НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ

News image
02/02Новинка - Каталка-качалка "Пони" сафари от от фабрики «Полесье»
News image
01/02Дополнена серия инерционных автомобилей "Сити" от фабрики «Полесье»
News image
31/01Новые прорезыватели Bear от Roxy-Kids
News image
31/01Новинка - Комбайн "Полесье" в зеленом и желтом цвете
News image
30/01Новинка - силиконовые прорезыватели со съемным ограничителем Crabby
News image
27/01Новые детские щетки-массажеры в форме капы от Roxy-Kids
News image
26/01Roxy-Kids представляет новые зубные щетки Penguin с ограничителем для малышей
News image
25/01Roxy-Kids представляет зубные щетки Seahorse с ультрамягкой щетиной
News image
24/01Новые яркие прорезыватели на держателе Mushroom от Roxy-Kids
News image
23/01Новые детские коврики для ванной с эффектом памяти от Roxy-Kids
рассылка на e-mail

Мария Рогожина, «Вестник лицензионного рынка»: «Лицензия – это скорее инструмент, которым надо уметь пользоваться, прилагать усилия»

Печать E-mail
26-09-2022 10:33 | RDT-INFO.RU

Мария Рогожина — главный редактор «Вестника лицензионного рынка», спикер и модератор двух сессий Пятого бизнес-форума «Рынок лицензионных детских товаров» в рамках выставки «Мир детства-2022».

Мария Рогожина - Вестник лицензионного рынка

— Есть ли возможность производителям сотрудничать с лицензиарами дружественных стран? Например, Китай – если он будет захватывать рынок лицензионных детских товаров, то насколько у нас развита практика сотрудничества с данным рынком?

— Азиатские бренды давно и успешно работают в России, в основном, корейские. Азиатский контент, как правило, качественный и нравится российским детям. Скажем, один из популярных и успешных в лицензировании брендов — Робокар Поли — это корейская лицензия. Сейчас у азиатских правообладателей значительно вырос интерес к России как к перспективному рынку. Недавно на нас вышла одна крупная азиатская выставка лицензий с предложением сделать в России презентацию контента из Китая и Кореи. Думаю, у этого направления большие перспективы.

— На каких три основных аспекта стоит обратить внимание производителю при начале сотрудничества с лицензиаром?

— Пунктов, конечно, больше, чем три. Но если по минимуму, то:

во-первых, качество контента и его концепция. Проект должен хорошо подходить вашей аудитории и товару;
во-вторых, опыт правообладателя и его перспективы. Как он будет поддерживать бренд, какие акции проводить, как продвигать ваш товар в том числе;
в-третьих, состав лицензионной программы. Кто уже подключился к проекту и выпускает товары, кто в планах? Важно работать в сильной команде.

— На сколько обычно выдается лицензия? И от чего зависит стоимость лицензии?

— Как правило, лицензионный договор заключается на 2–3 года, а стоимость зависит от категории товара и объемов производства.

— Какие санкции вводятся против производителя при нарушении правил использования лицензии?

— Максимально — разрывается контракт, производителю запрещается продавать товар.

— Можно ли считать, что при покупке лицензии, производитель может забыть про продвижение своего товара?

— Наоборот. Это частая ошибка начинающих лицензиатов, которые думают, что лицензирование — это «волшебная таблетка». А потом, когда выясняется, что лицензия сама по себе не работает или работает недостаточно эффективно, они разочаровываются и больше не хотят экспериментировать. Лицензия – это скорее инструмент, которым надо уметь пользоваться, прилагать усилия. Конечно, крупные правообладатели сегодня обладают значительным ресурсом и для помощи с маркетинговыми акциями, и для вывода товара в ритейл, и для размещения на своих b2c ресурсах, но основные обязанности по продвижению товара остаются на производителе.

— Как вы думаете, что как может еще поменяться рынок лицензионных детских товаров?

— Думаю, что на полках неизбежно вырастет число отечественных брендов, появятся новые сильные локальные бренды. «Потребительский патриотизм» неизменно растет. Касается это и рынка аренды брендов. Конечно, больше станет и азиатских лицензий. Лицензиаты зарубежных брендов пока не ставят себе цель в кратчайшие сроки заменить иностранные лицензии российскими или азиатскими, большинство из них пока дорабатывают свои контракты с европейцами и американцами. Это период ожидания изменений и прояснения ситуации. Но по мере того, как контракты будут завершаться, придет время выбирать из тех лицензий, которые будут доступны. Или выходить за пределы правового поля и начинать торговать продуктом без официального разрешения иностранного правообладателя. И таких ситуаций я тоже не исключаю, но все же продолжаю надеяться на здравомыслие отечественных производителей. Кризис не может продолжаться вечно, а имидж компании такой подход испортит очень быстро и надолго.

О том, как производителю детских товаров работать с лицензией и увеличивать свои продажи даже в кризис, расскажут представители аналитических, брендинговых и информационных агентств 28 сентября на форуме «Рынок лицензионных детских товаров».

Регистрация на форум >>

 

Выбор редактора:

Просмотров: 770
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 02/02

    На национальном съезде производителей игр и игрушек обсудят тренды, аналитику рынка и каналы продаж — программа

    Сформирована повестка тематических сессий Национального съезда производителей игр и игрушек, который АИДТ проводит с 28 февраля по 2 марта в Москве при поддержке Совета Федерации РФ и Минпромторга России. Съезд станет главным отраслевым событием для производителей игр и игрушек, возможностью заявить о проблемах и понять, как действовать, чтобы оставаться востребованным и занять освободившиеся ниши после ухода западных производителей.

  • 31/01

    Федеральная оптовая ярмарка «Текстильлегпром 2023» пройдет с 28 февраля по 3 марта

    С 28 февраля по 3 марта 2023 года в Москве на ВДНХ пройдет 59 федеральная оптовая ярмарка товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности «Текстильлегпром», сообщили RDT-info.ru организаторы выставки АО «Текстильэкспо». Выставка займет 55-ый и 57-ой павильоны. В экспозиции будет представлен полный спектр продукции отрасли.

  • 19/01

    Объявлен конкурс «Лучший из лучших» на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»

    Посетители выставки смогут не только наглядно оценить качество представленных в ярких витринах товаров, но и отдать свои голоса за «лучших из лучших» в 5-ти номинациях: «Лучший товар», «Лучший инновационный продукт», «Лучшие сервисы и услуги для детей», «Лучшая новинка», «Лучший производитель СТМ».

  • 19/01

    В Москве пройдет съезд производителей игр и игрушек

    Вызовы нового времени повлекли беспрецедентные изменения для отечественных производителей детских товаров и поставили задачи, решение которых требует полной трансформации структуры отрасли, а также сложившихся отношений и партнерств. Сегодня российские производители игр и игрушек занимают всего 10% рынка, объем которого оценивается в 200 млрд рублей.

  • 12/01

    Открылась регистрация посетителей на весеннюю выставку «CJF – Детская мода-​2023»

    В новом сезоне на площади более 4 500 кв. м ведущие российские и зарубеж­ные произво­ди­тели и дизайнеры продемон­стри­руют яркую, модную одежду и обувь, ткани, подкладоч­ные материалы для детской одежды, комплектую­щие и фурнитуру. Крупнейшие бренды и авторитет­ные торговые марки традици­онно проведут премьерный показ коллекций сезона 2023.

  • 29/12

    Открылась регистрация на выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»

    С 28 февраля по 2 марта 2023 года в МВЦ «Крокус Экспо» состоится главное весеннее отраслевое событие рынка детских и лицензионных товаров и услуг для детей «Kids Russia & Licensing World Russia». Скачать свой персональный бесплатный электронный билет E-ticket можно уже сегодня.

  • 29/12

    На «Kids Russia & Licensing World Russia 2023» состоится Всероссийская конференция специалистов системы дошкольного образования издательства «Просвещение-Союз»

    В рамках выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2023» издательство «Просвещение-Союз» 2 марта 2023 года проведёт Всероссийскую конференцию для специалистов системы дошкольного образования, на которой компании-экспоненты выставки, заинтересованные в поставках в ДОО, смогут принять участие в прямых переговорах с участниками конференции и презентовать свои решения, технологии, товары и услуги для формирования полноценной образовательной среды в системе дошкольного образования России.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2023 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}