Спрос на детские товары в России сократился почти на 8%

30-03-2023 10:28 | RDT-INFO.RU

Чтобы сэкономить, потребители покупают СТМ или пользуются шерингом.

По данным исследования NielsenIQ, в прошлом году продажи товаров для детей в объёмах сократились на 7,9% год к году. В денежном выражении зафиксирован рост на 10,5%, но это почти вдвое ниже среднего уровня на FMCG–рынке. Снижение объёмов продаж в категории произошло в том числе за счёт сокращения ассортимента. Ассортимент товаров для детей за 2022 год стал скуднее на 8%.

Среди способов экономии, которые выбирают потребители, — приобретение детских товаров в дискаунтерах, а также переход на собственные торговые марки (СТМ) торговых сетей. "Частные марки в категории ухода за детьми являются вторым по величине сегментом среди всех непродовольственных СТМ (занимая 35% в структуре денежных продаж), а темпы роста СТМ — одни из самых высоких на рынке (+96,4%)", — говорится в исследовании.

В сети «Вотоня» за 2022 год объём продаж вырос. Пиковый период пришёлся на март, тогда спрос был ажиотажным. Пока рубль не начал падать, ретейлеру удалось приобрести товары у поставщиков впрок и по более выгодным ценам, благодаря чему конечная стоимость для покупателя стала ниже. Наравне с притоком аудитории ушедших брендов это стало причиной общего подъёма продаж. В компании добавили, что последние 4 года наблюдается снижение в категориях "питание" и "гигиена". Это напрямую коррелирует со спадом рождаемости.

По словам генерального директора агентства INFOline Ивана Федякова, в категории "продукты питания для детей" объём продаж в физической массе снизился на 3–5%. Это вызвано как уходом с рынка ряда крупных международных игроков, так и постепенным сокращением ассортимента. В непродовольственном сегменте снижение гораздо глубже, здесь можно говорить о падении продаж на 20–30%.

«Этот кризис отличается от предыдущих. Раньше мы говорили, что россияне не экономят на детях. Но в 2022 году потребители впервые нарушили эту традицию, — констатирует Иван Федяков. — Можно выделить две ключевые тенденции, которые поменяют рынок после 2022 года: потребители всё больше переключаются на шеринг–экономику детских товаров и серьёзное развитие СТМ».

Всё это неминуемо сказывается и на розничных детских магазинах. Иван Федяков приводит в пример московскую сеть "Кораблик", у которой сильно выросла долговая нагрузка и сменился собственник. Укрепляет позиции в Петербурге лидер отрасли — компания "Детский мир". А вот местная сеть "Детки" проходит через банкротные процедуры. Существенную часть освободившейся ниши пытаются отхватить маркетплейсы и FMCG–ретейлеры.
Продажи детских товаров, а также их ассортимент на маркетплейсах растут. Так, в пресс–службе Ozon отмечают, что, например, в начале этого года петербуржцам доступно в 1,5 раза больше брендов детской одежды, чем в начале прошлого. При этом штучные продажи в январе–феврале 2023 года в регионе выше на 70%, чем год назад. Быстрее всего сейчас растут категории школьной формы, детской обуви и пляжной одежды для детей.

В этом году, по мнению экспертов, восстановление рынка не произойдёт. Все негативные факторы и тенденции, которые оказывали влияние на него в прошлом году, сохраняются. Объём рынка при этом может снизится от 3 до 10%.

«Спрос в ретейле в целом и в детском сегменте прогнозировать сложно. Мы оптимистичны, но прогноз и стратегию выстраиваем из не самых благоприятных сценариев. Колебания курсов валют ожидаемо приведут к удорожанию стоимости товаров, поэтому у среднего ценового сегмента есть реальные риски частичного оттока покупателей в более бюджетный. И прогнозируемо вырастут дискаунтеры», — говорит представитель компании "Вотоня».

Пишет «Деловой Петербург»

Выбор редактора:

Просмотров: 1046
 
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
  • Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!

    Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 16/06 72% опрошенных москвичей стали тратить больше денег на товары и услуги для детей

    Расходы большинства опрошенных (60%) увеличились в среднем на четверть. При этом 20% опрошенных не готовы сокращать расходы на детей даже при необходимости оптимизировать семейный бюджет. Каждый второй респондент (50%) готов снизить расходы на няню в случае нехватки денег или роста цен, треть (38%) — сократят расходы на отдых, 15% — на репетитора, 8% — на спорт.

  • 16/06 Российский бренд детской одежды Nikastyle открывает фирменные магазины в Москве

    В новых торговых точках будет представлена коллекция верхней одежды, обуви и аксессуаров. В рамках запуска магазинов Nikastyle впервые представит собственную линейку школьной формы. Nikastyle – российская производственная компания, основанная в 2004 году.

  • 09/06 В крупных городах России число магазинов по продаже канцтоваров снизилось на четверть

    За последний год число магазинов по продаже канцелярских товаров снизилось на 5%. В некоторых городах сокращение оказалось еще более значительным —до 26%. За последние два месяца общие офлайн-продажи канцтоваров также снизились. При этом средняя цена на такую продукцию выросла несущественно — примерно на 3%. Эксперты отмечают, что в этом секторе розничной торговли не происходило консолидации, и разрозненные игроки не выдерживают конкуренции с маркетплейсами.

  • 28/05 Бренд детских товаров Loloclo может обанкротиться

    С начала года это уже третья компания-производитель детских товаров, решившая уйти с рынка. Выручка компании в 2024 году сократилась на 41%, чистый убыток вырос в четыре раза, кредиторская задолженность компании по итогам года составила 24,5 млн руб. Сейчас у производителя осталось шесть магазинов, сайт не работает, продажи на маркетплейсах сократились на 67% год к году.

  • 27/05 Покупательская активность среди подростков выросла на 30%

    Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей — подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения Альфа. За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.

  • 27/05 Мультгероев хотят исключить из рекламы фастфуда

    В сообщении отмечается, что доля детей с ожирением в России достигает 25%. Особенно опасно ожирение в возрасте 7-11 лет, доля ожирения у этой категории составляет почти 33%. Эксперты считают крайне важным исключение мультперсонажей из подобной рекламы.

  • 18/05 Роскачество проверило детский ассортимент на маркетплейсах: каждый третий товар продается с нарушениями

    Исследование затронуло маркетплейсы OZON и Wildberries. Эксперты проанализировали соответствие документов заявленным товарам, а также проверили корректность использования плашек «Товар проверен». Наибольшее количество тех или иных проблем с документами имеют товары в категории «Пижамы для детей». Гораздо меньше нарушений выявлено с детской обувью.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров