В Казахстане запущен новый бренд семейной одежды Global Nomads

Печать E-mail
16-06-2021 07:39 | RDT-INFO.RU

Казахстанский бренд детской одежды Mimioriki объявил о запуске взрослой и семейной линии одежды Global Nomads. Как отмечает создатель модных марок Инна Апенко, новый бренд создан для тех, кто любит не только красоту и стиль, но и свободу, комфорт, а также ощущает себя настоящим путешественником. Самое главное - бренд Global Nomads основан на страновой идентичности, в нем присутствуют элементы, которые знакомы всем казахстанцам. Новая линейка пропитана духом казахской степи, историей ее народа. Да и слоган коллекции весьма созвучен: «Вдохновленные степью».

18461 1

- Бренду Mimioriki в этом году исполняется 12 лет. И изначально мы себя позиционировали как производителя детской одежды, но все чаще наши постоянные покупатели спрашивали о том, не задумывались ли мы запустить коллекцию для всей семьи, family look. Подобные идеи у нас действительно возникали, но мы не хотели делать поспешных решений, чтобы создать просто нечто модное и красивое. Сегодня в модной индустрии мы стремимся к западной культуре, мы ей подражаем, в чем-то копируем, и по сути ходим в одинаковой одежде, транслируя чужие идеи. При этом сейчас в моде складывается тренд, когда локальные субкультуры становятся востребованными и интересными не только самим носителям. И мне кажется, что история и культура кочевья, традиции и ценности казахского народа, как прямого носителя ДНК-кода номадов, сегодня актуальны как никогда. Мы живем в эпоху, когда многие из нас становятся "цифровыми кочевниками" и жизнь становится не привязанной к офису и месту жительства. Современные люди работают удаленно, переезжают с места на место, много путешествуют. И именно ценности настоящего кочевника - свобода, мобильность, осознанное потребление, созвучие с природой, приоритеты семьи и рода - мы постарались вложить в наш новый бренд Global Nomads, - рассказала Инна Апенко.

18461 2

Первый, пробный дроп family look был выпущен в конце 2019. Новая коллекция нигде не анонсировалась, не продвигалась, просто была выставлена в магазинах и бутиках Mimioriki рядом с детской одеждой - производители хотели оценить реакцию покупателей на представленный продукт и понять, насколько будет востребована новинка. Оказалось, все опасения были напрасны - первая партия была раскуплена за две недели. Тогда и было принято окончательное решение о превращении новой коллекции в полноценный бренд - со всей атрибутикой, логотипами и прочими сопутствующими вещами. Общие инвестиции в проект составили около $300 тыс.

К слову, вся одежда брендов Mimioriki и Global Nomads создается на производственных площадках компании в двух городах Алматинской области - Талгаре и Текели. Продукция выпускается из натуральных материалов - хлопка и льна, а ткани доставляются из Турции. В новой коллекции в этом году ожидается выпуск более 200 тыс. изделий, в которых преобладают натуральные цвета - степного неба, песка, полыни.

18461 3

Официальная презентация нового бренда должна была состояться в феврале-марте 2020 года, но вмешалась уже бушующая по всему миру пандемия коронавируса.

- Стало понятно, что в существующем инфополе нам не удастся громко сообщить о себе, к тому же за некоторое время до этого - в феврале 2020 - мы заявили о коллаборации с Disney, став официальным партнером компании в Казахстане в fashion-индустрии. В такой ситуации накладывать один инфоповод на другой - не самая лучшая затея, - поделилась воспоминаниями основательница брендов.

Впрочем, несмотря на пандемию, новая одежда поступила в магазины Mimioriki. И, как выяснилось, время было выбрано весьма удачно - весь мир, и Казахстан в том числе, оказался на «удаленке» и начал переодеваться: менять пиджаки, брюки и рубашки на более удобную и комфортную одежду.

- Наш бренд как раз и предлагает подобную продукцию: футболки, спортивные костюмы, худи, толстовки, куртки. К слову, сейчас этот сегмент является самой быстрорастущей товарной категорией в одежде в мировом ретейле. И эта тенденция в ближайшие годы будет сохраняться, - отметила Инна Апенко.

О том, что новый бренд, что называется, «попал в яблочко», говорят и цифры - доля Global Nomads от общего оборота компании в прошлом году составила около 30%. Создатели уверены, что эти показатели можно увеличить.

18461 4

- Пока новая коллекция располагается в фирменных магазинах Mimioriki и магазинах наших партнеров. Но планируем, что вскоре создадим и самостоятельные бутики Global Nomads. Наши результаты могли быть и лучше, если бы мы в свое время более активно развивали сектор онлайн-продаж. Еще два-три года назад общая доля продаж нашей одежды через e-commerce составляла не так много - 3-4%. Тогда казалось, что это направление будет развиваться еще долго - лет десять, но прошлый год все изменил. Как мы видим, люди совершают все больше покупок через интернет. И весь прошлый год и сейчас мы активно развиваем это направление, - объяснила собеседница.

По ее словам, в прошлом году общие продажи компании составили 94% по отношению к 2019 году, а за четыре месяца текущего года по отношению к аналогичному периоду 2019-го наблюдается прирост на 47%.

- Не стоит забывать, что онлайн-продажи существенно облегчают и расширение географии нашего присутствия. Помимо Казахстана мы работаем также в России и Украине. Отмечу, что новая коллекция Global Nomads уже появилась и в этих странах. Пока там у нас нет собственных магазинов - мы работаем с партнерами, но развитие сотрудничества с такими крупными маркетплейсами, как Ozon или Wildberries, открывает широкие возможности. Оборот у Wildberries в последние годы растет гигантскими темпами, а доля продаж одежды составляет около 60%, что весьма показательно. Хотим себя попробовать и на площадке Amazon, которая совсем недавно стала доступна и для казахстанцев, - добавила Инна Апенко.

18461 5

Бренд Mimioriki – крупнейший казахстанский бренд детской одежды с полным циклом производства внутри страны.

В производственной группе трудятся 150 сотрудников, в ретейл-команде - 60. Ежегодно бренд одевает более 250 тысяч детей до 12 лет. Одежда продается в 15 фирменных и 40 партнерских магазинах в Казахстане, России и Украине. Пишет «Forbes»

Выбор редактора:

Просмотров: 271
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:10

    Как пандемия повлияла на универсализацию детского гардероба

    Пандемия коронавируса внесла существенные изменения в образ жизни россиян, что сказалось на структуре как взрослого, так и детского гардероба. Наиболее остро изменения проявились в спросе на нарядную одежду. Так, 33% респондентов стали реже покупать праздничную одежду для своих детей. Другой тренд, наблюдавшийся на рынке детской одежды в 2020-2021 годах – это универсализация гардероба.

  • 08:03

    36% россиян планируют экономить на покупках детской одежды в 2021 году

    Результаты исследования «Российский рынок детской одежды 2021» показали, что в текущем году россияне планируют рационально подходить к покупкам детской одежды. Так, доля респондентов, ответивших, что планируют приобретать более дешевую одежду, за последний год выросла с 16% до 19%, а тех, кто собирается покупать меньше одежды – с 8% до 17%.

  • 07:56

    Выплаты по десять тысяч рублей на школьников начнутся досрочно — со второго августа

    Глава Минтруда Антон Котяков заявил, что Пенсионный фонд России (ПФР) получил 12,4 миллиона заявлений на выплату к 1 сентября, она назначена уже на 16,5 миллиона детей. Единовременной выплатой будут охвачены семьи, в которых растут свыше 20 миллионов ребят школьного возраста. Средства на выплату в полном объеме доведены до ПФР, составляют 204 миллиарда рублей.

  • 07:49

    Минобр Башкирии прокомментировал претензии ФАС по выбору школьной формы

    Министерство образования и науки Башкирии после предупреждения антимонопольной службы отзовет письма муниципальным отделам образования в части рекомендаций по определению поставщика, сообщили в ведомстве. Проект «Единая школьная форма» был введен в регионе с 2020/2021 учебного года. Изначально он действовал в четырех пилотных муниципалитетах, в 2021/2022 году к нему присоединились 31 район и три города республики.

  • 07:44

    Минобр Башкирии обязали отозвать рекомендации по выбору школьной формы

    Региональное управление Федеральной антимонопольной службы нашло признаки нарушения закона о защите конкуренции в действиях республиканского министерства образования и науки. Претензии ведомства связаны с рекомендацией Минобра выбирать школьную форму единого образца, разработанную Ассоциацией предприятий легкой промышленности Башкирии.

  • 28/07

    Пандемия COVID-19 стала мощным драйвером роста рынка e-commerce

    Одежда, обувь и аксессуары традиционно являются одной из наиболее развитых категорий онлайн-торговли. По данным «РБК Исследования рынков», в 2020 году 12,9% трат россиян в онлайне пришлись на покупку товаров категории fashion. За год объем интернет-торговли fashion-товарами увеличился практически на 40% и достиг ₽470 млрд с НДС.

  • 28/07

    OR Group запустила продажи на Wildberries по модели «маркетплейс»: ассортимент бренда вырастет в 4-5 раз

    OR Group, современная торговая платформа, развивающая сеть торговых и сервисных точек Westfalika и экосистему сервисов, продолжает внедрять новые схемы работы с онлайн-ритейлерами. В июле компания начала работать с крупнейшим российским онлайн-ритейлером Wildberries по системе отгрузки товаров со складов продавца.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}