Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

С Lego не сложилось: мир датских кубиков потеснят китайские и российские аналоги

Печать E-mail
05-10-2022 11:34 | RDT-INFO.RU

Конструкторы «Лего» в России будут продавать магазины «Мир кубиков», первую торговую точку в Петербурге уже запустили в ТРЦ «Галерея». Пока что на полках — конструкторы европейского бренда, но очень скоро их вытеснят китайские и российские аналоги.

Мир датских кубиков потеснят китайские и российские аналоги
Фото: Sven Hoppe/ТАСС

Сидят вместе, а глядят врозь

Нет, это не банальное переименование торговых точек, скорее, подавление датской экспансии на отечественном рынке детских конструкторов. К этому шло с весны: сначала датский бренд заявил об остановке деятельности в России, потом разорвал отношения с Inventive Retail Group, управлявшей его магазинами. А теперь арендные площади заняла новая торговая сеть «Мир кубиков», по стране это произойдет в 60 магазинах 20 городов. Более того, датскому конкуренцию составят конструкторы самых разных производителей, в том числе и российских, рассказали «Фонтанке» в Inventive Retail Group.

Пока же ассортимент в торговой точке, говорят продавцы, монобрендовый.

— Пока продаем только «Лего», — изумленно отвечают на вопросы о брендах сотрудники.

В наличии — серии из последнего обновления, но и тут не слава богу: например, рабочего кабинета одного из главных персонажей книги о Гарри Поттере нет:

— Он был, но сейчас закончился, возможно, придет в конце этой недели.

Отслеживать ассортимент торговой точки можно на одноименном сайте, им управляет тот же Inventive Retail Group. Можно оставить телефон, и когда нужный товар появится, заказчика об этом уведомят. А вот заказать товар, которого нет на сайте, нельзя.

Логистикой по карману

Собственно, функция заказа для сайта ретейлера, пожалуй, даже лишняя — с доставкой вожделенного конструктора гораздо успешнее справляются маркетплейсы.

— На бренд Lego приходится более 40% всех штучных продаж конструкторов на OZON. Бренд также входит в топ-3 самых популярных брендов игрушек. Продажи всей категории конструкторов в Санкт-Петербурге в первом полугодии выросли на четверть в годовом сравнении, — рассказали «Фонтанке» в пресс-службе интернет-магазина.

Чаще всего покупают конструкторы из серии City, Technic и Minecraft, рассказали в интернет-магазине.

Огорчает в офлайн-точке и цена: легендарный герой «Звездных войн» R2-D2 здесь в наличии за 27 999 рублей, тогда как на маркетплейсе он доступен за 19 900. Экономию в 8 тысяч рублей назвать несущественной язык вряд ли повернется, тем более, если вспомнить, что это всего лишь игрушка.

— Цены на конструкторы в сети формирует рынок, спрос и предложение. Большая составляющая — это затраты на логистику, — объясняют ситуацию в Inventive Retail Group

Мировые бренды из Китая

И тут эксперты сходятся во мнении о том, что свет клином на «Лего» не сошелся, мир конструкторов на российском рынке им не ограничивается.

— Ассортимент за 6 месяцев 2022 года вырос в 2,4 раза год к году. У петербуржцев пользуются популярностью металлические и электронные конструкторы, разнообразные 3D-конструкторы, а также конструкторы для малышей — с большими устойчивыми деталями. Многие бренды производятся в России, но есть и конструкторы азиатских брендов, — сообщили «Фонтанке» в OZON.

И даже тот «Лего», который собирали российские дети до спецоперации, европейского происхождения встречался с частотой один к четырем.

— 70% всех игр, поставляемых в РФ, включая мировые бренды, шли из Китайской Народной Республики. Из Европы к нам поступало 23%, в том числе ранее в РФ поставлялся оригинальный исключительно европейский конструктор «Лего», — отметила в разговоре с «Фонтанкой» Антонина Цицулина, президент Ассоциации индустрии детских товаров.

На подарки хватит

Мировой бренд номер один с многолетней историей вырастил не одно поколение. Очень часто родители покупают конструктор своим детям, потому что сами любили в него играть. «Лего» находится в таком сегменте конструирования, который в целях развития и воспитания детей присутствует во всех образовательных программах, говорит эксперт.

— Конструкторы будут всегда, они будут видоизменяться, и мы даже в «Лего» это видим. Поэтому я отношусь к этой истории с позитивным спокойствием, свято место пусто не бывает. Если родителям ребенку принципиально купить именно конструктор «Лего», они его имеют возможность купить на российском рынке — по параллельному импорту он к нам поставляется, — отмечает Антонина Цицулина.

Наборы «Лего» не исчезали из продажи, ажиотажного спроса на него другие петербургские продавцы детских товаров не наблюдали.

— На данный момент у нас достаточно запасов всех марок конструкторов в магазинах и на распределительных центрах. При текущем спросе на новогодние подарки точно хватит, — рассказала «Фонтанке» Наталья Рычкова, представитель ГК «Детский мир». Сообщает «Фонтанка»

Выбор редактора:

 

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
News image27/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые модели инерционных машин, которые легко помещаются в детской руке
News image19/02 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
В ассортименте «Десятого королевства» появились занимательные классические пазлы из древесного материала
News image13/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» выпустил новые наборы для детского творчества «Оранжевая корова» и «Самоцветы»
News image07/02 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте «Полесье» появились новые игрушки: Самолёт, Танк и Вертолет серии «Штурм»
News image02/02 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» дополнил серию «Помощница» игровыми наборами «Утюжок»
News image30/01 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил кубики-трансформеры «Спецтехника»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.