Траты на «школьный набор» в июле увеличились за год на 7%

31-07-2023 10:41 | RDT-INFO.RU

Средний чек затрат для сбора ребенка в школу в июле составил 13 472 руб., что на 7% больше, чем в прошлом году, выяснили аналитики «Чек Индекса». Однако штучные продажи такого набора в июле оказались ниже на 10%.

При этом некоторые товары из набора подорожали гораздо больше. Сравнение за июль 2023/2022 (1 – 23 июля), РФ:

Набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) – средний чек покупки 1272 руб., на 30% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – на 14% выше, чем в прошлом году.
Рюкзак – средний чек покупки 1890 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% выше, чем в прошлом году в то же время.
Школьная форма – средний чек покупки 2909 руб., на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 24% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Дневник – средний чек покупки 201 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 41% выше, чем в прошлом году в то же время.
Пенал (с готовым набором канцелярии) – средний чек покупки 937 руб., на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 29% выше, чем в прошлом году в то же время.
Набор карандашей/ручек – средний чек покупки 319 руб., на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 20% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Набор тетрадей – средний чек покупки 333 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 7% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Школьная блузка/рубашка – средний чек покупки 1073 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Детские брюки/юбка – средний чек покупки 1135 руб., на 3% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Детские кроссовки – средний чек покупки 1265 руб., на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 37% выше, чем в прошлом году в то же время.
Детские туфли/ботинки – средний чек покупки 1642 руб., на 1% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Детские футболки – средний чек покупки 500 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% ниже, чем в прошлом году в то же время

В июне-июле больше половины всех покупок (55 – 60%) школьной атрибутики проишлось на онлайн-торговлю, прежде всего на маркетплейсы. Более высокий спрос на школьный набор фиксировался в городских агломерациях, в зонах близ федеральной и региональных столиц.

Основные покупатели школьной продукции в начале-середине лета – родители первоклассников, которые после определения детей в школы и проведения школьных собраний начинают активнее приобретать необходимые товары согласно рекомендациям и спискам от родительских комитетов, преподавателей.

В этом году в первый класс планируют пойти порядка 2 млн первоклассников, в то время как в прошлом году их было больше, 2,5 млн. Тем не менее, практичная и экономичная стратегия российского потребления товаров в непродовольственных категориях способствовала тому, что многие родители в июле поторопились сделать прежде всего более дорогие покупки, такие как рюкзак, кроссовки, готовые наборы канцелярских принадлежностей.

Исследовались данные о реальных покупках с более 1,1 млн онлайн-касс по всей России. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

17/03 ВЦИОМ: 80% россиян назвали советские мультфильмы самыми любимыми
Советские мультфильмы продолжают формировать культурную повестку, оставаясь самыми любимыми для россиян. В тройку лидеров любимых мультфильмов вошли: «Ну, погоди!» (54%), «Простоквашино» (15%), «Винни-Пух» (12%). Любовь к советским проектам кроется в глубокой эмоциональной связи: для 48% главными факторами были эмоциональные мотивы (добрый, жизненный, настоящий, живой и др.); для 27% то, что он является ценностным ориентиром (поучительный, есть мораль, транслирует ценности). Зарубежная анимация не вытесняет национальные проекты. Она встроена в культурное пространство, но не заняла доминирующей позиции. Однако среди молодежи до 35 лет иностранные проекты упоминаются чаще. Аналитики считают, что проекты 2000–2020-х годов имеют все шансы стать для нынешних детей тем же, чем «Ну, погоди!» был для их родителей, но только при наличии сильного персонажа.
26/02 Импортные детские товары в России дороже отечественных почти на 400 рублей - исследование
Компания "Контур" проанализировала 5,6 миллиона чеков по всей РФ, выданных в торговых точках в период с 1 по 24 января 2026 года, без учета маркетплейсов. При этом аналитики рассказали, что на детские товары как отечественного производителя, так и зарубежного спрос сократился. Самый большой спад спроса наблюдается в категории подгузники.
26/02 «Чек Индекс» изучил динамику рынка детских товаров за 2025 год
Аналитики «Чек Индекса» проанализировали общую динамику рынка детских товаров и выяснили, как россияне покупали детские товары в 2025 году по сравнению с 2024 годом. В 2025 году медианная цена на детские товары достигла 3022 руб., что на 6% выше уровня прошлого года. При этом количество покупок в этой категории сократилось на 8% в сравнении год к году. Детальный анализ отдельных сегментов показывает схожую картину.
27/01 Рынок детских товаров‑2025: оборот вырос на 15%, продажи снизились на 8%
Аналитики подсчитали, реальные продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% в годовом выражении. Наиболее заметное падение зафиксировано в нескольких сегментах: детская одежда и обувь, игрушки, товары для творчества, детское питание. При этом наблюдается существенный рост цен. На фоне этих тенденций заметно активизировался рынок ресейла. По данным «Авито», 66% покупок в категории детских товаров совершается с рук.
11/01 Средний чек на детские товары в России в 2025 году составил 1 522 рубля
Три четверти всех покупок в категории детских товаров приходится на магазины игрушек и лишь четверть - на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек также лидируют - 65%, доля магазинов детской одежды - 36%. Эта диспропорция связана с более высоким средним чеком на детскую одежду. Покупатели детских товаров представляют разные доходные группы. 43% всех трат на детские товары приходится на топ-10 регионов.
11/01 Рейтинг регионов России по уровню рождаемости: от лидеров до отстающих – по данным 2025 года
На фоне общероссийских демографических вызовов позитивную динамику по показателю суммарного коэффициента рождаемости (СКР) демонстрирует Нижегородская область. Такой стабильностью может похвастаться только один другой субъект РФ – Московская область. При этом Нижегородская область является единственным в стране регионом, где с 1 июля непрерывно растет СКР третьих и последующих детей. Эксперты связывают такие положительные изменения с введением новых мер демографической поддержки в регионе.
21/12 Почти 70% всех опрошенных россиян традиционно дарят подарки детям на Новый год
Большинство начинает подготовку заранее: половина россиян покупает подарки уже в начале декабря, еще четверть – за неделю до праздника. За последние годы россияне активнее переходят к онлайн-покупкам: 73% отметили, что стали чаще заказывать подарки в интернете. В среднем россияне планируют потратить на все новогодние подарки около 9 000 рублей. Самые высокие траты ожидаются у жителей крупных городов.