С Lego не сложилось: мир датских кубиков потеснят китайские и российские аналоги

05-10-2022 11:34 | RDT-INFO.RU

Конструкторы «Лего» в России будут продавать магазины «Мир кубиков», первую торговую точку в Петербурге уже запустили в ТРЦ «Галерея». Пока что на полках — конструкторы европейского бренда, но очень скоро их вытеснят китайские и российские аналоги.

Сидят вместе, а глядят врозь

Нет, это не банальное переименование торговых точек, скорее, подавление датской экспансии на отечественном рынке детских конструкторов. К этому шло с весны: сначала датский бренд заявил об остановке деятельности в России, потом разорвал отношения с Inventive Retail Group, управлявшей его магазинами. А теперь арендные площади заняла новая торговая сеть «Мир кубиков», по стране это произойдет в 60 магазинах 20 городов. Более того, датскому конкуренцию составят конструкторы самых разных производителей, в том числе и российских, рассказали «Фонтанке» в Inventive Retail Group.

Пока же ассортимент в торговой точке, говорят продавцы, монобрендовый.

— Пока продаем только «Лего», — изумленно отвечают на вопросы о брендах сотрудники.

В наличии — серии из последнего обновления, но и тут не слава богу: например, рабочего кабинета одного из главных персонажей книги о Гарри Поттере нет:

— Он был, но сейчас закончился, возможно, придет в конце этой недели.

Отслеживать ассортимент торговой точки можно на одноименном сайте, им управляет тот же Inventive Retail Group. Можно оставить телефон, и когда нужный товар появится, заказчика об этом уведомят. А вот заказать товар, которого нет на сайте, нельзя.

Логистикой по карману

Собственно, функция заказа для сайта ретейлера, пожалуй, даже лишняя — с доставкой вожделенного конструктора гораздо успешнее справляются маркетплейсы.

— На бренд Lego приходится более 40% всех штучных продаж конструкторов на OZON. Бренд также входит в топ-3 самых популярных брендов игрушек. Продажи всей категории конструкторов в Санкт-Петербурге в первом полугодии выросли на четверть в годовом сравнении, — рассказали «Фонтанке» в пресс-службе интернет-магазина.

Чаще всего покупают конструкторы из серии City, Technic и Minecraft, рассказали в интернет-магазине.

Огорчает в офлайн-точке и цена: легендарный герой «Звездных войн» R2-D2 здесь в наличии за 27 999 рублей, тогда как на маркетплейсе он доступен за 19 900. Экономию в 8 тысяч рублей назвать несущественной язык вряд ли повернется, тем более, если вспомнить, что это всего лишь игрушка.

— Цены на конструкторы в сети формирует рынок, спрос и предложение. Большая составляющая — это затраты на логистику, — объясняют ситуацию в Inventive Retail Group

Мировые бренды из Китая

И тут эксперты сходятся во мнении о том, что свет клином на «Лего» не сошелся, мир конструкторов на российском рынке им не ограничивается.

— Ассортимент за 6 месяцев 2022 года вырос в 2,4 раза год к году. У петербуржцев пользуются популярностью металлические и электронные конструкторы, разнообразные 3D-конструкторы, а также конструкторы для малышей — с большими устойчивыми деталями. Многие бренды производятся в России, но есть и конструкторы азиатских брендов, — сообщили «Фонтанке» в OZON.

И даже тот «Лего», который собирали российские дети до спецоперации, европейского происхождения встречался с частотой один к четырем.

— 70% всех игр, поставляемых в РФ, включая мировые бренды, шли из Китайской Народной Республики. Из Европы к нам поступало 23%, в том числе ранее в РФ поставлялся оригинальный исключительно европейский конструктор «Лего», — отметила в разговоре с «Фонтанкой» Антонина Цицулина, президент Ассоциации индустрии детских товаров.

На подарки хватит

Мировой бренд номер один с многолетней историей вырастил не одно поколение. Очень часто родители покупают конструктор своим детям, потому что сами любили в него играть. «Лего» находится в таком сегменте конструирования, который в целях развития и воспитания детей присутствует во всех образовательных программах, говорит эксперт.

— Конструкторы будут всегда, они будут видоизменяться, и мы даже в «Лего» это видим. Поэтому я отношусь к этой истории с позитивным спокойствием, свято место пусто не бывает. Если родителям ребенку принципиально купить именно конструктор «Лего», они его имеют возможность купить на российском рынке — по параллельному импорту он к нам поставляется, — отмечает Антонина Цицулина.

Наборы «Лего» не исчезали из продажи, ажиотажного спроса на него другие петербургские продавцы детских товаров не наблюдали.

— На данный момент у нас достаточно запасов всех марок конструкторов в магазинах и на распределительных центрах. При текущем спросе на новогодние подарки точно хватит, — рассказала «Фонтанке» Наталья Рычкова, представитель ГК «Детский мир». Сообщает «Фонтанка»

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 19:00 «Яндекс Фабрика» начала выпускать детскую одежду под брендом Junion

    Она предназначена для детей от 18 месяцев до 7 лет в среднем ценовом сегменте и ниже — от 699 до 4999 руб. Коллекция уже доступна на «Яндекс Маркете», в будущем «Фабрика» откроет продажи на других площадках. По данным «Яндекс Маркета», продажи в детской категории на маркетплейсе за 2024 год выросли в 2 раза год к году. Команда «Фабрики» уже работает над следующей капсульной коллекцией школьной формы, а также одежды для малышей от 3 до 18 месяцев.

  • 04/04 Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году

    По итогам прошлого года выручка компании составила 224,8 млрд рублей, чистая прибыль достигла 57 млрд рублей, увеличившись в пять раз. "Детский мир" - крупнейший специализированный ритейлер на рынке детских товаров. Группа объединяет одноименную розничную сеть магазинов, а также сеть магазинов товаров для животных "Зоозавр".

  • 01/04 Производителю детских игрушек Molly & Lolly грозит банкротство

    Связанный со структурами Александра Мамута производитель детских игрушек ООО «Олтрейд» (бренды Animini, Magikids, Maminn, Molly & Lolly) может начать процесс банкротства. С соответствующим заявлением обратился один из его контрагентов. Производители детских товаров и игрушек сталкиваются со сложностями из-за падения рождаемости.

  • 27/03 Lego зарегистрировала логотип в России

    Компания сможет использовать марку до 2034 года. Под этим брендом компания сможет создавать и продавать детские игры, включая конструкторы, аудиозаписи, кинофильмы, батарейки, компьютерные игры, сумки, украшения, столовую посуду и кухонную утварь, а также онлайн-игры и игры в виртуальной реальности.

  • 26/03 Россия впервые за 30 лет купила у Китая детское питание

    В феврале 2025 года Россия импортировала из Китая готовых пищевых продуктов для детей раннего возраста на 2,02 миллиона долларов. К таким продуктам относятся каши, молочные смеси и пюре. Среди других детских товаров китайского производства Россию в феврале приезжали игрушки - на 40,4 миллиона долларов.

  • 26/03 Производитель и ритейлер детской одежды Orby готовится к банкротству

    Сеть Orby уже начала закрывать торговые точки. На официальной странице компании в соцсети VK пользователи сообщают о закрытии магазинов в ряде городов, включая Уфу, Ярославль, Нижний Новгород и Зеленоград. В 2022 году компания Orby отметила 50-летие швейной фабрики «Орбита», с которой началась история бренда.

  • 26/03 Объявлены победители премии «Russian Licensing Awards 2024»: лучшие лицензионные игрушки и одежда, бренды и персонажи, франшизы и стартапы

    18 марта в Москве состоялась торжественная церемония награждения победителей ежегодной премии «Russian Licensing Awards» за высшие достижения и реализацию наиболее эффективных проектов в лицензионной отрасли на отечественном рынке по итогам 2024 года. Лауреаты определены в 17 номинациях.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image01/04Новые погремушки «Полесье»: первая игрушка для первых открытий
News image26/03Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Ассоциации: домашние и дикие животные, цвета и формы»
News image19/02Новая коллекция Elodie весна-лето 2025 уже в продаже
News image11/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image11/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров