Активная жизненная позиция и отсутствие детей: составлен портрет аудитории Telegram-каналов

16-09-2022 10:28 | RDT-INFO.RU

Социо-демографические, географические и психографические характеристики аудитории российского сегмента Telegram представлены в совместном исследовании коммуникационной группы PRT, платформы SocialJet и агентства Trend Surfers.

В качестве объекта исследования выступала аудитория Telegram-каналов из 12 основных категорий: новости и СМИ, юмор и развлечения, образование, lifestyle, технологии, бизнес и стартапы, путешествия, карьера, здоровье и медицина, мода и красота, родители и дети, психология.

  • Социо-демографическая часть исследования показала, что регулярно читают новости и общаются в Telegram 48% женщин и 52% мужчин, 75% из которых обладают активной жизненной позицией.
  • Аудитория каналов преимущественно взрослая: старше 45 лет (26%), 35-44 (28%), 25-34 (21%), 18-24 (12%), меньше 18 лет (12%).
  • Большинство респондентов имеют высшее (49%), а также общее среднее (32%) либо неоконченное высшее (15%) образование. Ученой степенью обладают 4% опрошенных.
  • Больше половины участников (52%) — опытные специалисты в своих отраслях. 16% только начинают свою карьеру, 16% проходят стажировку или являются студентами, 11% занимают руководящие или топ-менеджерские (6%) позиции;
  • Самое большое количество респондентов заняты в сферах IT (18%), наука и образование (11%), производство и энергетика (10%). Меньше всего опрошенных работают в области культуры и искусства (2%) и шоу бизнесе (1%);
  • Подавляющее большинство участников исследования бездетны (48%). 21% опрошенных имеют больше двух детей в семье, 20% — одного, 8% —трех, 3% — представляют многодетные семьи.
  • Уровень дохода респондентов распределился следующим образом: 43% зарабатывают меньше 40 тыс. руб. в месяц, 32% — от 40 до 70 тыс. руб., 14% — от 70 до 120 тыс. руб., 11% — от 120 тыс. руб. в месяц и выше.

Среди жизненных ценностей 38% опрошенных выделили саморазвитие, 35% — стабильность, 22% — семью, 5% — признание в обществе. Говоря о реакции на инновации, 57% респондентов считают себя новаторами, 31% — традиционалистами, 12% — консерваторами. На вопрос, что мотивирует их в жизни 43% ответили, что бегут за мечтой, 39%, что самоутверждаются, 18%, что регулярно следят за трендами.

При выборе каналов в Telegram 67% опрошенных делают ставку на собственные взгляды, 19% прислушиваются к мнению экспертов, 13% опираются на статистику, 2% доверяют советам друзей.

«То, что нам удалось собрать, может считаться первой попыткой формирования пользовательского портрета самой популярной кроссплатформенной системы в России», — говорит заместитель генерального директора PRT Edelman Affiliate Ксения Барышникова.

Активная жизненная позиция и отсутствие детей: составлен портрет аудитории Telegram-каналов — фото: 1

Исследование проводилось с помощью платформы SocialJet и 12 чат-ботов, за разработку которых отвечало агентство Trend Surfers. Для привлечения внимания аудитории опрос проводился в формате теста — пользователям предлагалось узнать, какую из профессий будущего они могут освоить. Для этого им необходимо было ответить на 14 вопросов. Исследование проводилось в сентябре 2022 года. Количество участников превысило 6000 человек.

Географически участники исследования распределились следующим образом: Центральный Федеральный Округ (44%), Южный Федеральный Округ (15%), Северо-Западный Федеральный Округ (9%), Сибирский Федеральный Округ (8%), Приволжский Федеральный Округ (7%), Уральский Федеральный Округ (7%), Северо-Кавказский Федеральный Округ (5%), Дальневосточный Федеральный Округ (5%). Сообщает «AdIndex»

Выбор редактора:

Просмотров: 1922
 
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 24/06 Интернет-покупки детей: какие траты одобряют родители

    В России формируются новые принципы детского онлайн-шопинга. Аналитики ВТБ провели опрос и выяснили, родители готовы давать разрешение на покупки в интернете, но только при наличии ограничений и контроля за тем, что именно приобретают дети. В целом большинство (76%) называет возраст от 10 лет и старше приемлемым для первых онлайн-трат. 

  • 19/06 Чек Индекс отмечает рост спроса на качественные товары для детей

    Средний чек на детские товары в России достиг 3490 рублей, что на 10% превышает показатели прошлого года. При этом количество покупок снизилось на 4%. Аналитики объясняют: рост среднего чека обусловлен прежде всего за счет расширения премиального ассортимента в ключевых категориях. Наблюдается динамичное развитие в онлайн-продажах детских товаров (за счет перетока из офлайна) и подъем покупок на региональном уровне.

  • 19/06 В мае спрос на умные часы для детей вырос на 31%, в апреле динамика была еще выше

    Этому способствует подготовка к каникулам, а также расширение ассортимента и промо-активность, считаю аналитики. В свою очередь востребованность детских планшетов, наоборот, снизилась — на 40% в денежном выражении. Это может быть связано с общим спадом на рынке планшетов, а также существенным ростом средней цены (64% год к году).

  • 16/06 «Авито»: россияне тратят на товары для ребенка до 12 лет 43 тыс. рублей в год

    В мае-апреле этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на Авито более чем в два раза выросли продажи детской мебели, одежды и обуви для мальчиков и девочек в ресейле. Более чем на 70% — продажи колясок и автокресел. Большинство россиян предпочитает онлайн-каналы для покупки таких товаров.

  • 16/06 Натуральные продажи детского питания в рознице увеличились на 15%

    Такой аномальный рост аналитики объясняют активным образом жизни молодых родителей, стремящихся проводить меньше времени в отпусках по уходу за детьми. Другой фактор — готовность потребителей больше тратить на детское меню.

  • 16/06 68% детей проявляют интерес к выбору профессии еще в дошкольном возрасте

    Причем более половины родителей (58%) говорят, что сами дети первыми поднимают эту тему. Каждый третий взрослый не знает, как рассказать ребёнку о разных профессиях. Столько же считают, что подобной информации для детей мало. Согласно опросу, больше всего дети в России хотят работать в медицине и быть врачами.

  • 16/06 Продажи игрушек на Wildberries за первые пять месяцев 2025 года выросли на 30%

    Спрос же на радиоуправляемые игрушки, игрушки антистресс и детские конструкторы увеличился более существенно — на 61%, 57% и 44% соответственно. Также аналитики назвали топ-10 самых популярных игрушек из приобретённых на Wildberries за отчётный период и рассказали о наиболее активных субъектах РФ по доле купленных игрушек от общего объёма всей продукции, реализованной на маркетплейсе.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров