Секреты детского маркетинга: рынок детских товаров от 0 до 3 лет

11-07-2011 17:48 \| RDT-INFO.RU
Презентацию о рынке детских товаров от 0 до 3 лет представил в рамках форума «Секреты детского маркетинга» Андрей Сычев, директор группы по работе с клиентами ГфК «Русь». Г-н Сычев презентовал свежие статистические данные и рассказал о влиянии розницы, в том числе неспециализированной, на рынок детских товаров. Что касается особенностей рынка детских товаров для новорожденных от 0 до 3-х лет, то основные затраты на ребенка приходятся на детское питание, подгузники и текстиль. В прошлом году в среднем по всей России затраты на одного ребенка в месяц составляли 2215 рублей. В этом году затраты на одного ребенка увеличились до 2945 рублей. По данным спикера, основная причина роста – это, прежде всего, инфляция. С возрастом детей потребительская корзина меняется. Так, роль детского питания примерно одинаково важна во всех возрастных периодах до 3-х лет, но чуть больше на втором году жизни. Важность текстиля повышается на третьем году жизни. Роль подгузников к третьему году жизни снижается до 9% от всех затрат, в то время как в первый год эта сумма составляет 26%. Но, если брать в общем средние затраты на ребенка в месяц, то они максимальны на втором году жизни. При этом доля детского питания занимает треть корзины в городах с населением 1 млн. и больше, включая Москву. В других городах эта доля несколько ниже. Анализируя каналы розничной торговли в целом по рынку детских товаров, спикер отмечает устойчивую динамику роста каналов современной торговли (гипермаркеты, супермаркеты и дискаунтеры, т.е. неспециализированная розница). Если на нее в I квартале 2007 года приходился 21% от затрат, то в этом году того же периода она выросла до 36%. Здесь прослеживается достаточно устойчивый тренд. В сегменте товаров для детей от 0 до 3 лет за последние три года доля современной торговли увеличилась с 27% до 33%. Что касается детских магазинов, то их доля примерно одинакова за все три года, отмечает эксперт Так, для подгузников роль такого канала, как аптеки, выше, чем в Москве, особенно в небольших городах. Доля современной торговли максимальна в категории детского питания – 57% от всех затрат. Что касается региональных отличий по каналам торговли, то эксперт отметил специализированные магазины, доля которых в Москве гораздо выше, чем в других городах, включая города с населением 1 млн и больше жителей. В Москве доля детских специализированных магазинов занимает 44% рынка, в то время как в городах 1 млн и больше всего лишь 17%. Это потенциал для регионов, о котором говорят эксперты. При этом отмечается, что роль аптек и неспециализированных магазинах в городах с населением 1 млн и больше жителей, выше, чем в Москве. /РДТ-инфо.ру

Детская коляска Elodie Mondo Pimpernel - победитель премии Junior Design Awards
Коляска была отмечена в категории легкая и компактная и произвела настоящий фурор, выделяясь своим элегантным принтом William Morris, тонкими деталями цвета загара и потрясающей рамой из матовой латуни. Однако главное преимущество обеспечило впечатляющее складывание одной рукой и компактные размеры коляски, которая помещается в багажник автомобиля, поезд и ручную кладь в большинстве авиакомпаний.