С Lego не сложилось: мир датских кубиков потеснят китайские и российские аналоги

05-10-2022 11:34 | RDT-INFO.RU

Конструкторы «Лего» в России будут продавать магазины «Мир кубиков», первую торговую точку в Петербурге уже запустили в ТРЦ «Галерея». Пока что на полках — конструкторы европейского бренда, но очень скоро их вытеснят китайские и российские аналоги.

Сидят вместе, а глядят врозь

Нет, это не банальное переименование торговых точек, скорее, подавление датской экспансии на отечественном рынке детских конструкторов. К этому шло с весны: сначала датский бренд заявил об остановке деятельности в России, потом разорвал отношения с Inventive Retail Group, управлявшей его магазинами. А теперь арендные площади заняла новая торговая сеть «Мир кубиков», по стране это произойдет в 60 магазинах 20 городов. Более того, датскому конкуренцию составят конструкторы самых разных производителей, в том числе и российских, рассказали «Фонтанке» в Inventive Retail Group.

Пока же ассортимент в торговой точке, говорят продавцы, монобрендовый.

— Пока продаем только «Лего», — изумленно отвечают на вопросы о брендах сотрудники.

В наличии — серии из последнего обновления, но и тут не слава богу: например, рабочего кабинета одного из главных персонажей книги о Гарри Поттере нет:

— Он был, но сейчас закончился, возможно, придет в конце этой недели.

Отслеживать ассортимент торговой точки можно на одноименном сайте, им управляет тот же Inventive Retail Group. Можно оставить телефон, и когда нужный товар появится, заказчика об этом уведомят. А вот заказать товар, которого нет на сайте, нельзя.

Логистикой по карману

Собственно, функция заказа для сайта ретейлера, пожалуй, даже лишняя — с доставкой вожделенного конструктора гораздо успешнее справляются маркетплейсы.

— На бренд Lego приходится более 40% всех штучных продаж конструкторов на OZON. Бренд также входит в топ-3 самых популярных брендов игрушек. Продажи всей категории конструкторов в Санкт-Петербурге в первом полугодии выросли на четверть в годовом сравнении, — рассказали «Фонтанке» в пресс-службе интернет-магазина.

Чаще всего покупают конструкторы из серии City, Technic и Minecraft, рассказали в интернет-магазине.

Огорчает в офлайн-точке и цена: легендарный герой «Звездных войн» R2-D2 здесь в наличии за 27 999 рублей, тогда как на маркетплейсе он доступен за 19 900. Экономию в 8 тысяч рублей назвать несущественной язык вряд ли повернется, тем более, если вспомнить, что это всего лишь игрушка.

— Цены на конструкторы в сети формирует рынок, спрос и предложение. Большая составляющая — это затраты на логистику, — объясняют ситуацию в Inventive Retail Group

Мировые бренды из Китая

И тут эксперты сходятся во мнении о том, что свет клином на «Лего» не сошелся, мир конструкторов на российском рынке им не ограничивается.

— Ассортимент за 6 месяцев 2022 года вырос в 2,4 раза год к году. У петербуржцев пользуются популярностью металлические и электронные конструкторы, разнообразные 3D-конструкторы, а также конструкторы для малышей — с большими устойчивыми деталями. Многие бренды производятся в России, но есть и конструкторы азиатских брендов, — сообщили «Фонтанке» в OZON.

И даже тот «Лего», который собирали российские дети до спецоперации, европейского происхождения встречался с частотой один к четырем.

— 70% всех игр, поставляемых в РФ, включая мировые бренды, шли из Китайской Народной Республики. Из Европы к нам поступало 23%, в том числе ранее в РФ поставлялся оригинальный исключительно европейский конструктор «Лего», — отметила в разговоре с «Фонтанкой» Антонина Цицулина, президент Ассоциации индустрии детских товаров.

На подарки хватит

Мировой бренд номер один с многолетней историей вырастил не одно поколение. Очень часто родители покупают конструктор своим детям, потому что сами любили в него играть. «Лего» находится в таком сегменте конструирования, который в целях развития и воспитания детей присутствует во всех образовательных программах, говорит эксперт.

— Конструкторы будут всегда, они будут видоизменяться, и мы даже в «Лего» это видим. Поэтому я отношусь к этой истории с позитивным спокойствием, свято место пусто не бывает. Если родителям ребенку принципиально купить именно конструктор «Лего», они его имеют возможность купить на российском рынке — по параллельному импорту он к нам поставляется, — отмечает Антонина Цицулина.

Наборы «Лего» не исчезали из продажи, ажиотажного спроса на него другие петербургские продавцы детских товаров не наблюдали.

— На данный момент у нас достаточно запасов всех марок конструкторов в магазинах и на распределительных центрах. При текущем спросе на новогодние подарки точно хватит, — рассказала «Фонтанке» Наталья Рычкова, представитель ГК «Детский мир». Сообщает «Фонтанка»

Выбор редактора:

Просмотров: 1569
 
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 21/07 ФАС призвала ограничить наценки на школьные товары

    Ведомство напомнило, что аналогичные шаги предпринимались и ранее — в прошлом году «Детский мир» заморозил цены на три десятка категорий товаров, а «Комус» удержал стоимость на десятки позиций и снизил цены более чем на сотню товаров в среднем на 24%. Служба призвала и других участников рынка действовать ответственно и подчеркнула: в случае выявления необоснованных наценок и нарушений закона о конкуренции будут приняты соответствующие меры.

  • 21/07 Продажи игрушек Лабубу на Wildberries превысили 1,5 млрд рублей

    Мода на зубастых монстриков началась в мае 2025. Тогда продажи по сравнению с апрелем выросли на 4700% и составили десятки миллионов рублей. Популярность игрушек продолжила набирать обороты в июне: по сравнению с маем оборот вырос еще на 1190% и почти достиг 1 миллиарда рублей. А на сегодняшний день совокупные продажи товаров с Лабубу на Wildberries с 1 января составили 1,582 млрд рублей. В среднем Лабубу на Wildberries купил каждый десятый россиянин, отмечают в компании.

  • 21/07 Бренд детской одежды Nikastyle открыл второй магазин в Москве

    По словам руководителя компании Дмитрия Пантелеева, целесообразность открытия офлайн-точки связана с тем, что есть большое количество покупателей, которые хотят примерить товар в магазине, оценить качество и сразу приобрести с помощью консультанта. Кроме того, работа на маркетплейсах становится все дороже, алгоритмы маркетплейсов сейчас делают упор на цену, а не на качество, поэтому приходится вкладываться в рекламу, чтобы быть замеченным. В итоге издержки почти сравнялись с офлайн, отмечает глава бренда.

  • 15/07 Суд отклонил иск «Союзмультфильма» к предпринимателю по делу о похожей на Чебурашку игрушке

    «Союзмультфильм» потребовал взыскать 20 тыс. руб. с предпринимателя за продажу деревянной заготовки для творчества, якобы похожей на Чебурашку. Компания обнаружила заготовку на маркетплейсах еще в 2023 году. Киностудия сочла этот товар контрафактом.

  • 15/07 Производство по делу о банкротстве компании «Олтрейд» прекращено

    «Олтрейд» владеет популярными брендами детских игрушек Animini, Magikids, Maminn и Molly & Lolly. Заявление о признании «Олтрейд» несостоятельной подавал производитель игрушек, однако инициатива завершилась без продолжения процедуры.

  • 14/07 Китайский производитель игрушек Labubu патентует товарный знак в России

    Товарный знак регистрируется по 14 классам (МКТУ), среди которых, в частности, игрушки, декоративная косметика, бытовая химия, канцелярия и пр. Ранее российские компании "Глобал трейд" и Natura Siberica также хотели зарегистрировать товарный знак Labubu. Китайская компания Pop Mart выпускает эти игрушки с 2019 года более чем в 300 вариантах.

  • 14/07 «Детский мир» увеличил долю СТМ в подгузниках до 50%

    Бренды подгузников BabyGo и Manu производятся специально для «Детского мира» на фабриках России и Китая. В первом полугодии 2025 года продано более 6,5 миллионов упаковок подгузников эксклюзивных брендов «Детского мира». Бренд BabyGo в категории «Подгузники» насчитывает более 60 SKU, а бренд Manu – более 80 SKU.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров