«Котофей»: россияне все чаще выбирают валенки

12-12-2023 10:11 | RDT-INFO.RU

Опрос бренда детской одежды и обуви «Котофей» показал, что сегодня 50% опрошенных россиян готовы потратить на зимнюю обувь от 3 000 до 5 000 рублей. При этом в рейтинг самой популярной обуви на зиму респонденты включили валенки — за них проголосовали 24% россиян.

«Котофей»: россияне все чаще выбирают валенки — фото: 1

Этой зимой россияне решили переключиться на тепло и комфорт, отмечают аналитики. Согласно полученным результатам, зимой жители нашей страны охотнее всего носят ботинки на шнуровке – их предпочитают 26% опрошенных, сапоги до колена – их выбирают 25,5%, и валенки – им предпочтение отдают 24% россиян.

По словам аналитиков, популярность валенок растет уже несколько лет. Исследование показывает, что к зимнему сезону 2024 они обогнали западный аналог – угги, кторым отдают предпочнение 19,8% проголосовавших, ботильоны (17,2%), ботфорты выбирают всего 8,9% респондентов.

При выборе зимней обуви россияне прежде всего отдают предпочнение не столько ее внешнему виду и трендам, сколько практичности, отмечают аналитики. Согласно исследованию, присматривая себе обувь на зиму, россияне в первую очередь оценивают ее тепловые качества: этот вариант выбрали 57,3% опрошенных. Кроме этого, важен комфорт – за него проголосовали 53,1%.

Убедившись, что в обуви будет тепло и комфортно, россияне обращают внимание на материал – 31.3%; оценивают водонепроницаемость – 25%; задумываются о том, долговечна ли обувь – 15,1%, а примерно каждый десятый (10,9% респондентов) выбирает только ту обувь, за которой будет легко ухаживать.

Оказалось, что бюджет на покупку идеальной пары у россиян не так высок. 20,8% респондентов выделяют всего до 3 000 руб., еще 30,2% – до 5 000 руб. От 6 000 до 10 000 руб. готовы потратить 22,9% россиян, от 10 000 руб. на покупку обуви откладывают 14,1%, и только 12% важна не цена, а качество обуви.

«Неудивительно, что валенки становятся популярнее – они сохранят тепло ног даже в самые сильные морозы. Войлок замечательно поглощает и испаряет влагу, при этом сам не намокает. Войлочная обувь «дышит», внутри создается массажный эффект. За сумму около 5 000 руб. можно купить обувь, которая идеально подойдет по всем параметрам. Цены же на детские модели гораздо дешевле от 1 430 руб», –– комментирует Андрей Капуста, директор по маркетингу «Котофей».

При этом, больше трети ответивших (39,1%) отметили, что относятся к валенкам положительно, и видели классные модели.

Однако несколько стереотипов об этой обуви в головах россиян все же остались. 14,6% опрошенных считают, что валенки – пережиток прошлого. «Но мода циклична, и в тренды то и дело возвращаются вещи из прошлого. Например, вместе с валенками этой зимой вернулись и огромные меховые шапки из 90-х. Инфлюенсеры составляют с ними самые разные образы», — отмечают аналитики. 20,8% россиян признались, что не знают, с чем сочетать валенки. 15,1% респондентов отметили, что сейчас не так просто найти натуральные валенки.

«При выборе зимней обуви россияне ставят комфорт на первое место, что вполне соответствует общемировым тенденциям. Сегодня куда более актуально купить удобную и согревающую пару на несколько сезонов, чем подстраивать гардероб под быстро меняющиеся микротренды. Тем более, что это позволяет сэкономить, что немаловажно в существующей экономической ситуации, когда большинство не готовы тратить на пару зимней обуви больше 5 000 рублей», — говорится в исследовании.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

17/03 ВЦИОМ: 80% россиян назвали советские мультфильмы самыми любимыми
Советские мультфильмы продолжают формировать культурную повестку, оставаясь самыми любимыми для россиян. В тройку лидеров любимых мультфильмов вошли: «Ну, погоди!» (54%), «Простоквашино» (15%), «Винни-Пух» (12%). Любовь к советским проектам кроется в глубокой эмоциональной связи: для 48% главными факторами были эмоциональные мотивы (добрый, жизненный, настоящий, живой и др.); для 27% то, что он является ценностным ориентиром (поучительный, есть мораль, транслирует ценности). Зарубежная анимация не вытесняет национальные проекты. Она встроена в культурное пространство, но не заняла доминирующей позиции. Однако среди молодежи до 35 лет иностранные проекты упоминаются чаще. Аналитики считают, что проекты 2000–2020-х годов имеют все шансы стать для нынешних детей тем же, чем «Ну, погоди!» был для их родителей, но только при наличии сильного персонажа.
26/02 Импортные детские товары в России дороже отечественных почти на 400 рублей - исследование
Компания "Контур" проанализировала 5,6 миллиона чеков по всей РФ, выданных в торговых точках в период с 1 по 24 января 2026 года, без учета маркетплейсов. При этом аналитики рассказали, что на детские товары как отечественного производителя, так и зарубежного спрос сократился. Самый большой спад спроса наблюдается в категории подгузники.
26/02 «Чек Индекс» изучил динамику рынка детских товаров за 2025 год
Аналитики «Чек Индекса» проанализировали общую динамику рынка детских товаров и выяснили, как россияне покупали детские товары в 2025 году по сравнению с 2024 годом. В 2025 году медианная цена на детские товары достигла 3022 руб., что на 6% выше уровня прошлого года. При этом количество покупок в этой категории сократилось на 8% в сравнении год к году. Детальный анализ отдельных сегментов показывает схожую картину.
27/01 Рынок детских товаров‑2025: оборот вырос на 15%, продажи снизились на 8%
Аналитики подсчитали, реальные продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% в годовом выражении. Наиболее заметное падение зафиксировано в нескольких сегментах: детская одежда и обувь, игрушки, товары для творчества, детское питание. При этом наблюдается существенный рост цен. На фоне этих тенденций заметно активизировался рынок ресейла. По данным «Авито», 66% покупок в категории детских товаров совершается с рук.
11/01 Средний чек на детские товары в России в 2025 году составил 1 522 рубля
Три четверти всех покупок в категории детских товаров приходится на магазины игрушек и лишь четверть - на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек также лидируют - 65%, доля магазинов детской одежды - 36%. Эта диспропорция связана с более высоким средним чеком на детскую одежду. Покупатели детских товаров представляют разные доходные группы. 43% всех трат на детские товары приходится на топ-10 регионов.
11/01 Рейтинг регионов России по уровню рождаемости: от лидеров до отстающих – по данным 2025 года
На фоне общероссийских демографических вызовов позитивную динамику по показателю суммарного коэффициента рождаемости (СКР) демонстрирует Нижегородская область. Такой стабильностью может похвастаться только один другой субъект РФ – Московская область. При этом Нижегородская область является единственным в стране регионом, где с 1 июля непрерывно растет СКР третьих и последующих детей. Эксперты связывают такие положительные изменения с введением новых мер демографической поддержки в регионе.
21/12 Почти 70% всех опрошенных россиян традиционно дарят подарки детям на Новый год
Большинство начинает подготовку заранее: половина россиян покупает подарки уже в начале декабря, еще четверть – за неделю до праздника. За последние годы россияне активнее переходят к онлайн-покупкам: 73% отметили, что стали чаще заказывать подарки в интернете. В среднем россияне планируют потратить на все новогодние подарки около 9 000 рублей. Самые высокие траты ожидаются у жителей крупных городов.