Как производители игрушек работают в условиях санкций

09-03-2023 09:33 | RDT-INFO.RU

В Москве состоялся крупнейший форум производителей игрушек. Участники съезда обсуждали тренды индустрии, работу в условиях санкций, специальные меры государственной поддержки, которые заработают в этом году, и другие актуальные вопросы. Уход западных брендов серьезно повлиял на ситуацию в отрасли. Предприятия столкнулись с дефицитом сырья, возникли проблемы с логистикой. Чтобы это не отразилось на потребителях, отечественным фабрикам пришлось срочно наращивать мощности и расширять ассортимент.

20972 

Несмотря на довольно высокий уровень механизации процесса, производство игрушек во многом по-прежнему ручной труд на всех этапах, начиная с обработки деревянных заготовок для изделий. Их в последнее время приходится делать все больше и больше, потому что ассортимент фабрики не по-детски растет.

Сергей Миклин, директор по производству фабрики игрушек Alatoys: «Самое свежее изделие, которое у нас есть, сегодня первый выпуск, еще его нет в продаже. Изделие называется „Пожарная машина“. Она собрана, запаяна, там всякие человечки и обязательный подарок».

Подарков и сюрпризов, как обещают производители игрушек, будет много. План у отдела дизайна предприятия серьезный — 20 новинок каждый месяц. Сейчас в приоритете линейка конструкторов для самых маленьких.

Анна Степанова, дизайнер фабрики игрушек Alatoys: «В данный момент мы разрабатываем пирамидки детские, они будут сборные. Тематика у нас — Африка, африканские животные. Берем самые яркие, сочные, интересные, насыщенные цвета».

Чтобы насытить рынок после ухода многих иностранных брендов отечественными товарами, творческий подход и изобретательность пришлось использовать не только дизайнерам российского игропрома, поэтому на первом национальном съезде представителей индустрии больше всего говорили о перспективах и возможностях, а не спрашивали, что делать.

Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров: «Мы справились с проблемами и с логистикой, и с сырьем. Было сложно первые три месяца, потом нормализовался курс, банковские кредиты. И в целом итоги года отрасль закончила с небольшим ростом. В этом году, мы надеемся, заработают специальные меры поддержки, начнутся прямые закупки, государственные закупки в систему образования. Нам очень важно попасть в детские сады. Мы надеемся, что производители получат субсидии».

Максимально в последнее время растут продажи настольных игр, которые все популярнее не только у детей, но и у взрослых. Несмотря на проблемы с картоном, красками и другими специальными материалами, наши фабрики смогли значительно увеличить производство.

Маргарита Мусатова, генеральный директор ООО «Десятое королевство»: «Сейчас мы можем, и даже компании заинтересованы в том, чтобы мы предложили им российский аналог. Причем он будет не хуже по качеству, это точно! Но при этом он будет по цене на 30%, а иногда и на 60% дешевле».

Импортозамещением российские компании занимаются практически во всех опустевших нишах, поэтому отечественному игровому производству сейчас нужны, конечно, не только новые заказы, но и новые кадры, способные не просто копировать иностранные аналоги, а изобретать свое, родное и популярное у самых требовательных покупателей.

Татьяна Сенина, руководитель подразделения сборки ООО «Десятое королевство»: «У нас каждый день разработчики делают новые игрушки. В год у нас получается около 500, наверное, новинок. Они снабжают нас работой, игры у нас разнообразные, от нуля до 99 лет. Единственное, что мы не выпускаем, это мягкие игрушки».

Одна из новинок — огромный конструктор, целый город, который сначала, конечно, может показаться очень похожим на продукцию одной всемирно известной компании. Но все с нуля разрабатывали на российском предприятии. Даже все автомобили сначала рисовали в 3D и испытывали. Скоро, возможно, такой конструктор появится во всех российских детских садах, чтобы дошкольники могли изучать правила дорожного движения. И вообще у наших производителей всегда была такая особенность — делать детские товары, которые не просто развлекают, но еще и развивают.

Сохранить этот немаловажный в образовательном и воспитательном плане тренд, вписав его в современные условия, конечно, не самая простая задача. Но здесь в помощь производителям игрушек анимационные компании и киностудии, знающие, как снимать то, что хорошо продается.

Владимир Чибисов, коммерческий директор студии «Союзмультфильм»: «Мы тесно работаем с производителями и при создании проектов ориентируемся на потребности рынка, на производителей детских товаров, закладываем некие игровые модели определенные, чтобы выпускать проекты с персонажами, которые будут популярны и востребованы рынком».

Согласно исследованиям экспертов, по рейтингу популярности диснеевские персонажи по продажам уступают героям русских сказок и мультфильмов. И это для отечественных фабрик еще один стимул работать больше и качественнее, ведь рынок, перспективы которого можно описать одной строой «на детях не экономят», пустовать точно не будет. Сообщает «НТВ»

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 19/11 Продажи саней, снегокатов и тюбингов в октябре в РФ выросли в 3 раза

    В ноябре рост продолжится, чему также способствует сезон распродаж. 15% россиян в период акций начинают покупать больше товаров для спорта. Продажи саней в октябре выросли на 61% по сравнению с сентябрем. Причем новые товары покупали чаще на 62%.

  • 19/11 Петербургская сеть детских товаров «Вотоня» начала открывать магазины в других городах

    Петербургская сеть товаров для детей «Вотоня» отрыла первый магазин за пределами Северной столицы. Новая точка продаж появилась в Великом Новгороде. До конца года откроется еще один «Вотоня» в Череповце. В 2025 году ретейлер намерен расширить присутствие в соседних регионах.

  • 19/11 Более 25% россиян покупают детские новогодние подарки на ноябрьских распродажах

    Опрос показал, что для 25% россиян ноябрьские распродажи являются успешным стартом новогоднего шопинга. Многие клиенты «Детского мира» воспользовались распродажей 11.11 и успели закупить подарки со скидкой. Однако, примерно половина жителей России, Казахстана и Беларуси (около 50%) покупают подарки для своих детей как в дни распродаж, так и в другие дни. Около 30% всех опрошенных вовсе не ждут распродаж и не совершают покупки в дни массовых скидок.

  • 13/11 В ноябре продажи елочных игрушек увеличились на четверть

    Из-за теплой осени в этом году россияне начали скупать елочные игрушки запоздало — лишь в начале ноября, но с повышенной активностью. Продажи увеличились на четверть по сравнению с первыми неделями ноября 2023 года, а траты при этом выросли почти на 50%.

  • 13/11 Одежный ритейлер Gloria Jeans снизит цены на свою продукцию до 30% и нарастит детский ассортимент

    В каких-то возрастных группах цены планируется вернуть на уровень 2022 года, а в каких-то — на уровень 2023 года. Также Gloria Jeans планирует возвратиться к «базовым настройкам своего продукта». «По стоимости мы будем ниже среднего», — отметил топ-менеджер. Если ранее ритейлер искусственно сокращал долю детской продукции, то сейчас планирует нарастить ее.

  • 13/11 Книжная сеть «Читай город — Буквоед» приблизит цены в рознице к маркетплейсам

    Книжная сеть договорилась с издателями о более выгодных условиях поставок. Для реализации этой инициативы издатели предоставили книжной сети «определенные бонусы», а «Читай город – Буквоед», в свою очередь, снизил розничную наценку на ключевые новинки в своих магазинах. Сейчас лидирующим каналом дистрибуции книг у «Эксмо-АСТ» являются маркетплейсы.

  • 05/11 Toystore открыл новый магазин игрушек в московском ТРЦ «Саларис»

    Это второй магазин сети, первый – открылся в июне 2024 года в торговом центре ТЦ Город Лефортово. Новый магазин занял площадь 76 кв.м с ассортиментом игрушек для детей от 2-х до 15 лет. Среди брендов известные производители: ZURU, LOL! Surprise, Welly, Skyrocket а также собственная марка Brick Labs.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Интервью

News image23/09Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно
News image20/09Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса
News image19/09Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями
News image13/09Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех
News image13/09Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»
News image19/08Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий
News image08/08Интервью с Муравьевой Ольгой, директором по развитию компании «Бытпласт»: о тенденциях и новинках в сегменте товаров для самых маленьких и не только
News image30/07Интервью с Романом Ефимовым, коммерческим директором: «На игрушках «Нордпласт» выросло около 500 тысяч детей»

НОВОСТИ КОМПАНИЙ

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image22/11Конструктор – робототехника: изучайте моделирование и программирование весело с BONDIBON!
News image21/11MaLeK BaBy представляет детский утеплённый комплект
News image20/11Радиоуправляемые джипы «Парк Техники» – впечатляющие технологии для юных гонщиков
News image12/11Встречайте экранизацию «Волшебника Изумрудного города» вместе с Издательством «Нескучные игры»: широкий ассортимент!
News image08/11В линейке бренда JOIE — детские автокресла, вращающиеся на 360 градусов с удобной посадкой
News image07/11Обнимите тепло: новый комбинезон Malek Baby для самых маленьких
News image05/11Makebug: экологичный 3D-конструктор, который привлечёт покупателей и увеличит продажи
News image16/10Тренды осени 2024: Новинки от alilo, которые покорят родителей и малышей!
News image07/10Британский бренд JOIE представляет коляску для самых комфортных путешествий в любое время года — JOIE VERSATRAX
News image17/09«Полесье» удивляет: новые куклы и пупсы для маленьких принцесс
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров