С Lego не сложилось: мир датских кубиков потеснят китайские и российские аналоги

05-10-2022 11:34 | RDT-INFO.RU

Конструкторы «Лего» в России будут продавать магазины «Мир кубиков», первую торговую точку в Петербурге уже запустили в ТРЦ «Галерея». Пока что на полках — конструкторы европейского бренда, но очень скоро их вытеснят китайские и российские аналоги.

Сидят вместе, а глядят врозь

Нет, это не банальное переименование торговых точек, скорее, подавление датской экспансии на отечественном рынке детских конструкторов. К этому шло с весны: сначала датский бренд заявил об остановке деятельности в России, потом разорвал отношения с Inventive Retail Group, управлявшей его магазинами. А теперь арендные площади заняла новая торговая сеть «Мир кубиков», по стране это произойдет в 60 магазинах 20 городов. Более того, датскому конкуренцию составят конструкторы самых разных производителей, в том числе и российских, рассказали «Фонтанке» в Inventive Retail Group.

Пока же ассортимент в торговой точке, говорят продавцы, монобрендовый.

— Пока продаем только «Лего», — изумленно отвечают на вопросы о брендах сотрудники.

В наличии — серии из последнего обновления, но и тут не слава богу: например, рабочего кабинета одного из главных персонажей книги о Гарри Поттере нет:

— Он был, но сейчас закончился, возможно, придет в конце этой недели.

Отслеживать ассортимент торговой точки можно на одноименном сайте, им управляет тот же Inventive Retail Group. Можно оставить телефон, и когда нужный товар появится, заказчика об этом уведомят. А вот заказать товар, которого нет на сайте, нельзя.

Логистикой по карману

Собственно, функция заказа для сайта ретейлера, пожалуй, даже лишняя — с доставкой вожделенного конструктора гораздо успешнее справляются маркетплейсы.

— На бренд Lego приходится более 40% всех штучных продаж конструкторов на OZON. Бренд также входит в топ-3 самых популярных брендов игрушек. Продажи всей категории конструкторов в Санкт-Петербурге в первом полугодии выросли на четверть в годовом сравнении, — рассказали «Фонтанке» в пресс-службе интернет-магазина.

Чаще всего покупают конструкторы из серии City, Technic и Minecraft, рассказали в интернет-магазине.

Огорчает в офлайн-точке и цена: легендарный герой «Звездных войн» R2-D2 здесь в наличии за 27 999 рублей, тогда как на маркетплейсе он доступен за 19 900. Экономию в 8 тысяч рублей назвать несущественной язык вряд ли повернется, тем более, если вспомнить, что это всего лишь игрушка.

— Цены на конструкторы в сети формирует рынок, спрос и предложение. Большая составляющая — это затраты на логистику, — объясняют ситуацию в Inventive Retail Group

Мировые бренды из Китая

И тут эксперты сходятся во мнении о том, что свет клином на «Лего» не сошелся, мир конструкторов на российском рынке им не ограничивается.

— Ассортимент за 6 месяцев 2022 года вырос в 2,4 раза год к году. У петербуржцев пользуются популярностью металлические и электронные конструкторы, разнообразные 3D-конструкторы, а также конструкторы для малышей — с большими устойчивыми деталями. Многие бренды производятся в России, но есть и конструкторы азиатских брендов, — сообщили «Фонтанке» в OZON.

И даже тот «Лего», который собирали российские дети до спецоперации, европейского происхождения встречался с частотой один к четырем.

— 70% всех игр, поставляемых в РФ, включая мировые бренды, шли из Китайской Народной Республики. Из Европы к нам поступало 23%, в том числе ранее в РФ поставлялся оригинальный исключительно европейский конструктор «Лего», — отметила в разговоре с «Фонтанкой» Антонина Цицулина, президент Ассоциации индустрии детских товаров.

На подарки хватит

Мировой бренд номер один с многолетней историей вырастил не одно поколение. Очень часто родители покупают конструктор своим детям, потому что сами любили в него играть. «Лего» находится в таком сегменте конструирования, который в целях развития и воспитания детей присутствует во всех образовательных программах, говорит эксперт.

— Конструкторы будут всегда, они будут видоизменяться, и мы даже в «Лего» это видим. Поэтому я отношусь к этой истории с позитивным спокойствием, свято место пусто не бывает. Если родителям ребенку принципиально купить именно конструктор «Лего», они его имеют возможность купить на российском рынке — по параллельному импорту он к нам поставляется, — отмечает Антонина Цицулина.

Наборы «Лего» не исчезали из продажи, ажиотажного спроса на него другие петербургские продавцы детских товаров не наблюдали.

— На данный момент у нас достаточно запасов всех марок конструкторов в магазинах и на распределительных центрах. При текущем спросе на новогодние подарки точно хватит, — рассказала «Фонтанке» Наталья Рычкова, представитель ГК «Детский мир». Сообщает «Фонтанка»

Выбор редактора:

Просмотров: 1553
 
Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 08/07 Компания Lego подала заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков

    Компания хочет зарегистрировать в России образовательный проект. В перечень товаров также включены игрушки, конструкторы, книги, настольные игры и другая продукция. Согласно документам, заявки поступили в Роспатент в июне 2025 года.

  • 08/07 Издатель настольных игр Hobby World приобрел игровую платформу 4game

    В рамках новой стратегии Hobby World и 4game планируют создать развлекательную экосистему, которая объединит настольные игры, видеоигры, сборные модели и фэнтезийную культуру. Компании рассчитывают усилить кросс-продвижение продуктов и повысить лояльность аудитории.

  • 16/06 72% опрошенных москвичей стали тратить больше денег на товары и услуги для детей

    Расходы большинства опрошенных (60%) увеличились в среднем на четверть. При этом 20% опрошенных не готовы сокращать расходы на детей даже при необходимости оптимизировать семейный бюджет. Каждый второй респондент (50%) готов снизить расходы на няню в случае нехватки денег или роста цен, треть (38%) — сократят расходы на отдых, 15% — на репетитора, 8% — на спорт.

  • 16/06 Российский бренд детской одежды Nikastyle открывает фирменные магазины в Москве

    В новых торговых точках будет представлена коллекция верхней одежды, обуви и аксессуаров. В рамках запуска магазинов Nikastyle впервые представит собственную линейку школьной формы. Nikastyle – российская производственная компания, основанная в 2004 году.

  • 09/06 В крупных городах России число магазинов по продаже канцтоваров снизилось на четверть

    За последний год число магазинов по продаже канцелярских товаров снизилось на 5%. В некоторых городах сокращение оказалось еще более значительным —до 26%. За последние два месяца общие офлайн-продажи канцтоваров также снизились. При этом средняя цена на такую продукцию выросла несущественно — примерно на 3%. Эксперты отмечают, что в этом секторе розничной торговли не происходило консолидации, и разрозненные игроки не выдерживают конкуренции с маркетплейсами.

  • 28/05 Бренд детских товаров Loloclo может обанкротиться

    С начала года это уже третья компания-производитель детских товаров, решившая уйти с рынка. Выручка компании в 2024 году сократилась на 41%, чистый убыток вырос в четыре раза, кредиторская задолженность компании по итогам года составила 24,5 млн руб. Сейчас у производителя осталось шесть магазинов, сайт не работает, продажи на маркетплейсах сократились на 67% год к году.

  • 27/05 Покупательская активность среди подростков выросла на 30%

    Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей — подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения Альфа. За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров