Глобальные продажи игрушек стабилизировались в 2024 году

03-02-2025 11:03 | RDT-INFO.RU

По данным службы отслеживания розничной торговли Circana, продажи игрушек снизились на 0,6% в 2024 году на 12 мировых рынках (G12), включая Австралию, Бельгию, Бразилию, Канаду, Францию, Германию, Италию, Мексику, Нидерланды, Испанию, Великобританию и США.

Продажи лицензионных игрушек выросли на 8% и составили 34% от общего объема рынка.

Эти положительные результаты подчеркивают, как сохраняющуюся привлекательность новых и вечнозеленых, а иногда и ностальгических франшиз, так и спортивных товаров в стимулировании продаж. Pokémon сохранил корону самой продаваемой собственности для игрушек во всем мире, за ним следуют такие известные классические вещи, как Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels и Star Wars. Примечательно, что LEGO Botanicals оказалась самой продаваемой собственностью, отражая тенденцию к игрушкам, ориентированным на взрослых потребителей, задействуя тренд осознанности и игрушек для улучшения психического здоровья.

В 2024 году, после четырех лет роста подряд, средняя цена продажи осталась на уровне предыдущего года (-0,2%).

Пять из 11 суперкатегорий игрушек, отслеживаемых Circana, показали годовой рост продаж в долларах в G12. Строительные наборы росли пятый год подряд и заняли первое место как по продажам, так и по росту, увеличившись на 14%. Исследовательские и другие игрушки также выросли на 5%, а продажи транспортных средств увеличились на 3%. Сегменты мягких игрушек, игр и головоломок увеличили продажи на 1%.

Продажи коллекционных игрушек выросли почти на 5%, составив 18% от общего объема и 15% от объема продаж. Трендовые небольшие коллекционные фигурки, карточные игры и мягкие игрушки поддерживали продажи круглый год благодаря тому, что некоторые производители обновили линейки продукции, чтобы привлечь поклонников всех возрастов.

«Продажи игрушек в 2024 году отражают резкий контраст в поведении потребителей — покупатели принимают очень рациональные решения, покупают по скидкам и по мере необходимости, и в то же время явно балуют себя игрушками, вызывающими приятные ощущения, чтобы подпитать свою фандомность или дать себе передышку», — сказала Фредерик Тутт, глобальный консультант по игрушкам в Circana. «Продажи коллекционных игрушек никогда не были такими высокими, как в 2024 году».

«В этом году мы ожидаем, что на мировой рынок игрушек положительное влияние окажут кассовые сборы и популярные сериалы на стриминговых платформах, продолжая подпитывать аппетиты молодых и зрелых потребителей к игрушкам и коллекционным товарам», — сказал Тутт. «Эти факторы должны помочь компенсировать снижение рождаемости в большинстве регионов и экономическую неопределенность, влияющую на потребительские расходы».

«Продажи игрушек стабилизировались в 2024 году, поскольку отрасль перешла от состояния коррекции к постоянству», — сказала Джули Леннетт, консультант по индустрии игрушек в США в Circana. Сообщает "Licensing in Russia".

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

10/06 Роскачество протестировало детские сабо, сланцы и кроксы: нетоксичны, но есть замечания
57% респондентов покупают себе сабо, сланцы и сандалии, а 67% покупали сабо и кроксы детям. Большинство делает такие покупки на маркетплейсах, а треть опрошенных — в розничных магазинах. Эксперты Роскачества провели исследование детской летней обуви из ЭВА. В выборку вошли товары 20 популярных торговых марок.
10/06 Треть расходов на детей у россиян занимает одежда, на втором месте - игрушки
Cредний чек на обновление детского гардероба в 2026 году составляет 3 022 рубля. На втором месте по объему расходов — игрушки и книги, на них в этом году пришлось 36% трат. По данным банка, средний чек такой покупки в текущем году составил 781 рубль.
01/06 Исследование: 36% родителей сталкивались с травмами детей дома за последний год
«Лемана Про» провела исследование среди родителей с детьми до 10 лет по всей России, чтобы выяснить, насколько семьи адаптируют дом с точки зрения безопасности для детей, какие риски считают наиболее опасными и какие меры защиты используют. Наиболее распространенными средствами защиты оказались заглушки для розеток — их используют 62% опрошенных. Также 52% респондентов ограничивают доступ детей к лекарствам, 43% используют защиту острых углов мебели, а 41% — защиту от доступа к бытовой химии.
01/06 81% родителей детей до 3 лет предпочитают маркетплейсы - исследование RWB
Для родителей, которые воспитывают маленького ребенка, наибольшую ценность приобретают не нишевые или редкие решения, а товары, которые снимают часть ежедневной рутины или помогают организовать мобильность и занятость ребенка. При этом во время покупки важна информация о товаре и понятность выбора, что усиливает роль маркетплейсов как канала, где имеет значение не только ассортимент и цена, но и понятная навигация.
01/06 Около трети родителей готовы потратить на детскую от 100 тыс. рублей
Остальные хотят уложиться в меньшие суммы. Что касается обустройства детской, то при покупке мебели опрошенные чаще всего (30%) ориентируются на цену. Каждому четвертому (24%) важна функциональность и практичность, чтобы поверхности легко отмывались от красок и фломастеров. Еще 19% обращают внимание на экологичность материалов, а дизайн и эстетика мебели важны только 14% опрошенных. При этом родители готовы брать мебель с рук, тем самым экономя 30-40% от ее стоимости.
27/05 В Москве число новых магазинов детских товаров в I квартале 2026 года сократилось с 12 до двух год к году
Их трафик падает из-за перетока спроса на маркетплейсы и снижения рождаемости в стране. Всего ожидается не более 20 новых открытий детских магазинов в этом году. Сохранять позиции в офлайне будут преимущественно те точки, где требуется примерка или консультация. Однако им придётся переходить к меньшим форматам в торговых центрах и теснее интегрировать физическую розницу с онлайн-продажами.
18/05 Большинство зумеров просят у родителей не менее 100 тыс рублей после окончания школы - исследование
Как россияне поощряют своих детей за успехи на ЕГЭ? Тематическое исследование провела ювелирная сеть SUNLIGHT и выяснила, что вне зависимости от результатов экзаменов выпускники ожидают от родителей денежный презент, который после потратят на дорогие подарки из списка желаний. Родители готовы к этому, только если баллов хватит для поступления на бюджет.