«Детский мир» изучил, что предпочитают родители при выборе детской солнцезащитной продукции: от крема до одежды

09-06-2025 18:22 | RDT-INFO.RU

«Детский мир» и бренд функциональной одежды Lassie провели анализ потребительского спроса и предпочтений родителей в вопросах выбора детской солнцезащитной продукции: от крема и спреев до специализированной одежды, сообщила RDT-info.ru пресс-служба ритейлера.

Согласно исследованию, 94% родителей считают защиту ребёнка от солнечного излучения крайне важной. При этом только 85% предпринимают меры по защите от ультрафиолетовых лучей, преимущественно используя головные уборы (88%) и солнцезащитные кремы или спреи (76%). Обычную одежду в качестве средства защиты назвали 26% респондентов.

Интересно, что всего 45% опрошенных родителей знают о специализированной категории одежды и аксессуаров с УФ-защитой. Из них 62% считают такую одежду важным элементом защиты, однако почти половина (49%) испытывают трудности с выбором эффективных продуктов. Более половины (55%) тех, кто знаком с УФ-одеждой, используют её во время отдыха, чаще всего приобретая в специализированных магазинах спортивной одежды (41%), в других онлайн- магазинах (39%), в розничных магазинах детской одежды (29%) и на маркетплейсах (29%). Основным критерием выбора является наличие специальных меток и сертификатов, подтверждающих уровень защиты — так считают 72% пользователей. Для 37% опрошенных важна информация от производителя о составе ткани и ее свойствах, 16% опрошенных ориентируются исключительно на отзывы.

Тем не менее, 45% родителей, использующих одежду с УФ-защитой для ребенка во время отдыха, отмечают сложности при поиске и покупке подходящих товаров. Главной проблемой чаще всего упоминается ограниченность выбора — так ответили 72% респондентов. При этом 84% готовы платить больше за качественную защиту, но 38% из них предпочитают, чтобы наценка была минимальной.

Что касается солнцезащитных кремов и спреев, то ими пользуются 78% родителей. Для покупок они чаще выбирают онлайн-формат — аптеки (40%), маркетплейсы (36%) и детские магазины (31%). При выборе кремов и спреев основными факторами для родителей являются: уровень SPF (79%), наличие маркировки «детский» или «для чувствительной кожи» на упаковке (49%), а также гипоаллергенный состав продукта (46%). 23% родителей отметили водостойкость важным пунктом при выборе крема, а 11% следуют рекомендациям педиатра.

«Вопрос защиты детей от вредного спектра УФ-излучения актуален в течение всего года, но особое внимание родители уделяют этому вопросу в период летних каникул, когда дети проводят на улице большую часть времени. Современные родители все больше осознают важность комплексной защиты детей от солнца, включая использование специализированной одежды и косметических средств. Однако рынок нуждается в расширении ассортимента и повышении информированности потребителей для того, чтобы помочь им сделать правильный выбор», - прокомментировала Наталья Рычкова, PR-директор ГК «Детский мир».

«Результаты исследования подтверждают растущую осознанность родителей в вопросах защиты детей от ультрафиолетового излучения. Мы видим, что 62% осведомленных о категории потребителей признают важность УФ-защиты, однако существует явный пробел в знаниях о том, как правильно выбирать такую одежду», - рассказала Дарья Калюжная, руководитель отдела маркетинга Lassie.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

18/05 Большинство зумеров просят у родителей не менее 100 тыс рублей после окончания школы - исследование
Как россияне поощряют своих детей за успехи на ЕГЭ? Тематическое исследование провела ювелирная сеть SUNLIGHT и выяснила, что вне зависимости от результатов экзаменов выпускники ожидают от родителей денежный презент, который после потратят на дорогие подарки из списка желаний. Родители готовы к этому, только если баллов хватит для поступления на бюджет.
08/05 Продажи детских велосипедов в России снизились на четверть
Средний чек при этом стал ниже на 5% и составил 8 672 рубля, сообщаю аналитики "Чек индекса". Снижение продаж товаров для активностей на улице и ЗОЖ аналитики связывают с высокой прошлогодней базой спроса, а также с неустойчивой и менее благоприятной, чем в минувшем году, погодой. Кроме того, аналитики указывают на формирование эффекта отложенного спроса либо ожидание более выгодных цен после старта активного сезона.
19/04 Когда родители дают детям первый гаджет: статистика по России
В возрастной группе от 3 до 6 лет электронные устройства для детей приобретают 22% родителей. Из них 81% выбирают планшеты. Средний возраст получения первого планшета составляет 5 лет. С поступлением ребенка в школу структура спроса меняется. В возрасте от 7 до 10 лет гаджеты для школьника приобретают 67% семей. Наиболее значительные изменения происходят в возрастной группе от 11 до 14 лет. Именно в подростковом возрасте начинает формироваться лояльность к брендам.
07/04 Темпы роста рынка игрушек в России снизились почти в два раза
Крупнейшей категорией в игрушках остаются конструкторы. При этом самыми востребованными конструкторами сейчас являются пластмассовые наборы: они по итогам прошлого года обеспечили 70–75% продаж в этом сегменте. Крупные онлайн‑площадки также фиксируют устойчивый рост продаж конструкторов — как в денежном, так и в натуральном выражении. Наибольшую динамику демонстрирует сегмент доступных брендов.
07/04 Аналитика «Детского мира»: россияне с раннего возраста формируют у детей привычку к здоровому питанию
Сегмент детского питания сегодня заметно шире, чем традиционные «баночки». Он охватывает практически весь рацион ребенка на этапе первого прикорма и в раннем возрасте. Результаты исследования указывают на устойчивый рост интереса к более здоровым продуктам, переход спроса с кондитерских изделий на натуральные продукты и внимание родителей к альтернативным молочным решениям.
24/03 «Чек Индекс»: продажи резиновой обуви в первой половине марта выросли в 2,3 раза
По данным аналитиков, увеличение продаж связано прежде всего свнезапным потеплением. За период с 1 по 13 марта 2026 года число покупок увеличилось на 129% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Усиление роста продаж аналитики также объясняют эффектом «низкой базы» прошлого года, когда уровень спроса в аналогичный период был относительно невысоким. Кроме того, такая «погодная импульсивность» — быстрая реакция покупателей на изменение условий — в короткий период обеспечивается прежде всего простотой и доступностью онлайн‑заказов.
17/03 ВЦИОМ: 80% россиян назвали советские мультфильмы самыми любимыми
Советские мультфильмы продолжают формировать культурную повестку, оставаясь самыми любимыми для россиян. В тройку лидеров любимых мультфильмов вошли: «Ну, погоди!» (54%), «Простоквашино» (15%), «Винни-Пух» (12%). Любовь к советским проектам кроется в глубокой эмоциональной связи: для 48% главными факторами были эмоциональные мотивы (добрый, жизненный, настоящий, живой и др.); для 27% то, что он является ценностным ориентиром (поучительный, есть мораль, транслирует ценности). Зарубежная анимация не вытесняет национальные проекты. Она встроена в культурное пространство, но не заняла доминирующей позиции. Однако среди молодежи до 35 лет иностранные проекты упоминаются чаще. Аналитики считают, что проекты 2000–2020-х годов имеют все шансы стать для нынешних детей тем же, чем «Ну, погоди!» был для их родителей, но только при наличии сильного персонажа.