Глобальные продажи игрушек стабилизировались в 2024 году

03-02-2025 11:03 | RDT-INFO.RU

По данным службы отслеживания розничной торговли Circana, продажи игрушек снизились на 0,6% в 2024 году на 12 мировых рынках (G12), включая Австралию, Бельгию, Бразилию, Канаду, Францию, Германию, Италию, Мексику, Нидерланды, Испанию, Великобританию и США.

Продажи лицензионных игрушек выросли на 8% и составили 34% от общего объема рынка.

Эти положительные результаты подчеркивают, как сохраняющуюся привлекательность новых и вечнозеленых, а иногда и ностальгических франшиз, так и спортивных товаров в стимулировании продаж. Pokémon сохранил корону самой продаваемой собственности для игрушек во всем мире, за ним следуют такие известные классические вещи, как Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels и Star Wars. Примечательно, что LEGO Botanicals оказалась самой продаваемой собственностью, отражая тенденцию к игрушкам, ориентированным на взрослых потребителей, задействуя тренд осознанности и игрушек для улучшения психического здоровья.

В 2024 году, после четырех лет роста подряд, средняя цена продажи осталась на уровне предыдущего года (-0,2%).

Пять из 11 суперкатегорий игрушек, отслеживаемых Circana, показали годовой рост продаж в долларах в G12. Строительные наборы росли пятый год подряд и заняли первое место как по продажам, так и по росту, увеличившись на 14%. Исследовательские и другие игрушки также выросли на 5%, а продажи транспортных средств увеличились на 3%. Сегменты мягких игрушек, игр и головоломок увеличили продажи на 1%.

Продажи коллекционных игрушек выросли почти на 5%, составив 18% от общего объема и 15% от объема продаж. Трендовые небольшие коллекционные фигурки, карточные игры и мягкие игрушки поддерживали продажи круглый год благодаря тому, что некоторые производители обновили линейки продукции, чтобы привлечь поклонников всех возрастов.

«Продажи игрушек в 2024 году отражают резкий контраст в поведении потребителей — покупатели принимают очень рациональные решения, покупают по скидкам и по мере необходимости, и в то же время явно балуют себя игрушками, вызывающими приятные ощущения, чтобы подпитать свою фандомность или дать себе передышку», — сказала Фредерик Тутт, глобальный консультант по игрушкам в Circana. «Продажи коллекционных игрушек никогда не были такими высокими, как в 2024 году».

«В этом году мы ожидаем, что на мировой рынок игрушек положительное влияние окажут кассовые сборы и популярные сериалы на стриминговых платформах, продолжая подпитывать аппетиты молодых и зрелых потребителей к игрушкам и коллекционным товарам», — сказал Тутт. «Эти факторы должны помочь компенсировать снижение рождаемости в большинстве регионов и экономическую неопределенность, влияющую на потребительские расходы».

«Продажи игрушек стабилизировались в 2024 году, поскольку отрасль перешла от состояния коррекции к постоянству», — сказала Джули Леннетт, консультант по индустрии игрушек в США в Circana. Сообщает "Licensing in Russia".

Выбор редактора:

Мягкий уют: хлопковые ковры от Lillaland — натуральная роскошь в детской комнате
Представьте, как приятно босым ногам ступать по мягкому, натуральному хлопку каждое утро. Именно такое ощущение дарят роскошные хлопковые ковры ручной работы от бренда Lillaland производства Индия! Объемный узор придает изделию особую текстуру, которая притягивает взгляды и маленькие ножки.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

04/04 Чек индекс: средний чек на товары для детей с начала года вырос и составил 3495 рублей
Потребительское поведение родителей демонстрирует устойчивую тенденцию к выбору более качественных товаров для детей, поэтому средний чек продолжает расти, в основном за счет расширения премиального ассортимента в ключевых категориях, таких как: гигиенические товары, продукты для новорожденных. Однако объем покупок снижается.
07/03 ВЦИОМ: россияне все чаще мечтают о большой семье
Рождаемость в России остается низкой, несмотря на усилия властей. В последние годы показатель заметно ниже, и прогноз Росстата не вызывает оптимизма. В последние годы активно артикулируется идея многодетности как новой нормы. По всей видимости, это дает свои плоды. За последнее десятилетие доля многодетных россиян выросла почти двукратно. Репродуктивный потенциал большой, но он не реализован.
04/03 Бинокль становится must-have аксессуаром для городских семей с детьми
В мегаполисах все больше жителей переключаются на природные объекты и наблюдение за животными и птицами. Так, особую популярность приобрело сообщество бёрдвотчеров. Целые группы из взрослых и детей готовы наблюдать даже за поведением обычных городских птиц. Только за последние два месяца 2025 года общий рост продаж биноклей составил 261% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
04/03 Исследование: 44% опрошенных родителей России поздравляет своих детей с гендерными праздниками с самого рождения
Согласно результатам исследования, 86% покупателей «Детского мира» отмечают 23 февраля и 8 марта в качестве праздничных дат для своих детей. Чаще всего родители мальчиков и девочек выбирают в качестве праздничного сюрприза классический подарок из ассортимента игр и игрушек (80%). Большинство опрошенных покупателей «Детского мира» (59%) тратят на подарки в среднем от 500 до 2 тыс. рублей.
11/02 Ozon: продажи детских колясок выросли на 18%, детских кроваток - на 76% в 2024 году
Средний чек на эти категории товаров вырос на 10% и 15% соответственно. Детские коляски подорожали в 2024 году примерно на 8% год к году, кроватки — на 5-7%. По данным экспертов, сегодня рынок колясок сократился, на нём выросла доля вторичного использования. По сумме покупок в интернете товары для детей входят в топ-10 популярных категорий. В 2024 году средний чек на детские покупки в интернете составлял 1541 руб., что на 7,6% превышает показатели предыдущего года.
03/02 На Lego приходилось почти 50% продаваемых в России конструкторов в 2024 году
Производитель самого популярного в мире конструктора — датская компания Lego, несмотря на то, что почти три года не поставляет товары в Россию, сохранила долю на российском рынке. Lego в 2024 году оставался самым популярным конструктором, потеряв лишь 1%. Благодаря параллельному импорту сегодня ассортимент Lego в «Детском мире» примерно тот же, но продажи в прошлом году практически не выросли по сравнению с 2022 годом.
03/02 Топ-5 популярных видов лицензионных товаров для детей - исследование New Generation
Более половины опрошенных мам детей до 4-х лет отмечают, что покупают своему ребенку лицензионные товары. Самыми популярными видами лицензионных товаров по выбору мам являются: детская одежда; детские игрушки и игры; продукты питания, напитки; канцтовары, товары для творчества; сладости, кондитерские изделия.