«Детский мир» изучил, что предпочитают родители при выборе детской солнцезащитной продукции: от крема до одежды

«Детский мир» и бренд функциональной одежды Lassie провели анализ потребительского спроса и предпочтений родителей в вопросах выбора детской солнцезащитной продукции: от крема и спреев до специализированной одежды, сообщила RDT-info.ru пресс-служба ритейлера.

Согласно исследованию, 94% родителей считают защиту ребёнка от солнечного излучения крайне важной. При этом только 85% предпринимают меры по защите от ультрафиолетовых лучей, преимущественно используя головные уборы (88%) и солнцезащитные кремы или спреи (76%). Обычную одежду в качестве средства защиты назвали 26% респондентов.

Интересно, что всего 45% опрошенных родителей знают о специализированной категории одежды и аксессуаров с УФ-защитой. Из них 62% считают такую одежду важным элементом защиты, однако почти половина (49%) испытывают трудности с выбором эффективных продуктов. Более половины (55%) тех, кто знаком с УФ-одеждой, используют её во время отдыха, чаще всего приобретая в специализированных магазинах спортивной одежды (41%), в других онлайн- магазинах (39%), в розничных магазинах детской одежды (29%) и на маркетплейсах (29%). Основным критерием выбора является наличие специальных меток и сертификатов, подтверждающих уровень защиты — так считают 72% пользователей. Для 37% опрошенных важна информация от производителя о составе ткани и ее свойствах, 16% опрошенных ориентируются исключительно на отзывы.

Тем не менее, 45% родителей, использующих одежду с УФ-защитой для ребенка во время отдыха, отмечают сложности при поиске и покупке подходящих товаров. Главной проблемой чаще всего упоминается ограниченность выбора — так ответили 72% респондентов. При этом 84% готовы платить больше за качественную защиту, но 38% из них предпочитают, чтобы наценка была минимальной.

Что касается солнцезащитных кремов и спреев, то ими пользуются 78% родителей. Для покупок они чаще выбирают онлайн-формат — аптеки (40%), маркетплейсы (36%) и детские магазины (31%). При выборе кремов и спреев основными факторами для родителей являются: уровень SPF (79%), наличие маркировки «детский» или «для чувствительной кожи» на упаковке (49%), а также гипоаллергенный состав продукта (46%). 23% родителей отметили водостойкость важным пунктом при выборе крема, а 11% следуют рекомендациям педиатра.

«Вопрос защиты детей от вредного спектра УФ-излучения актуален в течение всего года, но особое внимание родители уделяют этому вопросу в период летних каникул, когда дети проводят на улице большую часть времени. Современные родители все больше осознают важность комплексной защиты детей от солнца, включая использование специализированной одежды и косметических средств. Однако рынок нуждается в расширении ассортимента и повышении информированности потребителей для того, чтобы помочь им сделать правильный выбор», - прокомментировала Наталья Рычкова, PR-директор ГК «Детский мир».

«Результаты исследования подтверждают растущую осознанность родителей в вопросах защиты детей от ультрафиолетового излучения. Мы видим, что 62% осведомленных о категории потребителей признают важность УФ-защиты, однако существует явный пробел в знаниях о том, как правильно выбирать такую одежду», - рассказала Дарья Калюжная, руководитель отдела маркетинга Lassie.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

• «Детский мир»: 73% россиян покупают детям развивающие игрушки
• Аналитики обозначили главные критерии выбора детских автокресел - исследование
• «Читай-город – Буквоед» запустил продажи косметики для девочек и мягких игрушек под СТМ