АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

14/10Итоги выставки «CJF – Детская мода-2021. Осень». Фото
14/10Итоги международной выставки «Мир детства-2021». Фото
04/10Организаторы подвели итоги Московского Лицензионного Саммита 2021
29/09«Ростест» высоко оценил итоги участия в выставках «Мир детства» и CJF – Детская мода. Осень»
28/09«Мир Детства-2021»: В Москве обсудили влияние новых технологий и трендов на детские игры и игрушки
28/09«Мир детства-2021»: Эксперты рассказали, как избежать ошибок в сфере сертификации
27/09«Мир детства-2021»: Тема дизайна игровой среды стала самой дискуссионной на конференции «Игровая культура современного детства»
27/09«Мир детства-2021»: Компания «Империя» провела масштабную деловую программу для участников рынка детских товаров
27/09«Мир детства-2021»: Эффективный видеоконтент для маркетплейсов
27/09«Мир Детства-2021»: Эксперт поделилась техникой продаж в Инстаграм
рассылка на e-mail

В Казахстане запущен новый бренд семейной одежды Global Nomads

Печать E-mail
16-06-2021 07:39 | RDT-INFO.RU

Казахстанский бренд детской одежды Mimioriki объявил о запуске взрослой и семейной линии одежды Global Nomads. Как отмечает создатель модных марок Инна Апенко, новый бренд создан для тех, кто любит не только красоту и стиль, но и свободу, комфорт, а также ощущает себя настоящим путешественником. Самое главное - бренд Global Nomads основан на страновой идентичности, в нем присутствуют элементы, которые знакомы всем казахстанцам. Новая линейка пропитана духом казахской степи, историей ее народа. Да и слоган коллекции весьма созвучен: «Вдохновленные степью».

18461 1

- Бренду Mimioriki в этом году исполняется 12 лет. И изначально мы себя позиционировали как производителя детской одежды, но все чаще наши постоянные покупатели спрашивали о том, не задумывались ли мы запустить коллекцию для всей семьи, family look. Подобные идеи у нас действительно возникали, но мы не хотели делать поспешных решений, чтобы создать просто нечто модное и красивое. Сегодня в модной индустрии мы стремимся к западной культуре, мы ей подражаем, в чем-то копируем, и по сути ходим в одинаковой одежде, транслируя чужие идеи. При этом сейчас в моде складывается тренд, когда локальные субкультуры становятся востребованными и интересными не только самим носителям. И мне кажется, что история и культура кочевья, традиции и ценности казахского народа, как прямого носителя ДНК-кода номадов, сегодня актуальны как никогда. Мы живем в эпоху, когда многие из нас становятся "цифровыми кочевниками" и жизнь становится не привязанной к офису и месту жительства. Современные люди работают удаленно, переезжают с места на место, много путешествуют. И именно ценности настоящего кочевника - свобода, мобильность, осознанное потребление, созвучие с природой, приоритеты семьи и рода - мы постарались вложить в наш новый бренд Global Nomads, - рассказала Инна Апенко.

18461 2

Первый, пробный дроп family look был выпущен в конце 2019. Новая коллекция нигде не анонсировалась, не продвигалась, просто была выставлена в магазинах и бутиках Mimioriki рядом с детской одеждой - производители хотели оценить реакцию покупателей на представленный продукт и понять, насколько будет востребована новинка. Оказалось, все опасения были напрасны - первая партия была раскуплена за две недели. Тогда и было принято окончательное решение о превращении новой коллекции в полноценный бренд - со всей атрибутикой, логотипами и прочими сопутствующими вещами. Общие инвестиции в проект составили около $300 тыс.

К слову, вся одежда брендов Mimioriki и Global Nomads создается на производственных площадках компании в двух городах Алматинской области - Талгаре и Текели. Продукция выпускается из натуральных материалов - хлопка и льна, а ткани доставляются из Турции. В новой коллекции в этом году ожидается выпуск более 200 тыс. изделий, в которых преобладают натуральные цвета - степного неба, песка, полыни.

18461 3

Официальная презентация нового бренда должна была состояться в феврале-марте 2020 года, но вмешалась уже бушующая по всему миру пандемия коронавируса.

- Стало понятно, что в существующем инфополе нам не удастся громко сообщить о себе, к тому же за некоторое время до этого - в феврале 2020 - мы заявили о коллаборации с Disney, став официальным партнером компании в Казахстане в fashion-индустрии. В такой ситуации накладывать один инфоповод на другой - не самая лучшая затея, - поделилась воспоминаниями основательница брендов.

Впрочем, несмотря на пандемию, новая одежда поступила в магазины Mimioriki. И, как выяснилось, время было выбрано весьма удачно - весь мир, и Казахстан в том числе, оказался на «удаленке» и начал переодеваться: менять пиджаки, брюки и рубашки на более удобную и комфортную одежду.

- Наш бренд как раз и предлагает подобную продукцию: футболки, спортивные костюмы, худи, толстовки, куртки. К слову, сейчас этот сегмент является самой быстрорастущей товарной категорией в одежде в мировом ретейле. И эта тенденция в ближайшие годы будет сохраняться, - отметила Инна Апенко.

О том, что новый бренд, что называется, «попал в яблочко», говорят и цифры - доля Global Nomads от общего оборота компании в прошлом году составила около 30%. Создатели уверены, что эти показатели можно увеличить.

18461 4

- Пока новая коллекция располагается в фирменных магазинах Mimioriki и магазинах наших партнеров. Но планируем, что вскоре создадим и самостоятельные бутики Global Nomads. Наши результаты могли быть и лучше, если бы мы в свое время более активно развивали сектор онлайн-продаж. Еще два-три года назад общая доля продаж нашей одежды через e-commerce составляла не так много - 3-4%. Тогда казалось, что это направление будет развиваться еще долго - лет десять, но прошлый год все изменил. Как мы видим, люди совершают все больше покупок через интернет. И весь прошлый год и сейчас мы активно развиваем это направление, - объяснила собеседница.

По ее словам, в прошлом году общие продажи компании составили 94% по отношению к 2019 году, а за четыре месяца текущего года по отношению к аналогичному периоду 2019-го наблюдается прирост на 47%.

- Не стоит забывать, что онлайн-продажи существенно облегчают и расширение географии нашего присутствия. Помимо Казахстана мы работаем также в России и Украине. Отмечу, что новая коллекция Global Nomads уже появилась и в этих странах. Пока там у нас нет собственных магазинов - мы работаем с партнерами, но развитие сотрудничества с такими крупными маркетплейсами, как Ozon или Wildberries, открывает широкие возможности. Оборот у Wildberries в последние годы растет гигантскими темпами, а доля продаж одежды составляет около 60%, что весьма показательно. Хотим себя попробовать и на площадке Amazon, которая совсем недавно стала доступна и для казахстанцев, - добавила Инна Апенко.

18461 5

Бренд Mimioriki – крупнейший казахстанский бренд детской одежды с полным циклом производства внутри страны.

В производственной группе трудятся 150 сотрудников, в ретейл-команде - 60. Ежегодно бренд одевает более 250 тысяч детей до 12 лет. Одежда продается в 15 фирменных и 40 партнерских магазинах в Казахстане, России и Украине. Пишет «Forbes»

Выбор редактора:

Просмотров: 363
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 15/10

    «Дочки-Сыночки»: Товарные подборки в детском ретейле позволили увеличить продажи в 5 раз

    Сеть детских магазинов «Дочки-Сыночки» проанализировала результаты проекта по тематическим онлайн-подборкам. Детские товары, представленные под специальными баннерами на сайте, покупают в среднем в 5 раз чаще, по сравнению с общей матрицей ассортимента. Как рассказали RDT-info.ru, наиболее высокие результаты зафиксировались в подборках «настольные игры» и «активный отдых».

  • 15/10

    Общий объем продаж «Детского мира» увеличился на 16,4% в третьем квартале 2021 года

    Мультивертикальный цифровой ритейлер, лидер на рынке детских товаров в России и Казахстане «Детский мир» объявил операционные результаты за третий квартал и девять месяцев, завершившихся 30 сентября 2021 года, сообщает пресс-служба ритейлера. Общий объем продаж увеличился на 16,4% до 49,5 млрд руб. Чистая выручка увеличилась на 14,0% до 43,9 млрд руб. Общее количество магазинов сети составило 1 014 магазинов.

  • 15/10

    Lego запустила кампанию поддержки девочек и будет бороться со стереотипами в играх

    Согласно данным исследования, которое проводилось в России, Китае, Великобритании, США, Чехии, Польше и Японии, родители одинаково высоко оценивают творческий потенциал и креативные способности своих сыновей и дочерей, однако понимают под творчеством разные занятия, в зависимости от того, о ребенке какого пола идет речь. Компания Lego анонсировала запуск кампании «Девочкам дорогу». Ее цель — поддержать девочек в их выборе игрушек, игр и увлечений и мотивировать их реализовывать свои таланты.

  • 15/10

    ФАС выступила против предустановки приложений онлайн-магазинов на смартфоны

    Федеральная антимонопольная служба выступила против включения в перечень приложений для предустановки на смартфоны маркетплейсов, сервисов электронных и аудиокниг и аудиостриминга. Российские платформы и так лидируют в этих нишах, дополнительное продвижение им не нужно, полагают в службе.

  • 14/10

    Visa заявила, что больше не фиксирует нарушений при оплате в Wildberries

    Visa сообщила, что Wildberries больше не нарушает ее условия. Международные системы были недовольны комиссиями со стороны маркетплейса. Сам Wildberries заявлял, что речь идет о скидках для держателей карт «Мир» и пользователей СБП.

  • 14/10

    Wildberries: самую высокую скидку на ноябрьских распродажах предприниматели готовы дать на детские товары

    Аналитическая служба Wildberries провела опрос около 5 000 предпринимателей в 83 регионах РФ. 40% предпринимателей убеждены, что оптимальным размером скидки, которая привлечет покупателей и позволит нарастить их продажи, является диапазон от 10 до 20%, а еще по 22% опрошенных планируют предоставить скидки в размере от 20% до 30% и от 30% до 50%. Наиболее высокую скидку — от 70% до 90% — предприниматели готовы предоставить на детские товары.

  • 14/10

    В Instagram появятся ограничения для подростков

    Компания Facebook сообщила, что пересмотрит правила по использованию принадлежащей ей сети Instagram для подростков. Теперь в Instagram появится функция родительского контроля. Она позволит взрослым отслеживать контент, который их ребенок просматривает. Кроме того, компания планирует добавить напоминание о необходимом перерыве, если ребёнок слишком долго в сети.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}