показал прирост 13% пользователей за полгода (ВЦИОМ) и лидировал по показателю средней длительности сессии — порядка 2,5 минут (данные Similarweb). Кроме того, исследователи отметили развитие рекламных возможностей brandformance-направления, так как крупные маркетплейсы становятся полноценными медийными площадками. OOH Наружная реклама даёт стабильный охват как в крупных, так и в малых форматах. Цифровые форматы также позволяют проводить динамическую оптимизацию размещений, что актуально в периоды высокой волатильности, считают в Group4Media. Дополнительным плюсом для наружной рекламы является спад пандемии и снятие ограничений, в результате рост автомобильного и пешеходного трафика. Размещения в моллах и кинотеатрах аналитики назвали «слабыми звеньями» из-за оттока аудитории, закрытия магазинов и нехватки премьер. Радио Радиослушание остается стабильным по сравнению с 2020 и 2021 годами. Новые форматы диджитал-аудио и подкастов обеспечивают не только эффективный охват, но и дают высокую окупаемость — на одном уровне с диджитал-программатик. / RDT-info.ru
Выбор редактора: |
|||
Просмотров: 497 |
Читайте также
-
09:44
Производители детской одежды обсудили проблемы отрасли
Накануне годового собрания Ассоциация индустрии детских товаров встретилась с российскими производителями детской одежды. Участники заседания обозначили самые актуальные проблемы, которые волнуют производителей детской одежды, требующие незамедлительного решения.
-
09:25
Каждый второй россиянин тратит на содержание ребенка до ₽30 тыс. в месяц
По данным исследования, к содержанию ребенка относятся покупка еды, одежды, игрушек, а также оплата кружков и т. д. В каждой третьей семье оба родителя в равной степени расходуют средства на содержание детей, выяснили страховые компании «Росгосстрах Жизнь» и «Росгсосстрах».
-
09:08
НРА: 45% потребителей хотят видеть рекламу брендов
Сейчас реклама выполняет роль помощника потребителя, которому важно знать, какие бренды остались в России, а какие появились в качестве замены ушедшим брендам. Так, 45% опрошенных заявили, что компаниям следует продолжать рекламировать свои товары и услуги в период напряжённости, отмечается в материалах исследования.
-
08:58
Москвичи уходят из крупных моллов в районные ТЦ
Жители столицы все чаще выбирают локальные торговые объекты. Об этом говорит «перетекание» транзакций из крупных ТРЦ за пределами городской застройки в районные центры. Тренд наметился в пандемию и скорректировал планы девелоперов — в 2022 году откроются только небольшие по площади ТЦ в жилых кварталах, крупных открытий не планируется.
-
27/06
Fix Price оборудовала 250 магазинов кассами самообслуживания с начала года
Доля чеков, прошедших через кассы самообслуживания, демонстрирует последовательный рост, что свидетельствует об интересе к самостоятельной оплате покупок: так, в мае на долю касс самообслуживания приходилось 12% всех чеков, тогда как в июне — уже 16%.
-
27/06
Роскачество: «Компании, которые считают, что сейчас можно слукавить с качеством, ошибаются. Нет, нельзя!»
Как сейчас строится работа по мониторингу качества товаров. Какие сегменты находятся под особо пристальным вниманием? Какие новые каналы продаж несут в себе особые риски? Как меняется отношение потребителей к выбору товаров, и почему вопросы качества сейчас особенно актуальны? Какие новые направления станут предметом исследований в ближайшее время?
-
27/06
Интернет-магазины опасаются падения продаж из-за законопроекта о защите персональных данных
Компании должны будут уведомлять Роскомнадзор о каждом новом иностранном партнёре. В этом случае, следует ожидать значительного увеличения сроков доставки зарубежных товаров, а также двукратного падения продаж в денежном и количественном выражении.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Приглашают к сотрудничеству:
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
Перейти: Каталог брендов |
Обзор новинок
![]() Новинка от ТМ ФРЕЯ - Кристальная мозаика «Кот и скрипка» |
![]() Новинка - сборная модель «Жук-олень» от ТМ REZARK |
![]() Новинка - набор для вязания от ТМ Hobbius |
![]() Кристальная мозаика "Синяя панда" от ТМ ФРЕЯ |
![]() Папка-портфолио дошкольника «Расти» от ТМ «Лео» |
![]() Набор акварели 18 цветов «Учись» от ТМ «Лео» |
![]() Набор маркеров «Играй» от ТМ «Лео» |
![]() ROXY-KIDS поздравляет с Днем защиты детей и спешит представить полезные новинки |
![]() Набор для раскрашивания по номерам «Букет с пионом» от ТМ ФРЕЯ |
RSS|рассылка на e-mail|разместить |
Перейти: Новинки |
- Новые комментарии
- Популярные
- Как довести долю СТМ до 80%: Секрет успеха от "Дочки-сыночки" (1)
- «Смарт» представляет первую коллекцию Poopsie Rainbow Surprise от Panini (1)
- Алексей Куденков: «В Омске при защите прав «Смешариков» сложился самый негативный фон» (1)
- Белорусская компания рассказала о безопасности игрушек ПВХ (1)
- «Залипаки» vs «Скрепыши»: чем закончились акции главных продуктовых сетей (1)
- На московский рынок вышла новая сеть детских товаров Hey Boy (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (14)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Александр Бондяшов, один из основателей сети «Дочки-Сыночки»: «Мы имеем неограниченный финансовый потенциал» (10)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)