IVI зафиксировал рекордный рост детского смотрения за первый квартал 2022 года

Детское смотрение в онлайн-кинотеатре IVI за первый квартал показало стремительный рост: количество пользователей с детским профилем увеличилось на 40%, а подписчиков — на 50%. Каждый месяц на сервисе создается в среднем 130 000 новых детских профилей.

Рынок детского смотрения сейчас динамично развивается, пользователи ТВ и YouTube мигрируют в онлайн-кинотеатры. По результатам рыночных исследований IVI за 2021 год на 20% больше родителей стали выбирать IVI как основной видеосервис для детей.

Это результат, во-первых, инвестиций в контент: на IVI самый большой каталог документальных и развивающих программ и фильмов для детей, согласно исследованию TelecomDaily. У нас доступно 2000 мультфильмов, фильмов, передач — 5,5 тысяч часов детского каталога! Во-вторых, мы сфокусированы на развитии удобного и безопасного детского профиля, который дает ребенку персональное пространство, учитывает его интересы и историю просмотров при выборе контента. В-третьих, мы постоянно работаем над улучшением пользовательского опыта, чтобы зритель хотел вернуться на IVI и узнать новую историю или посмотреть любимое кино/мультфильм, — прокомментировала директор IVI Дети Екатерина Кусимова.

Среди всех детских мультфильмов и мультсериалов в первом квартале 2022 года самым популярным остается «Маша и Медведь». Кроме него в топ-5 вошли «Три кота», «Буба», «Лунтик и его друзья» и «Барбоскины». В категории развивающих мультфильмов лидерами по количеству просмотров стали «Фиксики», «Синий трактор», «Вспыш и чудо-машинки», «Грузовичок Лева» и «Оранжевая корова».

IVI Дети — это подразделение внутри онлайн-кинотеатра IVI. В каталог детского контента входят более 2000 мультфильмов, передач, обучающих роликов и фильмов для детей разного возраста, в том числе собственного производства IVI. Кроме того, специальный профиль дает возможность смотреть детские телеканалы.

После запуска функции «Родительский контроль» в 2021 году количество активных детских профилей увеличилось на 42%. Выросло и среднее время смотрения внутри детского профиля: в 2021 году оно составило 14 часов в месяц, что на 30% больше по отношению к 2020 году.

Также IVI Дети — это целое гуманитарное направление со слоганом «Смотреть IVI и учиться хорошему». Онлайн-кинотеатр привлекает экспертов не только для работы с каталогом IVI, но и для просветительской деятельности вне сервиса. С помощью инфлюэнсеров (например, популярного семейного психолога Людмилы Петрановской) IVI рассказывает, как анимация помогает детям, развивает полезные навыки и прививает важные ценности, а также развеивает родительские страхи насчет детского смотрения.

В прошлом году в партнерстве с продюсерским центром «Рики» онлайн-кинотеатр создал познавательный мультсериал «Бодо Бородо», который продемонстрировал высокие цифры просмотров: 16 млн на IVI и 8,5 млн на YouTube. Для поиска новых интересных идей онлайн-кинотеатр объединился с командой проекта «Маша и Медведь» и в марте в рамках Анимационного фестиваля в Суздале провел питчинг анимационных проектов. Сообщает портал «Работники TV»

Выбор редактора:

• Эксперт о том, как адаптируются производители детского контента, как ищут новые каналы взаимодействия с целевой аудиторией
• Почти 70% российских детей от 3 до 6 лет пользуются интернетом
• Марк Завадский о Фиксиках, Смешариках, будущих проектах группы компаний «Рики», e-commerce и экосистемах. Интервью