Герои российских мультфильмов поздравили «Детский мир» с юбилеем

В честь своего 75-летнего юбилея «Детский мир» запустил рекламную кампанию 360°, которая охватывает все каналы коммуникации: ТВ, диджитал, пространство розничной сети и рекламные поверхности торговых центров.

Цель кампании — показать ценность связи поколений, подчеркнуть историческую значимость бренда и «экспертность, как ключевого игрока на рынке детских товаров».

8 сентября на ТВ-каналах стартовала имиджевая рекламная кампания. Видеоролик был снят креативным агентством Bolt Production в дачном домике творческой семьи в поселке на Николиной горе. Фактура дома позволила снять сцены из 70−90-х годов, в дальнейшем при помощи перекодировки комнат были созданы современные сетапы, отметили в компании.

Ключевая задача коммуникации — передать тот факт, что, несмотря на смену эпох, детство остаётся самым эмоциональным и важным этапом в жизни каждого человека, а «Детский мир» сопровождает его на протяжении 75 лет.

Видео

Также ко дню рождения «Детского мира» агентство «Пикчер» создало интерактивный исторический юбилейный лендинг, на страницах которого представлены основные факты из истории становления и развития сети, а также изображены игрушки времен СССР, которые одними из первых оказались на полках «Детского мира».

Кроме того, в рамках рекламной кампании «Детский мир» запустил коллаборации с участниками анимационного рынка — ГК «Рики», киностудией «Союзмультфильм», медиахолдингом «СТС Медиа» и компанией «Ноль плюс медиа».

В результате сотрудничества были созданы короткометражные видео и аудиоролики с персонажами знаменитых мультфильмов, которые поздравили «Детский мир» с юбилеем.

Аудиоролики транслируются во всех розничных магазинах сети по всей России, а видеоролики размещены на интерактивной странице проекта «Детского мира», рассказали в компании.

Ещё «Детский мир» обновил логотип на всех своих онлайн-площадках, а также иконки мобильного приложения на платформах iOS и Android. Вместо привычного лого, появился собирательный образ цифры 75 в фирменной палитре компании.

Андрей Осокин, директор по маркетингу ГК «Детский мир»:

Для нас крайне важно построение искренних, доверительных отношений с нашими клиентами, ведь именно история в несколько поколений, 100% доверие и эмоциональная связь с брендом отличает нас от других компаний, торгующих детскими товарами.

Задумывая этот проект, в первую очередь мы ставили перед собой задачу показать связь поколений, для которых «Детский мир» — это место, с которым связаны не только покупки, но и множество ярких, эмоциональных историй.

Состав творческой группы:

Разработка креативной концепции рекламной кампании:

• Руководитель отдела SMM и специальных проектов ГК «Детский мир»: Анатолий Беседин
• Директор по маркетингу ГК «Детский мир»: Андрей Осокин

Визуальная айдентика и креатив:

• Ex-дизайн-директор ГК «Детский мир»: Владимир Осмоловский
• Арт-директор управления цифрового продукта ГК «Детский мир»: Олег Зимогляд

Реализация проекта (inhouse-команда «Детского мира»):

• Менеджер спецпроектов: Вероника Бережная
• Начальник отдела программ лояльности: Юлия Смыслова
• Начальник отдела внутреннего оформления магазинов: Виктория Толкунова
• Начальник отдела внешнего оформления магазинов: Вячеслав Лазовский
• Ведущий дизайнер: Екатерина Степанищева
• Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Евгения Тюрина
• Продакт-менеджер: Валерий Попов
• Дизайнер продукта: Тимур Репин

Bolt Production (агентство):

• Генеральный продюсер: Станислав Фёдоров
• Режиссёр: Андрей Корытко
• Оператор: Дмитрий Екимов
• Художник-постановщик: Елизавета Головина
• Стилист: Валерия Липкина
• Исполнительный продюсер: Сергей Бендерский

Состав команды партнёров:

ГК «Рики»:

• Директор по маркетингу: Кристина Сивкаева
• Генеральный продюсер: Юлия Николаева

«Союзмультфильм»:

• Исполнительный продюсер мультсериала «Оранжевая корова»: Анастасия Дементьева
• Старший бренд-менеджер киностудии «Союзмультфильм»: Анастасия Доброва

«СТС Медиа»:

• Директор департамента анимации: Ксения Гордиенко
• Руководитель направления маркетинга департамента анимации: Коровашкина Яна

«Ноль плюс медиа»:

• Директор по маркетингу: Анна Герасимова
• Ведущий бренд-менеджер: Екатерина Иванова

Пишет «Sostav.ru»

Выбор редактора:

• Креатив: рекламу школьной формы Acoola сняли в стиле блокбастеров
• Магазины Lego в России сменят название на «Мир кубиков»
• Десять бизнес-уроков из мультфильмов