Мария Рогожина, «Вестник лицензионного рынка»: «На полках неизбежно вырастет число отечественных компаний, появятся новые сильные локальные бренды»

Мария Рогожина — главный редактор «Вестника лицензионного рынка», спикер и модератор двух сессий 5-го Всероссийского Бизнес-Форума «Рынок лицензионных детских товаров», который состоится 28 сентября в рамках выставки «Мир детства-2022».

Результаты исследования Ipsos Comcon уже в июне показали, что продажи товаров с иностранными героями падают в среднем на 2–3%, тогда как заинтересованность «Ми-ми-мишками», «Тремя котами» и другими отечественными героями у юных потребителей выросла на 12%. Отечественный рынок лицензирования, по прогнозам экспертов, будет расти. Согласно исследованиям 81% родителей покупают своим детям лицензионные товары, потому что ребенку нравится герой мультфильма. Но что делать производителям после ухода зарубежных брендов? Сможет ли лицензия стать спасательным кругом для производителей в кризис? Возможен ли параллельный импорт в категории лицензионных детских товаров? Мы обсудили изменения рынка лицензионных детских товаров.

— Какие три существенных изменения произошли после ухода с рынка зарубежных правообладателей?

— О серьезных изменениях говорить пока рано, это станет понятно спустя полгода как минимум. Рынок в ожидании. Часть правообладателей продолжают работать, принимать платежи и отчеты. Они просто не утверждают новые товары и не заключают новые контракты.

Во-первых, разредилась конкуренция в сегменте брендов для детей 4–9 лет, но это, думаю, ненадолго. Российские бренды скоро займут освободившиеся места.

Во-вторых, ушли опытные правообладатели, которые задавали тон своей работой и с розницей, и с маркетинговыми акциями, и с качеством контента. К их уровню стремились и российские лицензиары. Это не может не затормозить развитие российского лицензионного рынка.

— С некоторыми производителями лицензиары разорвали договоры в одностороннем порядке. Что делать тогда производителям? Стоит ли им судиться?

— Судиться, как правило, бесполезно. Например, есть информация, что в договорах «Диснея» был пункт об одностороннем разрыве контракта со стороны правообладателя, не предусматривающем никаких санкций. Получается, правообладатель ничего не нарушил. Кроме того, не очень понятно, куда направлять претензии, если компания больше не работает в России. Думаю, эти дела заведомо либо очень длительные, либо малоперспективные.

— В прошлом разговоре вы говорили о том, что некоторым после выплаты минимальной гарантии отказали в выдаче стиль-гида. Хотя многие бренды продолжают работать. Что тогда остается делать производителям?

— Судя по существующей сегодня практике рынка — только пытаться договариваться справообладателем. Я знаю случаи, когда после переговоров западный лицензиар соглашался не прерывать контракт и молчаливо принимал роялти и отчеты.

— Сможет ли сейчас, в стадии спада покупательского спроса, лицензия помочь производителям детских товаров увеличить свои продажи? Можно ли назвать лицензию спасительной таблеткой для производителей детских товаров?

— Лицензия будет работать, несмотря на спад спроса и кризис. Дети вне политики. Что бы нипроисходило в стране и мире, им нужны яркие положительные эмоции. Это — детство, и ни санкции, ни кризис не в силах изменить желание ребенка иметь игрушку или футболку с любимым персонажем. Эмоциональный маркетинг отлично работает в детском сегменте в любые времена. Другое дело, что сильно снижается покупательская способность родителей. Но все знают, что в России на детях экономят в последнюю очередь. Поэтому, конечно, рынок просядет, но сильно меньше, чем в отраслях, не связанных с детскими эмоциями.

— Есть попытка возврата зарубежного кино в российские кинотеатры через совместный показ российских и зарубежных кинолент. Возможен ли параллельный импорт среди лицензий?

— Вопрос параллельного импорта — непростой. Юристы — эксперты «Вестника», указывают на то, что в законодательной базе пока слишком много противоречий и недоработок. Каждую неделю вносятся дополнения и изменения в списки Минпромторга России. Законодательство по поводу параллельного импорта пока очень лабильно. Со стороны таможни поступает информация, что пока провоз лицензионного товара с изображением героев идет по старой схеме — с запросом всех документов. Юристы, защищающие ИС, сообщают, что не приостанавливают работу по защите интеллектуальных прав, в том числе зарубежных правообладателей. В этих условиях мы бы не рекомендовали дистрибуторам рисковать и везти параллельным импортом лицензионные товары.

Будущее рынка лицензионных детских товаров и особенности работы на нем мы обсудим с ведущими лицензионными агентствами, создателями любимых героев детей, с представителями аналитических, брендинговых и информационных агентств 28 сентября на форуме «Рынок лицензионных детских товаров». / RDT-info.ru

Регистрация на форум >>

Выбор редактора:

• Календарь событий: 27 — 30 сентября 2022 г, выставка «Мир Детства», Москва
• Календарь событий: 27 — 30 сентября 2022 г, выставка «CJF-Детская мода. Осень», Москва