АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
27/09«Мир Детства-2021»: Эксперт поделилась техникой продаж в Инстаграм
рассылка на e-mail

Cпрос на игрушки среди взрослых вырос почти на четверть

Печать E-mail
11-10-2021 08:50 | RDT-INFO.RU

С начала года интерес взрослых россиян к детским товарам вырос практически на четверть относительно 2020 года. Речь идет про коллекционные фигурки и куклы, различные модели, настольные и видеоигры. Участники рынка отмечают, что чаще всего их покупают родившиеся в 80–90-е годы миллениалы, в детстве которых широкий ассортимент игрушек был недоступен. Аналитики ожидают, что сегмент кидалтов продолжит расти и в будущем. В период с января по август продажи в сегменте кидалтов на рынке детских товаров выросли на 22% год к году, следует из данных NPD Group. С ними ознакомился и Inc. Russia. Доля сегмента от общего объема детских товаров за это время увеличилась на 1 п. п. — до 4%.

18982   Фото: iStockphoto / GaudiLab

Кидалты — взрослые потребители, которые продолжают играть в игры. К ним относятся люди старше 12 лет, рассказывает эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group Ирина Седова. «К 11 годам дети начинают терять интерес к игрушкам и если какие-то увлечения и остаются, то это обычно в одной из трех категорий — конструкторы и модели, настольные игры и коллекционирование фигурок и различных персонажей», — объясняет Седова.

Коммерческий директор по направлению «Товары народного потребления» ГК «Детский мир» Константин Фришберг также наблюдает рост спроса со стороны таких потребителей. В основном это коллекционные куклы и фигурки, конструкторы, видеоигры и приставки. «Все, кто старше девяти лет, предпочитают покупать такие товары в интернете. Подростки и кидалты приходят в магазины детских товаров только в случае, если ретейлер сделает какую-то серьезную брендированную зону, связанную с той или иной торговой маркой», — объясняет Фришберг.

Об этом же говорят и данные NPD — до 6% всех онлайн-продаж на рынке детских товаров приходятся на кидалтов. В сети «Дочки-сыночки» добавляют, что речь идет в основном про дорогие товары и держать их в ассортименте офлайн-магазинов нецелесообразно.

Наблюдают возросший интерес к кидалт-товарам и в «Яндекс.Маркете». По словам представителя маркетплейса, продажи конструкторов за девять месяцев года выросли втрое относительно аналогичного периода в прошлом, игровые наборы, фигурки и настольные игры в это же время выросли более чем в два раза.

В Inventive Retail Group сообщают, что фокусная работа Lego со взрослыми началась с 2020 года, однако конструкторы для взрослых были в ассортименте торговой марки всегда. По данным компании, продажи таких конструкторов с начала года выросли более чем в полтора раза в деньгах и примерно вдвое в штуках.

«Чаще всего к „кидалтам“ относят людей, родившихся в 80–90-х годах, когда широкий ассортимент игр, игрушек и товаров для хобби был доступен не каждой семье. По мере взросления покупательская возможность этого поколения росла, а ассортимент товаров и развлечений увеличивался, поэтому они активно приобретают эти товары сейчас. Эти взрослые часто совершают покупки „под настроение“, стремясь в стрессовых ситуациях порадовать и подбодрить себя новой игрой или игрушкой», — объясняют в пресс-службе Wildberries.

Интерес кидалтов к играм продолжит увеличиваться в будущем, как это происходит в европейских странах, уверен Константин Фришберг. NPD Group уже несколько лет фиксирует рост сегмента кидалтов на рынках развитых стран с низкой рождаемостью, констатирует Ирина Седова, во время пандемии этот тренд только усилился.

В 2020 году в России была зафиксирована самая низкая за 18 лет рождаемость, число появившихся на свет детей тогда снизилось до 1,43 млн. Для сравнения, в 2019 году этот показатель был на уровне 1,48 млн, в 2018-м — 1,6 млн, в 2017-м — 1,68 млн. Пишет «Inc. Russia»

Выбор редактора:

Просмотров: 265
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 25/10

    Магазины детских товаров станут раритетами. Эксперты

    По данным экспертов Data Insight, количество онлайн-заказов детских товаров за 2020 год увеличилось на 82%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 63%. Покупать современные мамы и папы все больше предпочитают онлайн. Это удобнее, быстрее, дешевле. Как меняется в связи с этим рынок детских товаров? Как борются за покупателей маркетплейсы? Сможем ли мы лет через десять зайти в детский магазин, чтобы выбрать куклу дочке и машинку сыну или все продажи переместятся в онлайн?

  • 25/10

    Ozon открыл первый сортировочный центр в Беларуси

    Ozon открыл свой сортировочный центр для всех предпринимателей Беларуси. С открытием сортировочного центра в Минске Ozon стал принимать товары предпринимателей для доставки не только российским, но и белорусским клиентам.

  • 22/10

    Позитивно относящихся к родительским чатам россиян оказалось больше

    11% родителей, чьи дети ходят в школу, детский сад или кружки, испытывают негативные эмоции при чтении сообщений в родительских чатах. Эксперт отметил, что такое новое явление, как чаты, изначально имеет конфликтный потенциал. Он рассказал, что отрицательные эмоции из-за сообщений в родительских чатах чаще всего испытывают россияне 25–34 лет.

  • 22/10

    Заказы «Леонардо» теперь можно получить в 5Post

    5Post, дочерняя компания Х5 Group, развивающая новые почтовые сервисы, и хобби-гипермаркеты «Леонардо», федеральная сеть магазинов товаров для творчества, рукоделия и хобби, запускают совместный проект по доставке товаров. Теперь заказы, оформленные в онлайн-магазине «Леонардо», будут доставлены в ближайший пункт выдачи 5Post, расположенный в магазинах «Пятёрочка» или постамате 5Post.

  • 22/10

    Mothercare сняла с продажи «недышащие» рубашки для детей

    В рамках исследования рубашек и сорочек для мальчиков, Роскачество признало большинство из них небезопасными. Эксперты Роскачества забраковали в том числе детские рубашки Mothercare, произведенные в Бангладеш. Производитель принял решение об остановке реализации остатков продукции на территории Российской Федерации, а также остановил ввоз изделия этого артикула в страну.

  • 22/10

    Власти Москвы закрывают школы, магазины, рестораны и другие предприятия услуг с 28 октября по 7 ноября

    Столичный мэр Сергей Собянин своим указом объявил в Москве локдаун. С 28 октября по 7 ноября в столице закроются школы, магазины, фитнес-центры, кинотеатры, салоны красоты и почти все предприятия услуг, за исключением аптек и продуктовых. Аналогичные меры вводятся в Подмосковье. В школах на этот период вводятся каникулы, приостанавливается также работа детсадов, спортивных школ и кружков.

  • 22/10

    Стали известны лауреаты "ТЭФИ-Kids"

    Лауреатов Российской национальной телевизионной премии за лучшие телепрограммы для детей "ТЭФИ-Kids" назвали на торжественной церемонии в театре Et Cetera в Москве. Премия "ТЭФИ-Kids" учреждена в 2019 году Академией Российского телевидения. Она отмечает наиболее значимые работы профессионалов в области детского контента.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}