НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ
Мария Рогожина, «Вестник лицензионного рынка»: «Лицензия – это скорее инструмент, которым надо уметь пользоваться, прилагать усилия» |
![]() |
![]() |
26-09-2022 10:33 | RDT-INFO.RU | |||
Мария Рогожина — главный редактор «Вестника лицензионного рынка», спикер и модератор двух сессий Пятого бизнес-форума «Рынок лицензионных детских товаров» в рамках выставки «Мир детства-2022». — Есть ли возможность производителям сотрудничать с лицензиарами дружественных стран? Например, Китай – если он будет захватывать рынок лицензионных детских товаров, то насколько у нас развита практика сотрудничества с данным рынком? — Азиатские бренды давно и успешно работают в России, в основном, корейские. Азиатский контент, как правило, качественный и нравится российским детям. Скажем, один из популярных и успешных в лицензировании брендов — Робокар Поли — это корейская лицензия. Сейчас у азиатских правообладателей значительно вырос интерес к России как к перспективному рынку. Недавно на нас вышла одна крупная азиатская выставка лицензий с предложением сделать в России презентацию контента из Китая и Кореи. Думаю, у этого направления большие перспективы. — На каких три основных аспекта стоит обратить внимание производителю при начале сотрудничества с лицензиаром? — Пунктов, конечно, больше, чем три. Но если по минимуму, то: во-первых, качество контента и его концепция. Проект должен хорошо подходить вашей аудитории и товару; — На сколько обычно выдается лицензия? И от чего зависит стоимость лицензии? — Как правило, лицензионный договор заключается на 2–3 года, а стоимость зависит от категории товара и объемов производства. — Какие санкции вводятся против производителя при нарушении правил использования лицензии? — Максимально — разрывается контракт, производителю запрещается продавать товар. — Можно ли считать, что при покупке лицензии, производитель может забыть про продвижение своего товара? — Наоборот. Это частая ошибка начинающих лицензиатов, которые думают, что лицензирование — это «волшебная таблетка». А потом, когда выясняется, что лицензия сама по себе не работает или работает недостаточно эффективно, они разочаровываются и больше не хотят экспериментировать. Лицензия – это скорее инструмент, которым надо уметь пользоваться, прилагать усилия. Конечно, крупные правообладатели сегодня обладают значительным ресурсом и для помощи с маркетинговыми акциями, и для вывода товара в ритейл, и для размещения на своих b2c ресурсах, но основные обязанности по продвижению товара остаются на производителе. — Как вы думаете, что как может еще поменяться рынок лицензионных детских товаров? — Думаю, что на полках неизбежно вырастет число отечественных брендов, появятся новые сильные локальные бренды. «Потребительский патриотизм» неизменно растет. Касается это и рынка аренды брендов. Конечно, больше станет и азиатских лицензий. Лицензиаты зарубежных брендов пока не ставят себе цель в кратчайшие сроки заменить иностранные лицензии российскими или азиатскими, большинство из них пока дорабатывают свои контракты с европейцами и американцами. Это период ожидания изменений и прояснения ситуации. Но по мере того, как контракты будут завершаться, придет время выбирать из тех лицензий, которые будут доступны. Или выходить за пределы правового поля и начинать торговать продуктом без официального разрешения иностранного правообладателя. И таких ситуаций я тоже не исключаю, но все же продолжаю надеяться на здравомыслие отечественных производителей. Кризис не может продолжаться вечно, а имидж компании такой подход испортит очень быстро и надолго. О том, как производителю детских товаров работать с лицензией и увеличивать свои продажи даже в кризис, расскажут представители аналитических, брендинговых и информационных агентств 28 сентября на форуме «Рынок лицензионных детских товаров».
Выбор редактора: |
|||
Просмотров: 770 |
Читайте также
-
02/02
На национальном съезде производителей игр и игрушек обсудят тренды, аналитику рынка и каналы продаж — программа
Сформирована повестка тематических сессий Национального съезда производителей игр и игрушек, который АИДТ проводит с 28 февраля по 2 марта в Москве при поддержке Совета Федерации РФ и Минпромторга России. Съезд станет главным отраслевым событием для производителей игр и игрушек, возможностью заявить о проблемах и понять, как действовать, чтобы оставаться востребованным и занять освободившиеся ниши после ухода западных производителей.
-
31/01
Федеральная оптовая ярмарка «Текстильлегпром 2023» пройдет с 28 февраля по 3 марта
С 28 февраля по 3 марта 2023 года в Москве на ВДНХ пройдет 59 федеральная оптовая ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром», сообщили RDT-info.ru организаторы выставки АО «Текстильэкспо». Выставка займет 55-ый и 57-ой павильоны. В экспозиции будет представлен полный спектр продукции отрасли.
-
19/01
Объявлен конкурс «Лучший из лучших» на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»
Посетители выставки смогут не только наглядно оценить качество представленных в ярких витринах товаров, но и отдать свои голоса за «лучших из лучших» в 5-ти номинациях: «Лучший товар», «Лучший инновационный продукт», «Лучшие сервисы и услуги для детей», «Лучшая новинка», «Лучший производитель СТМ».
-
19/01
В Москве пройдет съезд производителей игр и игрушек
Вызовы нового времени повлекли беспрецедентные изменения для отечественных производителей детских товаров и поставили задачи, решение которых требует полной трансформации структуры отрасли, а также сложившихся отношений и партнерств. Сегодня российские производители игр и игрушек занимают всего 10% рынка, объем которого оценивается в 200 млрд рублей.
-
12/01
Открылась регистрация посетителей на весеннюю выставку «CJF – Детская мода-2023»
В новом сезоне на площади более 4 500 кв. м ведущие российские и зарубежные производители и дизайнеры продемонстрируют яркую, модную одежду и обувь, ткани, подкладочные материалы для детской одежды, комплектующие и фурнитуру. Крупнейшие бренды и авторитетные торговые марки традиционно проведут премьерный показ коллекций сезона 2023.
-
29/12
Открылась регистрация на выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»
С 28 февраля по 2 марта 2023 года в МВЦ «Крокус Экспо» состоится главное весеннее отраслевое событие рынка детских и лицензионных товаров и услуг для детей «Kids Russia & Licensing World Russia». Скачать свой персональный бесплатный электронный билет E-ticket можно уже сегодня.
-
29/12
На «Kids Russia & Licensing World Russia 2023» состоится Всероссийская конференция специалистов системы дошкольного образования издательства «Просвещение-Союз»
В рамках выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2023» издательство «Просвещение-Союз» 2 марта 2023 года проведёт Всероссийскую конференцию для специалистов системы дошкольного образования, на которой компании-экспоненты выставки, заинтересованные в поставках в ДОО, смогут принять участие в прямых переговорах с участниками конференции и презентовать свои решения, технологии, товары и услуги для формирования полноценной образовательной среды в системе дошкольного образования России.
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
Приглашают к сотрудничеству:
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
||
Перейти: Каталог брендов |
Обзор новинок
![]() Новинка - Каталка-качалка "Пони" сафари от от фабрики «Полесье» |
![]() Дополнена серия инерционных автомобилей "Сити" от фабрики «Полесье» |
![]() Новые прорезыватели Bear от Roxy-Kids |
![]() Новинка - Комбайн "Полесье" в зеленом и желтом цвете |
![]() Новинка - силиконовые прорезыватели со съемным ограничителем Crabby |
![]() Новые детские щетки-массажеры в форме капы от Roxy-Kids |
![]() Roxy-Kids представляет новые зубные щетки Penguin с ограничителем для малышей |
![]() Roxy-Kids представляет зубные щетки Seahorse с ультрамягкой щетиной |
![]() Новые яркие прорезыватели на держателе Mushroom от Roxy-Kids |
RSS|рассылка на e-mail|разместить |
Перейти: Новинки |
- Новые комментарии
- Популярные
- Как довести долю СТМ до 80%: Секрет успеха от "Дочки-сыночки" (1)
- «Смарт» представляет первую коллекцию Poopsie Rainbow Surprise от Panini (1)
- Алексей Куденков: «В Омске при защите прав «Смешариков» сложился самый негативный фон» (1)
- Белорусская компания рассказала о безопасности игрушек ПВХ (1)
- «Залипаки» vs «Скрепыши»: чем закончились акции главных продуктовых сетей (1)
- На московский рынок вышла новая сеть детских товаров Hey Boy (1)
- А. Парафейников рассказал о подготовке к выставке «Игрушка 2011» (15)
- «Планета Головоломок»: наши головоломки хорошо продаются у того, кто сам интересуется этим предметом (14)
- Сеть магазинов «Правильные игрушки» планирует выйти за пределы Москвы (11)
- Александр Бондяшов, один из основателей сети «Дочки-Сыночки»: «Мы имеем неограниченный финансовый потенциал» (10)
- Президент АИДТ А.Цицулина: «Наконец-то у нас появился свой отраслевой Оскар» (10)
- Надо быть на голову выше (10)