Участники рынка детских товаров обсудили создание и продвижение детских брендов

Представители органов власти, ведущие разработчики и производители индустрии детских товаров, представители издательств и медиахолдингов, эксперты в области детско-юношеского образования и воспитания рассмотрели возможности и перспективы кооперации детских медиа, литературы, игр и игрушек с использованием образов национальных героев отечественной детской литературы и анимационных фильмов.

Президент АИДТ Антонина Цицулина рассказала о возможностях программы «Герои нашего детства», предложенного к реализации, в том числе в рамках нацпроектов, и о том, какие меры поддержки могут быть задействованы в проекте.

«Мы работаем в такой сфере, где социальные аспекты превышают экономические. Поэтому и меры поддержки нашей отрасли не должны ограничиваться только экономическими инструментами», — подчеркнула президент АИДТ.

Проект «Герои нашего детства» призван объединить ключевые меры государственной поддержки индустрии для детства, законодательно закрепив ее развитие. Обеспечить в дальнейшем развитие технологического суверенитета, устойчивого экономического развития социально-значимой национальной индустрии товаров и услуг для детства

«Предполагается, что в рамках проекта будет осуществлена поддержка системообразующих промышленных предприятий, анимационных студий, издательств детской литературы, досуговых детских центров, создающих и продвигающих национальные бренды, на основе концепции гуманитарной и социокультурной программы «Герои нашего детства», — прокомментировала Антонина Цицулина.

Ирина Плещева, начальник департамента проектов и программ в сфере воспитания детей и юношества Управления Президента РФ по общественным проектам считает подобные проекты своевременными и необходимыми для духовно-нравственного и патриотического воспитания современных детей и молодежи.

«Я смотрю на тему национальных брендов с точки зрения дефицита в воспитании. Сегодня школа перестала быть только местом, где оказывают образовательные услуги, туда снова вернулось воспитание. Мне как родителю совершенно не хватает инструментов, которые я могу использовать для воспитания ребенка, так как его повсеместно окружает зарубежный контент, начиная от росписи стен в поликлинике и заканчивая надписью на футболке. В Министерстве просвещения есть подведомственное учреждение — Институт воспитания для детских садов, школ. И мне кажется, что им не хватает вашего экспертного сообщества!» — отметила Ирина Плещева.

В качестве интересного опыта спикер упомянула выход нового фильма «Чебурашки» от компании «Союзмультфильм», после премьеры которого наблюдался колоссальный рост продаж игрушечных Чебурашек и фильма «Майор Гром», популярного у подростков.

«Со своей стороны, мы готовы оказать содействие и поддержать подобные начинания по популяризации положительных национальных образов и персонажей. Думаю, нам нужно с Всероссийским сообществом детей и молодёжи «Движение первых» объявить среди детей конкурс на макет игрушки или сценарий мультика. Департамент с удовольствием рассмотрит персонажей для будущих мультфильмов, созданных в коллаборации с детьми и подростками. Мы готовы интегрировать и популяризировать таких геров на рынке детских товаров с точки зрения правильных ценностей, которые прописаны в стратегии нацбезопасности. Нам нужно объединить наши наработки в некий госзаказ, организовав его структурно, системно и понятно, а главное — совместными усилиями», — добавила Ирина Плещева.

Стратегические приоритеты для отечественных производителей с учетом особенностей сегодняшнего времени обозначил заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Станислав Наумов.

«Ничто в нашей стране не работает так хорошо, как госзаказ и обязательные программы. С учетом того, что образование сейчас становится игрой, то есть геймефицируется, производителям нужно срочно придумывать свои варианты, как с помощью того же Майора Грома научить детей азам безопасности и другим важным навыкам, и по этой аналогии в ассортименте продукции должны появиться товары для школьной программы, учебные пособия. Вторая задача для производителя — быть не просто разработчиком популярных персонажей, но и учитывать патриотическую программу. Патриотическое воспитание — это безусловно огромный ресурс, наш Президент не просто так обозначил его в своем послании. Все это напрямую относится к задачам индустрии детских товаров», — пояснил он.

Необходимость создавать ролевые модели для воспитания гармонично развитой, социально ответственной личности отметила сенатор, член Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре Ольга Щетитнина.

«Нужно создавать отечественных героев — персонажей российского кино и анимации, популяризирующих традиционные российские ценности, базирующиеся на нашей истории и многонациональной культуре. Эти герои должны стать неотъемлемой частью всей индустрии для детства. А сделать это возможно лишь во взаимодействии власти, производителей, родительского сообщества и, конечно, самих детей!» — считает сенатор.

Генеральный директор «Ноль плюс медиа» Александр Саблуков предложил объединить усилия по продвижению национальных брендов с правообладателями, разработать меры финансирования маркетинговых кампаний товаров по российским брендам на ТВ и в Digital среде, создать стимулы ритейлу для включения в ассортимент и приоритетной выкладке продукции российских брендов.

Генеральный директор фабрики игрушек «Весна» Ольга Доротюк отметила запрос производителей на поддержку авторских отчислений и лицензионных платежей правообладателям, необходимость господдержки на производство конструкторской документации и пресс-форм. А также необходимость создания и развития программ, направленных на популяризацию отечественных брендов.

Мероприятие прошло при поддержке Департамента проектов и программ в сфере воспитания детей и юношества Управления Президента Российской Федерации, Совета Федерации, Государственной Думы и Росмолодежи России. По материалам «АИДТ»

Выбор редактора:

• Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса