Маскоты и их влияние на развитие детского бренда на примере «Kioshi»

В современном мире маркетинг становится всё более креативным и инновационным. Одним из ярких примеров такого подхода является использование маскотов. Чаще всего их интегрируют в брендинг именно детских товаров. Команда «Kioshi» рассказала RDT-info.ru, как маскоты влияют на развитие бренда детских подгузников и выделяют его среди остальных.

О компании

Бренд «Kioshi» производит продукцию по японским технологиям. Первая промышленная партия подгузников «Kioshi» была выпущена в 2020 году. ООО «Фактория» занимается производством, развитием и реализацией бренда не только на территории России, но также в странах СНГ.

Маскоты — это графические персонажи, которые оживляют коммуникацию между брендом и потребителями. Они представляют собирательный образ целевой аудитории компании и помогают выделить бренд среди конкурентов.

Использование маскотов, олицетворяющих разные размеры подгузников, позволяет«Kioshi» разрабатывать целенаправленные маркетинговые кампании, которые привлекают внимание как детей, так и их родителей.

Подход с индивидуализацией маскотов воплощен в «Kioshi» с целью улучшить взаимодействие с целевой аудиторией, укрепить доверие к бренду и повысить лояльность потребителей.

Фирменными персонажами «Kioshi» являются японские мифологические существа, каждое из которых соответствует определённому размеру трусиков или подгузников. Маскоты помогают родителям легко определить нужный размер и интуитивно выбрать подходящий подгузник для своего ребенка, что сильно упрощает процесс покупки.

Панда СянСян – размер NB: размер для самых маленьких, новорожденных. Панда СянСян ассоциируется с малышом, который только научился открывать глазки.

Черепаха Каппа – размер S: для тех, кто еще лежит на спинке. Черепаха Каппа, как раз напоминает ребенка, который пока только умеет сам лежать на спинке и болтать ножками.

Енот Тануки – размер М: для тех, кто уже научился сидеть и переворачиваться. Енот Тануки озорной и игривый, прям как детки, которые только научились сидеть и самостоятельно переворачиваться со спинки на животик.

Белая кошка Некомата – размер L: для тех, кто вот-вот встанет на ножки. Белая кошка Некомата быстрая и энергичная, она любит ползать и познавать мир играя, прям как годовалый малыш.

Лисица Китсунэ – размер XL: для тех, кто уже научился ходить. Лисица Китсунэ еще не всегда устойчива, но любит прыгать и ходить, делая каждый шаг все увереннее.

Выдра Каваусо – размер XXL: для тех, кто уже уверенно ходит, бегает и даже катается на самокате, беговеле. Выдра Каваусо уже совсем взрослый, но еще не готов отказаться от своих любимых трусиков-подгузников, ведь в них так удобно и комфортно гулять и резвиться.

Идея создания маскотов бренда

Анализируя различные дизайны детских брендов, в компании «Kioshi» поняли, что больше всего на рынке подгузников-трусиков присутствует иллюстраций с малышами, но маскотов-животных не так много. Так и появилась идея с созданием маскотов в виде животных, которые были взяты из японской мифологии. Маскоты тесно перекликаются с японскими мотивами, как и сам бренд, тем самым визуально показывая потребителю, что товары «Kioshi» производятся по японским технологиям. Маскоты были созданы не только с ориентиром на российскую аудиторию, а для бренда в целом, так как продукция продается и за пределами РФ. В перспективе компания планирует анимировать персонажи, в этом направлении работа уже ведется.

Взаимодействие бренда с аудиторией

Интеграция маскотов в социальные сети. Маскоты «Kioshi» активно используются в социальных сетях для продвижения подгузников. Они создают уникальный контент, который привлекает внимание аудитории и стимулирует её к взаимодействию с брендом. Например, маскоты бренда очень часто появляются в дизайне постов, разбавляя сам контент, и привлекая аудиторию своим дружелюбием и позитивом.

Кроме этого, маскоты бренда иллюстрируются на упаковках товара, буклетах, визитках, каталогах, баннерах, стендах, маркетплейсах, также в ежедневном контенте в социальных сетях, тем самым охватывая широкую аудиторию. Маскоты появляются в имиджевых роликах, которые транслируются на ТВ в виде рекламы товаров бренда.

Заключение

Команда специалистов по развитию бренда детских подгузников «Kioshi» считает, что маскоты являются мощным инструментом взаимодействия с аудиторией, который позволяет брендам устанавливать более тесную связь с клиентами и увеличивать продажи. Особенно, отмечают в компании, маскоты способствуют формированию положительного имиджа бренда и уникальной атмосферы, добавляя красочности, оригинальности бренду и выделяя его среди конкурентов. / RDT-info.ru

Реклама: ООО "Фактория" erid: F7NfYUJCUneLt1fn5b8f