Исследование: динамика среднего чека на товары для школьников в преддверии 1 сентября

23-08-2024 09:52 | RDT-INFO.RU

BNPL (buy now pay later) сервис «Долями» в рамках аналитического проекта T-Data оценил спрос на наиболее популярные товары для школьников — канцтовары, книги, цветы, одежду и обувь — в преддверии нового учебного года, а также спрогнозировал их стоимость в сентябре 2024 года, сообщает «Т-Банк».

Основные выводы:

  • На канцелярские товары и книги родители школьников потратят в 2024 году меньше, чем годом ранее. Средний чек на канцтовары 1 сентября 2024 года будет на 21% ниже, чем годом ранее, на книги — на 8% ниже.
  • Продолжает расти средний чек на одежду и обувь: по прогнозам, в августе средний чек в этой категории вырастет на 6% — до 3186 ₽.

Как меняются цены на товары для школьников в августе и сентябре

Подготовка к учебному году традиционно начинается в августе и заканчивается в конце сентября. Больше всего транзакций в этот период приходится на одежду и обувь. Именно эта категория отличается наиболее равномерным спросом на протяжении всего периода по сравнению с другими товарами, необходимыми для нового учебного года. Пик — 31 августа — отмечается ростом количества покупок на 24% по сравнению со средним дневным показателем 23—30 августа.

Канцтовары большинство родителей начинают покупать в 20-х числах августа. С 30 августа по 6 сентября число покупок вдвое выше, чем неделей ранее. Максимальный спрос на канцтовары приходится на День знаний. Ажиотаж покупок держится еще несколько дней после праздника. Далее спрос снижается, но остается в сентябре в среднем на 40 -50% выше, чем в последний месяц лета. При этом средний чек на канцелярию с 29 августа начинает резко снижаться и ко второй неделе сентября становится почти в 2 раза меньше, чем в августе.

Повышенный спрос на книги начинается 25 августа и достигает пика в первые дни сентября. В этот период покупки в книжных магазинах совершаются в 2 раза чаще, чем в первую неделю августа. Но если в 2019–2022 годы пик покупок в этой категории приходился на 31 августа, в 2023 году он сместился на 4 сентября.

Как изменится средний чек в преддверии 1 сентября 2024 года

В преддверии нового учебного года в 2024 году россияне больше, чем годом ранее, потратят на одежду и обувь. В августе 2024 года средний чек в этой категории вырастет на 6% — до 3186 ₽. Прогнозируется, что 1 сентября средний чек в категории «Одежда и обувь» превысит значение годом ранее на 14% и составит 3254 ₽.

При этом канцтовары и книги, напротив, в 2024 году обойдутся дешевле. В августе — сентябре 2024 средний чек на канцтовары снизится в годовом выражении на 6% и составит 464 ₽. В День знаний в 2024 году средний чек на канцтовары будет на 21% меньше, чем годом ранее, — 406 ₽.

Средний чек на книги в августе 2024 года прогнозируется на уровне 831 ₽, что на 5% ниже среднего чека в 2023 году. Эта динамика сохранится и для пиковых дней: 1 сентября 2024 года средний чек на книги составит 776 ₽, что на 8% меньше аналогичного показателя 2023 года.

Исследование: динамика среднего чека на товары для школьников в преддверии 1 сентября — фото: 1

Растет спрос на оплату частями

На фоне роста цен на товары, необходимые для сбора ребенка в школу, с каждым годом растет востребованность сервисов, позволяющих разделить стоимость покупки на несколько частей. Так, по сравнению с 2022 годом в августе и сентябре 2023 объем покупок одежды и цветов с помощью сервиса «Долями» вырос почти в 2 раза, обуви — в 20 раз.

В августе — сентябре 2023 года россияне в 16 раз чаще оплачивали частями обувь и в 2 раза чаще одежду и цветы, чем в аналогичные месяцы годом ранее.

Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов Т-Банка и Долями в период с 1 августа по 30 сентября 2019–2023 годов. Прогнозы были построены с использованием сервиса на основе искусственного интеллекта ETNA, говорится в исследовании. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 940
 
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 09/06 82% россиян хотят, чтобы бренды обращались к ним на «вы»

    Голос или tone-of-voice бренда – мощный инструмент. Он может как укрепить, так и разрушить эмоциональную связь с брендом. Anketolog.ru опросили 1000 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, какой стиль общения им ближе и как он влияет на общее восприятие бренда.

  • 09/06 «Детский мир» изучил, что предпочитают родители при выборе детской солнцезащитной продукции: от крема до одежды

    Согласно исследованию, 94% родителей считают защиту ребёнка от солнечного излучения крайне важной. При этом только 85% предпринимают меры по защите от ультрафиолетовых лучей, преимущественно используя головные уборы (88%) и солнцезащитные кремы или спреи (76%). Обычную одежду в качестве средства защиты назвали 26% респондентов. 45% родителей, использующих одежду с УФ-защитой для ребенка во время отдыха, отмечают сложности при поиске и покупке подходящих товаров.

  • 09/06 Россияне активно закупались ко дню защиты детей: продажи подарков выросли на 35%

    Аналитики CDEK.Shopping зафиксировали рост популярности подарков для детей на неделе с 26 мая более чем на треть. Средний чек составил 8 418 рублей. Больше всего продажи выросли в категории «детская одежда и обувь». Также россияне заказывали игрушки.

  • 09/06 На Ozon рост спроса на канцтовары в мае-апреле составил 70% год к году

    В ближайшее время на маркетплейсе ожидают пика спроса в связи с новым учебным годом. Совокупные же продажи канцтоваров на двух крупнейших маркетплейсах страны за два последних месяца составили 7,2 млрд руб., что на 51% больше год к году. 

  • 03/06 Исследование ГФК-Русь: самая быстрорастущая категория – детская электроника

    Рынок детских товаров претерпевает интересную трансформацию. В 2024 году продажи детской электроники подскочили на впечатляющие +71% в денежном выражении. В 2025 году темпы роста несколько замедлились, но продолжают оставаться значительными: в марте этого года электроника показала +41% в деньгах и +25% в штуках.

  • 03/06 Fix Price назвал самые продаваемые детские игрушки в России

    При этом мужчины чаще женщин покупают своим детям игрушки в подарок – 50% против 43%. Что касается бюджета на игрушки, треть россиян (35%) готовы тратить на них от 500 до 1 000 рублей в месяц. Меньше 500 рублей в месяц тратят 18%, а 5 000 рублей и более – только 4%. Самый главный критерий выбора игрушек, по мнению опрошенных, – качество (54%).

  • 02/06 Исследование: половина родителей проверяет гаджеты своих детей

    Девять из десяти родителей опасаются за цифровую безопасность своих детей. К вопросу защиты детей в онлайне родители подходят по-разному. Родительское беспокойство за безопасность детей в интернете достигает пика в возрасте 7–9 лет — это возраст входа в школу и первая ограниченная самостоятельность. В этом случае родители переходят от пассивного контроля за детским медиапотреблением к активным мерам.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров