Глобальные продажи игрушек стабилизировались в 2024 году

03-02-2025 11:03 | RDT-INFO.RU

По данным службы отслеживания розничной торговли Circana, продажи игрушек снизились на 0,6% в 2024 году на 12 мировых рынках (G12), включая Австралию, Бельгию, Бразилию, Канаду, Францию, Германию, Италию, Мексику, Нидерланды, Испанию, Великобританию и США.

Продажи лицензионных игрушек выросли на 8% и составили 34% от общего объема рынка.

Эти положительные результаты подчеркивают, как сохраняющуюся привлекательность новых и вечнозеленых, а иногда и ностальгических франшиз, так и спортивных товаров в стимулировании продаж. Pokémon сохранил корону самой продаваемой собственности для игрушек во всем мире, за ним следуют такие известные классические вещи, как Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels и Star Wars. Примечательно, что LEGO Botanicals оказалась самой продаваемой собственностью, отражая тенденцию к игрушкам, ориентированным на взрослых потребителей, задействуя тренд осознанности и игрушек для улучшения психического здоровья.

В 2024 году, после четырех лет роста подряд, средняя цена продажи осталась на уровне предыдущего года (-0,2%).

Пять из 11 суперкатегорий игрушек, отслеживаемых Circana, показали годовой рост продаж в долларах в G12. Строительные наборы росли пятый год подряд и заняли первое место как по продажам, так и по росту, увеличившись на 14%. Исследовательские и другие игрушки также выросли на 5%, а продажи транспортных средств увеличились на 3%. Сегменты мягких игрушек, игр и головоломок увеличили продажи на 1%.

Продажи коллекционных игрушек выросли почти на 5%, составив 18% от общего объема и 15% от объема продаж. Трендовые небольшие коллекционные фигурки, карточные игры и мягкие игрушки поддерживали продажи круглый год благодаря тому, что некоторые производители обновили линейки продукции, чтобы привлечь поклонников всех возрастов.

«Продажи игрушек в 2024 году отражают резкий контраст в поведении потребителей — покупатели принимают очень рациональные решения, покупают по скидкам и по мере необходимости, и в то же время явно балуют себя игрушками, вызывающими приятные ощущения, чтобы подпитать свою фандомность или дать себе передышку», — сказала Фредерик Тутт, глобальный консультант по игрушкам в Circana. «Продажи коллекционных игрушек никогда не были такими высокими, как в 2024 году».

«В этом году мы ожидаем, что на мировой рынок игрушек положительное влияние окажут кассовые сборы и популярные сериалы на стриминговых платформах, продолжая подпитывать аппетиты молодых и зрелых потребителей к игрушкам и коллекционным товарам», — сказал Тутт. «Эти факторы должны помочь компенсировать снижение рождаемости в большинстве регионов и экономическую неопределенность, влияющую на потребительские расходы».

«Продажи игрушек стабилизировались в 2024 году, поскольку отрасль перешла от состояния коррекции к постоянству», — сказала Джули Леннетт, консультант по индустрии игрушек в США в Circana. Сообщает "Licensing in Russia".

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

19/08 «Платформа ОФД»: спрос на товары для школы сократился на 15% год к году
Это может быть связано со снижением количества учащихся, а также стремлением потребителей экономить: покупатели, по словам участников рынка, зачастую отказываются от школьной формы в пользу повседневной одежды. Эксперты отмечают, что покупатели стали рациональнее и не обновляют без необходимости товары длительного пользования, например форму, рюкзаки и пеналы.
19/08 56% родителей покупают школьные товары вместе с детьми - исследование «Ленты»
Степень самостоятельности ребёнка зависит от категории товара. Чаще всего дети сами выбирают рюкзак — его отметили 41% участников опроса. При покупке одежды участие взрослых заметнее. Из базового набора к учебному году значительную часть покупок составляют тетради — на них приходится около 40% всех продаж школьных товаров. Самый востребованный формат — на 48 листов.
19/08 «Wildberries» составил рейтинг регионов по расходам на подготовку детей к школе
Сумма продаж за июнь-август 2026 года была поделена на количество детей в регионе по данным Росстата. Лидером по тратам на школьные товары стала Иркутская область, где самым популярным товаром оказались блузки. Москва в рейтинге заняла лишь 59-е место, хотя по абсолютной сумме продаж уступает только Московской области.
14/08 «Чек Индекс: школьный набор вырос в цене на 6% и достиг уровня 18,9 тыс руб в июле
При учете в комплект товаров вошли школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей, канцелярия, пенал. Аналитики отмечают, что в целом сохраняется приоритет качественной подготовки к учебному году, но с более рациональным подходом к выбору категорий.
04/08 SUNLIGHT: сколько родители готовы потратить на образ для школьной линейки
Почти половина российских родителей готовят детей к школьной линейке. Носить форму в течение всего года готовы далеко не все. 57% родителей признались, что их дети не любят школьную форму, а 42% школьников одеваются так, как хотят. Почти треть (29%) выбирают стиль, актуальный в их среде (нефоры, инди-слиз, альтушки). При этом лишь 23% родителей негативно относятся к нарушению дресс-кода. Среди опрошенных зумеров нелюбовь к форме ещё выше — 75%.
04/08 «Авито»: россияне планируют потратить на подготовку ребенка к школе в среднем 19 тыс. рублей
Аналитики «Авито» узнали у россиян, как они готовят своих детей к новому учебному году — в какой момент это делают, что покупают и сколько планируют потратить. Как выяснилось, девять из десяти опрошенных сталкиваются с незапланированными тратами при сборах в школу, а почти каждый второй положительно относится к покупкам школьных товаров на ресейле.
14/07 Максимальный уровень счастья показывают большие семьи: как мужчины и женщины выстраивают отношения в 2026 году
Россияне, состоящие в браке, значительно чаще называют себя счастливыми (74%), чем неженатые и незамужние (58%). Максимальный уровень счастья показывают большие семьи: среди семей из пяти и более человек 75% называют себя счастливыми, тогда как среди одиноких людей счастливы только 53%. Холдинг ON Медиа представляет статистику о том, как сегодня меняются представления о семье, счастье и отношениях из масштабного исследования культурного кода россиян.