Траты на «школьный набор» в июле увеличились за год на 7%

31-07-2023 10:41 | RDT-INFO.RU

Средний чек затрат для сбора ребенка в школу в июле составил 13 472 руб., что на 7% больше, чем в прошлом году, выяснили аналитики «Чек Индекса». Однако штучные продажи такого набора в июле оказались ниже на 10%.

При этом некоторые товары из набора подорожали гораздо больше. Сравнение за июль 2023/2022 (1 – 23 июля), РФ:

Набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) – средний чек покупки 1272 руб., на 30% выше, чем в прошлом году в то же время. Число покупок – на 14% выше, чем в прошлом году.
Рюкзак – средний чек покупки 1890 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% выше, чем в прошлом году в то же время.
Школьная форма – средний чек покупки 2909 руб., на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 24% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Дневник – средний чек покупки 201 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 41% выше, чем в прошлом году в то же время.
Пенал (с готовым набором канцелярии) – средний чек покупки 937 руб., на 20% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 29% выше, чем в прошлом году в то же время.
Набор карандашей/ручек – средний чек покупки 319 руб., на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 20% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Набор тетрадей – средний чек покупки 333 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 7% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Школьная блузка/рубашка – средний чек покупки 1073 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Детские брюки/юбка – средний чек покупки 1135 руб., на 3% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Детские кроссовки – средний чек покупки 1265 руб., на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 37% выше, чем в прошлом году в то же время.
Детские туфли/ботинки – средний чек покупки 1642 руб., на 1% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – на 10% ниже, чем в прошлом году в то же время.
Детские футболки – средний чек покупки 500 руб., на 3% выше, чем в прошлом году. Число покупок – на 15% ниже, чем в прошлом году в то же время

В июне-июле больше половины всех покупок (55 – 60%) школьной атрибутики проишлось на онлайн-торговлю, прежде всего на маркетплейсы. Более высокий спрос на школьный набор фиксировался в городских агломерациях, в зонах близ федеральной и региональных столиц.

Основные покупатели школьной продукции в начале-середине лета – родители первоклассников, которые после определения детей в школы и проведения школьных собраний начинают активнее приобретать необходимые товары согласно рекомендациям и спискам от родительских комитетов, преподавателей.

В этом году в первый класс планируют пойти порядка 2 млн первоклассников, в то время как в прошлом году их было больше, 2,5 млн. Тем не менее, практичная и экономичная стратегия российского потребления товаров в непродовольственных категориях способствовала тому, что многие родители в июле поторопились сделать прежде всего более дорогие покупки, такие как рюкзак, кроссовки, готовые наборы канцелярских принадлежностей.

Исследовались данные о реальных покупках с более 1,1 млн онлайн-касс по всей России. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

27/01 Рынок детских товаров‑2025: оборот вырос на 15%, продажи снизились на 8%
Аналитики подсчитали, реальные продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% в годовом выражении. Наиболее заметное падение зафиксировано в нескольких сегментах: детская одежда и обувь, игрушки, товары для творчества, детское питание. При этом наблюдается существенный рост цен. На фоне этих тенденций заметно активизировался рынок ресейла. По данным «Авито», 66% покупок в категории детских товаров совершается с рук.
11/01 Средний чек на детские товары в России в 2025 году составил 1 522 рубля
Три четверти всех покупок в категории детских товаров приходится на магазины игрушек и лишь четверть - на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек также лидируют - 65%, доля магазинов детской одежды - 36%. Эта диспропорция связана с более высоким средним чеком на детскую одежду. Покупатели детских товаров представляют разные доходные группы. 43% всех трат на детские товары приходится на топ-10 регионов.
11/01 Рейтинг регионов России по уровню рождаемости: от лидеров до отстающих – по данным 2025 года
На фоне общероссийских демографических вызовов позитивную динамику по показателю суммарного коэффициента рождаемости (СКР) демонстрирует Нижегородская область. Такой стабильностью может похвастаться только один другой субъект РФ – Московская область. При этом Нижегородская область является единственным в стране регионом, где с 1 июля непрерывно растет СКР третьих и последующих детей. Эксперты связывают такие положительные изменения с введением новых мер демографической поддержки в регионе.
21/12 Почти 70% всех опрошенных россиян традиционно дарят подарки детям на Новый год
Большинство начинает подготовку заранее: половина россиян покупает подарки уже в начале декабря, еще четверть – за неделю до праздника. За последние годы россияне активнее переходят к онлайн-покупкам: 73% отметили, что стали чаще заказывать подарки в интернете. В среднем россияне планируют потратить на все новогодние подарки около 9 000 рублей. Самые высокие траты ожидаются у жителей крупных городов.
16/12 Соцопрос показал: Новый год особенно дорог семьям с детьми
Аналитики SuperJob выяснили отношение россиян к предстоящему празднику — Новому году. Выяснилось, что 9 из 10 россиян встречают Новый год с самыми добрыми эмоциями, а каждый четвертый обожает этот праздник. Особенно любят Новый год россияне с детьми.
08/12 Сдвиг в сторону премиализации задает новый тренд на рынке детской одежды
Родители все больше внимания уделяют брендам, качеству материалов, экологичности и модному дизайну детских товаров, рассказала президент АИДТ. Другие эксперты говорят, что сейчас одинаково востребованы сегменты как более дорогих и качественных товаров, так и бюджетных, что не всегда напрямую связано с экономической ситуацией в семье, часто это просто разное отношение к потреблению, особенно в семьях с тремя и более детьми.
07/12 Рынок детской одежды сегодня: объем и средний чек растут
В первом полугодии 2025 года зафиксировано снижение трат на детские товары, включая категорию детской одежды. При этом оборот и средний чек в сегменте у разных операторов рынка растут. Wildberries, Ozon, Lamoda - фиксируют положительную динамику. «Детский мир» отмечает сохранение спроса без значительного роста. Кроме этого, эксперты прогнозируют рост рынка детской одежды от 9 до 12%.