«Яндекс Маркет»: что взрослые читали в детстве и какие книги выбирают для своих детей

01-06-2023 13:00 | RDT-INFO.RU

К Библионочи «Яндекс Маркет» провёл исследование и выяснил, какую литературу россияне читали в детстве, а какие книги выбирают для своих детей и заказывают на сервисе.

Тройка самых популярных книг, которые респонденты читали в детстве, выглядит так: на первом месте — русские народные сказки про теремок, репку и, например, Колобка, на втором — «Волшебник изумрудного города» А. Волкова, на третьем — истории про Незнайку Н. Носова. Для своих детей взрослые выбирают и то, что сами читали в детстве, и то, что полюбили позже: здесь тройка лидеров такая же, кроме второй строчки — её заняли книги про Гарри Поттера Дж. Роулинг.

Большинство опрошенных в детстве читали русские сказки (62%) и покупают книги из этой категории для своих детей. Это подтверждает и растущий спрос на «Маркете» на художественную литературу для маленьких читателей: за первые пять месяцев этого года он увеличился в 2 раза по сравнению с таким же периодом годом раньше, а доля таких книг на сервисе составляет 41%.

На втором месте по популярности у респондентов оказались зарубежные сказки (25% опрошенных). Среди самой популярной иностранной литературы, которую респонденты читали в детстве: «Приключения Тома Сойера и Гекльберри Финна» М. Твена, «Алиса в стране чудес», Л. Кэрролла, «Винни-Пух» А. Милна, «Остров сокровищ» Р. Стивенсона, «Робинзон Крузо» Д. Дефо, «Таинственный остров» Ж. Верна, «Три мушкетёра» А. Дюма-отца. А вот дети респондентов назвали другие произведения: «Белоснежка» братьев Гримм, «Золушка» Ш. Перро, «Маленький принц» А. де Сента-Экзюпери, «Приключения Тома Сойера и Гекльберри Финна» М. Твена, а ещё комиксы про Человека-паука.

Опрос также выявил преемственность литературных предпочтений между родителями и детьми. Так, большинство респондентов (54%) ответили, что их дети любят те же русские сказки. Около половины опрошенных (43%) то же самое сказали про комиксы и мангу, свыше трети (36%) — про зарубежные сказки, почти столько же (33%) — про книги для малышей, чуть меньше (29%) — про развивающую литературу, пятая часть (20%) — про иностранную классику.

Сейчас у взрослых в художественной литературе три самых популярных жанра — детектив, фантастика и фэнтези, русская классика. В нон-фикшн на трёх первых строчках оказались книги про путешествия, саморазвитие и психологию, а также про дом и хобби.

Литературные вкусы опрошенных мужчин и женщин заметно различаются. У мужчин самый любимый жанр — это фантастика и фэнтези (41% респондентов), а женщины предпочитают любовные романы (20%), разную художественную прозу (13%), книги про саморазвитие и психологию (11%). Тройка самых популярных книг у опрошенных независимо от пола выглядит так: «Мастер и Маргарита» М. Булгакова, «Унесённые ветром» М. Митчелл, романы про Гарри Поттера Дж. Роулинг. Сообщает «Retail.ru»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

27/01 Оборот онлайн-магазинов в 2025 году увеличился на четверть
По данным аналитиков, число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) выросло на 61% год к году. Их общий оборот увеличился на 82%, число платежей - на 90%, а средний чек снизился на 4%, до 2 073 рублей. Средних магазинов (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стало на 23% больше. Оборот платежей вырос на 76%, число оплат - на 85%, а средний чек снизился на 5%, до 2 193 рублей. Количество крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 34%. Их оборот стал на 54% больше, число платежей выросло на 41%, а средний чек повысился на 9% и составил 1 233 рубля. Эксперты отмечают, что россияне стали избирательнее и сфокусировались на долгосрочном благополучии.
27/01 Сеть детской одежды Motherbear отказалась от торговли в регионах после перехода в премиальный сегмент
Сеть детской одежды Motherbear, которую развивает компания «Джамилько», закрыла почти половину магазинов за 6 месяцев. Итого в настоящий момент в сети работает 22 торговые точки. В «Джамилько» закрытие магазинов объяснили переходом в премиальный сегмент.
20/01 Gulliver тестирует новый формат: островные магазины мягких игрушек
Компания открыла три магазина в ТЦ «ЕвроПарк», ТЦ «Коламбус» и ТЦ «Метрополис». Новый формат предполагает полностью специализированный ассортимент: в магазинах представлены плюшевые медведи, зайцы и другие мягкие игрушки.
20/01 Производитель игр Hobby World обратился в КС в споре с Wildberries о контрафакте
Компания оспаривает положения Гражданского кодекса РФ, которые освобождают маркетплейсы от ответственности за продажу контрафакта на их платформах. Поводом для обращения в суд стала ситуация с продажей поддельных копий игр на маркетплейсе. Несколько ИП разместили контрафактную продукцию, после чего Hobby World направила маркетплейсу досудебную претензию: требовала заблокировать предложения и выплатить компенсацию. Однако Wildberries не отреагировал на обращение.
20/01 Магазины детских товаров вошли в тройку лидеров по числу онлайн-покупок: средний чек – 1843 рубля
Банк Русский Стандарт изучил особенности покупок россиян в 2025 году. Согласно статистике, офлайн лидирует в покупках россиян. В онлайне же среди категорий-лидеров по числу покупок оказались маркетплейсы (средний чек 3 008 руб.), сервисы доставки продуктов и товаров (средний чек 522 руб.) и магазины детских товаров (средний чек 1 843 руб.).
19/01 Последние чеки 2025 года и первые покупки 2026 в «Детском мире»
«Детский мир» проанализировал, какими покупками семьи по всей стране провожали старый год и встречали новый. Востребованный вариант срочного подарка — констуркторы и машинки. В европейской части России поздние покупки оказались более практичными. Утром 1 января поиск подарков продолжился. В каникулы родители приобрели более 15 000 товаров для зимнего спорта: санки, тюбинги, ледянки, снежколепы и лопаты. Лидерами же по объему продаж в штуках с начала года стали маленькие машинки и леденцы на палочках, за ними идут подгузники, детские пюре и соки, а также питьевая вода для детей.
11/01 Детские товары предложили разместить на «российской полке»
Российским компаниям сложно реализовывать продукцию в онлайне, поэтому в 2026 году "планируется более глубокая работа с маркетплейсами". Минпромторг ожидает вступления в силу закона о "российской полке", который устанавливает для торговли минимальную квоту на отечественные непродовольственные товары, в этом году.