НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ

News image
10:34Новинка - 3D-пазлы «Корабли» ТМ Rezark
News image
02/12Новинка - автомобиль-самосвал инерционный "Алмаз" от фабрики «Полесье»
News image
22/11Новинка - игрушка развивающая "Собери пазл" от фабрики «Полесье»
News image
21/11Настольное покрытие ТМ «Лео»
News image
18/11Новые 3D-пазлы ТМ REZARK
News image
17/11Акварель «Играй» 24 цвета ТМ «Лео»
News image
16/11Пластилин перламутровый «Играй» ТМ «Лео»
News image
15/11Конструкторы ТМ «Поделкин» & ENGINO
News image
11/11Самая заботливая стирка с Moon Raccoon!
News image
31/10Краски пальчиковые 4 и 6 цветов ТМ «Лео» от Фирмы Гамма (Гамма ТД)
рассылка на e-mail

Мария Рогожина, «Вестник лицензионного рынка»: «На полках неизбежно вырастет число отечественных компаний, появятся новые сильные локальные бренды»

Печать E-mail
02-09-2022 08:48 | RDT-INFO.RU

Мария Рогожина — главный редактор «Вестника лицензионного рынка», спикер и модератор двух сессий 5-го Всероссийского Бизнес-Форума «Рынок лицензионных детских товаров», который состоится 28 сентября в рамках выставки «Мир детства-2022».

Результаты исследования Ipsos Comcon уже в июне показали, что продажи товаров с иностранными героями падают в среднем на 2–3%, тогда как заинтересованность «Ми-ми-мишками», «Тремя котами» и другими отечественными героями у юных потребителей выросла на 12%. Отечественный рынок лицензирования, по прогнозам экспертов, будет расти. Согласно исследованиям 81% родителей покупают своим детям лицензионные товары, потому что ребенку нравится герой мультфильма. Но что делать производителям после ухода зарубежных брендов? Сможет ли лицензия стать спасательным кругом для производителей в кризис? Возможен ли параллельный импорт в категории лицензионных детских товаров? Мы обсудили изменения рынка лицензионных детских товаров.

Мария Рогожина – главный редактор Вестника лицензионного рынка

— Какие три существенных изменения произошли после ухода с рынка зарубежных правообладателей?

— О серьезных изменениях говорить пока рано, это станет понятно спустя полгода как минимум. Рынок в ожидании. Часть правообладателей продолжают работать, принимать платежи и отчеты. Они просто не утверждают новые товары и не заключают новые контракты.

Во-первых, разредилась конкуренция в сегменте брендов для детей 4–9 лет, но это, думаю, ненадолго. Российские бренды скоро займут освободившиеся места.

Во-вторых, ушли опытные правообладатели, которые задавали тон своей работой и с розницей, и с маркетинговыми акциями, и с качеством контента. К их уровню стремились и российские лицензиары. Это не может не затормозить развитие российского лицензионного рынка.

— С некоторыми производителями лицензиары разорвали договоры в одностороннем порядке. Что делать тогда производителям? Стоит ли им судиться?

— Судиться, как правило, бесполезно. Например, есть информация, что в договорах «Диснея» был пункт об одностороннем разрыве контракта со стороны правообладателя, не предусматривающем никаких санкций. Получается, правообладатель ничего не нарушил. Кроме того, не очень понятно, куда направлять претензии, если компания больше не работает в России. Думаю, эти дела заведомо либо очень длительные, либо малоперспективные.

— В прошлом разговоре вы говорили о том, что некоторым после выплаты минимальной гарантии отказали в выдаче стиль-гида. Хотя многие бренды продолжают работать. Что тогда остается делать производителям?

— Судя по существующей сегодня практике рынка — только пытаться договариваться справообладателем. Я знаю случаи, когда после переговоров западный лицензиар соглашался не прерывать контракт и молчаливо принимал роялти и отчеты.

— Сможет ли сейчас, в стадии спада покупательского спроса, лицензия помочь производителям детских товаров увеличить свои продажи? Можно ли назвать лицензию спасительной таблеткой для производителей детских товаров?

— Лицензия будет работать, несмотря на спад спроса и кризис. Дети вне политики. Что бы нипроисходило в стране и мире, им нужны яркие положительные эмоции. Это — детство, и ни санкции, ни кризис не в силах изменить желание ребенка иметь игрушку или футболку с любимым персонажем. Эмоциональный маркетинг отлично работает в детском сегменте в любые времена. Другое дело, что сильно снижается покупательская способность родителей. Но все знают, что в России на детях экономят в последнюю очередь. Поэтому, конечно, рынок просядет, но сильно меньше, чем в отраслях, не связанных с детскими эмоциями.

— Есть попытка возврата зарубежного кино в российские кинотеатры через совместный показ российских и зарубежных кинолент. Возможен ли параллельный импорт среди лицензий?

— Вопрос параллельного импорта — непростой. Юристы — эксперты «Вестника», указывают на то, что в законодательной базе пока слишком много противоречий и недоработок. Каждую неделю вносятся дополнения и изменения в списки Минпромторга России. Законодательство по поводу параллельного импорта пока очень лабильно. Со стороны таможни поступает информация, что пока провоз лицензионного товара с изображением героев идет по старой схеме — с запросом всех документов. Юристы, защищающие ИС, сообщают, что не приостанавливают работу по защите интеллектуальных прав, в том числе зарубежных правообладателей. В этих условиях мы бы не рекомендовали дистрибуторам рисковать и везти параллельным импортом лицензионные товары.

Будущее рынка лицензионных детских товаров и особенности работы на нем мы обсудим с ведущими лицензионными агентствами, создателями любимых героев детей, с представителями аналитических, брендинговых и информационных агентств 28 сентября на форуме «Рынок лицензионных детских товаров». / RDT-info.ru

Регистрация на форум >>

 

Выбор редактора:

Просмотров: 846
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 10:51

    Книжные сети ищут замену комиксам от Marvel

    По итогам уходящего года комиксы покажут рост продаж в натуральном выражении на 50–70%, прогнозируют ритейлеры, маркетплейсы и профильные магазины. Впрочем, уже в 2023 году участники рынка готовятся ощутить эффект от потери зарубежных лицензий, в частности, Marvel. Продавцы и издатели ищут пути импортозамещения и надеются на активное издание комиксов корейских, китайских и российских авторов.

  • 10:06

    На маркетплейсах набирают популярность «нейро-товары», в том числе для детей

    Сервис аналитики маркетплейсов Moneyplace выявил усиливающийся тренд — повышение спроса на товары с приставкой «нейро-» и все больше таких товаров появляется на маркетплейс. Самые популярные запросы со словом «нейро» за последний месяц — это нейротренажер, нейроскакалка, нейрографика.

  • 05/12

    Телеканал Disney остановит вещание на территории России c 14 декабря

    Вместо телеканала Disney будет запущен семейный телеканал «Солнце». Российский офис компании Disney начал телевизионное кабельное вещание канала Disney в России в 2010 году. Disney транслировал контент как Walt Disney Pictures, так и других производителей, в том числе российских, по данным Mediascope за октябрь, это был второй по рейтингам детский телеканал в стране.

  • 05/12

    Nestle вводит ограничение на рекламу сладких напитков и лакомств для детей

    Начиная с июля следующего года, Nestle в рамках новой политики компании, запретит прямую рекламу кондитерских изделий и мороженого, а также напитков, содержащих добавленные сахара, для детей младше 16 лет. Запрет будет распространяться на телевидение и онлайн-платформы - включая социальные сети и игры - где более 25% аудитории моложе 16 лет.

  • 05/12

    Рейтинг самых популярных детских товаров в кассовых чеках 2022 года

    Банк «Русский Стандарт» изучил особенности наполнения кассовых чеков россиян за три квартала 2022 года. По данным банка, в число лидеров вошли следующие категории: «Продукты питания», «Средства гигиены», «Товары для детей», «АЗС». Доля игрушек в кассовых чеках с самыми популярными детскими товарами за обозреваемый период 2022 года составила 10%. Тогда как годом ранее была 11%.

  • 02/12

    В России планируют запретить рекламу с надписями на иностранных языках

    Данный законопроект продолжает законодательный тренд на очищение русского языка от избыточных заимствований. В законопроекте авторы критикуют то, что в рекламной среде часто русское слово, либо часть букв в нем, пишется латиницей. Исключение составят фирменные наименования и товарные знаки, прошедшие госрегистрацию, говорится в пояснительной записке.

  • 02/12

    Бренд Pampers впервые потерял лидерство по продажам в российских сетях

    Собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров стали вытеснять продукцию международных компаний, снизивших маркетинговую активность в России. По данным NielsenIQ, СТМ подгузников розничных сетей вышли на первое место по продажам в денежном выражении с долей более 30%. В «Ленте» значительное увеличение доли СТМ подгузников связывают со снижением доступности и резким ростом цен на популярные международные бренды. В X5 Group говорят о доступности товаров собственных марок на полках при более низких ценах на них.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}